xx上半年顯示器調(diào)研報(bào)告 一，xx年中國顯示器市場(chǎng)發(fā)展情況概述 xx年1-6月中國顯示器市場(chǎng)概況 顯示器作為DIY配件市場(chǎng)中比較特殊的一類產(chǎn)品，一方面功能實(shí)現(xiàn)相對(duì)獨(dú)立(基本不受其他硬件配置情況影響)，一方面直接與用戶產(chǎn)生視覺互動(dòng)，為PC運(yùn)算結(jié)果的展示平臺(tái)，因此顯示器產(chǎn)品市場(chǎng)的格局也自成體系。參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商主要分布在亞洲地區(qū)，韓國、中國、日本及中國臺(tái)灣省地區(qū)是中國顯示器市場(chǎng)也是全球顯示器市場(chǎng)的主要供應(yīng)渠道。 在液晶顯示技術(shù)替代CRT技術(shù)成為市場(chǎng)主流至今這十?dāng)?shù)年時(shí)間內(nèi)，顯示器產(chǎn)品技術(shù)高度成熟，技術(shù)革新速度及全球市場(chǎng)熱度逐步下降，中國市場(chǎng)也出現(xiàn)了銷量下滑的趨勢(shì)。在之前的xx年、xx年，中國顯示器市場(chǎng)主流品牌銷量均出現(xiàn)不同程度增速放緩甚至負(fù)增長，進(jìn)入xx年后，面對(duì)市場(chǎng)面持續(xù)走低的危險(xiǎn)，顯示器廠商大膽創(chuàng)新，通過產(chǎn)品尺寸的增大，分辨率規(guī)格的提升，對(duì)電競(jìng)產(chǎn)品的深入研發(fā)，以及曲面技術(shù)的引入等等方式，快速扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)，在xx年1-6月短短半年時(shí)間，重新收獲了消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)的利好。 下面，我們就從中國市場(chǎng)顯示器產(chǎn)品相關(guān)關(guān)注指數(shù)的層面，為您闡述xx年1-6月顯示器市場(chǎng)的真實(shí)情況。 二，xx年1-6月中國顯示器市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)研分析報(bào)告 ?xx年中國液晶顯示器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 數(shù)據(jù)分析： 最受中國消費(fèi)者關(guān)注的十大顯示器品牌排行基本明確的描述了品牌的市場(chǎng)活躍程度。三星以32.1%的成績榮膺xx年1-6月最受中國消費(fèi)者關(guān)注的顯示器品牌。第二到第十名分別為：AOC，HKC，LG，飛利浦，明基，戴爾，優(yōu)派，華碩和SANC。 三星、AOC這兩個(gè)品牌占據(jù)了將近60%的關(guān)注度比例，HKC、SANC作為中國內(nèi)地品牌分別憑借6.9%和1.5%的關(guān)注度比例躋身Top10，LG、飛利浦、明基三大老牌勁旅的關(guān)注度成績相差甚微，分別為5.6%，5.5%和5.4%。 Top3解析： 1，三星：xx年中國顯示器市場(chǎng)中的關(guān)鍵詞一定會(huì)包括“曲面顯示器”、“大尺寸”、“電競(jìng)顯示器”和“超高分辨率”，而其中“曲面顯示器”的潮流完全可拜三星所賜，通過沉浸感體驗(yàn)概念的打造和立體傳播攻勢(shì)，曲面顯示技術(shù)成為xx年顯示器市場(chǎng)最重要并且可靠的救命稻草，重新將廣大電腦用戶的目光吸引回到顯示器市場(chǎng)，三星功不可沒，而關(guān)注度上的巨大優(yōu)勢(shì)，也顯著展示了技術(shù)創(chuàng)新的巨大能量。 2，AOC：AOC背靠全球最大的顯示器制造企業(yè)冠捷TPV，為AOC能夠博采眾家后擇善而從提供了絕佳的條件，再結(jié)合AOC出色的成本控制能力和慣常的機(jī)群市場(chǎng)策略，讓它能夠在激烈市場(chǎng)中立于不敗，而且xx年面向電競(jìng)?cè)巳捍蛟斓摹皭酃ァ毕盗挟a(chǎn)品的成功，為品牌關(guān)注度的提升帶來了強(qiáng)大動(dòng)力。 3，HKC：和三星引領(lǐng)高大上的技術(shù)革新，以及AOC彰顯制造實(shí)力的機(jī)群戰(zhàn)術(shù)不同，國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌HKC則緊抓大屏幕崛起之機(jī)，接連通過C320，X320，Q320等大尺寸機(jī)型，快速搶占用戶眼球，由于屏幕尺寸直接影響畫面視覺效果，所以價(jià)格親民的大尺寸產(chǎn)品頗受歡迎。 ?xx年1-6月中國液晶顯示器市場(chǎng)最受用戶關(guān)注Top10 數(shù)據(jù)分析： 在6個(gè)月的時(shí)間中，以上10款產(chǎn)品獲得了中國消費(fèi)者最多的關(guān)注。可以發(fā)現(xiàn)在Top10顯示器單品中，27英寸及以上尺寸(也就是我們所說的大尺寸顯示器產(chǎn)品)的數(shù)量達(dá)到五款，和小尺寸顯示器產(chǎn)品平分秋色，這是一個(gè)能夠充分體現(xiàn)xx年大尺寸顯示器崛起的結(jié)果。另一方面，前十名產(chǎn)品中僅出現(xiàn)了四個(gè)品牌，尤其三星、AOC分別有四款產(chǎn)品入圍，可見在顯示器關(guān)注度的榜首之爭(zhēng)的激烈程度。 Top3解析： 1，三星S27D590C：很少在顯示器關(guān)注排行的榜首看到一款售價(jià)在2000元以上的產(chǎn)品，而三星S27D590C做到了。由于擁有27英寸大屏幕和曲面顯示技術(shù)兩項(xiàng)出眾賣點(diǎn)，并且結(jié)合三星強(qiáng)大的品牌號(hào)召力以及精工細(xì)作的優(yōu)異品質(zhì)，這款產(chǎn)品的表現(xiàn)顯然是會(huì)令人滿意的，另一方面，該款產(chǎn)品上市時(shí)間較早，較長價(jià)格調(diào)整周期也讓它最終具備了吸引消費(fèi)者關(guān)注的高性價(jià)比表現(xiàn)。 2，AOCI2369V：除了突出的性價(jià)比表現(xiàn)，I2369V還擁有凈藍(lán)屏技術(shù)，這是AOC稱為第二代愛眼屏所配備的一項(xiàng)關(guān)注用戶用眼健康的功能。由于顯示器對(duì)人眼傷害的問題日益被關(guān)注，所以AOC愛眼屏一經(jīng)推出，便獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。 3，三星S34E790C：這是一款被認(rèn)為是三星上半年在售產(chǎn)品中機(jī)皇級(jí)別的顯示器，和以往關(guān)注度排行榜的情況大體相同，最好的產(chǎn)品往往由于性價(jià)比不高，而很難占據(jù)榜首，經(jīng)常出現(xiàn)在第三、第四的位置。S34E790C的表現(xiàn)配得上這個(gè)排名，它的規(guī)格、參數(shù)、功能、品質(zhì)除了價(jià)格，幾乎無可挑剔。 ?xx年上半年中國液晶顯示器市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 數(shù)據(jù)分析： 該圖表中，我們看到1000-1500元價(jià)位，仍然是中國消費(fèi)者關(guān)注度最高的價(jià)格區(qū)間，也就是我們所說的“心理價(jià)位”。這個(gè)結(jié)果和長期以來中國市場(chǎng)主力銷售產(chǎn)品的售價(jià)區(qū)間等同，可以從此得到如下結(jié)論：中國消費(fèi)者對(duì)于顯示器產(chǎn)品的價(jià)格敏感度，要高于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的敏感度，這仍然是普遍存在的一種非理性選購觀念的表現(xiàn)。向好的結(jié)果是，消費(fèi)者對(duì)于1000元以下產(chǎn)品的整體關(guān)注度有所下降，而1500元以上產(chǎn)品的整體關(guān)注度有所提升。 Top3解析： 1，1001-1500元：該價(jià)格區(qū)間集中了幾乎所有主力銷售類型產(chǎn)品，所有品牌都在將產(chǎn)能資源、營銷資源的主要部分投入到該售價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品中。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局最為激烈的背后，是中國消費(fèi)者對(duì)于顯示器產(chǎn)品“心理價(jià)位”在作祟，甚至追溯到久遠(yuǎn)的CRT時(shí)代，人們最為關(guān)注的價(jià)格區(qū)間就是1000-1500元。所不同的的是，該區(qū)間的產(chǎn)品規(guī)格在不斷攀升，目前該區(qū)間已經(jīng)出現(xiàn)入門級(jí)的27英寸全高清顯示產(chǎn)品。 2，800-1000元：同理如上的結(jié)論，雖然800-1000元的價(jià)格區(qū)間沒有產(chǎn)生變化，但是該區(qū)間內(nèi)所能購買到的產(chǎn)品已經(jīng)有了極大的提升。