1、1 牙膏的包裝設計牙膏的包裝設計 不同品牌牙膏的設計分析不同品牌牙膏的設計分析 2 o 不同的產(chǎn)品定位需求不同的形態(tài)設計，而在當今社會中，不同的產(chǎn)品定位需求不同的形態(tài)設計，而在當今社會中， 包裝設計在產(chǎn)品形態(tài)中占有重大的比重。如何做好一個包裝包裝設計在產(chǎn)品形態(tài)中占有重大的比重。如何做好一個包裝 設計，除了設計元素的運用，恰當?shù)纳实倪\用也必不可少。設計，除了設計元素的運用，恰當?shù)纳实倪\用也必不可少。 一款好的產(chǎn)品在包裝上一定要能體現(xiàn)該產(chǎn)品的訴求，達到功一款好的產(chǎn)品在包裝上一定要能體現(xiàn)該產(chǎn)品的訴求，達到功 能性、審美性、象征性的完美統(tǒng)一。承擔起產(chǎn)品訴求與消費能性、審美性、象征性的完美統(tǒng)一。承擔

2、起產(chǎn)品訴求與消費 刺激的雙重作用。刺激的雙重作用。 o 當今的消費生活，人們已經(jīng)和商品離不開交道，選購一個當今的消費生活，人們已經(jīng)和商品離不開交道，選購一個 產(chǎn)品，包裝占了人們視覺審美的很大的因素。一款好的包裝產(chǎn)品，包裝占了人們視覺審美的很大的因素。一款好的包裝 是要讓人們看到這個產(chǎn)品就能明白它的功能、特性，并且刺是要讓人們看到這個產(chǎn)品就能明白它的功能、特性，并且刺 激人的購買欲望，即美學中常說的功能性，審美性，象征性。激人的購買欲望，即美學中常說的功能性，審美性，象征性。 所以，產(chǎn)品包裝形態(tài)設計在產(chǎn)品的功能訴求、購買刺激上承所以，產(chǎn)品包裝形態(tài)設計在產(chǎn)品的功能訴求、購買刺激上承 擔了更多的責任

3、。在我們?nèi)粘Ｉ钪校栏嗫赡苁亲畈黄鹧蹞烁嗟呢熑巍Ｔ谖覀內(nèi)粘Ｉ钪校栏嗫赡苁亲畈黄鹧?的日用品，更不要說去留意它的包裝設計，但作為放在銷售的日用品，更不要說去留意它的包裝設計，但作為放在銷售 架上的商品，如何讓消費者在琳瑯滿目的商品中選擇出眾的架上的商品，如何讓消費者在琳瑯滿目的商品中選擇出眾的 產(chǎn)品，外包裝設計尤其重要。下面，我將通過幾款牙膏的包產(chǎn)品，外包裝設計尤其重要。下面，我將通過幾款牙膏的包 裝設計的色彩、形態(tài)運用特征等方面來分析一個產(chǎn)品包裝上裝設計的色彩、形態(tài)運用特征等方面來分析一個產(chǎn)品包裝上 的訴求功能的體現(xiàn)。的訴求功能的體現(xiàn)。 3 1、兩面針中藥強效配方牙膏兩面針中藥強效配

4、方牙膏 4 產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性 o 創(chuàng)新運用現(xiàn)代科技方法，將多種中草藥精華濃縮提 煉成的強效配方，高效抑制牙本質(zhì)過敏、牙周炎、牙齦 出血、牙痛等口腔問題。 包裝設計形態(tài)分析包裝設計形態(tài)分析 包裝上兩面針品牌的logo一直采用的是一片綠葉的形 式，是整個品牌的形象的一個定位“以天然、健康和安 全的植物原料來改善和提高人們的生活品質(zhì)”，樹立了鮮 明的品牌形象。同時，樹葉造型在整體的設計分割上呈流 線型，優(yōu)雅大方。 5 o 顏色上，該款產(chǎn)品包裝采用了藍色加綠色的組合方 式，突出了兩面針的源出天然、自然清新；海藍色的配 色基調(diào)讓消費者聯(lián)想到牙膏擠出來時誘人的水晶外觀； 純綠色包裝盒和白色的產(chǎn)品說明既表達

