1、中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告一、關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的定義及內(nèi)涵一、關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的定義及內(nèi)涵（一）時(shí)尚、時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)1、時(shí)尚概念的內(nèi)涵我們給時(shí)尚定義如下：在一定時(shí)期和特定社會(huì)文化背景下，流傳較廣的一種生活習(xí)慣、行為模式及文化理念，體現(xiàn)在衣著、服飾、消費(fèi)習(xí)慣或生活方式等個(gè)人或社會(huì)生活的多個(gè)領(lǐng)域。它往往由思想意識(shí)起步，以各種物質(zhì)形式來表達(dá)，是一種與現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系的社會(huì)文化，并與時(shí)代大眾的精神訴求息息相關(guān)，成為一段時(shí)期內(nèi)流行的生活態(tài)度和生活方式。2、時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)尚產(chǎn)品指代表當(dāng)今時(shí)尚、具有一定附加值和時(shí)代先進(jìn)性的符合現(xiàn)實(shí)需求的產(chǎn)品，往往代表特定時(shí)期主流消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，包括時(shí)尚商品

2、和時(shí)尚服務(wù)。從內(nèi)涵來說，廣義的時(shí)尚產(chǎn)品包括奢侈品，狹義的時(shí)尚產(chǎn)品，介于普通產(chǎn)品和奢侈品之間，但不包括奢侈品。3、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚經(jīng)濟(jì)英文中出現(xiàn)了 fashion industry 的說法，意為“時(shí)尚服裝的制造者與銷售者” ， 最早發(fā)端于法國巴黎與意大利米蘭的服裝制造業(yè)。 目前在西方發(fā)達(dá)國家，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已相當(dāng)成熟，產(chǎn)業(yè)范圍不斷拓寬，產(chǎn)業(yè)體系日益完善，主要分為時(shí)尚設(shè)計(jì)與時(shí)尚營銷兩大領(lǐng)域。時(shí)尚設(shè)計(jì)指從時(shí)尚概念的確立、創(chuàng)意方案的設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品開發(fā)以至最終形成時(shí)尚產(chǎn)品的全過程，而時(shí)尚營銷則包括了在制造和零售過程中所有為目標(biāo)客戶計(jì)劃、設(shè)計(jì)、發(fā)展產(chǎn)品線及營銷的全部活動(dòng)1。根據(jù)現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們

3、給出如下定義：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是指通過工業(yè)和商業(yè)化方式所進(jìn)行的時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚服務(wù)的設(shè)計(jì)、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費(fèi)、收藏等一些列經(jīng)營性活動(dòng)的總稱，是隨著社會(huì)歷史的進(jìn)步和生產(chǎn)力水平的提高，在新的歷史條件下與生產(chǎn)要素相互融合，所產(chǎn)生的一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。時(shí)尚經(jīng)濟(jì)則指與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 由于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有十分豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵和鮮明的時(shí)代特征，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)層面形成一張涵蓋面極其廣泛的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，使得各種產(chǎn)業(yè)元素之間相互影響、彼此作用，形成環(huán)環(huán)相扣的紐帶，只要與時(shí)尚元素結(jié)合，就能產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。（二）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主要特征與行業(yè)范圍1、主要特征第一，時(shí)尚經(jīng)濟(jì)一體化。經(jīng)濟(jì)發(fā)

4、展水平的高低直接左右著時(shí)尚領(lǐng)域。比如在物資匱乏年代，人們對衣服的偏好傾向于結(jié)實(shí)耐用；而經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)代，更看重健康、舒適、美觀。由于時(shí)尚概念商品化的日益加強(qiáng)，市場經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，時(shí)尚經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢越明顯。第二，符號消費(fèi)性特征。時(shí)尚產(chǎn)品具有符號價(jià)值，符號價(jià)值在于其示差性，即通過符號顯示與其他商品的不同。時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)者通過消費(fèi)既實(shí)現(xiàn)了實(shí)用價(jià)值也通過消費(fèi)行為過程完成了對時(shí)尚理念的演繹和體驗(yàn)。第三，高附加值。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于概念設(shè)計(jì)與市場營銷，屬于高智力高技術(shù)投入的高端服務(wù)業(yè)，附加值較高。第四，高度全球化。一方面時(shí)代變遷和人類交流頻率加快，使得構(gòu)成時(shí)尚的要素層出不窮、瞬息萬變，使得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益多元

5、化；另一方面借助信息技術(shù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的流行速度之快、流傳范圍之廣前所未有，使得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球同步性趨勢不斷加強(qiáng)，周期大大縮短2。2、行業(yè)范圍盡管時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要， 但并未形成統(tǒng)一的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)。在西方發(fā)達(dá)國家，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)包括的范圍已從流行的服裝或者發(fā)型設(shè)計(jì)行業(yè)，延伸到以下領(lǐng)域：第一，建筑，室內(nèi)設(shè)計(jì)；第二，體型、化妝品、美容；第三，美食、舞蹈、音樂；第四，體育、游戲、娛樂；第五，政治、新聞、宗教；第六，禮儀、科技、經(jīng)濟(jì)3。根據(jù)國內(nèi)外研究，結(jié)合當(dāng)前中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的范圍界定如下：第一，時(shí)尚商品制造業(yè)：時(shí)尚休閑服裝鞋帽、皮草皮具、各種飾品、名表、珠寶、香水、護(hù)發(fā)護(hù)膚化

6、妝品、美食、消費(fèi)類電子產(chǎn)品等等；第二，時(shí)尚服務(wù)業(yè)：美容美發(fā)；健身旅游；流行音樂、影視攝影、動(dòng)畫漫畫、時(shí)尚書籍雜志、餐館酒吧等休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。結(jié)合當(dāng)前中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，本報(bào)告將重點(diǎn)研究化妝品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶首飾、動(dòng)漫等幾大類時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。二、世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的發(fā)展趨勢及啟示二、世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的發(fā)展趨勢及啟示（一）世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和品牌發(fā)展的現(xiàn)狀1、世界時(shí)尚企業(yè)的發(fā)展一個(gè)時(shí)尚企業(yè)的持續(xù)良好發(fā)展，需要很多方面的因素加以支撐。企業(yè)理念、國際市場、時(shí)尚產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新等從不同方面決定著時(shí)尚企業(yè)成功的模式。（1）堅(jiān)持時(shí)尚法則。時(shí)尚企業(yè)推出時(shí)尚產(chǎn)品品牌時(shí)在很大程度上推出的是一個(gè)時(shí)尚理念

