1、主題主題(zht)(zht)介紹介紹一、目標(biāo)客戶一、目標(biāo)客戶二、活動(dòng)主題二、活動(dòng)主題三、場(chǎng)景系列三、場(chǎng)景系列四、品類(lèi)定義四、品類(lèi)定義五、主題系列產(chǎn)品規(guī)劃五、主題系列產(chǎn)品規(guī)劃第1頁(yè)/共17頁(yè)第一頁(yè)，共18頁(yè)。目標(biāo)目標(biāo)(mbio)(mbio)客戶客戶客戶群關(guān)注內(nèi)容年齡階段小孩年齡二人世界戀愛(ài)、結(jié)婚2530無(wú)家有嬰兒育兒303503歲親子戶外1、孩子快樂(lè)成長(zhǎng)2、輕松周末3540412歲第2頁(yè)/共17頁(yè)第二頁(yè)，共18頁(yè)。目標(biāo)目標(biāo)(mbio)(mbio)客戶群總體特征表客戶群總體特征表述述年齡在2540歲之間，生活在一、二線城市，在企事業(yè)單位上班（外企、國(guó)企、大中型民企、公務(wù)員、事業(yè)單位；有穩(wěn)定收入，有

2、使用信用卡習(xí)慣）。1、喜歡逛公園、登山、自駕游；2、經(jīng)常商務(wù)旅行；3、參加外部學(xué)習(xí)培訓(xùn)；4、經(jīng)常在外吃西餐；5、電影院看電影；6、通常有車(chē)；7、有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣喜好8、經(jīng)常帶孩子上興趣愛(ài)好班 9、比較關(guān)注內(nèi)心世界，有一定內(nèi)涵，理性消費(fèi) 10、他們對(duì)戶外有所了解，有想去戶外的愿望第3頁(yè)/共17頁(yè)第三頁(yè)，共18頁(yè)。活動(dòng)活動(dòng)(hu dng)(hu dng)主題主題活動(dòng)主題主題說(shuō)明都市休閑市內(nèi)公園的短途休閑，因在市內(nèi)購(gòu)物方便，攜帶東西少。郊野戶外郊野公園的一天內(nèi)來(lái)回的戶外活動(dòng)，無(wú)住宿，攜帶東西稍多。周末自駕開(kāi)車(chē)進(jìn)行的戶外活動(dòng)，時(shí)間長(zhǎng)，可能露營(yíng)或住宿。第4頁(yè)/共17頁(yè)第四頁(yè)，共18頁(yè)。場(chǎng)景場(chǎng)景(chng jn

3、g)(chng jng)系列系列場(chǎng)景系列系列說(shuō)明活動(dòng)含來(lái)回時(shí)間（小時(shí)）野餐系列在離家不遠(yuǎn)的戶外進(jìn)行的冷餐的活動(dòng)4親子系列帶3歲以下兒童參與的短途戶外活動(dòng)23郊游系列到郊外踏青、觀光、春游、秋游等親近自然的活動(dòng)46爬山系列以鍛煉身體為目的的休閑性爬海拔不超過(guò)3000米的山，非專(zhuān)業(yè)登山 8釣魚(yú)系列 以休閑為目的的非專(zhuān)業(yè)垂釣活動(dòng) 6露營(yíng)系列非專(zhuān)業(yè)驢友參與的露營(yíng)活動(dòng)，腐敗型非自虐型 36自駕游系列 有車(chē)族不超過(guò)500公里的自駕旅游，含回老家，農(nóng)家樂(lè)等 36第5頁(yè)/共17頁(yè)第五頁(yè)，共18頁(yè)。品類(lèi)定義品類(lèi)定義(dngy)-(dngy)-野餐包袋野餐包袋子品類(lèi)編號(hào) 產(chǎn)品大類(lèi)子品類(lèi)子品類(lèi)說(shuō)明12野餐包袋輕便野

