1、520活動策劃書5.20日舉辦集體婚禮參加群體：低收入市民、新市民征集形式：硬廣電話報名、與民政局、新市民之家聯系參與形式：免費贊助提供：婚慶公司、婚紗影樓、車隊、旅行社、婚禮舉辦場地、婚宴提供；負責人：廣告處各部門2、特刊-5.20，我愛你，幫您辦婚禮經濟專刊部特別推出 5.20，我愛你，幫您辦婚禮 專刊，就婚 紗、婚慶、婚宴酒店的選擇等問題給準新人提出相關建議，網羅國內 外優秀案例，并結合本地優秀商家案例給予點評；給出選擇家紡類產 品的幾點建議，比如家紡產品的花色如何搭配室內裝修風格、 家紡產 品各種材質的優缺點比較等等；與旅行社共同設計適合蜜月旅游的線 路，針對不同消費層次，設計國內長、

2、短線，境外游，海島游等線路。 更有喜糖盒、保證書、請柬的個性設計案例相配合，使得活動版面更 加活潑生動。版面負責人：經濟專刊廣告支持：廣告處各部門二、口碑品牌推薦由青島市婚慶禮儀行業協會權威推薦各行業口碑品牌，用三百 字左右的文字對每個口碑品牌進行介紹， 提高品牌誠信度，讓準新人 了解該品牌的特點，并在選擇的過程中對該品牌有所偏重。版面負責：經濟專刊內容提供：婚慶協會三、商家展示本次活動共涉及婚紗、攝影、珠寶、酒店餐飲、家居、家紡、 旅游、家電等多種行業，作為參展單位，商家可利用硬廣、軟文等多 種方式進行品牌展示，讓準新人們更好地了解品牌文化、商品價位、 優惠活動等內容。負責人：廣告處各部門四

3、、廣告優惠及要求:1、集體婚禮冠名費：2萬元（含冠名、特刊報眉、等值廣告等）;2、集體婚禮贊助：采用置換形式，換取等值廣告；3、特刊優惠：各行業均執行活動優惠價格（新聞版8折，專刊版9折）五、具體活動議程：1、5月3日開始，各行業主任根據本策劃案內容，根據行業特 點制定本行業策劃案，發各自客戶手中，并在 5月6日前，定下集 體婚禮冠名贊助商、集體婚禮贊助商；集體婚禮贊助商是重中之重，必須在本周內完成，并且由贊助婚慶公司提供本次集體婚禮的策劃案。2、5月9日開始，每天上通欄硬廣一個，宣傳本活動；（共10 期）硬廣要求：以集體婚禮為主要宣傳導向，輔之相關活動內容；3、5月13日前，各行業必須完成本

4、次活動相關廣告 2家（以通 欄為底線，以合同為基準）4、5月9日5月20日特刊之間，經濟專刊提供至少 2次新 聞報道，5次軟文報道本次活動。具體時間經濟專刊自行安排。新聞報道建議方向：低收入、新市民的艱辛婚禮之路 （采訪報名 集體婚禮的人）;集體婚禮 大型調查問卷等5、5月16日，根據集體婚禮策劃案，分配各部門負責區域。各部門根據自己行業介入本次活動情況，提交行業介入形式（現場廣告牌、現場展位等）6、5月19日，至婚禮現場，做好婚禮的相關布置。7、 5月20日當天，經濟專刊派記者采訪婚禮現場，并與5月21日出版婚禮現場報道；六、幾個需要注意的問題：1、本次活動以集體婚禮作為主要噱頭， 所以，辦

5、好集體婚禮是 重中之重。因此，在5月3日9日，所有相關部門，必須以婚禮冠 名贊助商、婚禮贊助商為主要工作導向，務必完成贊助拉取 ；2、本次活動旨在提升本報影響力，從而拉動婚慶行業在本報的廣告投入，因此，在婚禮贊助商的選取上，以置換形式贊助，即由他 們提供相關物品，不再收取費用，我們提供給他們等值廣告；3、本次活動之后，應適時開辟婚慶專欄，以婚宴酒店、婚慶公 司為主要客戶，進行后續效益開發；4、其他行業請務必完成本行業任務，支持本次活動。520活動策劃書（二）活動時間：2015年5月20日活動主題：歲月無聲 真愛永恒主題闡述：主題突出了珠寶店借網絡情人節這一隆重主題，為顧客送去溫馨浪漫的服務心愿

6、活動地點：店面及周邊區域主題傳達表現:貫穿于活動，形成主體表現。有效地互動演繹及內容傳達。所有用品標示所有宣傳表現社會影響與口碑傳播。第二部分：具體活動方案活動內容:進門有喜凡活動當天前10名購物者，送價值688元的鉆石戒指一枚并于活動當天定時限量發售價格 68元的彩金戒指100枚并送玫瑰花一枝1:吸乒乓球表演賽主題：吸引力的秘密所獲獎項：最具吸引力獎組織方式：隨機從現場全體人員中抽取幸運情侶/家庭四組，每 組選擇一人負責用吸管將乒乓球從一處吸起放到另一處， 一人負責拿 著托盤或者小籃盛放吸起的乒乓球，時間三分鐘，吸的最多情侶/家庭為勝者。本比賽分為兩輪，每輪四組，獲勝者均可獲得最具吸引力 獎