7、。時(shí)尚企業(yè)的成功之處之一，即通過品牌廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)將人們帶到時(shí)尚的領(lǐng)域中，把企業(yè)產(chǎn)品品牌與時(shí)尚聯(lián)結(jié)起來。（2）積極參與國際市場競爭。培育國際化企業(yè)，就要有融入國際經(jīng)濟(jì)大家庭的戰(zhàn)略高度來考慮企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，并在短期內(nèi)將最新推出的時(shí)尚推廣到世界各地，建立起自身穩(wěn)定的國際市場和消費(fèi)者。（3）流行快餐是快速時(shí)尚產(chǎn)品的發(fā)展模式。在未來的 5-10 年之內(nèi)，零售市場的消費(fèi)兩極化趨勢將越來越明顯。以服裝消費(fèi)為例，一極是以低價(jià)及流行快速滿足消費(fèi)者的需求；另一極卻是更注重情感與個(gè)性的奢侈品牌，時(shí)尚最顯著的特點(diǎn)就是“快速” 。對市場快速的反應(yīng)能力強(qiáng)。（4）產(chǎn)業(yè)鏈條整合是時(shí)尚企業(yè)多元化戰(zhàn)略的重要舉措。 企業(yè)的時(shí)尚產(chǎn)品

8、并不是單一的，她們的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈在不斷豐富、更新和整合及其運(yùn)作。（5）不斷創(chuàng)新是時(shí)尚企業(yè)保持生命活力的唯一途徑。 時(shí)尚企業(yè)要在時(shí)尚界站穩(wěn)腳跟，就要時(shí)刻關(guān)注國際最流行的時(shí)尚趨勢。2、世界時(shí)尚品牌的發(fā)展chanel、anais anais、patek philippe、louis vuitton，服裝、香水、手表、箱包、打火機(jī)，每個(gè)時(shí)尚品牌都有著自己的風(fēng)格和故事。無論是獨(dú)特的設(shè)計(jì)、快速的供應(yīng)鏈、還是高效的經(jīng)營模式，時(shí)尚品牌以其特有的風(fēng)格引領(lǐng)著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。zara快速時(shí)尚的先鋒。通過快速地推出時(shí)尚又價(jià)格親和的服裝，目前已經(jīng)成為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝零售商。anna sui魔幻精靈的奇妙

9、世界。 安娜蘇的設(shè)計(jì)結(jié)合了流行趨勢與現(xiàn)代市場需求的方向，告訴我們， “獨(dú)特”的設(shè)計(jì)是使其獲得成功的一個(gè)重要元素。polo多品牌運(yùn)作的典范。 拉爾夫 勞倫品牌在多元化過程中有明確的分工，在品牌延伸的時(shí)候能保證品牌風(fēng)格的多元化。 richemont品牌資產(chǎn)化的傳奇。歷峰集團(tuán)擁有卡地亞、江詩丹頓、登喜路、梵克雅寶、伯爵、萬國、積家、萬寶龍等一連串耀眼的品牌，正是通過了品牌資產(chǎn)化，使歷峰成長為了世界第二大奢侈品公司。（二）國際時(shí)尚之都的特色縱觀世界時(shí)尚之都的發(fā)展歷程，其中最有影響力和生命力的時(shí)尚之都就是巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京。巴黎時(shí)裝在世界占有先導(dǎo)地位。巴黎的時(shí)裝設(shè)計(jì)師在充滿藝術(shù)氣息的創(chuàng)作環(huán)境中

10、，想象力、創(chuàng)造力往往受其他藝術(shù)家、文學(xué)家的啟發(fā)，在自己的設(shè)計(jì)中融會(huì)了音樂、舞蹈、雕塑和建筑等多種藝術(shù)形式。米蘭造就了一批對美有著一種特殊感受與執(zhí)著追求的設(shè)計(jì)師，追求高雅、方便、舒適、自由，休閑和年輕化的高級成衣是現(xiàn)代審美情趣和生活方式的完美詮釋。古老的倫敦已成為世界上先鋒文化、音樂、藝術(shù)的殿堂，時(shí)裝設(shè)計(jì)師成長的搖籃、時(shí)尚教育培訓(xùn)的基地，也奠定了倫敦在國際時(shí)尚前沿不可替代的地位。紐約時(shí)裝趨向大眾化、平民化，經(jīng)久耐穿，價(jià)格多元，這些特點(diǎn)使紐約時(shí)裝大量生產(chǎn)，行銷世界各地。東京作為亞洲時(shí)尚潮流中心誕生了許多時(shí)尚產(chǎn)品，東京的設(shè)計(jì)師擅長于挖掘日本及東方傳統(tǒng)中的精華。東京作為一個(gè)國際性的大都市，還經(jīng)常舉辦各

11、種國際文化交流活動(dòng)。（三）未來國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢1 “快速時(shí)尚”的發(fā)展趨勢快速時(shí)尚即是快速翻新產(chǎn)品，時(shí)刻緊隨正在流行的時(shí)尚。由于快速時(shí)尚品牌更契合消費(fèi)潮流，其所具有的核心要素流行、稀缺和低價(jià)的特點(diǎn)足以打動(dòng)消費(fèi)者。2多元化市場的采購模式很多西方國家的零售商為了加快市場反應(yīng)速度，開始在靠近銷售點(diǎn)的地區(qū)尋找貨源。中國目前仍然是高產(chǎn)量和低成本的采購首選地，同時(shí)，中美洲地區(qū)憑借其優(yōu)越的地理位置，可以成為極具吸引力的供應(yīng)基地和采購地；美國重要的貨源地還將考慮越南、巴基斯坦、印度和孟加拉。3 新動(dòng)力的涌現(xiàn)巴西、俄羅斯、印度、中國最近，市場分析家們對巴西、俄羅斯、印度和中國十分關(guān)注。因?yàn)樵诖蟛糠治鞣桨l(fā)達(dá)國

