1、 第八章第八章 創意表現的執行控制創意表現的執行控制 第一節第一節 創意的初步表達創意的初步表達 一創意初步表現的意義一創意初步表現的意義 1 1通過初步表現可以固化與分析創意效果通過初步表現可以固化與分析創意效果 2 2通過初步表現提交給客戶判斷通過初步表現提交給客戶判斷 二創意初步表現的形式二創意初步表現的形式 平面廣告創意的初步表達平面廣告創意的初步表達小樣，手繪，電腦初步小樣，手繪，電腦初步 電視廣告創意的初步表達電視廣告創意的初步表達故事版故事版 三創意初步表現的技巧三創意初步表現的技巧 古越龍山廣告古越龍山廣告 例： zespri奇異果的系列創意，直接以產品本身為創意視覺的主體，在

2、提案的 時候，重分運用實物來表達創意，可以是創意更加直觀和形象化，比手繪的 形式要好得多。 養樂多平面廣告養樂多平面廣告 廣告語： 100億活的養樂多菌幫腸道做運動， 腸子漂亮，人就美， 活的活的養樂多，越活越開心 讓產品生動得向觀眾大聲地表達自 己能給身體帶來的益處！這種創意 表達生動有說服力。 第二節第二節 創意與客戶的溝通創意與客戶的溝通 一一 創意提案的準備創意提案的準備 1 1提案人員熟悉創意關鍵點提案人員熟悉創意關鍵點賣點賣點 2 2提案人員最好了解創意的背景與過程提案人員最好了解創意的背景與過程細節和情節細節和情節 3 3完善的創意作品完善的創意作品干凈美觀干凈美觀 4 4事先的

3、彩排事先的彩排 (1) (1) 參加彩排的人員：包括該創意的主創人員，參加彩排的人員：包括該創意的主創人員，AEAE，若干創作人員，若干創作人員 (2) (2) 彩排要解決的問題：彩排要解決的問題： (3) (3) 其他方面其他方面 5 5彩排后的修改彩排后的修改 二二 創意提案的程序創意提案的程序 1 1提案的預約：時間，人員，主要內容，程序等提案的預約：時間，人員，主要內容，程序等 2 2提前到達并且準備：電腦，投影，音響設備提前到達并且準備：電腦，投影，音響設備 3 3說好開場白：介紹人員的姓名，職務說好開場白：介紹人員的姓名，職務 4 4正式提案正式提案 5 5提案總結提案總結 6 6

4、結束結束 三三 提案的技巧提案的技巧 1 1讓氣氛輕松讓氣氛輕松 2 2精彩表達創意精彩表達創意 3 3展望創意的效果展望創意的效果 4 4說明創意的應用說明創意的應用 5 5說明創意的策略說明創意的策略 6 6設身處地為客戶著想設身處地為客戶著想 7 7拿出激情與自信拿出激情與自信 8 8與客戶溝通與客戶溝通 9 9控制自己控制自己 1010真誠的態度真誠的態度 1111傾聽客戶的意見傾聽客戶的意見 1212爭取客戶對提案的認可爭取客戶對提案的認可 例 動感地帶 周杰倫歌友會召集帖廣告 第三節第三節 創意的具體執行創意的具體執行 一建立一個具體執行的流程一建立一個具體執行的流程 8-3 8-

5、3平面廣告創意執行流程平面廣告創意執行流程 8-48-4電視廣告創意執行流程電視廣告創意執行流程 二創意執行的商業手續二創意執行的商業手續 簽訂合同，創意本身娛樂客戶所要求的制作精度制定制作費用。 三創意執行的人員三創意執行的人員 1 1平面廣告創意的執行人員：平面廣告創意的執行人員： AE（代表客戶進行執行的把關） 創作總監或美術指導（創意執行效果把關） 設計和文案（主創人），電腦美工，制作經理，輸出公司等 2 2電視廣告創意的執行人員：電視廣告創意的執行人員： 監制，制片人，導演，輔導演，攝影師，副攝影師，美工師，燈光師，道具師， 服裝師，化妝師，發型師，模特，配音演員，剪輯師，作曲師，劇

6、務，機械 員，以及相關的助理人員，后勤保障和服務人員。 味全醬油的廣告創味全醬油的廣告創 意意“好醬油，好醬油， 讓她衣衫盡解讓她衣衫盡解” 四四 創意執行的計劃創意執行的計劃 五五 創意執行的關鍵點創意執行的關鍵點 PPMPPM主要討論的內容與議程主要討論的內容與議程 1AE1AE介紹產品或服務的主要情況以及客戶的要求介紹產品或服務的主要情況以及客戶的要求 2 2 主創人員或創意總監闡述廣告創意，特別是創意的核心點主創人員或創意總監闡述廣告創意，特別是創意的核心點 3 3研究整個電視片的風格，節奏，基調，影調研究整個電視片的風格，節奏，基調，影調 4 4討論導演的分鏡的故事版，包括分鏡頭的內

7、容，長度，次序，角度，景深，討論導演的分鏡的故事版，包括分鏡頭的內容，長度，次序，角度，景深， 拍攝方法等拍攝方法等 5 5模特的試鏡錄像帶模特的試鏡錄像帶 6 6模特的造型與服飾模特的造型與服飾 7 7外景場地選擇與確認外景場地選擇與確認 8 8場景、布景設計圖場景、布景設計圖 9重要道具的考慮、購買、租借或者設計制作 10產品鏡頭的特殊處理 11電腦特技的效果 12背景音樂與音效 13配音，旁白內容與風格 14字幕 15標版 16是否要否買相關圖片與影視資料 17需要客戶配合的部分 18完成片的剪輯版本與規格 19費用預算、人員分工 20拍攝的時間安排和工作進度 楊協成高鈣植物奶的平面廣告 第四節第四節 創意執行的控制創意執行的控制 一一 表現效果的控制表現效果的控制 1 1方向上的控制方向上的控制 2 2過程上的控制過程上的控制 3 3技術上的控制技術上的控制 二二 創意執行時間的到控制創意執行時間的到控制 1 1在時間的控制上，要有計劃在時間的控制上，要有計劃 2 2在時間的控制上，要注意多項工作協同展開在時間的控制上，要注意多項工作協同展開 3 3在時間的控制上，要防止反復在時間的控制上，要防止反復 4 4在時間的控制上，