1、傳播階段劃分n提升公眾對鉑銳的關注熱度n建立動感高級商務轎車概念n導入鉑銳是高性價比的動感商務轎車階段時間4w3w2w1w3w2w1w4w3w2w1w4w3w2w1w4w3w2月1月12月11月10月上市n為上市做好積極輿論導向n提升預售n深化鉑銳是高性價比的動感商務轎車n確立鉑銳是高性價比的動感商務轎車的地位n為銷售創造積極輿論氛圍n鉑銳定位n鉑銳安全配置、價格發布n鉑銳超高性價比n鉑銳定位n鉑銳超高性價比n鉑銳的目標消費群n產品uspn鉑銳超高性價比n產品usp（以安全、風格為主）n鉑銳目標消費者n產品usp（以安全、風格為主）n鉑銳的生活方式逐層披露：n通過分步驟釋放產品定位、配置和價格

2、等信息，引發及提升媒體對鉑銳的關注及廣泛傳播，n系統的導出鉑銳的核心信息體系，從而確立鉑銳的品牌基因活動傳播n集中資源進行一次盛大上市活動，將傳播推向高潮n各地經銷商小規模品車會配合體驗傳播n 通過功能點和體驗傳播，引發購買熱情n維持產品曝光率，加大深度傳播力度n上市發布會n新浪營銷戰國高層專訪nusp功能點傳播n全國大眾媒體試駕n全國大眾試乘試駕活動n數據庫營銷/客戶關系管理n廣告ndlr店頭活動n車友俱樂部n數據庫營銷/客戶關系管理n廣告n啟動一輪定位傳播，對動感商務轎車進行闡釋n公布主要參數配置表，著重強調鉑銳的全面安全配置n宣布鉑銳下線、預售、價格區間，導出性價比優勢n專業媒體試乘試駕

3、n廣告n病毒營銷：追殺唐伯虎n廣州車展權威解析+多維價值搭建：n通過權威專家解析超高性價比這一核心信息，搭建鉑銳的多維價值體系，拉緊市場期待n刻畫典型車主形象，感性文章傳遞產品利益點，吸引目標消費群體關注n專家解析超高性價比：行業影響、設計趨勢、環保安全角度n與汽車之家、梁洪等聯合策劃專題解讀鉑銳超高性價比n消費者有獎調查n媒體專題鉑銳商界牛仔系列n廣告ndm：商界牛仔手冊n產品促銷（預訂贏跑車）上市期上市后期上市前期第一階段第二階段目標核心信息策略戰術n吸引目標消費群體對鉑銳的關注熱度n使目標消費群體明確認知鉑銳產品賣點核心信息的全新定位核心信息的全新定位驅動因素驅動因素阻礙因素阻礙因素風格

4、風格安全安全油耗油耗內飾內飾核心信息核心信息闡釋闡釋線性雕刻美學線性雕刻美學，這一概念的靈感源于鉑銳充滿線線條、條、肌肉感肌肉感、棱角分明、棱角分明的車體特征。雕刻同時代表了藝術化的設計，將車輛的風格更高的賦予美學的概念，在傳遞鉑銳動感風格動感風格之時之時，更反映了鉑銳作為一款中高級車通身流淌的高貴感高貴感。如何有力度的傳播鉑銳的安全優勢？我們引入“四維”概念，強調鉑銳在突破傳統車型強調的“全面安全”，衍伸向環保健康安全領域，從而構筑“主動安全主動安全+ +被動安全被動安全+ +碰撞安全碰撞安全+ +健健康安全康安全”四大范疇更具包容性的大安全大安全概念！未來簡約主義未來簡約主義，汽車的設計也

5、是潮流變遷的風向標，鉑銳在融合了當今時尚簡約風格的同時，更前瞻性前瞻性的融合國際汽車工業設計新理念，在內飾設計風格上傳遞的簡簡約而不簡單約而不簡單的氣息。這種簡約的風格更好的與鉑銳的動動感商務車定位感商務車定位相契合，大氣而穩中，簡約中凸現動感與潮流氣息打破人們對于美國車高油耗的思維定勢！鉑銳從源頭的優良血統搭載的“世界引擎世界引擎”動動力系統力系統，兼顧澎湃動力、燃油經濟性和更環保的排放標準，具有中高級車卓越的環保節能品質卓越的環保節能品質。全新定位全新定位線性雕刻美線性雕刻美學學四維安全空四維安全空間間世界引擎世界引擎環保節能環保節能未來簡約主未來簡約主義義傳播信息策略解析傳播信息策略解析

6、timetime10.1710.1711.111.111.2011.2011.2811.2812.2412.24驅動驅動阻礙阻礙風格風格線性雕刻美學項目支持項目支持話術支持話術支持項目支持項目支持話術支持話術支持安全安全四維安全空間內飾內飾未來簡約主義油耗油耗世界引擎+環保動感商務轎車定位傳播設計專家解析設計專家解析：未來新銳商務車將融入動感元素公布全面安全配置解析：中高級車最高規格安全配環保專家解析環保專家解析：汽車安全應關注內飾的環保健康梁洪選車&汽車之家：安全/性價比四維安全四維安全風格風格未來簡約主未來簡約主義內飾義內飾動力系統動力系統時尚專家解析：時尚專家解析：簡約風格映襯下

