1、Chapter15 企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織壟斷 含義產(chǎn)品沒有相近替代品。產(chǎn)品唯一供給者。 微軟操作系統(tǒng)/水/電/有線電視。價(jià)格制定者面臨向右下方傾斜的市場(chǎng)需求曲線。增加銷售量須降低價(jià)格/提高價(jià)格須減少銷售量。壟斷企業(yè)價(jià)格接受者眾多生產(chǎn)者中的一個(gè)。面臨一條水平的需求曲線。在同一價(jià)格賣出任意數(shù)量的產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)4產(chǎn)量需求(a) 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線(b) 壟斷企業(yè)的需求曲線0價(jià)格產(chǎn)量0價(jià)格需求競(jìng)爭(zhēng)與壟斷企業(yè)的需求曲線進(jìn)入壁壘1、關(guān)鍵資源由一家企業(yè)擁有。（資源壟斷）2、政府給予一個(gè)企業(yè)排他性生產(chǎn)某種產(chǎn)品的權(quán)利。（專利/許可證）（行政壟斷）3、一個(gè)生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者生產(chǎn)成本更低。（規(guī)模經(jīng)濟(jì)/自然壟斷）壟斷原

2、因6產(chǎn)量 平均總成本0成本規(guī)模經(jīng)濟(jì)/自然壟斷7數(shù)量?jī)r(jià)格$111098765432101234需求邊際收益12345678壟斷者的需求與邊際收益曲線壟斷者的邊際收益總是比產(chǎn)品價(jià)格低邊際收益曲線總在需求曲線下方。增加一單位產(chǎn)品的銷售所增加的收益為邊際收益。MR=P-P*QPP 。壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較 對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：P=MR對(duì)于壟斷企業(yè)：PMR壟斷者的邊際收益產(chǎn)量MR=MC。邊際收益曲線與邊際成本曲線交點(diǎn)的橫坐標(biāo)。價(jià)格通過需求曲線找出其對(duì)應(yīng)的縱坐標(biāo)。利潤(rùn)利潤(rùn)=TR-TC=(TR/Q-TC/Q)Q=(P-ATC)Q。壟斷者的利潤(rùn)最大化10數(shù)量QQ0成本或收益需求平均總成本邊際收益邊際成本壟斷價(jià)格QMAXB

3、A壟斷者的利潤(rùn)最大化11壟斷利潤(rùn) 平均總成本數(shù)量壟斷價(jià)格QMAX0成本或收益需求邊際成本邊際收益平均總成本BCED壟斷者的最大化利潤(rùn)12數(shù)量0成本或收益需求邊際收益專利期內(nèi)價(jià)格壟斷產(chǎn)量專利到期后的價(jià)格 邊際成本競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量藥品市場(chǎng)13數(shù)量0價(jià)格需求邊際成本對(duì)買者價(jià)值大于賣者成本對(duì)買者價(jià)值小于賣者成本壟斷者的成本壟斷者的成本對(duì)買者的價(jià)值對(duì)買者的價(jià)值效率產(chǎn)量有效率的產(chǎn)量14數(shù)量0價(jià)格無謂損失需求邊際收益邊際成本有效率產(chǎn)銷量壟斷價(jià)格無效率產(chǎn)銷量壟斷的無效率壟斷的無效率/無謂損失高價(jià)格 PMR=MC。壟斷者收取高于邊際成本的價(jià)格，減少消費(fèi)者剩余。 無效率/低產(chǎn)量/無謂損失壟斷產(chǎn)量低于社會(huì)有效率的產(chǎn)量。壟斷

4、引起的無謂損失類似于稅收引起的無謂損失。政府取得稅收收入，私人企業(yè)得到壟斷利潤(rùn)。壟斷的福利代價(jià)（一）努力使壟斷行業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)性反托拉斯法允許政府阻止合并。（百事+可口可樂）允許政府分拆企業(yè)。 （AT&T）禁止公司以減弱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方法協(xié)調(diào)他們的活動(dòng)。弊端：減少協(xié)同效應(yīng)。 （二）管制壟斷者的行為價(jià)格等于邊際成本虧損需要補(bǔ)貼。價(jià)格等于平均總成本不能激勵(lì)降低成本。對(duì)壟斷的公共政策17損失數(shù)量0價(jià)格需求平均總成本管制價(jià)格邊際成本平均總成本自然壟斷的邊際成本定價(jià)（三）變私人壟斷為公共企業(yè)/國(guó)有化/公有制政府經(jīng)營(yíng)自然壟斷。 美國(guó)政府經(jīng)營(yíng)郵政服務(wù)/歐洲政府經(jīng)營(yíng)公共事業(yè)。弊端：不能激勵(lì)降低成本/政治失靈。 （四）無所作為當(dāng)市場(chǎng)失靈的程度小于政府經(jīng)濟(jì)政策不完善/政治失靈的程度時(shí)，政府最好是無所作為。對(duì)壟斷的公共政策含義以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種物品的經(jīng)營(yíng)做法。完全價(jià)格歧視壟斷者對(duì)每個(gè)顧客收取其支付意愿的價(jià)格。價(jià)格歧視20利潤(rùn)(a)單一價(jià)格/無價(jià)格歧視壟斷者利潤(rùn)/剩余/福利價(jià)格0數(shù)量無謂損失需求邊際收益消費(fèi)者剩余壟斷銷售量壟斷價(jià)格邊際成本有效銷售量21利潤(rùn)(b)完全價(jià)格歧視壟斷者利潤(rùn)