1、理解搜索引擎結果 在搜索營銷領域，搜索引擎返回的滿足查詢要求的網頁稱作搜索引擎結果頁（Search Engine Result Page,SERP）。每個搜索引擎返回結果的格式略有不同，并且包含垂直搜索結果（針對查詢中某些觸發器的特定內容，稍后將講解）。 2.1.1理解搜索結果頁面的布局 搜索結果頁面的每個部分代表著搜索引擎提供的一個信息片段。下面是每一部分的定義。 垂直導航 每種搜索引擎都提供不同垂直方向搜索的選項，例如，圖片、新聞、視頻或者地圖。點擊這些鏈接將進行更詳細索引的一個查詢。例如，圖2-3中，你可以查看有關填充玩具的新聞或者視頻。 水平導航 搜索引擎還提供其他類型的導航元素。例如

2、，在圖2-1中你可以看到，Google提供了限制搜索引擎返回內容數據范圍的選項。 搜索查詢框 所有搜索引擎都會顯示你已經進行的查詢，允許你編輯查詢或者從搜索結果頁面輸入新的查詢。在搜索查詢框旁邊，搜索引擎還提供了指向高級搜索頁面的鏈接，本書后面將討論這些功能。 結果信息 這部分提供了你正在查看的結果的少量元信息，包括與特定查詢相關的頁面數量估計（這些數字經常不準確，只能用作粗略的比較手段）。 PPC（付費搜索）廣告 許多企業從Google AdWords或者Microsoft adCenter購買文字廣告。結果按照多種因素排序，包括相關性（在Google中考慮的因素是點擊率、廣告中使用的搜索關

3、鍵詞以及登陸頁面的相關性）和出價金額（廣告需要最高出價，然后與其他廣告商的出價比較）。 自然/有機/算法結果 這些結果是從搜索引擎的主索引中采集的，按照由搜索引擎復雜算法得出的相關性和流行性排序。這部分結果是本書的主要關注點。 查詢調整建議 Google、必應和雅虎都提供查詢調整，這些鏈接的目標是讓用戶使用更加具體和相關性更強的查詢進行搜索，以滿足用戶的意圖。 2009年3月，Google采用2006年收購的Orion Technology改進了查詢調整。這一改進旨在提供更廣泛的調整選擇。例如，對“物理學原理”的搜索可能顯示“宇宙大爆炸”、“角動量”、“量子力學”和“狹義相對論”等調整建議。

4、購物搜索結果 三種搜索引擎都有這一功能。購物結果在結果中加入了商家提供的信息，以便搜索者更方便地購物。 圖2-1展示了Google對"stuffed animals"（填充玩具）的SERP。 圖2-1Google搜索結果布局 Google搜索結果的各個部分如下。 1.水平導航（見左上）。 2.搜索查詢框。 3.結果信息。 4.PPC廣告。 5.垂直導航。 6.查詢調整建議。 7.自然/有機/算法結果。 盡管雅虎從沒進行自己的Web爬行或者提供自己的搜索結果信息（它從必應獲得信息），但是它仍然有獨特的輸出格式。圖2-2展示了雅虎進行相同查詢的結果。 圖2-2雅虎搜索結果布局 雅虎搜索結果的各個部分如下。 1.水平導航。 2.搜索查詢框。 3.結果信息。 4.查詢調整建議。 5.垂直導航。 6.PPC廣告。 7.自然/有機/算法結果。 圖2-3展示了微軟必應搜索引擎對"stuffed animals"（填充玩具）的搜索結果布局。 圖2-3必應搜索引擎布局 必應搜索結果的各個部分如下。 1.水平導航。 2.搜索查詢框。 3.結果信息。 4.查詢調整建議。 5.垂直導航。 6.PPC廣告。 7.自然/有機/算法結果。 8.購物搜索結果。 要注意的是，由于搜索引擎經常