7、的豪華配置，中高級車將兼顧魚和熊掌dm：商界牛仔手冊鉑銳商界牛仔系列專輯鉑銳商界牛仔系列專輯鉑銳商界牛仔系列專輯專家解析：專家解析：中高級車新設計趨勢環保節能消費者有獎問答上市前期一階段總體規劃上市前期一階段總體規劃時間跨度時間跨度20072007年年1010月月1717日日1111月月2828日日解決問題解決問題先期推廣的核心任務是：先期推廣的核心任務是：p 導出鉑銳的導出鉑銳的“動感商務轎車動感商務轎車”定位，初步建立鉑銳與競品的區隔定位，初步建立鉑銳與競品的區隔p 導出鉑銳的主要參數配置和價格區間，明確鉑銳的主要功能點，并導出超高性價比優導出鉑銳的主要參數配置和價格區間，明確鉑銳的主要功

8、能點，并導出超高性價比優勢勢推進步驟推進步驟 通過通過“三步走三步走”的總體規劃，系統地導出鉑銳的核心信息體系，為下一階段對性價比的總體規劃，系統地導出鉑銳的核心信息體系，為下一階段對性價比的全面傳播構建平臺的全面傳播構建平臺 p 第一步：發布和解析定位第一步：發布和解析定位動感商務轎車動感商務轎車p 第二步：公布主要參數配置（重點是將鉑銳的全面安全配置推出）第二步：公布主要參數配置（重點是將鉑銳的全面安全配置推出）p 第三步：宣布下線、預售和價格區間第三步：宣布下線、預售和價格區間第一步全解析第一步全解析 周期：周期：p 10 10月月1717日日1010月月2828日日 核心信息：核心信息

9、：p 動感商務轎車定位動感商務轎車定位p 鉑銳之動感：動感外觀和澎湃動力鉑銳之動感：動感外觀和澎湃動力 性能性能p 鉑銳之商務：鉑銳的商務車定位與鉑銳之商務：鉑銳的商務車定位與 價值感體現價值感體現發布和解析：發布和解析：鉑銳的動感商務轎車定位鉑銳的動感商務轎車定位 推廣手段一：新聞傳播推廣手段一：新聞傳播p 新聞稿：發布鉑銳的動感商務轎車定位新聞稿：發布鉑銳的動感商務轎車定位p 深度稿：對動感和商務兩大核心概念進深度稿：對動感和商務兩大核心概念進行解析行解析 推廣手段二：病毒營銷推廣手段二：病毒營銷p 主題：追殺唐伯虎主題：追殺唐伯虎 推廣手段三：網絡專題支持推廣手段三：網絡專題支持p 網絡

10、掛載的同期實現：借助網絡的快網絡掛載的同期實現：借助網絡的快速、大面積覆蓋優勢，推動信息的集中速、大面積覆蓋優勢，推動信息的集中擴散擴散p 內容組合：圖片展示內容組合：圖片展示+ +媒體報道鏈接媒體報道鏈接1 12 23 33 33 3話術導入與稿件規劃話術導入與稿件規劃對應對應話術導入話術導入稿件規劃稿件規劃其一：其一：鉑銳的市場定位，將為市場和消費者帶來什么？鉑銳動感商務轎車定位的前瞻鉑銳動感商務轎車定位的前瞻意義意義動感成為世界車壇的全新設計風向，而未來新銳商務車也必將強調動感概念，鉑銳成功地把握了車界革命的脈動！稿件一：稿件一：未來新銳商務車將訴求動感概念未來新銳商務車將訴求動感概念克

11、萊斯勒鉑銳定位動感商務轎車對應對應其二：其二：何為動感商務轎車？鉑銳的動感商務概念解讀鉑銳的動感商務概念解讀動感動感：彰顯線性雕刻美學的外觀風格和世界引擎帶來的澎湃動力性能商務商務：簡約和不簡單的超高價值感稿件二：稿件二：克萊斯勒鉑銳：喚醒商務車的運動神經！克萊斯勒鉑銳：喚醒商務車的運動神經！稿件示例稿件示例主題主題類型類型核心內容核心內容發布媒體發布媒體示例示例未來新銳商務車將訴求動感概念未來新銳商務車將訴求動感概念克萊斯勒鉑銳定位動感商務轎車新聞稿 隨著動感成為世界車壇的全新設計風向，未來新銳商務車也必將強調動感概念。日前，即將上市的鉑銳將其定位確定為動感商務轎車，成功地把握了車界革命的脈