12、家，零售市場已經(jīng)過度飽和。正是來自巴西、俄羅斯、印度和中國的高消費(fèi)游客推動(dòng)了西方城市奢侈品市場增長。巴西有著轟動(dòng)全球的時(shí)裝周以及眾多國際品牌。俄羅斯的高消費(fèi)人群主要集中在莫斯科、圣彼得堡等城市。印度年輕人和日益繁榮的經(jīng)濟(jì)令其成為所有國家中最有潛力的一個(gè)。中國東部沿海城市在創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)也在培養(yǎng)一個(gè)有消費(fèi)實(shí)力的中產(chǎn)階級團(tuán)體，這些消費(fèi)者在逐步尋求國際大品牌的品牌價(jià)值。4國際大品牌越來越占據(jù)主導(dǎo)地位世界前三大奢侈品集團(tuán)幾乎囊括了全球的奢侈品品牌。 法國的 lvmh集團(tuán)，旗下?lián)碛?0 多個(gè)世界奢侈頂級品牌。瑞士的richemont 歷峰集團(tuán)，旗下?lián)碛斜姸嗍澜缰闹閷殹⑹直砥放啤７▏膒pr 集團(tuán)，旗

13、下最主要的品牌是 gucci（古馳） 。5互聯(lián)網(wǎng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場越來越多的高端品牌通過網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角。如，英國設(shè)計(jì)師husseinchalayan 將其 2008 年春夏時(shí)尚單品同步在 y的網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。dior 則開始在 secondlife 網(wǎng)站上向網(wǎng)民展示自己最新季度的首飾設(shè)計(jì)。6綠色環(huán)保理念綠色時(shí)尚將成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢。設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中，把環(huán)境因素列為重要的考慮條件之一；在生產(chǎn)過程中，更大程度上地去平衡環(huán)保及經(jīng)濟(jì)效益追求之間的關(guān)系，把創(chuàng)新、專業(yè)技術(shù)、環(huán)保知識(shí)統(tǒng)一成一個(gè)整體。7國家和地區(qū)識(shí)別并沒有因?yàn)槿蚧魅踉跁r(shí)尚領(lǐng)域里，高端時(shí)尚品牌也會(huì)在不同的市場推出不同特色的產(chǎn)品，

14、 以迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需要。和歐洲相比，zegna 專賣店在中國銷售的襯衫在花色上要含蓄得多，因?yàn)?zegna 充分考慮了中國新興的中產(chǎn)階層表現(xiàn)欲比較含蓄的消費(fèi)習(xí)慣。8消費(fèi)者忠誠度下降，對于品牌的關(guān)注低于品質(zhì)和價(jià)格“蝴蝶顧客”說明消費(fèi)者變得比以前更加缺少品牌忠誠度， 這些顧客許多是“時(shí)尚業(yè)余愛好者” 。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告集團(tuán) millard 調(diào)查數(shù)據(jù)，只有 2%的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時(shí)關(guān)注品牌，而有 37%的關(guān)注質(zhì)量，26%關(guān)注價(jià)格。9名人效應(yīng)名人通常是在藝術(shù)、音樂、影視娛樂、體育、文化、政治、宗教有極大影響力的人。在過去的十年里，名人代言的廣告數(shù)量已成長了兩倍之多。10服務(wù)和體驗(yàn)成為價(jià)值競爭的新戰(zhàn)場20

15、08 年在北京的奧林匹克公園內(nèi)，眾多世界頂級的時(shí)尚品牌設(shè)立了體驗(yàn)館。（四）世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示1、國際知名時(shí)尚品牌的成功啟示（1）設(shè)計(jì)是品牌的靈魂。服裝設(shè)計(jì)直接決定了產(chǎn)品的風(fēng)格和品牌的個(gè)性。時(shí)裝品牌的核心內(nèi)涵永遠(yuǎn)必須與新的時(shí)代脈搏對接。（2）經(jīng)營是品牌的生命。品牌經(jīng)營包括兩個(gè)遞進(jìn)的過程：品牌創(chuàng)造和品牌運(yùn)作。通過營銷等手段擴(kuò)大品牌的知名度，使品牌獲得消費(fèi)者和市場的認(rèn)可。安娜蘇品牌運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)在于，選擇了走高檔百貨終端通路的銷售方式。（3）供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧放频闹巍?zara 一件產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開始到選料、 染整、剪裁、針縫、整燙、運(yùn)送乃至成品上架最長只需 3 周的時(shí)間，這稱得上是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“奇跡” 。

16、（4）資產(chǎn)化是品牌的拓展。集團(tuán)通過品牌資產(chǎn)化讓利益最大化，使企業(yè)獲得更多的利益。lvmh 集團(tuán)就是通過一系列的兼并收購造就了如今的奢侈品王國。2、五大時(shí)尚之都崛起的重要啟示（1）城市規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平打造時(shí)尚之都的基礎(chǔ)。城市規(guī)模大、國際交通便利，以及國際金融中心、國際性社區(qū)和國際性展覽中心等服務(wù)優(yōu)勢都有利于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（2）文化底蘊(yùn)城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，影響著時(shí)尚文化的發(fā)展方向，民族文化是一個(gè)城市發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要資源。（3）時(shí)尚個(gè)性城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的靈魂因素， 區(qū)別于其他時(shí)尚之都的標(biāo)志。（4） 時(shí)裝與服飾產(chǎn)業(yè)城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。 巴黎、 米蘭、 紐約、倫敦、東京的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷

17、程，都是在確定時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位后，通過時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的整合，塑造了各具特色的時(shí)尚文化與時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，成為舉世公認(rèn)的世界級時(shí)尚中心。（5）時(shí)尚活動(dòng)城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。國際性的時(shí)尚活動(dòng)對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，例如時(shí)裝發(fā)布會(huì)、時(shí)裝周、時(shí)裝博覽會(huì)、時(shí)尚展示會(huì)、流行色發(fā)布會(huì)等都是國際時(shí)尚界的大事件。（6）本土品牌是城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的“明星人物” 。從世界各國時(shí)尚都市發(fā)展變化來看， 擁有自己本土的時(shí)尚品牌是支撐國際時(shí)尚地位的最主要要素。（7）主打產(chǎn)業(yè)是新的時(shí)尚產(chǎn)生的載體。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)就是時(shí)尚的商業(yè)化。從巴黎到紐約，從倫敦到米蘭，每個(gè)城市的時(shí)尚都不是單一的，從服裝服飾、鞋帽襯衫、箱包傘杖、美容美發(fā)，

