1、摘 要：總結(jié)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為思明區(qū)乃至廈門市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展梳理出基本思路。思明區(qū)作為廈門市的核心城區(qū)，歷史悠久、風(fēng)光旖旎、經(jīng)貿(mào)發(fā)達(dá)、人文薈萃，良好的自然人居環(huán)境、人才環(huán)境、親商環(huán)境、區(qū)位優(yōu)勢(shì)等，為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提供了良好條件，此外，思明轄區(qū)內(nèi)存在相當(dāng)數(shù)量建筑風(fēng)格獨(dú)特、藝術(shù)特征明顯、具有一定歷史文化價(jià)值的風(fēng)貌建筑，為創(chuàng)意企業(yè)提供了可遇不可求的發(fā)展載體。本文淺析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論在實(shí)踐中的運(yùn)用，倡導(dǎo)、推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，積極培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，努力使之成為廈門市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 資源條件 發(fā)展思路 項(xiàng)目策劃 理論實(shí)踐 淺析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論在思明區(qū)的實(shí)踐20世紀(jì)下半葉以來，一種新興

2、經(jīng)濟(jì)實(shí)踐與理念盛行于歐美，至今天，風(fēng)糜全球。90年代中期，澳大利亞和英國(guó)甚至將其定為該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的出路，這就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論。1997至1998年度，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值高達(dá)1125億英鎊，增長(zhǎng)率約16%，較之同期整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率6%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)富效應(yīng)不言而喻。近年，美國(guó)、新西蘭、新加坡、馬來西亞以及思明國(guó)香港、澳門和臺(tái)灣紛紛效仿，推動(dòng)和研究自身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和政策。本文結(jié)合2005年9月29日“思明區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展論壇”發(fā)言資料及思明區(qū)實(shí)際，整理出關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論運(yùn)用的一些思考。一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論1、基本概念。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)等，包括文化產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)類和建筑類三大塊

3、。其概念主要來自英語Creative Industries或Creative Economy，指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。包括了廣告、建筑、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影和電視、互動(dòng)娛樂軟件、音樂、行為藝術(shù)、出版、軟件和電腦服務(wù)以及電視廣播等行業(yè)類別。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這一背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興的文化理念、思潮與經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，同時(shí)又在發(fā)展過程中傾向于以風(fēng)險(xiǎn)投資的方式介入，鼓勵(lì)支持發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)形式，把文化內(nèi)涵、創(chuàng)作意念轉(zhuǎn)化為商業(yè)

4、服務(wù)、工業(yè)產(chǎn)品的朝陽產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)和增加國(guó)民財(cái)富的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。2、主要成效。一是文化產(chǎn)業(yè)化。英國(guó)政府發(fā)表了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件這個(gè)里程碑式的文件，同時(shí)涌現(xiàn)各種政府或非政府組織，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了引導(dǎo)推動(dòng)和保駕護(hù)航的作用，促進(jìn)文化事業(yè)迅速產(chǎn)業(yè)化，形成軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、工藝制造、博物館、音樂、流行行業(yè)以及表演藝術(shù)等十三項(xiàng)生機(jī)勃勃的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為倫敦市僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，成果卓著。二是舊城區(qū)復(fù)蘇。20世紀(jì)60年代起，紐約市政府運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論，與規(guī)劃、立法部門協(xié)調(diào)一致，對(duì)紐約區(qū)域內(nèi)進(jìn)行了一系列的舊城改造，制定并通過了一系列的法規(guī)，諸如

5、允許藝術(shù)家們自籌一部分資金與開發(fā)商一起建合作公寓等。并規(guī)定不能破壞樓房的外在面貌，改造的只是其內(nèi)部的設(shè)施。由藝術(shù)家對(duì)廢棄場(chǎng)所進(jìn)行再創(chuàng)造，吸引文化交流中心、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)，聚集商業(yè)產(chǎn)業(yè)如餐飲、服務(wù)業(yè)等，漸漸興起娛樂業(yè)，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)業(yè)熱，最終復(fù)蘇了整個(gè)城市。三是歷史建筑物利用。作為中國(guó)近代工業(yè)發(fā)展的代表性城市，據(jù)報(bào)道，上海可開發(fā)利用的工業(yè)優(yōu)秀歷史建筑有100余處，體現(xiàn)了上海城市發(fā)展在不同時(shí)期的獨(dú)特風(fēng)格、藝術(shù)特色和科學(xué)價(jià)值。上海以產(chǎn)業(yè)調(diào)整為契機(jī)，將傳統(tǒng)制造業(yè)騰退出來的中心城區(qū)老廠房、倉庫改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過對(duì)這些老廠房的改造更新，目前上海已經(jīng)形成了蘇州河畔的創(chuàng)意倉庫、春明創(chuàng)意園，長(zhǎng)寧區(qū)的時(shí)尚