12、動！大眾媒體財經媒體專業媒體網絡媒體克萊斯勒鉑銳：喚醒商務車的運動神克萊斯勒鉑銳：喚醒商務車的運動神經！經！產品稿 將動感元素融入商務車之中，讓商務車擺脫長期以來固化的穩重、中庸面貌，鉑銳以其線性雕刻美學風格和澎湃動力性能以及簡約而不簡單的超高價值感，喚醒著商務車的運動神經。大眾媒體財經媒體專業媒體網絡媒體未來新銳商務車將訴求動感概念未來新銳商務車將訴求動感概念克萊斯勒鉑銳：喚醒商務車的運動神經！克萊斯勒鉑銳：喚醒商務車的運動神經！第二步全解析第二步全解析 周期：周期：p 11 11月月1 1日日1111月月1919日日 核心信息：核心信息：p 鉑銳主要參數配置表鉑銳主要參數配置表p 鉑銳的全

13、面安全配置鉑銳的全面安全配置p 鉑銳價格猜測鉑銳價格猜測p 專業媒體試乘試駕專業媒體試乘試駕公布主要參數配置公布主要參數配置（將鉑銳的全面配置推出）（將鉑銳的全面配置推出） 推廣手段一：新聞傳播推廣手段一：新聞傳播p 新聞稿：發布鉑銳的主要參數配置表新聞稿：發布鉑銳的主要參數配置表p 產品稿：導出鉑銳的全面安全配置產品稿：導出鉑銳的全面安全配置 推廣手段二：專業媒體試乘試駕推廣手段二：專業媒體試乘試駕p 主要環節：靜態展示主要環節：靜態展示+ +動態拍攝動態拍攝+ +多種路面綜合體驗多種路面綜合體驗+ +講解會及產品溝通講解會及產品溝通p 傳播支持：發布試駕報告傳播支持：發布試駕報告 推廣手段

14、三：網絡專題支持推廣手段三：網絡專題支持p 網絡掛載的同期實現：借助網絡的快網絡掛載的同期實現：借助網絡的快速、大面積覆蓋優勢，推動信息的集中速、大面積覆蓋優勢，推動信息的集中擴散擴散p 內容組合：圖片展示內容組合：圖片展示+ +媒體報道鏈接媒體報道鏈接1 12 23 33 33 3話術導入與稿件規劃話術導入與稿件規劃對應對應話術導入話術導入稿件規劃稿件規劃其一：其一：在公布配置的同時呼應動感商務概念！如何通過配置引起受眾的價格預期？高配成就商務車的超高價值感高配成就商務車的超高價值感鉑銳的參數配置，尤其是安全配置在同級車中具有較高競爭優勢，而這種高規格恰恰是商務車必有的特質，由此必將帶來一款

15、車的超高商務價值感稿件一：稿件一：鉑銳：可以觸摸的商務價值感鉑銳：可以觸摸的商務價值感克萊斯勒鉑銳公布主要參數配置，價格難下20萬元對應對應其二：其二：巧借公布配置之機，強推鉑銳的全面安全配置基因！鉑銳：安全配置最高的中高級車鉑銳：安全配置最高的中高級車以鉑銳豐富的安全配置作為支撐稿件二：稿件二：解密鉑銳安全配置的解密鉑銳安全配置的“黃金搭檔黃金搭檔”對應對應其三：其三：如何為專業媒體試乘試駕定調？商界牛仔的新傳奇商界牛仔的新傳奇將鉑銳的定位、性能與用戶群進行關聯，逐一詮釋稿件三：稿件三：商界牛仔的新傳奇商界牛仔的新傳奇試駕克萊斯勒鉑銳稿件示例稿件示例主題主題類型類型核心內容核心內容發布媒體發

16、布媒體示例示例鉑銳：可以觸摸的商務價值感鉑銳：可以觸摸的商務價值感克萊斯勒鉑銳公布主要參數配置，價格難下20萬元新聞稿 鉑銳的參數配置，尤其是安全配置在同級車中具有較高競爭優勢，而這種高規格恰恰是商務車必有的特質，由此必將帶來一款車的超高商務價值感。而這樣一款車，其定價將不可能此前媒體預測的20萬元。大眾媒體財經媒體專業媒體網絡媒體解密鉑銳安全配置的解密鉑銳安全配置的“黃金搭檔黃金搭檔”深度稿 將動感元素融入商務車之中，讓商務車擺脫長期以來固化的穩重、中庸面貌，鉑銳以其線性雕刻美學風格和澎湃動力性能以及簡約而不簡單的超高價值感，喚醒著商務車的運動神經。大眾媒體財經媒體專業媒體網絡媒體鉑銳：可以