7、，責任人：現場主持獲獎者可得到由公司獎勵的精美鉆飾一件。2、美麗的愛情傳說1）緣來的時候隨機抽取客戶或者業主，講述自己與她或者他的的第一次美麗 的相識。所獲獎項：最美麗邂逅獎責任人：現場主持獲獎者可得到由公司獎勵的精美鉆飾一件3 :女士蓋上紅蓋頭為男士打領帶主題：我們的愛如此默契所獲獎項：最佳默契情人獎組織方式：隨機抽取4對情侶或者夫婦，女士用紅蓋頭蓋住頭 部，蒙面為男士打領結，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快、 打的最好的為勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者均可獲得最 佳默契情人獎。責任人：現場主持比賽監督：現場客戶報名或者隨機抽取獲獎者可得到由公司獎勵的精美鉆飾一件520活動策劃

8、書（三）、背景分析5月20日，縮寫520，諧音寓意我愛你。做為五一促銷 之后第一個具備炒作噱頭的日子，我們擬用520概念深挖五一活動未曾撬動的市場潛能，為今年在白熱化競爭中奮戰的銷售終端提供 一份助力。同 時，避開競品促銷高峰，在五一促銷和夏季促銷期間 起到承上啟下和平穩銜接的作 用。雙虎520為愛置家主題促銷， 確定全國優選200家專賣店執行該活動，本 活動以促銷為輔，通過媒體及終端宣傳，拉升品牌形象，彌補5 1價格戰帶來的品 牌損 傷。、活動主題今年520 你睡哪張床？雙虎家私名品2014愛的主題促銷三、主題炒作今年520你睡哪張床主題炒作推進表階段 時間 項目第一階段5.10線上及線下拋

9、出問題， 引起輿論的熱點 第二 階段5.13-5.16炒作問題， 將問題向正面 的方向引導 第三階段 5.16-5.20導入雙虎，講述雙虎床的功 能，對睡眠的好處等等 第四 階段5.20引導討論今年520，你睡了雙虎床嗎？四. 活動時間2015.5.17-5.20（周六-周二）五、活動內容項目操作方式活動內容在活動現場拍照后掃描二維碼即可參與 ipad mini抽獎活動 及獲得入場卷，（此項活動需將現場設置 到城市人流量最高的區域， 建議城區繁華地帶）獎品一等獎：ipad mini 1臺 二等獎：ipod nano 5臺三等獎：拍立得相機10臺在活動期間任意購買雙虎產 品后填寫個人信息及婚禮日

10、期、地點等即可參加悍馬當婚車的抽獎 活 動，中獎者即可使用雙虎悍馬，使用日期為填寫日 期活動噱頭1、大聲說出你的愛贏ipad大禮2、到雙虎用加長 悍馬做婚車3、買家具送家電全家一站搞定六、活動產品 此次活動產品均延用五一促銷產品七、終端活動執行節點時間 5.6 5.6 5.8 5.10 5.10-5.12 5.12 5.17-5.20 5.30 市場中 心出具活動方案 公司促銷活動物料模板出具。各分公司召開項目溝通會：了解、熟悉、掌握本次活動的意義及執行要點，深入領會方案精神和內容，并向活動專賣店進行相關工作部署和活動方案宣講。 各區促銷物料定稿。各專賣店制作宣傳物料外圍宣傳執行。活動 執行。

11、活動評估提交。事項（公司將在5.9日對專賣店活動執行情況進行抽查，如未按此 活動節點執行或執行不到位，將對分公司進行處罰）八、活動組織工作組 總指揮 工作職能1.負責本次活動的決策制定2.負責工作組的人員任命和工作分配3.負責政府的協調1.負責活動手續的審批2.負責活動場地的落實和審批3.負責空飄、拱門、彩車、游行隊伍的審批4.負責活動跟進1.根據廣告進度時間安排廣告周期2.根據廣告設計模板制作廣告物料3.監督廣告的發布和落實4.臨促人員、腰鼓隊人員的組織安排1.負責促銷品的落實2.負責滯銷品的統計，作為本次的特賣品1.負責活動產品定價2.負責本次活動細節的 宣貫和執行3.負責訂貨統計和跟蹤負責人公關組廣宣組產品組銷售組九、物料清單物料形式DM單特價海報特價價簽獎券抽獎箱數量規 格完成時間備注責任人雙虎小公仔吊旗地貼特價指示牌充氣老虎手舉牌廣告衫 X展架 展板廣告 促銷海報（店外）促銷海報（店內）橫幅+樓體豎幅 贈品 贈品貼 小禮品 礦泉水加瓶貼 戶外噴繪 手提袋 咨詢臺 贈品 領取處其他禮品及贈品領取十、賣場氛圍布置520活動策劃書（四）一、活動主題：520，表白我幫您。二、活動背景：5月20號正值春末之際，此時學校活動較少我校學生人數眾多，單