18、乃至珠寶首飾、眼鏡表具到家紡用品、家飾裝潢、家居用具，再蔓延到手機(jī)、mp3mp4、數(shù)碼相機(jī)、動(dòng)漫、電玩等各個(gè)領(lǐng)域，都可能成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。三、三、 中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的發(fā)展現(xiàn)狀中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)目前國內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的概念界定， 我們選擇了主要的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加以分析研究，其中包括：化妝品、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶首飾以及美容美發(fā)、動(dòng)漫等時(shí)尚制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。（一）現(xiàn)階段中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌發(fā)展的主要特點(diǎn)1、中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢（1）化妝品業(yè)。改革開放以來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8的速度增長。在2006 年全球化妝品銷售額排名中，中國超越法國和德國，

19、僅次于日本和美國，成為全球第三大化妝品市場。2006 年，中國化妝品行業(yè)銷售額首次突破 1000 億元。從 2006 年整個(gè)化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚品、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水占據(jù)主要地位。2007 年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長接近 20%， 美容化妝品類占其中 1/4， 2010 年中國美容業(yè)營業(yè)收入將超過 3000億元。（2）消費(fèi)類電子產(chǎn)品。根據(jù)麥肯錫公布數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)電子市場以每年12%的速度增長，市場總額在2010 年將達(dá)到 1250 億美元。到2010 年底，中國人將買進(jìn)全球 25%的消費(fèi)電子產(chǎn)品。 2007 年手機(jī)、 液晶電視、 筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、等離子電視和攝像機(jī)六大類

20、消費(fèi)電子產(chǎn)品在中國市場上的銷售總額為 3500 億元，比 2006 年增長 38。（3）服裝業(yè)。中國是全球最大的服裝消費(fèi)市場之一。2007 年服裝全行業(yè)產(chǎn)量為 512 億件。從 2001 年到 2007 年，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量增長了159。服裝出口 1980-2007 年增長了 38.9 倍，占世界出口量的 1/4。（4）珠寶首飾業(yè)。改革開放以來，我國珠寶首飾業(yè)從產(chǎn)值 1 億元發(fā)展到近1000 億元，從業(yè)人員從 2 萬人發(fā)展到 200 萬人，已成為世界上最大的鉑金消費(fèi)國；亞洲最大的鉆石市場之一；世界上第四大黃金消費(fèi)國；世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場。目前，全國共有珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)5000

21、 多家，其中年銷售額過億元的企業(yè)達(dá)到 500 家， 目前已經(jīng)建立了 19 個(gè)珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地。（5）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。截至 2007 年，國內(nèi)已有 30 多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400 多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450 多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46 萬多名動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。而在我國 84 萬個(gè)各類網(wǎng)站中， 動(dòng)漫網(wǎng)站約有 1.5 萬個(gè)， 占 1.8%， 這一數(shù)字與 2006年初同期相比增加了 4000 余個(gè)，增長率約為 36%；動(dòng)漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到 5700萬個(gè)，增長率約為50%。2007 年國產(chǎn)動(dòng)畫片的數(shù)量已經(jīng)占國內(nèi)動(dòng)漫市場的半壁江山。除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣

22、的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。2、中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增長的主要?jiǎng)右颍?）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平不斷提高。我國社會(huì)消費(fèi)品零售額增長從 1978 年的1558.6 億元增長到 2007 年的 89210 億元，增長了 56.24 倍；城市居民人均可支配收入與消費(fèi)支出也出現(xiàn)了大幅度的增長。 據(jù)有關(guān)預(yù)測，21 世紀(jì)初 1020年間是中國中產(chǎn)階級形成的重要時(shí)期，2010 年將達(dá)到 25，相應(yīng)的中產(chǎn)階層人數(shù)將從 7300 萬人達(dá)到和 17000 萬人， 這些家庭正是高檔家電、 高檔化妝品、健身旅游等時(shí)尚消費(fèi)的主要群體。（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級加速。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，近年來中國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)五個(gè)明顯變化4： 一是恩格爾系

23、數(shù)下降。 二是發(fā)展性和享受性消費(fèi)比重提高。交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健等發(fā)展性和享受性消費(fèi)的支出大幅度增加。三是服務(wù)性支出比重提高。2006 年城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出比 2002 年分別增長了 47.9、1.8。四是城鎮(zhèn)居民居住支出增加。五是農(nóng)村居民貨幣消費(fèi)支出比重持續(xù)提高。（3） 對外開放使消費(fèi)觀念產(chǎn)生重大轉(zhuǎn)變。 調(diào)查表明， 年輕人中有 57%希望 “用明天的錢，圓今天的夢” ，48%的人不為負(fù)債擔(dān)憂。3、技術(shù)水平和創(chuàng)新能力逐步增強(qiáng)，出現(xiàn)了有影響力的時(shí)尚品牌從服裝行業(yè)來看，目前廣東、浙江、江蘇、福建等服裝產(chǎn)業(yè)大省中odm模式較為普遍，一些品牌已經(jīng)初步打開了通往歐、美、日等服裝發(fā)

24、達(dá)地區(qū)市場的通路。2006 年 10 月， “吉芬”在巴黎時(shí)裝周進(jìn)行品牌發(fā)布，成為中國第一個(gè)走向國際的服裝設(shè)計(jì)師品牌。2007 年 1 月，商務(wù)休閑男裝品牌“利郎”在米蘭時(shí)裝周發(fā)布新品。這些具有實(shí)力的設(shè)計(jì)師品牌都在國際頂級服裝盛會(huì)陸續(xù)亮相。從美容化妝品行業(yè)來看，目前上海、杭州、南京、蘇州等長三角大城市日化企業(yè)科研開發(fā)力量較強(qiáng)，并善于通過廣告、公益事業(yè)、行業(yè)會(huì)展等提升品牌美譽(yù)度和品牌知名度。如上海家化建立了國內(nèi)結(jié)構(gòu)最完整的化妝品研發(fā)中心，包括內(nèi)材（配方）開發(fā)、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)與開發(fā)、基礎(chǔ)研究等五十余個(gè)實(shí)驗(yàn)室。公司在皮膚生物學(xué)體外測試技術(shù)、皮膚生物工程學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代植物化學(xué)-中草藥研究技術(shù)、現(xiàn)代配方（乳