17、觸摸的商務價值感鉑銳：可以觸摸的商務價值感克萊斯勒鉑銳公布主要參數配置，克萊斯勒鉑銳公布主要參數配置，價格難下價格難下2020萬元萬元解密鉑銳安全配置的解密鉑銳安全配置的“黃金搭檔黃金搭檔”稿件示例稿件示例主題主題類型類型核心內容核心內容發布媒體發布媒體示例示例商界牛仔的新傳奇商界牛仔的新傳奇試駕克萊斯勒鉑銳試駕報告 將鉑銳的定位、性能與用戶群進行關聯，逐一詮釋。定位的商務元素與用戶群中的商務精英相關聯；定位的動感元素與車的性能及內心澎湃的用戶心理進行關聯，最后得出鉑銳是一款為當今具有商界牛仔個性的新用戶群打造的一款動感商務轎車。大眾媒體財經媒體專業媒體網絡媒體馬背上的人生馬背上的人生試駕克萊

18、斯勒鉑銳試駕克萊斯勒鉑銳第三步全解析第三步全解析 周期：周期：p 11 11月月2020日日1111月月2828日日 核心信息：核心信息：p 鉑銳正式下線鉑銳正式下線p 鉑銳開始預售鉑銳開始預售p 鉑銳的價格區間鉑銳的價格區間p 廣州車展廣州車展宣布宣布下線、預售和價格區間下線、預售和價格區間 推廣手段一：新聞傳播推廣手段一：新聞傳播p綜述稿：發布鉑銳下線預售消息和價格區綜述稿：發布鉑銳下線預售消息和價格區間，導出鉑銳的超高性價比優勢間，導出鉑銳的超高性價比優勢 推廣手段二：廣州車展推廣手段二：廣州車展p 傳播主題：鉑銳挺進中高級車市場亂戰傳播主題：鉑銳挺進中高級車市場亂戰 推廣手段三：網絡專

19、題支持推廣手段三：網絡專題支持p 網絡掛載的同期實現：借助網絡的快網絡掛載的同期實現：借助網絡的快速、大面積覆蓋優勢，推動信息的集中速、大面積覆蓋優勢，推動信息的集中擴散擴散p 內容組合：圖片展示內容組合：圖片展示+ +媒體報道鏈接媒體報道鏈接1 12 23 33 33 3話術導入與稿件規劃話術導入與稿件規劃對應對應話術導入話術導入稿件規劃稿件規劃其一：其一：如何在公布價格區間的同時，導出超高性價比優勢？定價策略：高調做車，低調定定價策略：高調做車，低調定價價將車的性能與價格相結合，導出超高性價比優勢稿件一：稿件一：克萊斯勒鉑銳：高調做車，低調定價克萊斯勒鉑銳：高調做車，低調定價對應對應其二：

20、其二：借助媒體對廣州車展的關注，引發上市前傳播的小高潮！鉑銳車展顯自信鉑銳車展顯自信中高級車市競爭激烈，鉑銳在廣州車展的亮相，最能在群雄中展示自信稿件二：稿件二：廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進中高級車市亂戰廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進中高級車市亂戰稿件示例稿件示例主題主題類型類型核心內容核心內容發布媒體發布媒體示例示例克萊斯勒鉑銳：高調做車，低調定價克萊斯勒鉑銳：高調做車，低調定價綜述稿 將車的性能與價格相結合，導出超高性價比優勢。鉑銳國產上市，體現了bbdc高調做車欲取市場的決心，而務實的定價策略，更為鉑銳賦予了性價比優勢，彰顯了營銷策略規劃。大眾媒體財經媒體專業媒體網絡媒體廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進中

21、高級車廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進中高級車市亂戰市亂戰新聞稿 中高級車市競爭激烈，鉑銳在廣州車展的亮相，是在競爭對手中展示自信的最佳時機。鉑銳的安全優勢、性價比優勢、創新個性的設計理念，都是未來的市場亂戰的砝碼。大眾媒體財經媒體專業媒體網絡媒體克萊斯勒鉑銳：高調做車，低調定價克萊斯勒鉑銳：高調做車，低調定價廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進中高級車市亂戰廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進中高級車市亂戰上市前期第二階段總體規劃上市前期第二階段總體規劃時間跨度時間跨度20072007年年1111月月2929日日1212月月2323日日解決問題解決問題p深化公眾對鉑銳深化公眾對鉑銳“超高性價比超高性價比”“”“動感商務轎車

22、動感商務轎車”的認知，為鉑銳上市做好積極輿論導的認知，為鉑銳上市做好積極輿論導向向p在上市前升溫市場對鉑銳上市的關注和期待在上市前升溫市場對鉑銳上市的關注和期待p誘導目標消費群體與鉑銳進行關聯，促進預售誘導目標消費群體與鉑銳進行關聯，促進預售推進步驟推進步驟兩方面平行推進：兩方面平行推進：p多維度詮釋鉑銳的超高性價比，深化輿論對鉑銳多維度詮釋鉑銳的超高性價比，深化輿論對鉑銳uspusp的認知的認知p全方位刻畫鉑銳的典型車主形象，打動目標消費群體認同鉑銳全方位刻畫鉑銳的典型車主形象，打動目標消費群體認同鉑銳第二階段全解析第二階段全解析 周期：周期：p 11 11月月2929日日1212月月232

