,-遠洋城世界觀第一季度廣告執行案-2010-12-24,First？（首先）,明確第一季度的推廣任務：一、建立“世界觀”不同于遠洋城，甚至是整個中山市場的獨特綜合體形象二、“世界觀”HOPSCA產品價值的輸出，持續引發消費者興趣三、告知市場遠洋城世界觀正把“HOPSCA”這個對于中山，對于都市化進程有意義的產品帶到了中山，形成客戶群體對于項目的持續關注，滿足銷售需求。,那么最終通過完成第一季度的推廣我們將讓客戶收到的是,“世界觀”是城市綜合體(產品屬性）,用“世界觀”綜合體的價值打動目標客群，形成市場期待（價值體系）,“世界觀”把世界一些先進的生活方式（居住理念）帶到了中山（產品功能）,期待“世界觀”產品的推出，完成第一批洋房產品“萬象”熱銷。,Do？（如何做？）,1月01日-2月02日（新年前）2月02日-2月17日（新年期間，傳統媒體作用進入冰點階段，輔助其他渠道作為過渡期）2月18日-3月20日（品牌戰略發布會與世界生活體驗館開放至開盤）3月20日-3月底（開盤后）,第一季度推廣分為四個階段,第一階段：1月1日-2月2日（新年前）,懸念及舊有形象轉變期，引發關注，銜接年后推廣的斷層，做好后續推廣鋪墊,1月1日,1月28日,媒體渠道組合：戶外1：世界對你是什么？報廣（1月7日、14、21）：三周連續投放，轉變固有形象，引發關注世界是香水瓶、是圖書館、是手機輔助渠道：圍墻候車廳車體短信戶外2：世界是HOPSCA報紙：軟文：銜接后續推廣,HOPSCA形象及價值輸出,戶外：世界對你是什么？,1月7日(星期五）,報廣1：世界是圖書館,1月14日(星期五）,報廣2：世界是香水,報廣3：世界是手機,1月21日(星期五）,戶外2：世界是HOPSCA,報紙配合軟文：報紙：世界是HOPSCA（HOPSCA形象建立第一篇）軟文：（解讀HOPSCA價值第一篇）,為后續階段的連續HOPSCA價值輸出及推廣做鋪墊及伏筆,2月2日,戶外1：,戶外效果示范,1月7日報廣：,世界，是一座圖書館讀懂了世界未必讀得懂自己于是把世界變成一座圖書館把信手拈來的知識變成了解自己的智慧我用閱讀來看這個世界每個人的世界都有一種觀點聚合在一起我們叫它世界觀,解讀世界對于每個人來說都不同，而所有這些對世界的看法，就是“世界觀”，回饋到我們世界觀本身。畫面上出現不同以往的遠洋城推廣形象，制造話題及后續關注。,世界，是一瓶香水鳶尾香型的女人懂得什么是優雅男人用雪茄味把狂野變成一種智慧世界用百味合成出一瓶香水我用味道來看這個世界每個人的世界都有一種觀點聚合在一起我們叫它世界觀,1月14日報廣：,1月21日報廣：,世界，是一部手機信息的價值在于交換而非收集用世界這部手機搭起資訊溝通橋梁隨時隨地讓自己的頭腦跟時間一同更新我用思考來看這個世界每個人的世界都有一種觀點聚合在一起我們叫它世界觀,輔助渠道：短信（輔助報廣，組合推廣形成期待）,世界是一顆糖；世界是一個衣柜；世界是一只橡木桶；你覺得世界是什么？遠洋城世界觀，給出不一樣的答案。聚合世界，就在身邊,輔助渠道：候車廳,輔助渠道：車體,1月28日戶外：,世界是HOPSCA,1月28日的戶外、報紙、及軟文，將是世界觀HOPSCA在形象上、價值解讀上、的第一次輸出，時間上調整在年前，銜接年后的HOPSCA價值形象建立，作為鋪墊。