6、產(chǎn)業(yè)園，昌平路的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園和傳媒文化園，康泰路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中，專業(yè)分工相對(duì)明晰的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。英國(guó)是老牌的“世界工廠”，由于上個(gè)世紀(jì)七十年代，傳統(tǒng)制造業(yè)的外遷或放棄，在城市中心留下大量廢棄廠房。為扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)衰退的趨勢(shì)，也為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)并利用資源，英國(guó)政府提出利用廢棄廠房發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也獲得較大成功。二、思明區(qū)資源條件1、閩南特色文化。思明國(guó)四大古樂體系之一的南音，歷史悠久、積淀豐厚。它以中原音樂文化為主軸，兼容并蓄古閩越及多種外來文化，與當(dāng)?shù)孛窀杞蝗诎l(fā)展而成。此外，木偶戲、布袋戲、高甲戲、苠劇、講古、閩南殯儀、民俗、僑鄉(xiāng)特色、東南亞風(fēng)情、閩南語歌曲、以及各色閩南風(fēng)味小吃，都匯成了獨(dú)具魅力

7、的閩南印象。2、歷史名勝建筑。建筑是凝固的音樂。散落在廈門舊城舊村中的歷史風(fēng)貌建筑總體呈現(xiàn)的便是一曲輕盈婉轉(zhuǎn)的悠悠南音，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的承載體再合適不過。其中代表性較強(qiáng)的建筑有：一是傳統(tǒng)百年老街中山路。作為中華十大名街之一，匯集了大量富有南洋風(fēng)情的紅磚民居、小洋樓、騎樓建筑和名人故居，如中華第一圣堂；陳化成、周殿薰、陳桂琛等的故居；釋他街王厝（現(xiàn)存面積最大的紅磚大厝之一）；外清邱世定別墅、虞巷葉厝、鹽溪街李厝和紅磚大厝等等，思明南路的盧安秤大厝更是錦繡美觀、過目難忘。二是海上花園鼓浪嶼。島上的建筑是一部說不完道不盡的書，多樣的建筑風(fēng)格、獨(dú)特的建筑技法、裝飾技藝和結(jié)構(gòu)布局，儼然一個(gè)“萬國(guó)建筑博物館

8、”。如以鮮麗的自然色彩和純熟的磚砌藝術(shù)來表現(xiàn)閩南傳統(tǒng)建筑文化的葉氏民居、黃氏大夫第、蓮石山房等；中國(guó)傳統(tǒng)園林建筑中的杰作“菽莊花園”；歐洲古典形式和風(fēng)格的英國(guó)領(lǐng)事館；中西合璧、相得益彰的八卦樓等等。三是僑區(qū)風(fēng)貌南華社區(qū)。廈港街道南華社區(qū)分布著民國(guó)時(shí)代的僑房建筑群，是廈門島內(nèi)獨(dú)具“小資情調(diào)”和“浪漫休閑”的老城區(qū)，由32棟復(fù)合式的別墅組成，獨(dú)門獨(dú)院，區(qū)內(nèi)環(huán)境舒適幽雅。經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨，這些僑房仍然保留著當(dāng)初的歷史風(fēng)貌，形成廈門相對(duì)集中的、獨(dú)特的僑區(qū)風(fēng)貌。3、軟件集中園區(qū)。轄區(qū)內(nèi)有已開發(fā)成熟的廈門市軟件園一期，還有位于前埔?guī)X兜的軟件園二期，總用地面積達(dá)103.26萬平方米,實(shí)際用地為97.58萬平

9、方米，總建筑面積為133萬平方米。緊鄰環(huán)島路，北靠虎仔山城市生態(tài)公園，東至五石路、西至環(huán)湖里大道、南至思明“光電基地”。正吸引大批以軟件研發(fā)生產(chǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)軟件企業(yè)，集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)，動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)企業(yè)，嵌入式軟件研發(fā)部門，以及信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)入駐。包括信息系統(tǒng)集成服務(wù)企業(yè)，電信增值業(yè)務(wù)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)，軟件公共技術(shù)服務(wù)企業(yè)（包括軟件產(chǎn)品銷售、軟件評(píng)測(cè)、IT管理和咨詢服務(wù)、信息工程監(jiān)理、電子出版等），數(shù)據(jù)處理，軟件外包，企業(yè)或機(jī)構(gòu)信息中心、技術(shù)或客戶服務(wù)中心，以及通過網(wǎng)絡(luò)提供應(yīng)用軟件服務(wù)的企業(yè)。三、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思路擁有如此獨(dú)具魅力的歷史人文資源，廈門又以“中國(guó)最溫馨的城市”著稱。因此，以統(tǒng)籌