23、3日日 核心信息：核心信息：p 動感商務轎車的定位動感商務轎車的定位p 鉑銳超高性價比鉑銳超高性價比p 鉑銳的目標消費群鉑銳的目標消費群p 產品產品uspusp權威解析權威解析多維價值搭建多維價值搭建 推廣手段一：意見領袖帶動認知推廣手段一：意見領袖帶動認知p項目項目1 1：專家解析鉑銳的超高性價比：專家解析鉑銳的超高性價比p項目項目2 2：星期三會客室梁洪說鉑銳：星期三會客室梁洪說鉑銳 推廣手段三：直郵推廣手段三：直郵p 項目項目5 5：dmdm商界牛仔手冊商界牛仔手冊 推廣手段二：網絡互動支持推廣手段二：網絡互動支持p項目項目3 3：新浪新浪網：消費者網上安全網：消費者網上安全有獎大調查有

24、獎大調查p項目項目4 4：汽車之家汽車之家網站上市前預熱網站上市前預熱配合配合 推廣手段四：媒體專欄深度推廣手段四：媒體專欄深度報道報道p 項目項目6 6：鉑銳商界牛仔專題：鉑銳商界牛仔專題1 12 23 33 33 33 3項目項目1：專家解析鉑銳超高性價比：專家解析鉑銳超高性價比傳播時間傳播時間1212月月1 1日日1212月月2323日日傳播目標傳播目標以趨勢引入話題，導出鉑銳的產品優勢，提升用戶對鉑銳超高性價比的認知以趨勢引入話題，導出鉑銳的產品優勢，提升用戶對鉑銳超高性價比的認知操作方式操作方式聘請各領域專家或知名人士，與其溝通其領域發展趨勢以及鉑銳產品相關聘請各領域專家或知名人士，

25、與其溝通其領域發展趨勢以及鉑銳產品相關uspusp，請專家，請專家從其所從事的領域解讀發展趨勢及鉑銳從其所從事的領域解讀發展趨勢及鉑銳傳播角度傳播角度汽車行業發展趨勢、國際設計流行趨勢、社會環保發展趨勢汽車行業發展趨勢、國際設計流行趨勢、社會環保發展趨勢選取角度選取角度話術導入話術導入關聯鉑銳關聯鉑銳汽車行業發展趨勢 高級車配置過渡到中高級車（充分為消費者考慮） 市場越來越明細劃分滿足不同消費群體需求 全面安全勝于所有同級產品 動感商務定位明晰界定消費群體設計趨勢和潮流 簡約風尚是設計及潮流的極致和發展必然 設計符合多種場合需求也是私人用品設計的趨勢內外設計的簡單流暢宜商宜家的設計風格環保（社

26、會學）領域 環保是一種利己理他的社會責任，汽車做為私人用品的普及，也要符合環保的需求 環保也是生活品質的體現內飾應用的環保排放的環保燃油經濟性，節油的環保專家推薦專家推薦汽車測試專家汽車測試專家 林建教授林建教授個人簡介：清華大學汽車工程開發研究院教授，高級工程師，資深業內專家，是cctv 2年度車常任評委，也是國內各種測試比賽、行業論壇經常邀請的嘉賓時裝行業意見領袖時裝行業意見領袖 吳海燕吳海燕個人簡介：現任中國服裝設計師協會副主席。任中國美術學院學術委員會委員、染織服裝系主任、教授、博士生導師。任why design北京吳海燕紡織服裝（設計）有限公司總裁、藝術總監。任中國流行色協會常務理事

27、。汽車設計專家汽車設計專家 雷雨成雷雨成個人簡介：同濟同捷科技有限公司創始人，同時創辦上海同濟同捷進修學院為中國培養汽車領域人才，雷雨成層是同濟大學教授、博士生導師，后帶領麾下學生創立同濟同捷，致力汽車設計。同時擁有自己的汽車設計研究所。環保斗士環保斗士 董金獅董金獅個人簡介：現任中國包裝資源綜合利用委員會副主任委員、北京凱發環保技術中心主任 ，號稱“不知疲倦的環保斗士”稿件示例稿件示例主題主題類型類型核心內容核心內容發布媒體發布媒體示例示例消費者追求超高性價比決定未來汽車消費者追求超高性價比決定未來汽車發展潮流發展潮流汽車領域專家談汽車發展趨勢深度稿 中國汽車市場在日趨發成成熟，競爭對手增多

28、、同級別競品繁多等因素促使消費者越來越以更高標準選擇車輛：明晰的市場定位，針對細分人群需求全方位打造、價格合理、功能全面等，鉑銳正是這樣一款超高性價比的車。大眾媒體財經媒體網絡媒體未來簡約主義大行其道，時尚潮品紛未來簡約主義大行其道，時尚潮品紛紛出爐紛出爐時尚專家談潮流及設計趨勢深度稿 簡約主義將是未來潮流發展必然趨勢，而設計元素滿足多樣場合需求也是流行發展必然。文章將從專家角度解析潮流以及目前各種目標人群關注產品的設計，進而導出鉑銳的內外兼修的設計理念，引申其高性價比的特點 大眾媒體財經媒體網絡媒體稿件示例稿件示例主題主題類型類型核心內容核心內容發布媒體發布媒體示例示例從環保角度選購愛車從環