,1月28日戶外：,戶外效果：,1月28日報紙：,世界是HOPSCA世界觀，中山首席HOPSCA駕馭速度，讓CBD同步世界承載生活，演繹自己的繽紛旋律營造氣氛，為商務與時尚的浪漫邂逅世界觀，將領先世界的HOPSCA生活理念帶到中山以100萬平米國際社圈匯集城市功能，重塑生活世界觀HOPSCA聚合世界就在身邊,報紙效果：,HOPSCA點亮世界居住新標HOPSCA居住價值解讀時代發展之勢，HOPSCA的源起多元業態，凝匯城市功能繽紛生活體驗，共悅HOPSCA世界觀，新中山，新生活,1月28日配合報紙軟文：,第二階段：2月2日-2月17日（過年期間）,2月2日,2月17日,新年期間，傳統紙媒等作用至冰點，建議保留戶外，改做其他輔助渠道的推廣,戶外：世界是HOPSCA,渠道組合,推廣過渡階段,新年期間，假期時間較長長及傳統新年方式，使紙媒傳播作用降低，但電視、電影的傳播作用將會被加強。渠道組合：影院：2月2日開始投放院線貼片廣告。電視：中山電視臺晚7點后（黃金檔）插播“世界觀”形象片剪輯。短信（創意角度）：新年，肯定是拜年的短信，但世界觀怎么樣與人不同？可以在新年的幾天中（除夕，初一至初三）每天簡短的講一些其他國家新年的習俗（如日本、韓國、印度、歐洲國家），遠洋城世界觀用那個國家的方式向客戶拜年。,影院貼片：廣告創意示范（播放時間10-15秒）,H,影院貼片：畫面閃過1,O,影院貼片：畫面閃過2,P,影院貼片：畫面閃過3,S,影院貼片：畫面閃過4,C,影院貼片：畫面閃過5,A,影院貼片：畫面閃過6,遠洋城世界觀都市綜合體，全新國際體驗生活，即將啟幕，敬請期待,影院貼片：畫面收尾,第三階段：2月18日-3月19日（遠洋城2011年品牌戰略發布會暨世界觀體驗館開放，至洋房單位第一次開盤）,2月18日,3月19日,開盤,世界觀HOPSCA每天都在把世界先進的生活及理念帶到中山，釋放產品預售信息形成產品期待,3月4日開始第二波媒體組合推廣戶外：世界每天運抵中山-萬象洋房即將問世敬請關注,2月25日,3月11日,3月4日,3月18日,報廣1,報廣2,報廣3,2月22日,根據品牌發布會及生活體驗館開放形成一波媒體推廣組合公關事件：遠洋城2011年品牌戰略發布會暨世界觀體驗館開放通過現場活動詳解HOPSCA的價值，及遠洋城世界觀，這個中山唯一城市綜合體的價值。體驗不一樣的科技現代感生活，體驗館成為世界生活體驗地。,遠洋城2011年品牌戰略發布會暨世界觀體驗館開放,報廣、軟文：HOPSCA形象及價值第二篇,報紙、軟文（跟蹤報道體驗館開放當天）：HOPSCA形象及價值第三篇,戶外：世界是HOPSCA遠洋城2011年品牌戰略發布會暨世界觀體驗館開放,3月1日,更新戶外：世界每天運抵中山,本階段第一波媒體組合推廣圍繞2月22日（綜合體研討會暨品牌戰略發布會、世界生活體驗館開放）,現場體驗及線上媒體組合：綜合體研討會暨品牌戰略發布會，世界觀體驗館開放通過現場活動詳解HOPSCA的價值，及遠洋城世界觀，這個中山唯一城市綜合體的價值。體驗不一樣的科技現代感生活，體驗館成為世界生活體驗地。,現場物料配合,禮品輔助物料（VI中提?。┬蜗笫謨裕ù齽撟魍瓿桑┊a品手冊（待創作完成）戶型（待創作完成）,線上同步,戶外：世界是HOPSCA遠洋城2011年品牌戰略發布會暨世界觀體驗館開放,渠道配合媒體炒作,短信：邀約體驗參與電臺：第一篇邀約第二篇事后回溯報道2月18日：報紙及軟文2月25日：報紙及短文,開放前邀約短信：2月22日，全新生活理念隆重登場！