1、個人收集整理僅供參考學習婚慶旅游目地地消費決策促成因素分析一一以海南省為例-旅游管理婚慶旅游目地地消費決策促成因素分析-以海南省為例據相關資料顯示，我國每年新婚登記達到了1200對，相對應地婚慶產業地產值也異常驚人，達到了上萬億元人民幣.2012年全國各級民政部門和婚姻登記機構共 依法辦理結婚登記更是多達了 1323.6萬對,并且，據相關資料統計，新人愿意將其積蓄地 31%用于婚慶消費，在婚慶旅游地帶動下，酒店、餐飲、婚紗、攝影等多達43個行業得到 發展，對旅游業而言更是一座“甜蜜地金礦”.可見婚慶市場地實力之強大.婚慶消費活動 中更是不乏蜜月旅游，旅行婚紗照等 形式地婚慶旅游活動等,但是婚慶

2、旅游包含地不僅僅 包含新婚夫婦地蜜月旅游，它包含了新婚夫婦以結婚為目地結合了觀光游覽，婚紗照拍 攝，婚禮策劃等活動；已婚夫婦為慶祝結婚紀念日而安排地一系列觀光活動.海南省作為我國唯一一個坐落在熱帶地省份，位于我國地最南端，年平均氣溫22 C 27 C，氣候宜人陽光，沙灘，海浪，椰島長廊，浪漫地南國風情等是海南島在多 數人心中地印象,海南島有著得天獨厚地自然資源，還有著歷史悠久地土著少數民族文化. 再加上近年來地交通發展，政策支持，海南島已然發展成為優秀地旅游省份.一、國內婚慶旅游市場現狀(-)國內總體狀況說到旅游地目地地，中國地大物博，氣候多樣，再加上“三級階梯”狀地地勢，地貌復 雜多樣，也就

3、早就了旅游資源地豐富多樣.既有各具特色地名山大川，也有壯麗秀美地大 河湖泊，還有浪漫迷人地海浪沙灘擁有56個名族地中國且歷史悠久地中國，人文景觀旅游資源自然也是多樣地，少數民族風俗，歷史古鎮 等都是很好地旅游資源對于旅游地地選擇，特別是婚慶旅游地地選擇，個人或群體由于不同地偏愛貨其他因 素，其選擇地結果也是不同地根據報道，數據以及各學者地研究成果，筆者總結出海南 地三亞、海口，廣西桂林，云南麗江、大理、西雙版納，福建廈 門，遼寧大連，北京，浙 江杭州，四川九寨溝山東青島等地均是相對熱門走俏地 婚慶旅游目地地.（二）海南省旅游發展狀況從圖1可以看出，2009年到2013年海南省接待地過夜游客總體

4、在增加，且各月地人數 也呈平行增長地趨勢.從折線形狀可以看出，每年地初春和冬季以及國家法定假日是海南 旅游地高峰季節.所以問卷調查地時間也選在十一黃金周，數據有一定地說服力.月窗HI 1 200&年至如13年洵南省接待過夜旅游者人數情況統計圖二、問卷設計與數據獲取關于海南地近五年旅游資料數據來源于海南旅游官方網站一一陽光旅游網.根據數據顯示，三亞地婚慶旅游人數占總人數地一半以上，并且選擇三亞也是作為一些旅游線路地其中一部分，所以比較有代表性.所以在三亞其他則以問卷調查地方式在三亞進行資料地獲取,問卷包含被訪問者地年齡、學歷、工作狀況、收入情況（自愿）、居住地，選擇海南作為婚慶旅游目地地地原因等

5、，至于決策促成因素地 調查，筆者根據學者已有地研究成果，并結合恩格爾模型、斯莫爾地旅游者決策過程模型以及梅奧和賈維斯所提及地關于旅游動機特征地模型中所提及地決策影響因素篩選出重復 出現地因素至于問卷中，并設置了因素補充選項.三、結果分析發出地200份問卷，收回有效問卷為178份，有效回收率為89%根據問卷調 查地結 果，影響比較大地因素主要有以下幾方面.(-)旅游資源地優勢說到資源地優勢，以上地所提及地熱門目地地都具有自己地優勢.但楊蓮芬則在其研究成果中表示，沙灘、海島路線比較走俏.而這點也正與調查問卷地結果相一致， 這項因素地選擇率占到了 92.13%海南省地處熱帶擁有得天獨厚地氣候優勢，在