25、化）技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)、開發(fā)和評估技術(shù)等五個(gè)方面的高新技術(shù)與國際研究水平接軌，并領(lǐng)先于國內(nèi)同行。公司目前擁有各類科研人員百余名，每年的研發(fā)投入費(fèi)用占營業(yè)收入的 3%以上。從珠寶首飾行業(yè)來看，中國珠寶產(chǎn)品開始由仿制向創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，首飾設(shè)計(jì)及制造水平不斷提高，并出現(xiàn)了“老鳳祥” 、 “菜百” 、 “明牌” 、 “周大生”等一批自主品牌企業(yè)。4、對外開放步伐加快，國際品牌在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位近年來，香水、化妝品、時(shí)裝、美容等領(lǐng)域成為近年海外品牌進(jìn)入的熱點(diǎn)。目前，國際品牌占據(jù)中國時(shí)尚消費(fèi)品市場高端地位的格局已經(jīng)形成。在高端市場國內(nèi)消費(fèi)者對國際品牌有相當(dāng)高的認(rèn)可度。在化妝品行業(yè)外資名牌占據(jù)市場份額約 70

26、%，數(shù)碼相機(jī)行業(yè)同樣如此。服裝行業(yè)國外品牌占去 50%的市場份額；目前珠寶市場的品牌包括外國、香港和中國內(nèi)地飾品“三分天下” 。5、當(dāng)前中國時(shí)尚消費(fèi)市場發(fā)生顯著變化（1）科技化。大量的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正是依托電腦、手機(jī)等高新技術(shù)手段的快速發(fā)展而出現(xiàn)的（如動(dòng)漫、游戲、影視等） 。調(diào)查表明，在大眾關(guān)注的時(shí)尚領(lǐng)域中，有 40.8%的公眾會(huì)關(guān)注 it 數(shù)碼。（2）群體化。調(diào)查顯示，處于不同時(shí)尚指數(shù)分值的群體，在時(shí)尚品牌的認(rèn)知方面也存在差異。自由職業(yè)者對時(shí)尚服裝、化妝品、手表和珠寶品牌的認(rèn)知較高。從性別來看，女性是時(shí)尚產(chǎn)品的主力消費(fèi)群，在時(shí)尚服裝服飾、化妝品、香水、珠寶上的購買支出上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性。（3）地域化

27、。中國地區(qū)間差異非常大，不同的文化、地理?xiàng)l件都使得時(shí)尚具有區(qū)域化特征。一線城市時(shí)尚消費(fèi)水平普遍高于二線城市，上海、北京成為時(shí)尚指數(shù)最高的城市。此外，一些有著濃厚時(shí)尚氛圍的城市也不遜色。（4）娛樂化。在中國公眾認(rèn)為最時(shí)尚的生活方式中，大部分都和娛樂有關(guān)。按照人們所認(rèn)可的最時(shí)尚生活方式，主要分為三種：第一種是以各種體育運(yùn)動(dòng)和有氧健身為主的娛樂活動(dòng)（41.2%） ；第二種是網(wǎng)吧、酒吧、ktv 等娛樂場所為主的娛樂活動(dòng) (35.3%)；第三種則是以放松休閑為目的的旅游度假(29.1%)。（5）品牌化。據(jù)調(diào)查，有 82.8%的公眾認(rèn)為，一件名牌時(shí)尚產(chǎn)品勝過 10 件普通產(chǎn)品，79.5%的公眾認(rèn)為擁有國外

28、名牌產(chǎn)品令人羨慕。（二）中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題1、時(shí)尚品牌擁有量低，缺乏國際競爭力根據(jù) 2006 年世界品牌500 強(qiáng)排行榜，按照不同的國家，對服裝、化妝品、電子類消費(fèi)品、手表和珠寶首飾五個(gè)領(lǐng)域分別進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。從品牌分布的國家來看，依次為美國（22 個(gè)） 、法國（15 個(gè)） 、日本（9 個(gè)） 、瑞士（8個(gè)） 、德國（5 個(gè)） 、荷蘭（4 個(gè)） 、中國（3 個(gè)） 。中國 3 個(gè)入選品牌分別是海爾、聯(lián)想和長虹，在服裝、化妝品、手表、珠寶四個(gè)領(lǐng)域均為空白。造成中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自主品牌缺乏的主要原因，一是長期貼牌生產(chǎn)。二是缺乏品牌管理和保護(hù)意識(shí)。三是缺乏品牌管理專業(yè)知識(shí)。2、自主創(chuàng)新能力較弱目前中

29、國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還局限于跟隨歐美捕捉信息、模仿流行設(shè)計(jì)。2006 年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2005 年大中型工業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新統(tǒng)計(jì)資料 ，其中服裝行業(yè)具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)79 個(gè)，僅占制造業(yè)大中型自主創(chuàng)新企業(yè)的1.22%。2005 年中國服裝產(chǎn)業(yè)大中型企業(yè)共申請專利 487 項(xiàng)，其中發(fā)明專利占申請專利總量的 3.9%，低于紡織業(yè)的水平 11.2。3、專業(yè)化、國際化人才短缺珠寶首飾行業(yè)缺乏珠寶鑒定人才。僅上海珠寶鑒定評估人才缺口至少在1 萬名以上。服裝行業(yè)缺乏設(shè)計(jì)師人才。除技術(shù)專業(yè)人才之外，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對管理、營銷、人力資源、財(cái)務(wù)等領(lǐng)域的人才需求也在增加，估計(jì)未來10 年該市場人才缺口在 100 萬人。4、產(chǎn)業(yè)

30、發(fā)展意識(shí)滯后有些領(lǐng)導(dǎo)還沒有充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級的重要性；很多企業(yè)仍局限于傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的范疇；很多人在時(shí)尚消費(fèi)方面表現(xiàn)出盲目性等。（三）中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析隨著城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級加速，大眾追求時(shí)尚生活的意識(shí)不斷增強(qiáng)等因素的影響，我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出繼續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。 據(jù)波士頓咨詢公司于 2008 年 10 月 18 日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果，預(yù)計(jì)中國到 2010 年將成為全球第三大消費(fèi)市場，2015 年將成為全球第二大消費(fèi)市場。四、中國發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略意義四、中國發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略意義（一）有