感受HOPSCA的獨特魅力！世界觀體驗館激情開幕，我們邀您一起來感受和評價世界級生活。世界觀HOPSCA，88888888,開放前電臺邀約：（建議在收聽率較多的FM88.8頻道，中午11-12點播報新聞的時間，配合造勢）女：演繹全新生活理念！男：感受HOPSCA的獨特魅力！女：2月22日！男：2月22日！一起：世界觀體驗館激情開幕，一起來吧！男：世界觀HOPSCA，聚合世界，就在身邊。88888888,2月18日戶外更新副標信息：,世界是HOPSCA遠洋城2011年品牌戰略發布會暨世界觀體驗館開放,2月18日報紙：（HOPSCA形象及價值第二篇),報廣：世界是HOPSCA遠洋城2011年品牌戰略發布會暨世界觀體驗館開放駕馭速度，讓CBD同步世界承載生活，演繹自己的繽紛旋律營造氣氛，為商務與時尚的浪漫邂逅世界觀，將領先世界的HOPSCA生活理念帶到中山以100萬平米國際社圈匯集城市功能，重塑生活世界觀HOPSCA聚合世界就在身邊,2月18日軟文：（價值第二篇),如炬目光，智選HOPSCA剖析HOPSCA經濟潛力內外闡述角度1：聚焦HOPSCA，同步世界浪潮內外闡述角度2：慧眼獨具，洞穿珠三角價值曲線內外闡述角度3：高瞻遠望，中山及東區前景分析內外闡述角度4：與世界疊加的效應并非1+1=2,2月23日活動結束后電臺：新聞后續報道（30秒）（建議在收聽率較多的FM88.8頻道，中午11-12點播報新聞的時間，配合造勢）,2月22日，由遠洋地產主辦的中山城市綜合體高峰論壇暨2011新品戰略發布會在遠洋城世界生活體驗館圓滿落下帷幕。與會領導、專家和嘉賓深入探討了世界未來人居發展方向等系列問題，肯定了綜合體對城市發展的推動效應，同時還對遠洋地產即將在2011年推出的HOPSCA產品作出較為詳盡的介紹。作為中山首次亮相的世界級HOPSCA產品，世界觀的出現無疑將為中山的人居產業開啟一個新篇章。,2月23日活動報道軟文：體驗世界級生活世界觀體驗館隆重開幕由點到面，立體感受HOPSCA生活HOPSCA，世界生活的縮影世界觀，開啟世界級生活新紀元,2月25日報紙：持續強化HOPSCA價值及形象，維系2月22日活動熱度，深度炒作。,世界是HOPSCA城市綜合體研討會暨遠洋城2011年品牌戰略發布會圓滿落幕駕馭速度，讓CBD同步世界承載生活，演繹自己的繽紛旋律營造氣氛，為商務與時尚的浪漫邂逅世界觀，將領先世界的HOPSCA生活理念帶到中山以100萬平米國際社圈匯集城市功能，重塑生活世界觀HOPSCA聚合世界就在身邊,2月25日配合軟文：品牌發布會后續軟文，與活動內容結合，持續解讀HOPSCA價值，維系熱度。,未來30年，中山會向哪里靠岸？城市綜合體研討會暨遠洋城2011年品牌戰略發布會引言：（世界觀將HOPSCA引進中山）內外闡述角度1：領銜世界的HOPSCA生活模式內外闡述角度2：綜合體與城市的化學反應內外闡述角度3：今天中山的國際步伐內外闡述角度4：世界觀，代言世界先進生活理念,軟文報道闡述品牌發布會內容，嘉賓及遠洋城對HOPSCA的看法，高調昭示遠洋城的重大舉動，同時解讀綜合體對城市進程的作用。