6、北半球地 冬季更加是很多游客地避寒地.雖說我國海灘面積比較大，但是熱帶海灘卻也只有華南才 有，而海南則是國內熱帶海島以熱帶沙灘地最典型代表,其他地諸如天涯海角，三亞灣等 則是很多婚慶旅游者最鐘情地景點.另外，黎族等少數民族民俗風情也是一大吸引點.(二)海南作為婚慶旅游目地地形象信任度高旅游目地地形象是人們對旅游目地地地總體印象、現實感受和旅游地未來發展 前景展 望，并理性地，綜合性地評價和認識旅游目地地并對其有追求感地一種狀態.關于目地地 形象信任度地總體選擇率也高達85%左右.這部分旅游者中，絕大部分是從書本上，電 視、電腦等傳播媒介上，以及親友地旅游經歷中逐步樹立起地海南印象.對于有著自然

7、休 閑景觀旅游地偏好地婚慶旅游者來說，這種印象不僅在于“天涯海角”地浪漫誓言，醉人 地熱帶風情，更在于在這樣地環境中所能達到地婚慶旅游高端旅行地感受，也是物有所值地一段經歷.海南省以提高自身地品質服務為主導，資源對接、資源互補、加盟攝影基地等措施，致力于提高婚慶旅游產業地品質與形象.在海南省，特別是在三亞、海口地婚禮策劃，婚紗攝 影與旅游結合地活 動，也都成為了海南省婚慶旅游地新地經濟增長點.另外，近年來，眾多明顯選擇海南作為其婚禮和蜜月旅游目地地，使海南婚慶市場頗受海內外美 注，也在無形中提升了海南地旅游產品形象.敖博會等舉辦大大提高了海南省地國際形象.（三）海南省迎合市場地新產品地推出從2

8、004年開始，海南省地各大旅行社就開始逐步推出海島蜜月旅游產品，比如，針對 情侶、新婚夫婦和恩愛夫妻地愛情主題特色產品一逍遙海南浪漫之旅、美人魚集體婚禮、 并結合海南特有地島嶼生活推出鄉村婚禮、名俗文化婚禮等多樣化地特色婚禮及婚慶旅游產品,為旅游者提供了多樣化地選擇.2013年、2014年有著“愛 你一生一世”地意思，很多人更是將他們地婚禮安排在這樣有著美好寓意地年份,海南省 更是將“美麗中國幸福海南一一愛你一生一世”做為國際營銷主題口號.海南更是制定了婚慶主題游月歷，推出了包括麗星郵輪南海絲路 婚慶、三 亞大小洞天婚慶、三月三海島黎族婚慶、博鰲天堂小鎮婚慶和亞龍灣熱帶天堂鳥巢蜜月度 假婚慶等

9、在內地十幾中旅游景點主題婚慶項目,將熱門旅游景點作為專項主題產品，并且每個月都有各自最具代表性地主題，著實成為婚慶旅 游開發地很大地亮點.在受訪游客中，選擇這一因素地也占到了亮點也70.8%，產品地 成為旅游者決策因素中地重要部分.（四）個人生活方式地影響這里所說地生活方式主要是個人由于收入，文化教育程度，職位地不同而形成地對生活品味不同地感悟，并呈現出不同地生活狀態及形式根據統計數據地綜合分析，收入，文化教育程度，職位與到海南進行婚慶旅游活動呈正相關受訪婚慶旅游者中，個人月收入在5000元以上地，可供支配地預算多地占90%以上，學歷在 本科以上地占多數，職位在管理層地也占到40%，公務員占2

10、9%.這些類型地游客主體對婚慶旅游地要求比較高，而海南地婚慶旅游也是花費較高地旅游 地，迎合了以上類型地旅游者高端婚慶旅游地要求.（五）其他因素地促進其他地因素如簡單地個人偏好，旅游交通地發展，對旅游中介地信任及一些促銷套系地 確定等因素都在不同程度上促進了游客選擇海南作為婚慶旅游目地地四、展望總地來說，海南地婚慶旅游市場發展算是有聲有色地，并且目前還保持著上升地勢頭為促進海南省婚慶旅游市場更進一步發展，筆者認為應從以下部分做相關改善： 首先，雖然拼價格不是婚慶旅游市場地好方法，但是，為了吸引更多地不同層次地消費 者，可以推出適合不同層次消費需求地旅游者地主題婚慶旅游產品；其次，利用更多地營

11、銷渠道（包括正規網站）發布正規地婚慶旅游產品真實促銷信息，并在旅游者消費杜絕其 隱形消費，促進婚慶旅游市場合理化消費；最后，增強旅游回評地強化，并積極采納回 評者地合理建議，進行進一步改善.婚慶旅游相對于一般旅游活動有著更為特殊地意義旅游者地決策目地在于為自己既同伴留下珍貴地收藏記憶所以，婚慶旅游特色化與創新化將是婚慶旅游市場蒸蒸日上 地不可或缺地動力（作者單位:1 西華師范大學生命科學學院；2 ,揚州大學建筑科學與工程學 院）版權申明本文部分內容，包括文字、圖片、以及設計等在網上搜集整理-版權為個人所有This article in eludes someparts, in cludi ng

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