5、了兩面針草本中 藥特性，又突出了該產(chǎn)品的健康主題。 2、中華雙鈣防蛀牙膏中華雙鈣防蛀牙膏 6 o產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性 增加50%微粒鈣，能在口腔中轉(zhuǎn)化成與牙釉質(zhì)相 似物質(zhì)，填入牙齒不可見的微小細孔，有效修復早期蛀 牙，提供防蛀保護，堅固牙齒。 7 產(chǎn)品包裝分析產(chǎn)品包裝分析 o 中華的這款牙膏主打防蛀牌，乍一看無任何特色， 但中華牙膏作為我國最早的牙膏生產(chǎn)品牌，穩(wěn)重實在就 是它的氣質(zhì)。 o 從包裝上來講，其logo設計帶有濃郁的90年代特 色，以華表為主要設計元素，整體包裝顏色也采用偏黃 的紅色，樸素大方，中規(guī)中矩，有標準國貨的氣質(zhì)，符 合上個世紀人們的審美喜好。并且從心理學上來講，人 們對于老產(chǎn)品

6、總具有一種特殊的親切感，該產(chǎn)品包裝從 90年代一直沿用至今，現(xiàn)在也未換包裝。正是因為企 業(yè)抓住了人們的這一心理特點。所以，此款牙膏不僅帶 表了一個功能訴求的功能，更有承載了上個世紀末的記 憶，肩負企業(yè)歷史文化的責任，為該企業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品。 8 3、高露潔牙膏高露潔牙膏微笑人文牌微笑人文牌 9 產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性 固齒、清新、美白。 包裝形態(tài)分析包裝形態(tài)分析 o 作為一家后起的跨國公司在中國市場上占有如此多的市 場份額，與其企業(yè)定位是分不開的。該企業(yè)廣告“甜美的微 笑光明的未來”將人類牙齒健康提升到關乎人類生活未來 高度，高露潔為全行業(yè)作出了公益性廣告。 o 這樣的理念體現(xiàn)在包裝上則是產(chǎn)品正面的一家

7、三口甜美 微笑的的照片，傳達了自信微笑的理念，同時體現(xiàn)了出濃烈 的人文關懷，強調(diào)溫馨歡樂的家庭氛圍，與中國傳統(tǒng)的價值 觀相契合。 o 顏色上采用了大膽純正的紅色包裝，色彩以大面積的紅 色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部 分卻以冷色的藍天白云為主體（制作中以藍白漸變代替）， 這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使 得色彩相得益彰，對比強烈充分運用了色彩的刺激作用，時 尚搶眼，辨識度高，能在超市貨架上立刻被消費者認出來， 產(chǎn)生消費沖動。 “堅固牙齒、口氣清新” 點明牙膏的特性。 10 牙膏外包裝牙膏外包裝 在我們?nèi)粘Ｉ钪校栏嗫赡苁亲畈黄鹧鄣娜沼闷罚?更不要說去留

8、意它的包裝設計，但作為放在銷售架上的商 品，如何讓消費者在琳瑯滿目的商品中選擇出眾的產(chǎn)品， 外包裝設計尤其重要。 牙膏的改進牙膏的改進 通過對這三種不同品牌120g牙膏內(nèi)外包裝的觀察， 并測量了牙膏包裝物與內(nèi)容重量和體積、以及牙膏管內(nèi) 空氣所占空間測量等數(shù)據(jù)，并在消費者中就牙膏的包裝 問題進行了問卷調(diào)查。 調(diào)查結果顯示，大部分牙膏的大小、粗細程度不同， 而外包裝也不盡相同。通過實際測量、計算，發(fā)現(xiàn)同樣 重量的不同品牌的牙膏有很大差別。在這三種120g的 牙膏中，其內(nèi)包裝的體積也有差別，兩面針牙膏的內(nèi)包 裝體積最小，說明牙膏有包裝過度問題 。 通過對比， 發(fā)現(xiàn)雙管裝、家庭裝、多管裝節(jié)省材料。建議使用雙管 或多管的家庭實惠包裝牙膏，這樣比較節(jié)省 11 包裝材料。牙膏內(nèi)存空氣所占空間值，中華牙膏最大，兩 面針牙膏最小。 o 所以,我覺得牙膏外包裝的紙盒是一種過度包裝。 大家都習慣牙膏有個紙盒裝著，但也習慣洗面奶沒有紙 盒。這層紙盒沒有什么大用，唯一的理由是有紙盒在超 市里可以堆起來，現(xiàn)在的牙膏要是