31、利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級和中國制造的轉(zhuǎn)型，提升我國在國際產(chǎn)業(yè)鏈中的位置時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是最有可能打造成中國制造轉(zhuǎn)型破冰之旅的先行產(chǎn)業(yè)之一。加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級既是中國制造轉(zhuǎn)型的重要組成部分，還對中國產(chǎn)業(yè)升級有重要拉動(dòng)作用。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣，都是崇尚創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力和文化藝術(shù)性的新興產(chǎn)業(yè)，雖然不一定是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，但必須是充分應(yīng)用高新技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)，都相對具有知識(shí)密集、高附加值、高整合性特點(diǎn)，以創(chuàng)新為導(dǎo)向是其最大的特點(diǎn)，代表著從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的重大方向。同時(shí)，從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系的上游時(shí)尚設(shè)計(jì)和下游時(shí)尚營銷兩大環(huán)節(jié)看，也是我國整體制造業(yè)鏈條中最薄弱的環(huán)節(jié)。（二）有利于培育開放寬容、兼收并蓄的

32、創(chuàng)新思維與理念，從源頭上推動(dòng)自主創(chuàng)新能力的提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是兼容文化藝術(shù)內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必須建立在基于開放的思維、全球化視野、寬容的心態(tài)的良好創(chuàng)新氛圍基礎(chǔ)上，創(chuàng)新是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的靈魂，貼近細(xì)分化消費(fèi)群體是核心導(dǎo)向，信息化網(wǎng)絡(luò)化個(gè)性化是產(chǎn)業(yè)潮流。伴隨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的升級，必然推動(dòng)民族創(chuàng)新思維與理念的培育及成長。吸引并充分利用全球創(chuàng)造型人才是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，是提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的根本保障，也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的根本動(dòng)力。追趕世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，有利于培育形成鼓勵(lì)創(chuàng)新的社會(huì)文化氛圍和制度環(huán)境，有利于培育和吸納全球創(chuàng)造性人才，在全球人才競爭中搶占更有利的位置

33、；還有利于適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)化條件下全球新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，率先提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)基于信息化、個(gè)性化基礎(chǔ)上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，推動(dòng)時(shí)尚與科技更好的結(jié)合。（三）有利于推動(dòng)制造業(yè)與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的分工、融合，提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)天然具有以創(chuàng)意設(shè)計(jì)和全球化時(shí)尚潮流為導(dǎo)向的特性，更容易成為我國產(chǎn)業(yè)升級和制造業(yè)轉(zhuǎn)型的第一個(gè)“吃螃蟹者” 。以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，廣泛學(xué)習(xí)借鑒各國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，最有可能率先探索在深化制造業(yè)與服務(wù)業(yè)分工融合基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)升級新路徑，在時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚營銷兩大領(lǐng)域率先突破，并帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整個(gè)生產(chǎn)性服務(wù)鏈條的創(chuàng)新，包括研發(fā)設(shè)計(jì)、物流供應(yīng)鏈、市場營銷、信息和專業(yè)服務(wù)、金融和創(chuàng)業(yè)投資、

34、管理咨詢和人力資源開發(fā)等環(huán)節(jié)，打造全新的經(jīng)營管理模式，率先形成本行業(yè)專業(yè)化差異化的核心競爭力，提升在全球分工中的地位。（四）有利于提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作能力，加快培育我國知名國際品牌無論打造時(shí)尚品牌還是企業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)營鏈條，最核心最直接的有兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)；二是品牌營銷運(yùn)作能力。時(shí)尚品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)是基于研發(fā)和創(chuàng)新基礎(chǔ)上的新產(chǎn)品開發(fā)，決定著企業(yè)的核心競爭力；時(shí)尚品牌營銷運(yùn)作能力決定著企業(yè)產(chǎn)品和品牌的市場認(rèn)知度，也是現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的重要高端環(huán)節(jié)。由于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在品牌設(shè)計(jì)和營銷上具有引領(lǐng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展潮流的特點(diǎn)，加快發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)必將對提升我國品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作能力發(fā)揮重要的先導(dǎo)作用，同時(shí)也將成

35、為發(fā)展我國知名國際品牌弄潮兒。（五）有利于提升國家軟實(shí)力，擴(kuò)大中華文化在世界上的影響力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國家文化的品牌載體，是文化魅力和影響力的重要輸出渠道，借助時(shí)尚產(chǎn)品和品牌是對外進(jìn)行文化傳播最直接、 最有效的方式之一，也必將對提升國家文化軟實(shí)力發(fā)揮某種先導(dǎo)作用。 中華文化具有豐厚的底蘊(yùn)、廣泛的適用性和極強(qiáng)的生命力，與西方現(xiàn)代工業(yè)文明和當(dāng)代信息社會(huì)不僅不矛盾，而且還具有高度的契合性和強(qiáng)大親和力。加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級，完全有可能創(chuàng)造出具有豐厚文化底蘊(yùn)的時(shí)尚精品和名牌，融解全球化與本土化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明以及東西方價(jià)值觀的沖突，向全世界展現(xiàn)中華文化的強(qiáng)大魅力，在國家軟實(shí)力的全球競爭中占據(jù)有利位置

36、。（六）有利于促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，更好地滿足居民生活水平的需要。我國 2007 年人均 gdp 已達(dá) 2500 美元， 而人均 gdp1000-3000 美元階段，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級期。隨著人均收入 2020 年比 2000 年翻兩番，我國還將不斷涌現(xiàn)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。未來，我國住、用和服務(wù)性消費(fèi)比重將顯著上升，住房、汽車、交通、通信、教育、文化、旅游和服務(wù)性消費(fèi)等發(fā)展?jié)摿薮蟆８鶕?jù)國際上時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律， 在這個(gè)階段時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。在我國成為世界最大消費(fèi)市場之一的同時(shí)，有機(jī)構(gòu)預(yù)測我國也將成為高端消費(fèi)品的重要目標(biāo)市場，世界奢侈品的最大市場。加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，有利于促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)