4、餐包 符合國(guó)內(nèi)野餐需求的野餐包袋13野餐包袋休閑背包 不配備餐具的戶外休閑背包14野餐包袋腰包 戶外休閑時(shí)隨身攜帶的小包15野餐包袋戶外餐具 野餐休閑配套類(lèi)產(chǎn)品，如燒烤工具、餐具套裝等。11野餐包袋經(jīng)典野餐包 配備全套西式餐具的野餐包袋第6頁(yè)/共17頁(yè)第六頁(yè)，共18頁(yè)。品類(lèi)品類(lèi)(pnli)(pnli)定義定義- -保溫箱包保溫箱包子品類(lèi)編號(hào)產(chǎn)品大類(lèi)子品類(lèi)子品類(lèi)說(shuō)明33保溫箱包便當(dāng)包 小型專(zhuān)用保溫袋，用于帶便當(dāng)或保溫?cái)y帶食物，含不銹鋼保溫產(chǎn)品。31保溫箱包普通冰袋 無(wú)源的保溫袋，尺寸通常不超過(guò)20L，通用功能，含冰桶等硬殼類(lèi)產(chǎn)品。34保溫箱包有源保溫包 帶USB加熱或是自發(fā)熱材料，可通過(guò)汽車(chē)電源

5、或發(fā)熱材料加熱食品。32保溫箱包車(chē)載冰袋 適用于放在車(chē)后備廂的冰袋，體積較大，有些帶車(chē)載制冷設(shè)備。第7頁(yè)/共17頁(yè)第七頁(yè)，共18頁(yè)。品類(lèi)品類(lèi)(pnli)(pnli)定義定義- -戶外墊戶外墊子品類(lèi)編號(hào)產(chǎn)品大類(lèi)子品類(lèi)子品類(lèi)說(shuō)明21戶外墊野餐墊 戶外休閑時(shí)使用的墊子，防潮性要求不高，主要提供坐臥功能。22戶外墊防潮墊 帳篷內(nèi)使用的墊子，防潮性要求高。23戶外墊爬行墊 給嬰幼兒爬行準(zhǔn)備的墊子，也可在室內(nèi)使用。25戶外墊縟毯 戶外休閑時(shí)保暖需要的不防水毯子。24戶外墊多用墊 從野餐墊延伸出來(lái)的各種多功能多用途的墊子，如瑜珈墊、汽車(chē)后備廂墊等。26戶外墊枕頭戶外休閑需要的便攜型枕頭。第8頁(yè)/共17頁(yè)第八

6、頁(yè)，共18頁(yè)。品類(lèi)品類(lèi)(pnli)(pnli)定義定義- -母嬰便攜母嬰便攜子品類(lèi)編號(hào)產(chǎn)品大類(lèi)子品類(lèi)子品類(lèi)說(shuō)明41母嬰便攜媽咪包 專(zhuān)為攜帶3歲以下兒童外出的父母使用的，帶有奶瓶保溫倉(cāng)及多個(gè)隔倉(cāng)的專(zhuān)業(yè)包袋，可將嬰幼兒用品分門(mén)別類(lèi)地放入包中。42母嬰便攜 母嬰配套 如可掛在手推車(chē)后面的包，奶瓶保溫包等配套產(chǎn)品。第9頁(yè)/共17頁(yè)第九頁(yè)，共18頁(yè)。品類(lèi)定義品類(lèi)定義(dngy)-(dngy)-露營(yíng)裝備露營(yíng)裝備子品類(lèi)編號(hào)產(chǎn)品大類(lèi)子品類(lèi)子品類(lèi)說(shuō)明71露營(yíng)裝備帳篷 非專(zhuān)業(yè)，可供露營(yíng)，也包含遮陽(yáng)帳篷。73露營(yíng)裝備睡袋 非專(zhuān)業(yè)，通常適用5度以上環(huán)境即可，含抓絨套子。76露營(yíng)裝備 旅行配套含洗漱包、鞋袋等在戶外露營(yíng)

