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文檔簡介

1、集團標準化工作小組Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN營銷策劃案寫作模板匚市場分析1. 企業的目標和任務2. 市場現狀和策略3. 主要競爭對手及其優劣勢4.營銷外部環境分析1）經濟2）法律法規3）成本4）競爭5）技術6）社會因素5.內部環境分析1）優勢2）劣勢3）預期變化1. 營銷目標/預期效果2. 目標市場描述1）識別特征2）獨特的需求、態度和行為3. 市場定位4. 營銷組合描述1）產品/服務2）分銷3）定價4）促銷III.行動策劃案1. 制定活動步驟1）職能2）具體安排3）預算2. 評估流程1）成功的依據2）收集成功依據的方法營銷策劃案寫作大綱內容說明I市場分析制定營

2、銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略 所需重要信息的回顧和總結。1、企業目標和任務企業的目標和任務是用來識別企業屬性或企 業存在的原因的。通過明確目標和任務，營銷策劃人員可 以盡可能的做出努力來使企業運作的更好。2、市場現狀與策略總結企業所運營的整個市場狀況和目前所運用的營銷策略。企業需要確定讓企業運作的更好的相關育 銷活動有哪些。3、主要競爭對手作為營銷策劃案一個很重要的部分，需要對 相同產品或服務類似的客戶群的競爭對手做一個細致的分 析。有針對性地評估他們的優勢和劣勢，以幫助企業在競 爭中取勝。4、外部環境分析企業的外部環境因素對企業業績的影響很 大。這些因素包括：經濟、競爭、與企業相關的

3、法律法 規、技術、成本，以及社會的期望和需求。5、內部環境分析企業自身的優勢和劣勢是對企業現在與過去 業績的總結決定的。這一總結包括：分析產品和生產方 法、具體營銷活動、人事安排以及財務業績。II 營銷策略營銷策略包括所服務的目標市場和針對每一目標市場所涉及的營銷組合的詳細描述。1、目標和/預期效果營銷策略需要包括對企業計劃所要達到的目標的詳細描述或者對營銷工作所要產生的預期效果的描 述。2、目標市場描述營銷策略清楚地指出所需要服務的目標市場的每一個細節、定位和市場中的具體人員的溝通。一個: 銷策劃案中可能會指出多個目標市場，但是對每一個目標 市場都設計一個專門的營銷組合。3、市場定位市場定位是對營銷組合質量的一個詳細描述，它可以根據競爭和吸引潛在客戶的不同而不同。 'S1;銷組合描述它包括對每一個營銷組合要素的完整描述。產品或服務的特性，如何定價、分銷、促銷以及對每一參 與營銷組合實施工作的人明白企業計劃在做什么的詳細描 述。m行動計劃營銷策劃案的最后一個部分是指出完成營銷策略所需 要的具體活動有哪些，并評估最終的營銷策略。1、活動/安排/預算營銷策略是需要一系列的營銷活動來實現的。活動內 容包括明確活動開展的時間和如何開展活動。需要指派特 定人去參與具體營銷活動。這些人可能來自企業內部，也 可能來自企業外部。需要制作一個詳細的營銷活動預算。2、評估流程評估流程是對營

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