國家開放大學電大專科《數字廣告設計與制作》2021期末試題_第1頁
國家開放大學電大專科《數字廣告設計與制作》2021期末試題_第2頁
國家開放大學電大專科《數字廣告設計與制作》2021期末試題_第3頁
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文檔簡介

1、國家開放大學電大專科數字廣告設計與制作2021期末試題及答案（試卷號：2485）盜傳必究一、判斷題（在你認為正確的題后括號內劃"，反之劃X。每小題5分9題共45分）1. 優秀廣告執行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。（V ）2. 廣告效果具體表現在三個方面：社會的廣告效益，企業的廣告效益，作品的廣告效果。（J ）3. 廣告按廣告傳播的對象分類包括：消費廣告、商務廣告、校園廣告、招生培訓廣告等。（J ）4. 羅杰馮奧克提出了廣告創意的四步模式：探險家、法官、企業家和戰士。（ X ）5. 評估廣告效果的標準不是傳播力，而是銷售紀錄。（X ）6. 從廣告營銷的角度看，

2、消費者購買的是商品，由此可見商品比品牌更重要。（X ）7. 廣告表現的訴求方式大致可以分為：一、理性訴求；二、感性訴求。（"）8. 廣告創意的制勝關鍵，應將科學性原則和藝術性原則結合的恰到好處。（V ）9. 下圖海報中廣告的訴求點是產品的漂白能力強。（V ）二、填空題（每小題5分.5題共25分）10. 公益廣告是以為公眾謀福利和提高福利待遇為目的而設計的廣告，公益廣告隸屬非商業廣告，是 社會公益事業的一個重要部分。11. 一個好的廣告，它的創意表達往往把科學性原則和藝術性原則結合得恰到好處。12. 廣告代理公司的收入一般有代理費、制作費、傭金三種形式。,13. 廣告效果具體表現在三方

3、面社會的廣告效益、企業的廣告效益作品的廣告效果.14. 色彩美的內涵體現在三個層而上：視覺上的審美印象；表現上的情感力量；結構上的象征意義。三、簡答題（每小題15分.2題共30分）15. 請簡述廣告的科學性與藝術性原則。答：一個好的廣告制勝關鍵在于，創意表達能夠把科學性原則與藝術性原則相結合。科學性：主要包括兩個方而，首先是廣告設計應該以科學調查為基礎，了解相關的科學信息、人文科 學知識；其次，廣告創意的根本出發點是消費者，以消費者調查研究為基礎，了解消費者情況。（6分）藝術性原則：強調任何一件有生命力的廣告作品，都必然是具有某種扣人心弦、給受眾視覺美感享受和愉悅心情的藝術感染力。（6分）廣告

4、是人與人交流和溝通的活動，藝術是人性和人情的魅力展現，真正具有藝術性的廣告，才能產生 獨特的魅力。廣告設計是科學與藝術的結晶，廣告活動的藝術性和科學性是不能被分開的，應該要相互融 合、共同作用。總的來說在表現之前科學性比較強，在表現之后藝術性較為突出。創意絕妙的廣告，必定 是科學與藝術的結晶。（3分）16. 廣告表現對廣告創意的影響體現在哪些方而？廣告表現的地位如何？答：廣告設計中的表現對廣告創意的影響體現在三個方面：（1）廣告表現使用手段直接影響廣告創意的說服力；（3分）（2）廣告表現所選取的表現視角關系到創意的排他性；（3分）（3）廣告表現的作業水準能夠為廣告創意增值。（3分）地位：廣告創意策略的執行情況由具體的廣告表現水平體現，并且直接關系到廣告的傳播效果和營銷 成效。可見廣告表現非常重要，但和影響廣

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