書 名:營銷管理(第14版)作 者:菲利普 科特勒出版社: 格致出版社內容簡介: 它是最經典的營銷入門書，被金融時報評為有史以來最偉大的50本管理類圖書之一。 作者菲利普 科特勒被譽為“營銷教父”，他創立了營銷學這門學科，啟迪了一代又一代營銷人。 它是目前全球商學院使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。 營銷這回事，讀完你就懂了。書 名:競爭優勢作 者:邁克爾 波特出版社: 中信出版社內容簡介: 競爭優勢是由當今全球一戰略權威、“競爭戰略之父”、美國哈佛大學教授邁克爾波特所著。本書及競爭戰略、競爭論、國家競爭優勢等作品被公認為管理學界的“圣經”。 競爭優勢基于波特數十年的研究和實踐，闡述了企業如何才能創造和保持其競爭優勢。作者認為，一個企業若想獲取競爭優勢，除了必須制定一套系統的競爭戰略外，還必須要有與之相應的具體實施步驟，二者缺一不可。然而，當今的許多企業在經過幾十年的蓬勃擴張和發展期之后，在追求瘋狂的利潤增長和多元化經營的過程之中，卻逐漸地將競爭優勢拋在了腦后。這些企業的競爭戰略之所以失敗，其關鍵原因就在于割裂了二者之間的關系，使競爭戰略無法轉化為獲取競爭優勢的具體實施步驟。因而，將企業戰略的制定和實施進行關聯，這才是企業成功的關鍵。 本書從競爭優勢的原理、產業中的競爭范圍、企業的策略、競爭中暗含的攻擊和防御4個方面做了詳細的論述，同時對企業不連貫的行為狀態提出了質疑，告訴管理者應該如何衡量企業在競爭中的位置，以及如何使用明確且有條理的步驟使企業改進提高。波特在其著作競爭戰略的基礎上，試圖在本書中解決企業如何獲得競爭優勢的問題，包括：企業如何獲取持久的成本優勢？如何使自己標新立異，更具創新?如何選擇細分市場，通過企業的集中化戰略創造競爭優勢?如何在相關產業中通過戰略協調以獲取競爭優勢?如何保護其競爭地位？競爭戰略已成為企業管理者、創業者、管理學家及各大管理院校師生的必讀書。書 名:競爭戰略作 者:邁克爾 波特出版社: 中信出版社內容簡介: 競爭戰略是由當今全球戰略權威、“競爭戰略之父”、美國哈佛大學教授邁克爾波特所著。競爭戰略及競爭論、國家競爭優勢等作品被公認為管理學界的“圣經”。競爭戰略是指企業在同一使用價值的競爭上采取進攻或防守的長期行為。波特在競爭戰略中提出了三種卓有成效的競爭戰略：總成本領先戰略、差異化戰略和集中戰略，并對這三種通用戰略實施的要求進行了詳細的闡述與分析。他認為，所有企業都應該了解并制定相關戰略，否則企業將在市場中處于不利的地位，并導致市場占有率低下、缺乏資本投資，從而削弱自己的競爭優勢。沒有形成競爭戰略的企業注定是低利潤的，它必須做出根本性的戰略決策，向三種通用競爭戰略靠攏。波特對競爭戰略的研究開創了企業經營戰略的新領域，對全球企業發展和管理學研究的進步做出了重要貢獻。競爭戰略已成為企業管理者、創業者、管理學家及各大管理院校師生的必讀書。書 名:國家競爭優勢作 者:邁克爾 波特出版社: 中信出版社簡介: 國家競爭優勢(套裝上下冊)基于10個主要發達國家的研究，根據企業憑以競爭的生產率，邁克爾波特第一次對此給出了全面的理論解釋，也就是他在國家競爭優勢(套裝上下冊)中提出的“國家競爭優勢鉆石理論”，一種理解國家或地區全球競爭地位的全新方法，現在已經成為國際商業思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀點或相互聯系的企業、供應商、相關產業和特定地區的組織機構組成的群體，已經成為企業和政府思考經濟、評估地區的競爭優勢和制定公共政策的一種新方式。全球印刷機產業、高級轎車、化工產業為什么集中在德國？世界重要的藥廠、巧克力食品與貿易業的基地，為什么在瑞士、瑞典等小國？在個人電腦、軟件、信用卡、電影等領域獨占鰲頭的企業，為什么大多在美國？在瓷磚、雪靴、包裝機械以及工廠自動化設備產業中，為什么是意大利的企業最強勢？主導了家用電器、照相機、傳真機以及工業機器人等的產業，為什么在日本？這一連串的“為什么”，應該如何解釋呢？從國家競爭優勢一書中你能找到答案。書 名:精準營銷作 者:左拉蒂出版社: 企業管理出版社內容簡介: 在社會化媒體時代，傳播渠道爆炸式擴張，而消費者愈加甄選只與自己相關的信息，營銷的“相關性時代”已經到來。如何精準找到、抓住、留住目標客戶，直至使其成為“忠實粉絲”。本書提供精準營銷的六個步驟使您輕松實現，助您將企業的傳播投投入產出效益 化！書 名:社會化媒體時代的口碑營銷作 者: 亞歷克斯戈德費恩出版社: 企業管理出版社內容簡介：蘋果前任CEO約翰斯庫利、維京手機營銷副總裁鮑勃斯圖勒、思科營銷總監克里斯杜比萊克聯袂推薦。惠普、思科、網飛等公司CEO、營銷總監紛紛加入了本書智囊團，共同開發了互聯網社會化媒體時代口碑營銷和品牌塑造技巧，世界最新營銷譯著LOGO。書 名: 跟大師學營銷作 者: 李志敏出版社: 中國經濟出版社 內容簡介：本書闡述了營銷大師的經典理論和企業家精英精彩演繹。寶潔、百事可樂、沃爾瑪、