7、所需產(chǎn)品。74露營(yíng)裝備 戶外照明 含營(yíng)燈、頭燈、手電等。75露營(yíng)裝備 戶外炊具 含爐頭、套鍋、碗、廚具等戶外做飯所需的工具。72露營(yíng)裝備天幕 輕便型戶外遮陽(yáng)工具。第10頁(yè)/共17頁(yè)第十頁(yè)，共18頁(yè)。品類(lèi)品類(lèi)(pnli)(pnli)定義定義- -戶外桌椅戶外桌椅子品類(lèi)編號(hào)產(chǎn)品大類(lèi)子品類(lèi)子品類(lèi)說(shuō)明61戶外桌椅折疊椅 體積較小，有些也可供身體伸展休憩。62戶外桌椅折疊桌 用于休閑娛樂(lè)、備餐用餐等用途。63戶外桌椅折疊床 體積較大，通常需要車(chē)載，供單人睡覺(jué)，可含充氣型床墊。第11頁(yè)/共17頁(yè)第十一頁(yè)，共18頁(yè)。品類(lèi)品類(lèi)(pnli)(pnli)定義定義- -水具水具子品類(lèi)編號(hào)產(chǎn)品大類(lèi)子品類(lèi)子品類(lèi)說(shuō)明51

8、水具保溫水壺 不銹鋼真空的便攜的水具。52水具運(yùn)動(dòng)水壺 不保溫的便攜水具。53水具便攜水袋 戶外取水需要的軟體水袋。第12頁(yè)/共17頁(yè)第十二頁(yè)，共18頁(yè)。主題系列產(chǎn)品規(guī)劃主題系列產(chǎn)品規(guī)劃(guhu)-(guhu)-都市休閑都市休閑主題系列系列備注野餐包袋戶外墊保溫箱包母嬰便攜水具戶外桌椅露營(yíng)裝備適用人群都市休閑野餐系列主推經(jīng)典野餐包輕便野餐包戶外餐具野餐墊枕頭普通冰袋便當(dāng)包保溫水壺運(yùn)動(dòng)水壺折疊椅二人世界親子戶外親子系列 休閑背包爬行墊縟毯便當(dāng)包媽咪包母嬰配套保溫水壺家有嬰兒第13頁(yè)/共17頁(yè)第十三頁(yè)，共18頁(yè)。主題系列產(chǎn)品規(guī)劃主題系列產(chǎn)品規(guī)劃(guhu)-(guhu)-郊野戶外郊野戶外主題系列

9、系列備注野餐包袋戶外墊保溫箱包母嬰便攜水具戶外桌椅露營(yíng)裝備適用人群郊野戶外郊游系列主推輕便野餐包休閑背包腰包野餐墊防潮墊多用墊枕頭普通冰袋保溫水壺運(yùn)動(dòng)水壺折疊椅折疊桌帳篷天幕二人世界家有嬰兒親子戶外爬山系列休閑背包腰包多用墊保溫水壺運(yùn)動(dòng)水壺二人世界親子戶外釣魚(yú)系列 待開(kāi)發(fā)普通冰袋便當(dāng)包保溫水壺便攜水袋折疊椅天幕第14頁(yè)/共17頁(yè)第十四頁(yè)，共18頁(yè)。主題系列產(chǎn)品規(guī)劃主題系列產(chǎn)品規(guī)劃(guhu)-(guhu)-周周末自駕末自駕主題系列系列備注野餐包袋戶外墊保溫箱包母嬰便攜水具戶外桌椅露營(yíng)裝備適用人群周末自駕露營(yíng)系列主推休閑背包腰包戶外餐具野餐墊防潮墊多用墊縟毯枕頭普通冰袋車(chē)載冰袋有源保溫包保溫水壺運(yùn)動(dòng)水壺便攜水袋折疊椅折疊桌折疊床帳篷天幕睡袋戶外照明戶外炊具旅行配套二人世界親子戶外自駕游系列輕便野餐包休閑背包腰包野餐墊多用墊縟毯枕頭車(chē)載冰袋有源保溫包媽咪包母嬰配套保溫水壺折疊椅折疊桌帳篷天幕旅行配套二人世界家有嬰兒親子戶外第15頁(yè)/共17頁(yè)第十五頁(yè)，共18頁(yè)。謝謝(xi xie)大家！第16頁(yè)/共17頁(yè)第十六頁(yè)，共18頁(yè)。感謝您的觀看(gunkn)！第17頁(yè)/共17頁(yè)第十七頁(yè)，共18頁(yè)。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)主題介紹。1、孩子快樂(lè)成長(zhǎng)2、輕松周末。有穩(wěn)定(wndng)收入，有使用信用卡習(xí)慣）。1、喜歡逛公園、登山、自駕游。7、有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣喜好