1、報告統(tǒng)計學(xué)調(diào)查090903 班090903107 陳莉090903108鄧曉薇090903109 馮吉090903110郝阿敏090903111 金莎關(guān)于大學(xué)生對廣告的關(guān)注程度調(diào)查報告1 調(diào)查目的:為了了解大家對廣告的關(guān)注程度、各類型廣告在不同媒 體的投放比例以及廣告對大眾的影響.我們對此進行了調(diào)查分析。2調(diào)查對象：在校大學(xué)生。組員在圖書館、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)中進行的數(shù)據(jù)整理。3調(diào)查內(nèi)容：為了易于整理收集我們分為五大塊進行數(shù)據(jù)調(diào)查：電 視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、報紙雜志廣告以及戶外廣告；與 此同時我們下發(fā)調(diào)查問卷.對我們學(xué)校的學(xué)生進行廣告方面問題的 調(diào)查。4.調(diào)查步驟：a.通過討論篩選本組成員

2、最終敲定方案.決定對五大傳播渠道中的廣告投放類別進行調(diào)查并就其了解當(dāng)今大學(xué)生對各式各類廣告的關(guān)注程度。b.針對所選題目對五大廣告媒介（電視、網(wǎng)絡(luò)、印刷、 戶外、廣播）進行了分工每位成員各負責(zé)調(diào)查一項。c.根據(jù)所選主題制定調(diào)查問卷并分發(fā)給本校各專業(yè)學(xué)生。d匯總問卷統(tǒng)計各項結(jié)果。e.對問卷調(diào)查結(jié)果及每位成員的實際調(diào)查數(shù)據(jù)做了數(shù) 據(jù)分析整理。f結(jié)合數(shù)據(jù)對每項及總體進行分析得出結(jié)論撰寫調(diào) 查報告。g通過ppt匯報我們的調(diào)查成果。5 調(diào)查方式：問卷調(diào)查法資料搜尋法。6. 調(diào)查時間：2010年11月18日至2010年11月26日7. 調(diào)查結(jié)果：一. 電視廣告電視中各類廣告投放次數(shù)統(tǒng)計表標(biāo)準(zhǔn)誤差中位數(shù)標(biāo)準(zhǔn)差

3、最小值最大值6.9090910. 98585783.26969610.690910. 9282160.8327351131476類別化妝品 浴室用品食品藥品娛樂及休 閑酒精類飲品交通郵電 通訊家居用品投放次數(shù)14863878匚所占百分 比1& 42%10. 53%7. 89%3.95%10. 53%9.21%10. 53%6. 58%備注：電視頻道廣告監(jiān)測時觀測數(shù) 最大 最小（1） 置信度 （95. 0%）111432. 196611在對電視廣告進行數(shù)據(jù)分析之后我們得到了以下結(jié)論: 從表中可知.化妝品類廣告占到了 1&3%飲品類廣告占到了13.16%.食品類廣告以及郵電通訊類占

4、到了 10.53% 而藥品類在電視廣告中占到了 7.89%,其他各類均占 較小比重。結(jié)合問卷中的數(shù)據(jù)我們再來分析電視廣告投放對受眾大學(xué)生的 影響：5050502211§-97-91r電視廣告中常見廣告類型統(tǒng)計圖岀現(xiàn)次數(shù)廣告類型服飾美容飲料商業(yè)及服務(wù)型行 業(yè)藥品休閑娛樂電視廣告中常見的廣告類型統(tǒng)計表（次數(shù)）嬰童用品9|10 |出現(xiàn)次數(shù)|22 |21 |8根據(jù)問卷結(jié)果可看出大多數(shù)同學(xué)對服飾 美容類廣告的關(guān)注度比較高服飾美容廣告所 出現(xiàn)的頻率也是最高飲料其次而其余類別 相對接近。將我們的實際調(diào)查數(shù)據(jù)加上同學(xué)們的調(diào) 查問卷結(jié)果能看出在電視廣告中投放化妝品 廣告最多而這類廣告也容易受人關(guān)注。飲

5、品 其次。兩項數(shù)據(jù)結(jié)果接近也更加肯定了調(diào)查 的有效性與準(zhǔn)確性。電視的受眾群體最為廣泛 而每個頻道每個吋段所播出廣告的類型也不 同。由于調(diào)查觀看時間是晚±20： 00-21:00.而調(diào)查的人都是在校大學(xué)生所以在電視節(jié)目時段與關(guān)注頻道類型中可見的都是化妝品廣告、飲品廣告占比重大。二、網(wǎng)絡(luò)廣告對于網(wǎng)絡(luò)廣告隨機在搜狐、百度、新浪、鳳凰、網(wǎng)易等網(wǎng)站整理了 100條進行了數(shù)據(jù)分析。在這100條廣告之中服飾類占到了 48%. 是占比例最大的廣告類別；藥品類以12%的比重成為第二大廣告類別；電器類和活動類都 占到了 11%的比重；而餐飲類和游戲類各占到 t 5%應(yīng)用軟件類、日用品類及房地產(chǎn)類所占的比

6、重都較小以下為數(shù)據(jù)分析后的圖表:行業(yè)類型廣告數(shù)量升序排列11222333113448555565117111183129248合計100差 >> 誤數(shù) 差 值值 數(shù)仃仃度 均準(zhǔn)位數(shù)準(zhǔn)差度度域小大和測大小信 平標(biāo)中眾標(biāo)方峰偏區(qū)最最求觀最最置代表類 1藥品型類2應(yīng)用軟件類 3電器類4服飾 類5游戲類6餐飲類7活動類8日用品9房地產(chǎn)注：數(shù)據(jù)來源為搜狐、新浪、百度、網(wǎng)易、鳳凰等網(wǎng)站11.111114.7884255314.36527206. 36117. 1913372. 59787146248100948211.04213調(diào)查問卷數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告中常見的廣告類型廣告類型服飾類活動類電器類游戲

7、類應(yīng)用軟件 類其它出現(xiàn)次數(shù)255171568網(wǎng)絡(luò)廣告中常見的廣告類型見的廣告類腐廣告中常叔汐rv育i 口jt干冃匕與夕和興巾木心坯口'j雙into三、廣播廣告在廣播廣告調(diào)查中所得到的數(shù)據(jù)顯示：娛樂休閑類的廣告在廣 播中的投放比例較大占到總比重的21%侗時商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)占 到總比重的13%電子通訊類占到12%食品類占到9%.以及金融投 資保險類占到8%o這是數(shù)據(jù)顯示在廣播廣告中排在前五列的行業(yè)。 在廣播廣告中娛樂休閑類商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)電子通訊類以及食品 類的廣告投放比重較大。這充分體現(xiàn)了廣播廣告投放的覆蓋面積大. 廣告成本相對較低的媒體優(yōu)勢。同時在數(shù)據(jù)顯示可得知：面對消費人 群較大的行

8、業(yè)選擇傳播范圍較廣廣告投放費用相對較低的媒體是有很大優(yōu)勢的。對收聽到的100則廣播廣告中不同類型廣告的數(shù)據(jù)分析1廣告類型不同廣告類型出現(xiàn)的次數(shù)類型代表2食品92食品3娛樂休閑213娛樂休閑力商業(yè)及服務(wù)性行1 q4商業(yè)及服務(wù)性4業(yè)lo行業(yè)5郵電通訊125郵電通訊6交通.汽車行業(yè)76交通汽車行 業(yè)7金融投資保險業(yè)87金融保險8醫(yī)藥78醫(yī)藥9餐飲業(yè)69餐飲10房地產(chǎn)業(yè)810地產(chǎn)11家居311家居12其他612其他13總和100列1誤數(shù) 差 值值數(shù) 均準(zhǔn)位數(shù)準(zhǔn)差度度域小大和測 平標(biāo)中眾標(biāo)方峰偏區(qū)最最求觀9.0909091.455114874. 82606623. 290913. 2752091.595