37、結(jié)構(gòu)的升級，全面提高生產(chǎn)和服務(wù)水平，并有可能成為消費(fèi)品行業(yè)升級的先導(dǎo)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，適應(yīng)未來消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的趨勢，既為擴(kuò)大消費(fèi)需求創(chuàng)造動(dòng)力，也為更好地滿足居民消費(fèi)需求特別是有時(shí)尚文化內(nèi)涵的中高端消費(fèi)需求創(chuàng)造條件。（七）有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)我國資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會(huì)的建設(shè)首先，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和品牌是建立在豐厚的文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，是文化的商品化、產(chǎn)業(yè)化，因此必然是高附加值、高加工度化的產(chǎn)業(yè)，也是相對節(jié)約資源和有利生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)；其次，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)建立在時(shí)尚產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和時(shí)尚營銷的基礎(chǔ)上，必然是新型工業(yè)化導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，有利于形成符合世界潮流的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于提升自主創(chuàng)新能力，培育產(chǎn)業(yè)核心競爭力，走依

38、靠創(chuàng)新和效率驅(qū)動(dòng)的新路子；最后，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)聚集和城市聚集的良好結(jié)合點(diǎn)，而中心城市的升級轉(zhuǎn)型和國際性大都市圈的建設(shè)，必將成為建設(shè)兩型社會(huì)的強(qiáng)大推動(dòng)力。特別要強(qiáng)調(diào)的是，隨著全球環(huán)保潮流的發(fā)展，綠色時(shí)尚將成為未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。綠色環(huán)保理念的提倡將加快綠色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，并對我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式產(chǎn)生全方位的積極影響。（八）有利于配合中心城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和大都市圈的建設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的發(fā)展需要以時(shí)尚都市為載體，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和品牌的發(fā)展也會(huì)對中心城市的產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要鏈條式的發(fā)展， 而這恰恰與中心城市的產(chǎn)業(yè)聚合和服務(wù)功能拓展緊密相聯(lián)，有著良性的互動(dòng)關(guān)系。中心城

39、市發(fā)展的最重要?jiǎng)恿κ钱a(chǎn)業(yè)聚集，眾多的廠商在城市集中就會(huì)產(chǎn)業(yè)聚集，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)具體表現(xiàn)為：一是眾多廠商可以享受基礎(chǔ)設(shè)施等公共產(chǎn)品；節(jié)約用地，節(jié)約物流成本；二是上中下游企業(yè)之間相互配套，節(jié)省交易成本，提高交易效率；三是規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以使企業(yè)之間分工深化，滋養(yǎng)新的生產(chǎn)服務(wù)供應(yīng)商，提供更貼近、高效的服務(wù)；四是眾多企業(yè)共享公共服務(wù)、市場信息、管理咨詢、教育培訓(xùn)、人力資源開發(fā)等等，可以推動(dòng)中心城市功能的拓展與升級，與城市化產(chǎn)生良好的互動(dòng)。特別是現(xiàn)代大都市圈建設(shè)已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，加快建立若干個(gè)國際性的大都市圈已成為我國建成現(xiàn)代化強(qiáng)國的戰(zhàn)略選擇。五、五、中國發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)與切入端口中國發(fā)展

40、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)與切入端口（一）中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)1、指導(dǎo)原則在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持資源節(jié)約、環(huán)境友好的可持續(xù)發(fā)展原則；大力增強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)新謀求發(fā)展；積極培育時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自主品牌，全面提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力；促使要素向具有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的區(qū)域聚集發(fā)展；努力提高行業(yè)國際化經(jīng)濟(jì)水平，尤其加大力度吸引相關(guān)行業(yè)跨國公司研發(fā)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，通過技術(shù)合作、人才流動(dòng)、發(fā)揮示范帶動(dòng)等方式促進(jìn)其技術(shù)外溢；要積極鼓勵(lì)有潛力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，如服裝、珠寶首飾、消費(fèi)電子、美容美發(fā)等到國外投資。2、具體目標(biāo)結(jié)合國家“十一五”規(guī)劃和全面建設(shè)小康社會(huì)的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)

41、略目標(biāo)可以分為近期目標(biāo)（2010 年）和中長期目標(biāo)（2010-2020年） 。近期目標(biāo)（2010 年） ：進(jìn)一步解放思想，營造有利于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策環(huán)境。到 2010 年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值增長速度要高于 gdp 以及服務(wù)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的增長，年均增長大體在 20%左右；啟動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略；逐步建立完善的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)體系。中長期目標(biāo)（2010-2020 年） ：大幅度提升中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，培育一批擁有核心技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè)和自主品牌，大幅度提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型及發(fā)明三項(xiàng)專利擁有量；形成以北京、上海、杭州、深圳、廣州、大連、青島、成都等中心城市帶動(dòng)，以長三角、珠三

42、角、京津冀三大經(jīng)濟(jì)圈為龍頭，引領(lǐng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本布局，形成若干時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群。到2020 年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將居于世界前列，總體發(fā)展水平與全面建設(shè)小康社會(huì)的要求相適應(yīng)。3、實(shí)施步驟第一階段：夯實(shí)基礎(chǔ)。通過制定和完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、經(jīng)營管理能力、市場開拓能力，提高本土品牌的國內(nèi)市場占有率；第二階段：國際化開拓發(fā)展。通過鼓勵(lì)企業(yè)全面實(shí)施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，切實(shí)增強(qiáng)對外直接投資、跨國并購能力，培育中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)跨國公司和國際品牌。（二）中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展切入端口1、 引導(dǎo)樹立正確的時(shí)尚消費(fèi)觀念既要破除落后、封閉、陳舊的消費(fèi)意識(shí)，也要避免由于過度追求時(shí)尚而導(dǎo)致的各種超前消費(fèi)和浪費(fèi)。2、

43、充分挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵，利用中國元素，依托中國文化打造時(shí)尚品牌，將是中國發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的最佳切入端口。目前，這方面成功的案例很多。上海家化把中醫(yī)中藥理論和中華美學(xué)傳統(tǒng)注入具有現(xiàn)代和西方特征的個(gè)人護(hù)理用品中，推出了佰草集品牌，在幾乎被外國品牌一統(tǒng)天下的中高端化妝品領(lǐng)域?yàn)橹袊放期A得了一席之地，經(jīng)過上市十年來的不懈努力，佰草集品牌的競爭力日益增強(qiáng)。同時(shí)，上海家化最近完成與法國頂級包裝設(shè)計(jì)公司合作的佰草集全球包裝更新，通過與世界上最大的化妝品零售連鎖店、法國 lvmh旗下的絲芙蘭公司合作進(jìn)入法國這一化妝品領(lǐng)域的高端市場，達(dá)到了中西方文化的有機(jī)結(jié)合。與此同時(shí)，佰草集依托