10、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，應(yīng)總體規(guī)劃，孕育廈門特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，可以借鑒以下兩種模式。1、舊城區(qū)“文化保護(hù)，改造發(fā)展”模式。不同于拆舊建新，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)用于舊城改造方面，即保留原有特色舊建筑物外貌的基礎(chǔ)上，通過對(duì)其內(nèi)部改造，深層次挖掘原建筑物的文化積淀，架構(gòu)起與繁華都市寫字樓和喧囂都市氣息不同的獨(dú)特的工作、生活空間。這樣，不但保護(hù)了城市在不同發(fā)展時(shí)期的獨(dú)特風(fēng)格、藝術(shù)特色和科學(xué)價(jià)值的歷史建筑，達(dá)到了資源的重新利用，也節(jié)省了城市更新成本，而且更重要的是保存和延續(xù)了城市文明發(fā)展的歷程。這種對(duì)優(yōu)秀歷史建筑進(jìn)行“有改有留”的改造，可概括為“文化保護(hù)，改造發(fā)展”的開發(fā)模式。2、文化產(chǎn)業(yè)“一村一品”發(fā)展模式。“將一

11、個(gè)地區(qū)獨(dú)具特色的東西，如已有的土特產(chǎn)品、旅游資源、甚或一首民謠，開發(fā)成在全國(guó)以至全世界都能叫得響的產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)，這就是著名的“一村一品”運(yùn)動(dòng)。如張賢亮的西部影城、張藝謀的桂林陽朔印象、劉三姐、藍(lán)貓?zhí)詺?000問等，都取得巨大成功。四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體項(xiàng)目策劃結(jié)合思明區(qū)資源備件及“保護(hù)性開發(fā)”、“一村一品”兩種模式，對(duì)思明區(qū)可進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的一些項(xiàng)目具體策劃如下：1、創(chuàng)建思明特色古樂。聞名中外的納西古樂是在整理宗教音樂的基礎(chǔ)上創(chuàng)新而成的，其深沉婉約的絲竹弦音傾倒來往聽眾。廈門的南樂非常優(yōu)美，但南音節(jié)奏太慢，唱一個(gè)字甚至長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘，確實(shí)適應(yīng)不了現(xiàn)代生活。若能改造成慢、快兩個(gè)版本，慢版維持原有傳統(tǒng)精華

12、，面向喜歡慢節(jié)奏的聽眾；快版將南音加速，去蕪取精，演變?yōu)檫m應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的“思明古樂”，二者互為補(bǔ)充，共同繁榮、弘揚(yáng)、光大南音事業(yè)。2、創(chuàng)意木偶布袋戲。木偶布袋戲也是閩南民間藝術(shù)一絕，在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，雖起源在漳州，但泰斗和精英傳人大多在廈門。9月份的思明區(qū)中山路首屆旅游購(gòu)物文化節(jié)上，觀看布袋戲表演的男女老少密密匝匝。據(jù)表演者介紹，布袋木偶不僅僅是一個(gè)道具，更是一個(gè)制作精美的工藝品，公眾參與度很高，若作為一項(xiàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)作，將形成手工制作、加工、表演、銷售、策劃、旅游、休閑等一系列成龍配套的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。3、創(chuàng)作閩南語歌曲。俗話說，鄉(xiāng)音難忘。閩南語作為閩南一帶最有影響力的方言，分布在福建南部、

13、臺(tái)灣、廣東潮汕，以及東南亞一些國(guó)家和地區(qū)，是閩南鄉(xiāng)親溝通的橋梁。一直以來，閩南的音樂愛好者本地創(chuàng)作的閩南歌曲較少，傳唱的幾乎都是臺(tái)灣創(chuàng)作。隨著各方面條件的成熟，目前思明涌現(xiàn)出多位優(yōu)秀閩南語詞曲家及歌手，他們創(chuàng)作和演繹的歌曲非常感人和動(dòng)聽，很受愛好者的歡迎。在思明南、北路一帶，老舊的城區(qū)正是孕育動(dòng)人閩南音樂的良好土壤，在合適的地方，集聚一批才華橫溢詞曲作者，或創(chuàng)作、或宣傳、或策劃、或營(yíng)銷，打造文化、出版、音像制品的產(chǎn)業(yè)鏈條。讓四面八方的來客同廈門人民一道共同感受“鼓浪嶼之波”、“天黑黑，要下雨”等優(yōu)美、古老的旋律。4、策劃“閩南文化節(jié)”。南音、高甲戲、布袋木偶和閩南歌等，每一項(xiàng)都可以成為“一村一