9、65918321100112133.242195廣播廣告常見類型統(tǒng)計表廣告類型休閑娛 樂郵電通 訊商業(yè)及服務(wù)業(yè)房地產(chǎn)醫(yī)療藥品其它出現(xiàn)次數(shù)24218214518145jj | |廣播廣告常見類型統(tǒng)計圖岀現(xiàn)次數(shù)3020100昭嫌fcw 翌佟孝® 氐®曲蚤 *8結(jié)合調(diào)查問卷結(jié)果可知廣播廣告的投放面與投放量相對較 窄而其中的休閑娛樂類廣告是受眾所見最多的商業(yè)及服務(wù)業(yè)廣告 其次。畢竟廣播廣告屬于只有聲音的廣告.要將一個產(chǎn)品的訴求點提 供出來是不容易的于是相對來說信息量比較重要的休閑娛樂類廣告 和商業(yè)服務(wù)業(yè)廣告能夠通過廣播較清晰的表達出來。同時廣播廣告 的受眾多為同城受眾范圍相對較窄于

10、是想要投放能夠收到實效性 的廣告也只有這兩類別比較容易。四、報刊雜志廣告（也叫印刷廣告）在報紙雜志類廣告中數(shù)據(jù)顯示：招商引資類的廣告使用報紙作 為傳播媒介的廣告投放比重占到將近24.3%的比重。汽車類占到總比 重的19.5%以及醫(yī)藥保健類占到14.6%。同廣播廣告一樣報刊雜志 的廣告成本較低.廣告投放的覆蓋率較大。同時報刊雜志作為傳播載 體.有著信息量承載力較大的優(yōu)勢。招商引資類汽車以及醫(yī)藥保健類 廣告需附加大量的信息選擇報刊雜志對這種行業(yè)有著優(yōu)勢。廣告類型數(shù)量廣告投放比例電子產(chǎn)品類6列1招聘啟事類3金融保險類2平均11. 71429日用品類1標(biāo)準(zhǔn)誤差5.625129房地產(chǎn)類4屮位數(shù)4服務(wù)類

11、汽車類 書籍類 醫(yī)藥類 食品類 家居類 招商引資類 招生教育類0642340721 1 2 8差 值值 數(shù)d仃度 數(shù)準(zhǔn)差度度域小人和測大小信 眾標(biāo)方峰偏區(qū)最最求觀最最置數(shù)據(jù)來源:ii寸 文 商琳溪者年 華環(huán)花讀青21.0473442. 98911.421483. 283366820821641482012.15235問卷數(shù)據(jù)報紙雜志中常見廣告類型統(tǒng)計表廣告類型電子產(chǎn) 品房地產(chǎn)醫(yī)療藥品汽車家居電器服飾美容通訊莓出現(xiàn)次數(shù)1416111311147報紙雜志中常見廣告類型統(tǒng)計圖r-t411u “.78n-出現(xiàn)次數(shù)050502 11結(jié)合問卷數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)報刊雜志廣告中各類廣告的投放比例出入 不大但房地產(chǎn)仍然

12、領(lǐng)先。因為地產(chǎn)廣告也具有同城性針對的正是城 市中的文化受眾。并且報紙廣告的印刷面積與費用折合的性價比對 房產(chǎn)廣告都有優(yōu)勢。而雜志中則較多出現(xiàn)電子產(chǎn)品、化妝品類的廣告 這也是針對雜志的閱讀群體以及雜志的訴求點來投放的。五. 戶外廣告在戶外廣告中數(shù)據(jù)顯示：房地產(chǎn)類廣告在戶外的投放所占比重最 大占到總比重的1&3%電子產(chǎn)品類占到16.7%以及食品類占到 15%。這是在戶外廣告中所長比重為前三項的廣告行業(yè)。戶外廣告在 宣傳時間較長產(chǎn)品更新較為遲緩的行業(yè)中運用較廣。戶外廣告主要 為長期引起人們的注意度。tinl伽割、對常見戶外廣告類型的的調(diào)查房地產(chǎn)11列1活動廣告6食品廣告9平均7.5服飾美容8

