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文檔簡介

1、 七七秒秒鐘鐘色色彩彩理理論論 成功的色彩設計可以使企業產品提高15%-30%的經濟附加值。“這是法國色彩學家郎克羅長期研究得出的結論 所謂的“七秒鐘色彩理論”，即對一個人或一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里。 據國外相關機構研究表明：一件商品瞬間進入消費者的視野并留下印象的時間是0.67秒，色彩的作用達到了67%，有很多消費者根據第一印象決定購買選擇，而第一印象是色彩的首要關鍵因素。因此，通過合適的色彩營銷可以給企業帶來巨大的經濟價值。 而且在很多企業也證明了這點，雀巢咖啡曾做過一個測試，把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中，讓消費者品嘗，最后得到的結果是：大

2、多數消費者都覺得紅色杯子的味道是最棒的，而綠色的杯子中感覺偏酸，白色杯子則感覺偏淡，于是雀巢咖啡選擇了紅色作為包裝設計的主要色彩，結果一推出即在市場內大受歡迎。 到20世紀末，這一理論被很多歐美企業采用。當時在美國,“蘋果”電腦在推出彩色電腦之后，就趕超了“IBM”。 一直致力于研究“藍海戰略”的LG電子就因為善用消費的七秒鐘色彩而獲益。通體純黑、一觸即紅的“巧克力”手機這也許是中國時尚男女2006年展示個性的最好標志物。而在一項手機網絡調查中，絕大多數消費者表示，他們第一眼就被“巧克力”的紅黑色彩所吸引。“巧克力”手機已經創下了瘋狂的銷售成績，全球銷量突破450萬。 在產品同質化趨勢日益加劇的今天，在產品個性化需求為主的時代， 產品憑借令人驚艷的色彩，往往能成功地在第一時間跳出來，快速鎖定消費者的目光。同樣一種產品,色彩上的差別往往使其在受歡迎程度上截然不同，色彩漂亮的產品看起來好像檔次要高一些,這就是色彩運用的功效。 色彩，作為產品最重要的外部特征之一，往往決定著產品在消費者腦海中的去留命運，色彩是人們辨別和認識事物的重要依據，人們賦予色彩特定的文化內涵來表達喜好感和厭惡感。色彩先聲奪人的效應和魅力，常常能代表一個企業的形象,成為一個企業的特征,并給人以一種強烈

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