廣告傳播ppt課件.ppt_第1頁
廣告傳播ppt課件.ppt_第2頁
廣告傳播ppt課件.ppt_第3頁
廣告傳播ppt課件.ppt_第4頁
廣告傳播ppt課件.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩2頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

廣告傳播 1 含義 1 從傳播的角度而言 當發送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想 傳播的意義才完整 2 傳播中的經驗泛指個體的全部生活經歷 在信息發送者與接受者之間共同的經歷越多 相互分享的思想越多 交流可同時溝通 3 在廣告傳播中 字形 圖案或其他符號至少具有三種含義 指示義含義 內含義和背景的含義 內含的含義比指示義含義更主觀 更有揣摩特點 是對符號 物體關系的個別的 特殊的理解 受眾接受信息時所處的背景會產生背景的含義 4 傳播者的主觀意圖僅僅是廣告傳播的一個方面 客觀效果如何 更取決于受眾接受廣告之后的反應 這便是廣告傳播的核心概念 2 受眾 又稱選擇性注意 指人們盡量地接觸與自己的觀點相吻合的信息 同時避開相抵觸的信息 受眾依據自己的價值觀念及思維方式對接觸到的信息作出個人解釋 受眾根據自己的需求 在被自己接收和理解的信息中選擇出對自己有用 有利 有價值的信息儲存在大腦中 3 特點 4 流程 廣告傳播流程中的基本要素包括 信源 編碼過程 信息 傳播渠道 通道 譯碼過程 受眾 反饋 噪音 其中信源和受眾是傳播過程的參與者 信息和傳播渠道是參與者借助的傳播物體 編碼 譯碼和反饋是傳播過程的功能 噪音是妨礙傳播效果的因素 5 作用 6 功能及效果 提示功能 觸發消費者的習慣性購買行為 一般用在產

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論