1、. 時尚女裝品牌企劃書 洛普達 姓名： 石 青 松 班級： 服裝設計131班 學號： 201301909008 指導老師： 曹 黃 時間： 2014.12-2015.1 方向： 女裝設計 學校： 廣西科技大學 : 一、品牌介紹 品牌logo 品牌名稱LOPUTA中文名稱洛普達品牌含義 “LOPUTA”是由“Love Laputa”融合而來。”Laputa”這個詞來自于英國作家喬納森·斯威夫特的小說格列佛游記，其中描繪了一個可以漂浮在空中飛行的神奇島嶼，名字就叫”Laputa”.“Love Laputa”的意思就是“愛的天空之城”，象征著該女裝品牌的獨特，脫俗，像天空之城一樣自由、高高

2、在上、出淤泥而不染卻又充滿了人性的愛。品牌宗旨讓每個女人找到屬于自己的衣裝二、目標人群定位主體為18-30歲的年輕女性職業情況都市白領、家庭條件較為優越的大學生、家庭主婦經濟情況月收入達到5000以上，擁有中上等水平的穩定收入，或者有固定經濟來源文化程度高中畢業以上擁有較好品味的女性生活狀態擁有較為固定作息時間，社會壓力較小，懂得享受生活，生活節奏相對悠閑緩慢，追求簡單生活個人性格單純美好，具有鮮明個性，性格開放外向，或者沉靜優雅，內斂卻不自閉，有固定的朋友圈文化習慣思想先進不保守，善于接受新穎的事物和外來的事物穿著場合平日休閑，或社會活動購買傾向重視服裝的設計感與時尚元素，追求個性化。購買的

3、目的是使自己變得更有格調2、 服裝風格：1、基本追求優雅、清新又不失年輕女性的活力，追求時尚感、舒適感、搭配性、個性化，既有歐美異國情調又有東方傳統服飾的精彩元素。2、 基本造型LOPUTA專為優雅都市年輕女性誕生，所以在造型方面將以A型、H型為主，T型為輔，而O型服裝將會極少使用3、 面料 A、從質地上來講，LOPUTA在面料上主要追求舒適、天然，較薄較輕盈的質地的面料是首選。其次，作為一個追求多樣化的品牌，粗糙，細膩，光滑，厚重的面料也會經常性用到，如下： B、從面料的花色風格來講，LOPUTA會堅持凸顯“優雅”這一主題，細膩美麗的碎花、簡單大氣的條紋、色塊。同時，LOPUTA會積極吸收民

4、族元素，將民族風情體現在服裝上。4、 色彩 總的來說，LOPUTA服裝的色彩將遵守高明度，低純度的原則。高雅脫俗的色彩是不變的追求目標，在此基礎上，根據流行趨勢個和目標人群的喜好進行靈活多變的設計A、 高明度高明度的服裝會給人清新，優雅的感覺，而且充滿現代感，都市感，這正好符合LOPUTA的基本風格定位，但并不是只有高明度，LOPUTA也會有高對比的黑白系列服裝，范例如下 B、低純度 LOPUTA將會避免使用特別鮮艷的色彩，那樣會顯得過于浮躁，一切清新自然的顏色才是這個品牌要盡力表現的，但是可能會在局部添加一些鮮艷亮麗的點綴，使整個服裝的用色更加飽滿。 4、 產品價格春夏裝主力價格200800

5、秋冬裝主力價格5005000產品類別價格帶襯衣200500外套6001000毛衫300600單裙4001500皮衣20005000褲子200600風衣5003000棉衣5001200羽絨服6002000大衣7003000配飾50050005、 品牌品類比例分析1、 梭織服裝30%2、 毛衣/針織服裝45%A、 開衫25%a、 長款9% b、中款10% c、短款6%B、套衫20%a、 長袖10% b、中袖6% c、短袖4%3、皮質服裝15%4、配飾10%6、 產品風格系列1、 經典產品該系列強調產品的實用性，突出版型、做工、面料性能。展現在賣場中，適應的顧客對服裝品質的需求。該系列的產品即使在換

6、季時沒有賣完也不會成為不良庫存該產品系列以簡約為主，在顏色上多用黑白或者中性色來表現，用料上多會使用高端面料衣領 袖子門襟2、 風格產品風格產品是LOPUTA區別于其他品牌測標志性產品，它能表現出獨有的品牌內涵，可以左右品牌的整體形象和銷售業績，同時，它也可以為LOPUTA帶來穩定的VIP顧客。風格產品迎合時尚、大方、高雅的都市女性的心理，采用不斷變化的流行色和中性色的搭配和組合表達高雅、簡潔的產品內涵衣領 袖子 門襟3、 時尚產品較多體現LOPUTA時尚的一面，該產品的銷售周期短，在一段時間內會成為暢銷商品，在賣場顯眼的地方陳列出來，往往能夠吸引客流，刺激顧客的消費欲望，借以提升品牌的整體消

7、費業績衣領 袖子 門襟 7、 品牌的推廣 1、 網絡傳播現在是信息化時代，全世界依靠網絡連接在一起。對于LOPUTA這樣一個新興的品牌，網絡推廣無疑是一個最佳選擇。A、 在物品交易類的網上開一家網店，通過利用現在時興的網上購物來開拓市場，以優異的質量慢慢圈住顧客，增大名氣B、 在知名網站上做廣告，知名的網站訪問量越大，廣告的效益就越好2、 注重經營促銷在周末或者節假日進行促銷活動。一般來說，這些日子都是消費者流動量大的時期，此時進行促銷活動會大大提高營業額3、 廣告A、 電視廣告電視廣告幾乎是最有效的廣告，一個優秀而有創意的電視廣告會立刻使營業額大大提升，而且對品牌做大做好有非常顯著的效果B、 紙質媒介廣告a、 設計一系列的報紙廣告，以便隨時取用b、 拍攝一些專題畫冊，以供推廣活動中使用c、 設計一份精美的經銷商加盟手冊，更好的擴大品牌效應 八、設計方案 靈感來源 當我們百無聊賴時，拿起筆，在本子上隨手畫出一根曲線，或是一個不規則的圓，或是一個我們自己都無法說出的形狀，我們會覺得這些涂鴉簡直是世界上最無足輕重的東西，沒有人會注意它。確實，它看起來一點價值都沒有。 但是，這種涂鴉總是在我們最自然的狀態下才出現的，它可以說是“純天然”的產物，因為它