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文檔簡介

廣告 roi 效能評估方法令人眼花繚亂，筆者通過長期實踐和研究，總結了實用廣告效能評估公式（所謂效能，就是一、評估廣告活動的目標人群。二、評估目標人群所接觸的媒體是哪些。 三、評估目標人群接觸不同媒體的深度如何。四、評估主動關注和被動關注。五、評估媒體廣告投放的邊際效能。1、不同的媒體針對不同人群，實現不同的目標，達到組合拳的效果。2、由于目標人群的數量是特定的，因此媒體投放的邊際效用先升后減，這在評價廣告產能3、帕累托最優化法則。在經費恒定的假設前提下，選擇不同媒體，必然要先考慮邊際產能 眾媒體，以及網絡論壇等，進行成功的公關活動策劃，那么你就將取得事半功倍的效果。這媒體組合，別忘記了公關傳播。七、評估廣告創意方式廣告接觸度和接觸深度和廣告創意也有密切關系，良好的創意方式能夠有效提升人們的興趣和關注，并且延長關注時間，加深用戶印象。因此，廣告創意從主題、設計、內容、激勵方式等各方面都需要進行有效的優化，才有利于提升廣告的效能。通俗的說，地皮如何固然重要，能夠蓋起什么樣的樓，則看自己了。1、百度的“競價排名”、“精準營銷”、“全流量廣告”和“社群營銷”的廣告效能比較。2、百度的“競價排名”廣告模式和新浪的“廣告暴光”模式比較。3、分眾模式和百度模式的比較。4、媒體計費模式問題。 光成本。威的第三方調查機構，所以才導致廣告主無從進行合理的效果評估。由于

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