1、精品自學(xué)考 料推薦全國 2018 年 1 月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼： 00181一、單項選擇題( 本大題共20 小題，每小題1 分，共 20 分 )在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.標志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個嶄新階段的是1994 年 10 月通過的（）a. 廣告管理條例b. 廣告管理暫行條例c.中華人民共和國試行廣告法d.中華人民共和國廣告法2.北宋時，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的（）a. 書刊廣告b. 平面廣告c.經(jīng)濟廣告d.社會廣告3.廣告市場調(diào)查研究中對概念測試、產(chǎn)品測

2、試、 產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測試等方面的研究屬于（）a. 市場可行性研究b. 產(chǎn)品研究c.價格研究d.消費者研究4.企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（）a. 產(chǎn)品功能b. 品牌形象c.企業(yè)形象d.營銷措施5.廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（）a. 調(diào)查步驟安排b. 調(diào)查問卷中的調(diào)查項目c.調(diào)查計劃d.調(diào)查提綱6.由于讀者的視覺不能長時間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要（）a. 簡潔明快b. 豐富生動c.全面通俗d.詳盡有趣7.廣告的藝術(shù)屬于一種（）a. 個人的藝術(shù)b. 環(huán)境藝術(shù)c.實用藝術(shù)d.裝飾藝術(shù)1精品自學(xué)考 料推薦8.招貼廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)形式上除要做到標題醒目外，還應(yīng)特別注重（）a.

3、 豐富情節(jié)b. 突出人物c.加深寓意d.巧妙構(gòu)圖9.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱（）a. 電視滾動廣告b. 戶外招貼廣告c.磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng)d.噴制廣告10.我國新聞宣傳活動中最有效的媒介是（）a. 報紙b. 廣播c.電視d.雜志11.廣告學(xué)是一門邊緣性派生學(xué)科，它形成一門獨立的學(xué)科之前從屬于（）a. 市場學(xué)b. 經(jīng)濟學(xué)c.傳播學(xué)d.管理學(xué)12.中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法規(guī)定對經(jīng)營者利用廣告對商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（）a.1000 5000 元b.5000 8000 元c.10000200000 元d.200000 400000 元13.廣告創(chuàng)作中發(fā)揮想象力的原則是（）a. 有完整的情

4、節(jié)b. 把消費者搬上舞臺c.表現(xiàn)一種藝術(shù)流派d.創(chuàng)意求美14.編制廣告費用預(yù)算的原則是（）a. 有多少用多少b. 應(yīng)該用多少就用多少c.統(tǒng)籌兼顧、留有余地d.全面安排、盡力而為15.在核心產(chǎn)品競爭中取得有利地位的主要途徑，是開發(fā)與其他同類產(chǎn)品相比（）a. 有差別的價格b. 有差別的功能c.有差別的外形d.有差別的包裝16.屬于企業(yè)廣告中長期計劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標是（）a. 溝通效果目標b. 時間目標c.費用目標d.媒體目標17.下列選項中，適用于范圍較大的調(diào)查對象的抽樣方法是（）2精品自學(xué)考 料推薦a. 等距抽樣b. 系統(tǒng)抽樣c.分類抽樣d.隨機抽樣18.1874 年編著了廣告的歷史、堪稱

5、廣告學(xué)研究先驅(qū)的是（）a.j勞沃德b.c 哈特c.h 辛普森d.哈洛德19.曾對中央事業(yè)局做出“人民喜歡廣告”重要指示的是（）a. 毛澤東b. 周恩來c.鄧小平d.劉少奇20.在我國各類廣告中所占比重最大的是（）a. 生產(chǎn)資料廣告b. 生活資料廣告c.文化廣告d.形象廣告二、多項選擇題( 本大題共5 小題，每小題2 分，共 10 分 )在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21.中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（）a. 燈籠b. 傳單c.音響d.報紙e.雜志22.書刊廣告的優(yōu)點有（）a. 讀者對象明確，

6、針對性強b.保存期限較長，廣告可以在較長的時間里發(fā)揮作用c.印刷周期短，傳播速度快d.宣傳范圍沒有局限性e.收費標準低，價格便宜23.櫥窗廣告創(chuàng)作程序包含的步驟有（）a. 客戶認可b. 商品采購c.施工d.評審存檔e.銷售24.攝影廣告照片畫面可以表現(xiàn)出（）3精品自學(xué)考 料推薦a. 立體感b. 親切感c.透視感d.空間感e.平面感25.20 世紀 90 年代前我國創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（）a. 中國廣告報b. 廣告縱橫c.現(xiàn)代廣告d.中國廣告e.國際廣告三、名詞解釋題( 本大題共5 小題，每小題3 分，共 15 分 )26.實地調(diào)查27.廣告文稿28.廣告不正當(dāng)競爭29.間隔反復(fù)30.攝影廣告草

7、圖四、簡答題（本大題共4 小題，每小題5 分，共 20 分）31.簡述廣播廣告的特點。32.簡述我國廣告監(jiān)督管理機構(gòu)的主要職能。33.什么叫簡單隨機抽樣？簡述其特點。34.簡述廣告策劃的作用。五、論述題（本大題共1 小題， 10 分）35.試論企業(yè)廣告決策的基本類型與基本原則。六、分析題（本大題共1 小題， 10 分）36.高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進行對話。老師說恐龍化石牙齒仍很堅固。一學(xué)生問：我們的牙齒也能那么堅固嗎？一學(xué)生答：能，因為我們使用高露潔牙膏。老師接著介紹高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅固牙齒的特點。（ 1）這則廣告是哪種類型的廣告？（ 2）它在內(nèi)容上有什么特點？（ 3）廣告中恐龍化石牙齒運用屬于何種表現(xiàn)（修辭）手法