1、宣傳冊基本知識：宣傳冊的大?。?10*285 一般成品是大16k（比A4短1cm）,常見的還有12開的比16開略大。 宣傳冊設計的幾大要素：宣傳冊設計的視覺要素主要為文字、圖形、色彩和編排。宣傳冊的制作技巧：1, 外表要大方美觀，最好顯的很闊氣，讓人感觀上覺得很好。雖然費用會高一點，但 效果是不容忽視的。2, 宣傳冊本來就是用來宣傳企業(yè)的，可以把貴公司要執(zhí)行，或正在研究發(fā)行的產品先 簡單介紹一下。當然更重要的是要體現貴公司是多么有實力有前景的。3, 內頁并不要太多，太多了頁數人家也會看煩了，只要保持在3-6頁最好了。4, 如果貴公司有在一些網站或什么大點的媒體做宣傳的話那么要把貴公司在哪些大網

2、 站媒體做了網傳寫上去，這樣如果有人感興趣也可以直接去網站或看到電視媒體的時候會對 貴公司記憶深刻一點。這就達到了宣傳的目的。5, 盡量語言簡單明了，不要像個大文學家，畢竟看貴公司宣傳冊的人文化層次是不一 樣的。6, 最好是彩印，不要做黑白的，這也是檔次的一個體現。宣傳冊設計要素：1、文字文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。 文字的編排設計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效 果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效

3、果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、 風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、 或新奇現代。要從主題內容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。在整本的宣傳冊中， 字體的變化不宜過多， 要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標題或提示性的文字可適當地變化，內文字體要風格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣， 如每行的字數不宜過多， 要選用適當的字距與行距。 也可用不同的字體編排風格制造出新穎 的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。2、圖形圖形是一種用形象和色彩來

4、直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國 界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。在宣傳冊設計中，圖形的運用可起到以下作用：注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的注目效果”，只有圖形可以實現。看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。誘導效果。獵取讀者的好奇心，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現的 手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近 年來電腦輔助設計的運用， 極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現空間。然而無論用什么手段表現，圖

5、形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。具象的圖形可表現客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。另外，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀 念或產品信息，不僅能增強畫面的表現力和說服力，提升畫面的被注目值， 而且能使傳達富有成效。需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經過加

6、工提煉與嚴格的 篩選，它應是具體圖形表現的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現宣傳內容，是一種高度理念化的表現。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現范圍是很廣的，尤其是現代科技類產品， 因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現出它的本質特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形表現較困難時，采取抽象圖形表現可取得較好的效果。抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的映，較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現空

7、間。無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時， 抽象的形態(tài)應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。 另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發(fā)揮應有的作用。具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設計的過程中， 兩種表現方式有時會同時出現或以互為融合的方式出現， 如在抽象形式的表現中突出具象的產品。 設 計時應根據不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現方式。3、色彩在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題， 強化版面的視覺沖擊力， 直接引起人們的注意與情感上的應；另一方

8、面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象， 在傳遞信息的同時給人以美的享受。宣傳冊的色彩設計應從整體出發(fā)，注重各構成要素之間色彩關系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現主題內容的基本色調； 進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。 設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、 藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純

9、度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、 香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多；咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常 用來表現冷凍食品、清爽飲料等。在運用色彩的過程中既要注意典型的性表現，也要表達自己的個性。 如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規(guī)或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調?？傊麄鲀陨实?設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發(fā)，有一定的性，又要在同類設計中標新立異， 有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。4、編排需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區(qū)別對待。頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出； 版面設計要素中；主要文字可適當大一些。頁碼較多的宣傳冊，由于要表現的內容較多， 為了實現統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要 注意網格結構的運用；要強調節(jié)奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持 整體的協調統(tǒng)一。為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果:首先