29、保角度選購愛車環保專家談汽車環保深度稿 購買汽車時需要考慮環保問題，可以省錢對健康有好處也是利國利民的事情，并且也是現在人們對生活品質有追求的一種體現。鉑銳不僅有領先于同級車鈴的歐四排放以及高燃油經濟性，并且在車輛內飾上做到了環保，對人健康安全也有了全面保護。是一輛超高性價比的中高級車大眾媒體財經媒體網絡媒體項目項目2：星期三會客室梁洪說鉑銳星期三會客室梁洪說鉑銳傳播時間傳播時間1212月月1212日或日或1919日日媒體類型媒體類型廣播電臺（北京）廣播電臺（北京）合作模式合作模式與著名主持人梁洪主持與著名主持人梁洪主持的的汽車天下汽車天下的的星星期三會客室期三會客室板塊合作，板塊合作，有請事

30、先溝通好的汽車有請事先溝通好的汽車專家或典型用戶代表座專家或典型用戶代表座談當今中級車發展趨勢，談當今中級車發展趨勢，引出鉑銳的超高性價比引出鉑銳的超高性價比和動感商務定位，確立和動感商務定位，確立鉑銳在同級車中的明確鉑銳在同級車中的明確地位地位同時，該板塊和同時，該板塊和sohusohu網站的汽車頻道合作，同步網絡直播，同網站的汽車頻道合作，同步網絡直播，同時針對每期節目都會設置專題，具有非常廣泛的影響效果時針對每期節目都會設置專題，具有非常廣泛的影響效果汽車天下汽車天下介紹介紹欄目簡介欄目簡介103.9103.9北京交通電臺是北京目前覆蓋率最廣、對車主和北京交通電臺是北京目前覆蓋率最廣、對

31、車主和北京公眾影響最大的電臺北京公眾影響最大的電臺汽車天下汽車天下是是103.9103.9黃金時段欄目，周一到周六每天黃金時段欄目，周一到周六每天上午十點到十一點都開設不同板塊滿足開車人、愛車人上午十點到十一點都開設不同板塊滿足開車人、愛車人的需要。同時，的需要。同時，汽車天下汽車天下還和知名的網站、報紙等還和知名的網站、報紙等媒體進行合作，打造了極具延展性的廣播欄目品牌，使媒體進行合作，打造了極具延展性的廣播欄目品牌，使欄目擁有更廣泛的影響力。欄目擁有更廣泛的影響力。其主持人梁洪是北京交通廣播電臺知名主持人，是聽其主持人梁洪是北京交通廣播電臺知名主持人，是聽眾非常信賴的明星主持人眾非常信賴的

32、明星主持人 項目項目4：消費者網上安全有獎大調查消費者網上安全有獎大調查時間時間1212月月3 3日日1212月月1717日日合作對合作對象象新浪的鉑銳專題新浪的鉑銳專題汽車之家的社區論壇汽車之家的社區論壇傳播目傳播目標標調查形調查形式式引導消費者認知和認同鉑銳的全面安全賣點，繼而認同鉑銳引導消費者認知和認同鉑銳的全面安全賣點，繼而認同鉑銳采取有獎問答，吸引公眾參與采取有獎問答，吸引公眾參與遞進式選擇題遞進式選擇題, ,誘導公眾逐步認誘導公眾逐步認知鉑銳知鉑銳uspusp在進行完調查后，通過發布調在進行完調查后，通過發布調查問卷報告再次深化鉑銳全面安查問卷報告再次深化鉑銳全面安全的特性，進而帶

33、動鉑銳其他全的特性，進而帶動鉑銳其他uspusp的傳播的傳播話術導入與鉑銳的關聯話術導入與鉑銳的關聯問題（話術導入）問題（話術導入）鉑銳鉑銳車輛安全應包括哪些方面主動安全被動安全健康安全主動安全、被動安全鉑銳是同級產品中配備最齊全的鉑銳也充分考慮健康方面（內飾環保有利于人體健康，也是對人體的一種內在安全保護）中級車應該配備哪些安全裝置？鉑銳配備了所有可以考慮到的安全裝置你知道目前有哪些中級車產品配備了以上所有安全裝置并滿足所有安全層面需求？讓目標消費群體通過搜尋問題答案，引導其認知鉑銳全面安全特性項目項目3： 汽車之家汽車之家配合方式配合方式上傳內容上傳內容提供方提供方配合板塊配合板塊示例示例

