1、行業的調查報告范文 導語：由于小家電行業品類眾多，一個稍具規模的小家電廠商產品種類就可能近千個，這對企業到達一定規模后的管理能力也是嚴峻考驗，很多小家電公司可能會因為管理能力、內部機制等原因而進入開展的停滯期。以下是為大家分享的行業的調查報告，歡送閱讀參考。 中國家電市場調查研究課題組調研數據顯示，隨著我國經濟的開展和人們生活水平的提高，人們對品質生活有了更高要求，小家電產品開始跟隨彩電、空調、冰箱等大家電之后，成為每個家庭的追求產品。 近幾年小家電市場每年以15%左右的增長速度快速開展，20xx年，中國小家電生產規模到達14。4億臺，同比增長12。7%，全國小家電銷售額到達971。9億元（在

2、各小家電品類中，廚衛類小家電占據最大的份額，占整體小家電市場銷售額的78%，家居類小家電緊隨其后）。 20xx年銷售規模到達1109億元人民幣，同比預計增長14。1%，預計20xx年會突破1500億元，市場潛力巨大。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國平均每家僅有34種小家電。 隨著人們經濟水平的提高，小家電快速進入消費者家庭，在大家電市場日趨飽和、受人民幣升值以及經濟開展帶來的收入增長、國家鼓勵消費政策的出臺等環境下，業內人士指出，今后25年仍將是我國小家電開展的黃金時期，年需求量增幅在30%以上。 另據中怡康數據顯示，20xx年前三季度廚衛、小家電行業整體銷售額到達10

3、94億元，同比增長16%，預計全年將到達1500億元的市場規模。面對如此巨大的市場機遇，雅樂思、愛庭、浪木等小家電品牌開始借助三四級市場高速成長從而快速崛起。 最新統計數據顯示，在發布20xx年度業績預報的28家家電行業上市公司中，預增的有21家，續盈2家，扭虧1家，首虧2家，預減2家。整體而言，報喜的上市公司到達24家，占比高達85%，整體大面積盈利，意味著行業景氣度持續高漲。 但是分析發布業績預告的公司數據，卻可以發現一個事實：主營冰箱、洗衣機、空調的青島海爾（2、06，0、44，1、54%）、美的電器（18、73，0、22，1、16%）、格力電器（19、00，0、27，1、40%）等主流

4、大家電公司盡管營收規模都在四百億元以上，但是業績增幅都較大，可謂是大象起舞。而形成鮮明比照的是，近年來持續登陸資本市場的廚衛類小家電上市公司，盡管營收規模多在二三十億元，其增幅卻明顯緩慢。 美的電器前三季主營業務收入達570億元，預計20xx年度凈利潤增長50%100%，在28億元至38億元之間。青島海爾前三季營收450億元，凈利潤預增60%，在18億元至20億元之間。格力電器前三季營收442億元，機構預計全年凈利潤增長32%，在38億元左右。而在小家電板塊，市值一度超過青島海爾的九陽股份（16、92，0、20，1、20%）xx年度業績平平，僅預計全年續盈，該公司前三季營收41億元。愛仕達（1

5、6、06，0、12，0、74%）前三季營收14。8億元，全年業績預減。萬和電氣（28、50，0、28，0、97%）前三季營收16億元，預增35%。 而從盈利能力來看，小家電的毛利率水平遠遠高于冰箱、洗衣機、空調等大家電。20xx年三季報顯示，萬和電氣的熱水器毛利率為32%，愛仕達灶具毛利率為28%，九陽股份的食品加工機毛利率更是高達40%，而冰箱、空調等產品各家公司的毛利率一般在20%左右。 盡管單品毛利率更高，但從企業的盈利能力來看，小家電企業卻不及大公司。美的、格力、海爾三季度的凈資產收益率均超過20%，而小家電公司一般低于15%。 產品有著更高的毛利率，為何利潤卻難以表達出來？行業研究人員認為，家電行業已經進入規模競爭階段，隨著制造、渠道、營銷等各個環節本錢的大幅上升，大公司龐大的銷售規模更容易攤薄這些本錢，而小家電企業卻并不具備這些優勢。此外，由于小家電行業品類眾多，一個稍具規模的小家電廠商產品種類就可能近千個，這對企業到達一定規模后的管理能力也是嚴峻考驗，很多小家電公司可能會因為管理能力、內部機制等原因而進入開展的停滯期。 從近兩年各家公司來看，海