44、中華養(yǎng)生之道推出的漢方 spa也贏得了越來越多中國時(shí)尚女性的偏愛。 2008 年紐曼公司推出了一款極具中國特色的u盤紐曼唐印。 紐曼唐印u盤外觀采用獨(dú)特的 “印章”造型，不銹鋼機(jī)身非常耐磨，時(shí)尚小巧便于攜帶，新奇的鑰匙扣掛鏈設(shè)計(jì)，使之成為中國文化的數(shù)碼時(shí)尚飾品。一些品牌通過廣告宣傳等環(huán)節(jié)融入中國概念，也取得了不錯(cuò)的效果。3、增強(qiáng)中國時(shí)尚品牌認(rèn)知度從國際經(jīng)驗(yàn)來看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大規(guī)模的品牌宣傳、產(chǎn)品推介營銷活動(dòng)是分不開的。如，通過媒體廣告、體驗(yàn)消費(fèi)、社會(huì)公益活動(dòng)等都將提高時(shí)尚品牌的影響力和銷售效果。許多國際品牌，如香奈兒、cd、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、勞力士、皮爾卡丹、謝瑞麟等正是通過各種形式的

45、品牌宣傳活動(dòng)，成為中國人耳熟能詳?shù)臅r(shí)尚品牌。4、充分將科技元素融入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)科技和時(shí)尚的結(jié)合是一種趨勢，未來時(shí)尚創(chuàng)業(yè)的發(fā)展將在很大程度上受制于科技發(fā)展的水平。我國已經(jīng)具備了相當(dāng)科學(xué)技術(shù)實(shí)力，要充分利用科技手段創(chuàng)新時(shí)尚品牌，促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)市場。六、六、中國發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略途徑中國發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略途徑（一） 力爭將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家“十二五”規(guī)劃時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮離不開國家發(fā)展戰(zhàn)略的支持，要力爭將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入國家“十二五”規(guī)劃，從國家層面對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局。（二） 建立有利于促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境1、著力提高收入水平，健全社會(huì)

46、保障體系，完善消費(fèi)信貸制度第一，要努力提高城鄉(xiāng)居民收入，逐步擴(kuò)大中產(chǎn)階級比例，通過社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提高農(nóng)民收入，使更多的農(nóng)村成為時(shí)尚消費(fèi)的新市場。第二，要加快建立和完善社會(huì)保障體系，使居民能夠把更多的收入用于時(shí)尚消費(fèi)。 第三，要完善消費(fèi)信貸制度，改善消費(fèi)預(yù)期，尤其是刺激低收入階層的時(shí)尚消費(fèi)。2、營造公開公平、競爭有序的市場環(huán)境第一，要大力促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。第二，完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場準(zhǔn)入條件。第三，對于時(shí)尚服務(wù)業(yè)要放寬企業(yè)市場準(zhǔn)入。第四，減少行政審批項(xiàng)目。加強(qiáng)對時(shí)尚產(chǎn)品市場的依法監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊危害人民健康、損害人民生活的假冒偽劣產(chǎn)品。3、積極改善投融資環(huán)境，加大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投入力度鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)

47、對時(shí)尚消費(fèi)品制造企業(yè)和服務(wù)企業(yè)予以信貸支持。支持符合條件的企業(yè)進(jìn)入境內(nèi)外資本市場融資，通過股票上市、發(fā)行企業(yè)債券等渠道籌措資金。鼓勵(lì)各類創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)，對發(fā)展前景好、吸納就業(yè)多，以及運(yùn)用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的中小時(shí)尚消費(fèi)品制造企業(yè)和服務(wù)企業(yè)開展投資擔(dān)保業(yè)務(wù)，尤其要鼓勵(lì)地方民營股份制銀行為美容美發(fā)、服裝等小企業(yè)給予信貸支持。4、努力完善人才培養(yǎng)環(huán)境第一，充分發(fā)揮高等院校、科研院所以及各類職業(yè)學(xué)校作用，通過與有關(guān)企業(yè)合作建立產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的教育創(chuàng)新體系，加快培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才。第二，建立社會(huì)培訓(xùn)體系。第三，加強(qiáng)職工在崗培訓(xùn)。（三）創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展國家可根據(jù)各地

48、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度、特色，選擇創(chuàng)辦各類特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這類園區(qū)主要在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、時(shí)尚消費(fèi)能力較強(qiáng)的中心城市。如，服裝可選擇上海、北京、大連、深圳、廣州、杭州、武漢、重慶等城市，化妝品可選擇北京、上海、蘇州、廣州等城市。對于產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)在土地、稅收、資金以及專業(yè)化人才引進(jìn)上給予相應(yīng)的政策支持。（四） 增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競爭力第一，大力提高研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入。政府要通過項(xiàng)目科研配套資金、企業(yè)創(chuàng)新基金等方式加大企業(yè)研發(fā)資助力度。第二，加強(qiáng)企業(yè)科技人才投入，建設(shè)適應(yīng)自主創(chuàng)新的企業(yè)文化和分配機(jī)制。第三，高度重視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。第四，堅(jiān)持國際合作開發(fā)，提高消化吸收能力。（五）注重品牌建設(shè)，提升自主品牌擁有量第一，加強(qiáng)品牌宣傳。要引導(dǎo)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、期刊等大眾媒體，通過專欄、新聞、廣告等不同方式，廣泛傳播現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)理念，宣傳健康的時(shí)尚消費(fèi)方式，尤其要加強(qiáng)對本土品牌的宣傳力度。第二，加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)管理。上游供應(yīng)商、下游分銷商的市場行為，以及戰(zhàn)略咨詢、廣告、公關(guān)等專業(yè)服務(wù)公司的服務(wù)都制約著時(shí)尚品牌的發(fā)展。第三，鼓勵(lì)企業(yè)通過合資、并購