34、品牌發展海外或國內歷程品牌發展海外或國內歷程 bbdc/mrc資訊資訊 / 新聞中心新聞中心 產品宣傳圖片產品宣傳圖片bbdc/mrc產品庫產品庫 / 圖片圖片 海外路試及國內路試海外路試及國內路試 bbdc/mrc配置比較曝光（競品車）配置比較曝光（競品車） 網站制作網站制作數據數據 / 車型對比車型對比 項目時間：1212月月1 1日日1212月月2323日日汽車之家簡介：汽車之家a是中國領先的乘用車 “垂直互動網絡媒體”，自2005年6月商業化運營以來始終致力于用戶服務的價值創造與資訊傳播。在2006年末的第三方獨立調查中已名列同類網站前三甲，截至2007年上半年，網站總體流量更攀升至國

35、內第一名。 汽車之家汽車之家配合方式配合方式上傳內容上傳內容提供方提供方配合板塊配合板塊示例示例國內上市前報道國內上市前報道網站制作網站制作資訊資訊 / 新聞中心新聞中心 價格預測價格預測網站制作網站制作社區互動社區互動 / 社區社區 網站制作網站制作資訊資訊 / 行情導購行情導購項目項目5：鉑銳商界牛仔專題：鉑銳商界牛仔專題時間時間1212月期刊月期刊媒體選擇媒體選擇時尚先生時尚先生時尚旅游時尚旅游時尚座駕時尚座駕合作形式合作形式利用消費指南、人車生活等版塊，拍攝典利用消費指南、人車生活等版塊，拍攝典型車主和鉑銳在工作、生活、社交等各場型車主和鉑銳在工作、生活、社交等各場合的場景，配以和媒體

36、風格一致的文章，合的場景，配以和媒體風格一致的文章，從車主角度刻畫鉑銳動感商務轎車定位以從車主角度刻畫鉑銳動感商務轎車定位以及鉑銳及鉑銳uspusp我們在路上我們在路上-鉑銳商務牛仔東區故事鉑銳商務牛仔東區故事項目項目6：dm雜志雜志商界牛仔手冊商界牛仔手冊時間時間1212月中旬月中旬數據庫數據庫以目標消費群體為讀者群的主流媒體合作，隨刊發行以目標消費群體為讀者群的主流媒體合作，隨刊發行針對目標消費群體活動區域選擇針對目標消費群體活動區域選擇dmdm地點：寫字樓、商務場所地點：寫字樓、商務場所、dlrdlr手冊內容手冊內容鉑銳歷史鉑銳歷史所獲獎項所獲獎項鉑銳鉑銳的超級組合的超級組合鉑銳鉑銳us

37、pusp鉑銳鉑銳new lifenew life鉑銳動態（賞車、試駕鉑銳動態（賞車、試駕、俱樂部、俱樂部等活動）等活動）設計風格設計風格現代、現代、富有沖擊力富有沖擊力簡約不繁復簡約不繁復風格獨特有收藏意義風格獨特有收藏意義鉑銳商界牛仔手冊鉑銳商界牛仔手冊上市期總體規劃上市期總體規劃時間跨度時間跨度20072007年年1212月月2424日日20082008年年1 1月月2424日日解決問題解決問題p傳播方面：如何全面發布鉑銳上市信息，建立公眾對鉑銳超高性價比的認知傳播方面：如何全面發布鉑銳上市信息，建立公眾對鉑銳超高性價比的認知p銷售層面：提升產品高關注度，配合產品上市后的熱銷銷售層面：提升

38、產品高關注度，配合產品上市后的熱銷推進步驟推進步驟以發布會為核心，全面釋放鉑銳在市場、產品、體驗、以及競爭層面的能量，形成動感商以發布會為核心，全面釋放鉑銳在市場、產品、體驗、以及競爭層面的能量，形成動感商務、全面安全以及超高性價比的三維信息轟炸務、全面安全以及超高性價比的三維信息轟炸 第一步：對鉑銳上市進行市場和營銷層面的全面企劃，通過發布會以及專題研討的方式第一步：對鉑銳上市進行市場和營銷層面的全面企劃，通過發布會以及專題研討的方式 確定鉑銳的市場地位確定鉑銳的市場地位 第二步：從消費層面進行體驗和反觀，以商界牛仔的感性消費認知表現鉑銳的定位和超第二步：從消費層面進行體驗和反觀，以商界牛仔

39、的感性消費認知表現鉑銳的定位和超 高性價比高性價比上市期全解析上市期全解析 周期：周期：p 12 12月月2424日日11月月2424日日 核心信息：核心信息：p 鉑銳的震撼登場，市場全面關注鉑銳的震撼登場，市場全面關注p由內而外的剖析鉑銳優異的性價比，由內而外的剖析鉑銳優異的性價比，全面解析鉑銳上市全面解析鉑銳上市p實車亮相，全面體驗實車亮相，全面體驗發布和體驗：發布和體驗：確立鉑銳高性價確立鉑銳高性價比的動感商務轎比的動感商務轎車的市場地位車的市場地位 推廣手段一：新聞傳播推廣手段一：新聞傳播p 新聞稿：鉑銳高調上市新聞稿：鉑銳高調上市 主打動感商務主打動感商務p 深度稿：超高性價比深度稿

