第11-2章國際市場營銷觀念創新與風險管理_第1頁
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文檔簡介

1、1國際市場營銷理論與實務國際市場營銷理論與實務姚小遠姚小遠 主編主編立信會計出版社立信會計出版社本門課程的主要內容本門課程的主要內容第一章第一章 國際市場營銷國際市場營銷導論導論第二章第二章 國際市場營銷國際市場營銷環境分析環境分析第三章第三章 國際市場營銷國際市場營銷調研與預測調研與預測第四章第四章 國際市場營銷國際市場營銷購買行為分析購買行為分析第五章第五章 國際市場營銷國際市場營銷目標市場選擇目標市場選擇第六章第六章 國際市場營銷國際市場營銷戰略戰略第七章第七章 國際市場營銷國際市場營銷產品策略產品策略第八章第八章 國際市場營銷國際市場營銷定價策略定價策略第九章第九章 國際市場營銷國際市

2、場營銷分銷渠道策略分銷渠道策略第十章第十章 國際市場營銷國際市場營銷促銷策略促銷策略第十一章第十一章 國際市場營銷國際市場營銷觀念創新觀念創新第十二章第十二章 國際市場營銷國際市場營銷風險管理風險管理3第11-2章 國際市場營銷觀念創新與風險管理第一節 國際市場營銷觀念創新觀念創新第二節 國際市場營銷風險管理風險管理第一節 國際市場營銷觀念創新觀念創新 一、大市場營銷 二、關系營銷 三、服務營銷 四、綠色營銷 五、文化營銷4一、大市場營銷大市場營銷觀念是指在實行貿易保護的條件下，企業的市場營銷戰略除了4P（產品、價格、分銷、促銷）外，還必須加上2P，即權力和公共關系二、關系營銷關系營銷觀念認為

3、，現代競爭是發生在一個相互依賴、相互服務的社會環境下的競爭，一方取得的利益是由另一方給予的，因此要取得對方給予的利益，必須同樣給予對方某種利益。 三、服務營銷服務：包括所有產出為非有形產品或構建品的全部經濟活動。服務營銷：企業在充分認識消費者的前提下，為充分滿足消費者需要而在營銷過程中所采取的一系列活動。三、服務營銷服務：包括所有產出為非有形產品或構建品的全部經濟活動。服務營銷：企業在充分認識消費者的前提下，為充分滿足消費者需要而在營銷過程中所采取的一系列活動。第二節 國際市場營銷風險管理風險管理 一、國際市場營銷風險管理概述風險管理概述 二、國際市場營銷政治風險管理政治風險管理 三、國際市場營銷外匯風險管理外匯風險管理 四、國際市場營銷經營風險管理經營風

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