14、品”的主角，將這些閩南印象元素整合、規(guī)劃起來，每年舉辦一次閩南文化節(jié)，向全球邀約，使之成為海內(nèi)外閩南宗親的聯(lián)系橋梁，增強(qiáng)海內(nèi)外鄉(xiāng)親對(duì)同根、同宗、同源親情的認(rèn)同。此舉不僅凝聚世界閩南人之間的愛鄉(xiāng)之情，也讓世界了解廈門，喜歡廈門，為旅游業(yè)帶來巨大的商機(jī)。5、建設(shè)閩南演藝中心。扶持建立閩南南音館、木偶布袋戲館和閩南語原創(chuàng)音樂創(chuàng)作表演中心，政府在創(chuàng)辦時(shí)給予優(yōu)惠，經(jīng)營(yíng)時(shí)提供扶持，發(fā)展上配合宣傳，讓文化產(chǎn)業(yè)圍繞著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大局，為旅游事業(yè)的發(fā)展再添新翼。6、樹思明形象代言人。劉三姐、米老鼠等文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的一個(gè)特色，就是無中生有，并從中獲取了大量的財(cái)富和極高知名度。借鑒這一模式，也可以培育思明們的明星，

15、使它品牌化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化。例如，廈門白海豚活潑、美麗、可愛的形象早已深入人心，完全有資格成為一個(gè)逗人喜愛的形象大使，讓人們一上鼓浪嶼，就有一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬的白海豚前來握手、照相、嬉戲、導(dǎo)游等，不啻為鼓浪嶼的旅游錦上添花。7、塑造特色文化街區(qū)。思明是新廈門的發(fā)源地，在城市建設(shè)大邁步的時(shí)候，一味推倒重建非常可惜。有規(guī)劃地保留一些積淀豐厚、韻味獨(dú)特的老舊街區(qū)，進(jìn)行特色文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)嘗試，將為都市人群保留一塊放松心靈的港灣。在這個(gè)街區(qū)，人們遠(yuǎn)離現(xiàn)代繁華與喧囂，或步行，或借助人力三輪，在茶樓里聽聽講古、清唱；在文藝沙龍里鑒賞古玩、字畫、文房四寶；在小吃街逐一品嘗美味的各色佳點(diǎn)；間或悠揚(yáng)的南音、抑揚(yáng)的歌仔

16、戲繚繞耳畔，正如北京三輪串游胡同一樣，悠閑自在，成為老外、華僑、白領(lǐng)階層游客必到消費(fèi)的地方。8、開發(fā)戰(zhàn)地風(fēng)情遺址。特殊的年代，廈門曾是個(gè)海防城市，大大小小戰(zhàn)備設(shè)施散落于東部一帶。如今，歷史早已掀過這一頁，戰(zhàn)爭(zhēng)的痕跡已成為人們追憶當(dāng)年、寄托思緒的所在。整合、開發(fā)這些戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，實(shí)屬不錯(cuò)的創(chuàng)意。環(huán)島路廣播山，120個(gè)大喇叭，每個(gè)120kw/個(gè)，是當(dāng)時(shí)華北廣播器材廠制造，加上“一國(guó)兩制，統(tǒng)一中國(guó)”的大標(biāo)語牌，及碉堡等戰(zhàn)時(shí)遺物，以此為依托，重建當(dāng)年的戰(zhàn)壕、碉堡、貓耳洞、民兵崗、宣傳標(biāo)語牌等戰(zhàn)備工程，再在“一國(guó)兩制”每個(gè)字后邊建一個(gè)個(gè)小房子，供餐飲、茶館、展覽室之用，有望做成一個(gè)戰(zhàn)地風(fēng)情旅游帶。9、打造文化創(chuàng)意休閑區(qū)。華僑新村地處廈大、鷺大、華僑博物館、對(duì)外圖書交流中心等文教場(chǎng)所之間，其僑房風(fēng)貌彰顯濃郁的小資情調(diào)，聚集了一批格調(diào)高雅、風(fēng)格獨(dú)特的咖啡廳、讀書吧、沙龍等，吸引了眾多青年學(xué)子和外國(guó)友人在此流連，文化創(chuàng)意休閑區(qū)已初具雛形。整合現(xiàn)有資源，在整體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，主要改造為兩個(gè)功能分區(qū)。一是以閩南傳統(tǒng)文化的研究、傳播、演繹為主要內(nèi)容的閩南文化長(zhǎng)廊；二是以藝術(shù)創(chuàng)作、休閑娛樂為主要內(nèi)容的另類創(chuàng)意空間，逐步形成以南華路23號(hào)漫畫王飲品屋為中心的餐飲休閑區(qū)，以文心閣文化藝術(shù)公司為中心的藝術(shù)創(chuàng)造片區(qū)，以清華外語培訓(xùn)為中心的語言交流片區(qū)。10大力發(fā)展廈門軟件業(yè)。加快軟件園二期建設(shè)，引進(jìn)和扶持軟件企業(yè)，以