40、：超高性價比 鉑銳引發中高級車鉑銳引發中高級車市地震市地震 推廣手段二：專題研討推廣手段二：專題研討p 主題：營銷戰國策主題：營銷戰國策 推廣手段三：試駕體驗推廣手段三：試駕體驗p 大眾媒體試駕：全面展示鉑銳的生活大眾媒體試駕：全面展示鉑銳的生活方式方式p 公眾試駕：與經銷商店面結合，全國公眾試駕：與經銷商店面結合，全國范圍內的公眾體驗和試駕范圍內的公眾體驗和試駕1 12 23 33 33 3話術導入與稿件規劃話術導入與稿件規劃對應對應話術導入話術導入稿件規劃稿件規劃其一：其一：鉑銳震撼登場，給市場帶來了哪些信號？中高級轎車市場地震中高級轎車市場地震中高級車市場突然涌現出動感商務的新風，看鉑銳

41、演繹戰國營銷策略稿件：稿件：立意動感商務立意動感商務 鉑銳勢在打破傳統中高級鉑銳勢在打破傳統中高級車市場僵局車市場僵局超高性價比鉑銳引發中高級車市地震超高性價比鉑銳引發中高級車市地震營銷戰國策之鉑銳營銷戰國策之鉑銳“受眾營銷受眾營銷”對應對應其二：其二：細看鉑銳，它的動感商務如何體現？鉑銳的動感商務面面觀鉑銳的動感商務面面觀從usp解析到商界牛仔的風格闡釋，再到大眾體驗，全面解析動感商務的內在價值和超高性價比稿件：稿件：克萊斯勒鉑銳：喚醒商務車的運動神經！克萊斯勒鉑銳：喚醒商務車的運動神經！對話鉑銳設計師：風格對話鉑銳設計師：風格 安全安全 環保成就鉑銳環保成就鉑銳商務新銳定制克萊斯勒鉑銳體驗

42、商務新銳定制克萊斯勒鉑銳體驗商界牛仔的坐駕克萊斯勒鉑銳商界牛仔的坐駕克萊斯勒鉑銳鉑銳上市會規劃鉑銳上市會規劃時時 間間20072007年年1212月月2424日日核心信息核心信息p鉑銳上市鉑銳上市p鉑銳價格、定位公布鉑銳價格、定位公布手手 段段p上市活動：上市活動：地點：國家大劇院地點：國家大劇院形式：發布會貫穿藝術表演，鉑銳上市信息為其中環節形式：發布會貫穿藝術表演，鉑銳上市信息為其中環節p網絡專題：網絡專題：合作媒體：新浪汽車合作媒體：新浪汽車話術導入話術導入鉑銳是一款動感商務、高性價比轎車鉑銳是一款動感商務、高性價比轎車傳遞信息傳遞信息稿件主題稿件主題類型類型鉑銳上市克萊斯勒鉑銳高調上市

43、 主打動感商務上市新聞立意動感商務 鉑銳勢在打破傳統中高級車市場僵局評論超高性價比鉑銳引發中高級車市地震評論nhtsa五星佳績打造全面安全鉑銳產品動感商務鉑銳上市 中高級車市百花齊放綜述北京奔馳戴-克總經理：鉑銳是動感商務人士首選專訪對話鉑銳設計師：風格 安全 環保成就動感商務鉑銳專訪克萊斯勒鉑銳上市專題網絡專題稿件規劃稿件規劃克萊斯勒鉑銳克萊斯勒鉑銳風格上市風格上市克萊斯勒鉑銳上市 主打動感商務人士鉑銳大眾媒體試駕規劃鉑銳大眾媒體試駕規劃時時 間間20082008年年1 1月月5 5日日-2008-2008年年1 1月月1010日日核心信息核心信息p鉑銳全國媒體試駕活動鉑銳全國媒體試駕活動p

44、鉑銳別具風格外觀設計、出色動力、環保內飾、全面安全鉑銳別具風格外觀設計、出色動力、環保內飾、全面安全手手 段段p試駕活動：試駕活動：地點：鉑銳重點銷售區域當地經銷店地點：鉑銳重點銷售區域當地經銷店形式：邀請當地主流媒體試駕形式：邀請當地主流媒體試駕話術導入話術導入鉑銳動感商務定位，風格設計、出色操控鉑銳動感商務定位，風格設計、出色操控傳遞信息傳遞信息稿件主題稿件主題類型類型鉑銳動感商務定位鉑銳全面安全鉑銳風格設計為動感商務人士而生試駕克萊斯勒鉑銳試駕報告當全面安全成為基本克萊斯勒鉑銳體驗試駕報告商界牛仔的坐駕克萊斯勒鉑銳試駕報告稿件規劃稿件規劃鉑銳大眾試駕規劃鉑銳大眾試駕規劃時時 間間20082008年年1 1月月1 1日日-2008-2008年年1 1月月2020日日核心信息核心信息p鉑銳全國