,3月1日至3月19日（第一批洋房開盤前）：本階段第二次渠道組合推廣釋放洋房單位預售信息,戶外：世界每天運抵中山萬象洋房即將問世，敬請關注報紙：從HOPSCA的價值過度到遠洋城世界觀，每天都在把世界新的生活觀念及生活方式帶到中山，遙不可及的東西現在都出現在了家門口，同時回應到我們的幾種業態，釋放銷售信息，形成蓄客。,3月1日戶外：,世界每天運抵中山-萬象洋房即將問世敬請關注,戶外：,系列報廣1（3月4日）：叮咚，世界每天運抵中山萬象洋房即將問世敬請關注懂得了娛樂也就娛樂了生活世界觀首次將五星影院引入中山用世界的表情表演生活五星奢華影院，同步好萊塢感官體驗世界觀HOPSCA，世界每天運抵中山,本階段的系列報廣，上一個階段已經把HOPSCA的價值完全釋放出來，那本階段就是“世界觀”正在每天把世界的生活運到中山來，讓中山的生活都有一些新奇的變化。,系列報廣2（3月11日）：叮咚，世界每天運抵中山世界觀與您相約，3月19盛大開盤網羅了繽紛才有繽紛的演繹世界觀將10萬平米一站式ShoppingMall帶到中山用時尚活力點亮城市10萬平米一站式ShoppingMall，收藏整座巴黎世界觀HOPSCA，世界每天運抵中山,系列報廣3（3月18日）：叮咚，世界每天運抵中山明天開啟世界生活享受了優越才能優越的領先世界觀將多元配套融入辦公環境以城市功能助推事業發展國際甲級寫字樓，比肩曼哈頓工作環境世界觀HOPSCA，世界每天運抵中山,第四階段：3月20日-3月31日（開盤熱銷）,3月20日,3月31日,開盤戶外：“世界”今日運抵中山,渠道組合,開盤報紙軟文：跟蹤報道開盤盛況，文字炒作熱度。,3月25日,開盤硬廣：“世界”今日運抵中山-遠洋城世界觀盛大開盤,開盤熱銷階段,“世界”今日運抵中山-遠洋城世界觀盛大開盤,3月20日更新開盤戶外：,3月20日開盤軟文炒作：,今天開啟，世界級生活遠洋城世界觀開盤慶典跟蹤報道前言開盤勁銷XX，盛況空前HOPSCA，引領中山全新生活模式世界級人居范本，全球共鑒成績，源于對品牌的信賴,3月25日開盤后熱銷硬廣：,“世界”今日抵達中山遠洋城世界觀盛大開盤從法國拉德芳斯，到紐約洛克菲勒HOPSCA的印記仍在逐步擴張今天，這種完美的生活模式已然抵達中山遠洋城世界觀，中山首席HOPSCA；邀您一同開啟世界級生活一期景觀洋房萬象即將璀璨登場，恭迎品鑒聚合世界，就在身邊,新年過渡期,媒體渠道組合強力輸出期，解讀HOPSCA價值及形象輸出，形成后續關注及市場期待，完成蓄客,懸念、話題制造引發后續關注,1月1日至2月2日,2月2日至2月17日,第一階段,第三階段,回顧，世界觀第一季度推廣,2月18日至3月19日,第二階段,完成推廣目的,“世界觀”是城市綜合體“世界觀”把世界一些先進的生活方式（居住理念）帶到了中山,用“世界觀”綜合體的價值打動目標客群，形成市場期待。形成第一批洋房產品“萬象”的熱銷,為遠洋城世界觀年度營銷的造勢和樹立形象,第四階段,3月20日至3月31日,開盤，形成熱銷,2011年遠洋城域外推廣建議,在2011年走出中山，來滿足年度產品“世界觀”組團的銷售，及打造“遠洋城”品牌為前提，已經是必然的趨勢。而在其他廣東周邊城市的推廣，如深圳，廣州等地，城市綜合體項目已經不是“新鮮事”，并不一定有足夠的吸引力，來打動客戶。那么要通過哪幾個城市來做域外的推廣？