13、標(biāo)準(zhǔn)誤差0. 92582電子產(chǎn)品10屮位數(shù)8服務(wù)行業(yè)（保險、銀行、家政等）4眾數(shù)8醫(yī)院藥品類4標(biāo)準(zhǔn)差2.618615其他8方差6. 85714360峰度-1.25781偏度-0.28641區(qū)域7最小值4最大值11求和60觀測數(shù)8最大11最小（1）4置信度(95. 0%)2.189217戶外常見廣告類型統(tǒng)計廣告類型房地產(chǎn)活動廣告照相館廣告醫(yī)療藥品電子產(chǎn)品食品2出現(xiàn)次數(shù)201231116111 fi121 11111j4.1 1 1 | |11 r i i戶外常見廣告類型統(tǒng)計圖出現(xiàn)次數(shù)5050502211實地調(diào)查與問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)都表明戶外廣告中房產(chǎn)廣告所占 比重最大。戶外廣告有其的針對性及持久性。

14、投放房地產(chǎn)廣告、照相 館廣告或醫(yī)院廣告都能較快的收到反饋因為其中附言地址與電話. 人們?nèi)魧υ摦a(chǎn)品感興趣便能及時找到商品所在地。而電子產(chǎn)品廣告 則多見于購物黃金地段年輕人出沒帶他們多關(guān)注此類產(chǎn)品的信息而將新的產(chǎn)品更新能夠引來他們的關(guān)注。六、附屬調(diào)查（對同學(xué)們對廣告的關(guān)注度.對某類產(chǎn)品的關(guān)注度的調(diào)查）對大學(xué)生所見廣告的調(diào)查abcdefgh1361423218325517156842221891079514161113111476201231116114724218214581573313927103191896備注：1網(wǎng)絡(luò)2報紙雜志3電視4廣播5戶外從我們的調(diào)查問卷所得的數(shù)據(jù)顯示：大學(xué)生對廣告的關(guān)

15、注程度 較大占到72%的比重同時受影響程度較大。可以分析得出：現(xiàn)在廣 告以深入人們的生活人們在生活中受到廣告的影響。在各大媒體廣 告中服飾類都占有很大比重充分說明廣告對人們生活的影響。從數(shù) 據(jù)分析顯示得：電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告對人們的影響最大。這體現(xiàn)了 繼電視廣告大力發(fā)展后網(wǎng)絡(luò)廣告的再次迅速發(fā)展。分析數(shù)據(jù)得在以 后廣告投放中電視依然是很好選擇但廣告企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)會是以后 廣告投放的大轉(zhuǎn)變。 1 2 3 4備注：1網(wǎng)絡(luò)2報紙雜志3電視4廣播5戶外有餅形圖可以看出在對廣傳播媒介的廣告的調(diào)查中電視廣告是最常見的也是最受眾范圍最廣的因此在電視節(jié)目中有針對性的打廣告能夠更籠絡(luò)受眾群體。其次就是網(wǎng)絡(luò)廣告而在網(wǎng)絡(luò)廣告中又 應(yīng)注重廣告的接收者大多為年輕人或是商務(wù)白領(lǐng)；其次是報紙雜志 廣告。戶外廣告由于具有固定性因此受眾群體不多。而廣播廣告已 經(jīng)很少有人注意了。不同類型產(chǎn)品廣告的關(guān)注次數(shù)的統(tǒng)計圖產(chǎn)品類型電子產(chǎn)品家電家居醫(yī)療藥品服飾美容娛樂活動房地產(chǎn)招商招聘關(guān)注次數(shù)27103191896不同類型產(chǎn)品廣告的關(guān)注次數(shù)統(tǒng)計圖產(chǎn)品類型關(guān)注次數(shù)由此數(shù)據(jù)可知在所有常見廣告類型中電子產(chǎn)品在大學(xué)生中的受關(guān)注度最高其次是服飾美容及娛樂活動類。這些能夠告訴我們大學(xué)生作為年青一代的消費者.所關(guān)注的東西都是娛樂性比較