如主流23英寸、24英寸，比較適合商務(wù)辦公應(yīng)用的廣視角面板顯示器已經(jīng)大部分落入該區(qū)間。 3，1501-2000元：該區(qū)間集中了較多的DIY玩家用戶，游戲用戶，影音用戶，家庭娛樂類的需求比較明顯，也使多數(shù)售價(jià)在此水平的產(chǎn)品是為家庭娛樂群體所打造，該區(qū)間產(chǎn)品擁有較為新潮的規(guī)格，搭載流行的新鮮技術(shù)，適合娛樂應(yīng)用所需。 ?xx年1-6月中國顯示器市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 數(shù)據(jù)分析： 21-22英寸液晶顯示器曾經(jīng)狂攬超過70%的屏幕尺寸關(guān)注比例，23-24英寸的巔峰數(shù)值也曾超過60%，而從xx年1-6月份的數(shù)值可以看到，27英寸為代表的大尺寸顯示器產(chǎn)品快速滲透主流零售市場(chǎng)，對(duì)DIY玩家等群體的選購產(chǎn)生深刻的影響，27英寸以上規(guī)格共占據(jù)了超過40%的關(guān)注度比例，且這一數(shù)值仍然在快速攀升，而中小尺寸產(chǎn)品則節(jié)節(jié)敗退，即將在關(guān)注度層面被大尺寸產(chǎn)品替代。 ?xx年1-6月中國顯示器市場(chǎng)屏幕分辨率關(guān)注比例 數(shù)據(jù)分析： 進(jìn)入xx年后，顯示器分辨率規(guī)格逐漸成為部分對(duì)顯示效率和畫面細(xì)膩程度有獨(dú)特要求的用戶的重要選擇條件，對(duì)此，流行了數(shù)年的全高清1080p規(guī)格已經(jīng)不再滿足需要，2K分辨率、4K分辨率甚至更高分辨率的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。雖然圖表中全高清分辨率規(guī)格仍然擁有78.9%的關(guān)注比例，但是超高清分辨率的比例也已經(jīng)提升至17.1%，相信超高清規(guī)格將進(jìn)一步對(duì)主流市場(chǎng)進(jìn)行滲透。 ?xx年1-6月中國顯示器市場(chǎng)面板類型關(guān)注比例分布 數(shù)據(jù)分析： 在廠商采購的務(wù)實(shí)層面上，確實(shí)是由于廣視角面板產(chǎn)品的成本不斷下降，才促成了廣視角顯示器的流行，但在其背后，是消費(fèi)者對(duì)于顯示器色彩表現(xiàn)力這一本位價(jià)值認(rèn)知的覺醒。從圖表中我們看到目前消費(fèi)者對(duì)于廣視角產(chǎn)品的關(guān)注度已經(jīng)逼近四分之三，除在一些特殊產(chǎn)品，如高速響應(yīng)時(shí)間機(jī)型，行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品中之外，TN面板已經(jīng)沒有更多生存空間。 ?xx年1-6月前五大品牌在售產(chǎn)品數(shù)量 數(shù)據(jù)分析： 從圖表中能夠看到在品牌關(guān)注比例中排名靠前的品牌，都擁有極為豐富的產(chǎn)品數(shù)量，這為滿足不同的用戶需求提供了可能。其中AOC品牌在售產(chǎn)品數(shù)量最多為169款，AOC的機(jī)群戰(zhàn)術(shù)也運(yùn)用的相當(dāng)成功，從入門級(jí)普通顯示器產(chǎn)品到高端電競(jìng)系列機(jī)型，AOC均有布局。想要穩(wěn)健抓住每一個(gè)次技術(shù)潮流和市場(chǎng)機(jī)遇，品牌廠商不得不時(shí)常推出新產(chǎn)品，而這樣做的問題也是顯而易見的，缺乏焦點(diǎn)，疲于奔命。 ?xx年1-6月前五品牌不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布 數(shù)據(jù)分析： 以此表所展示數(shù)據(jù)，可清晰看到Top5品牌的產(chǎn)品布局策略，作為最受消費(fèi)者關(guān)注的顯示器品牌，三星雖然在各個(gè)價(jià)格區(qū)間均有產(chǎn)品調(diào)配，但整體的產(chǎn)品策略仍是偏重中高端產(chǎn)品線;AOC作為產(chǎn)品線最廣的顯示器品牌，卻將最重的兵力放置在1000元以下的中低端市場(chǎng);HKC是Top5品牌中產(chǎn)品數(shù)量最少者，產(chǎn)品區(qū)間分布比較均衡，以打造不同定位的精品策略為主;LG顯示器的布局則突顯了技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范，在中高端產(chǎn)品線的打法更加積極;飛利浦雖然品牌定位較高，但是產(chǎn)品策略相對(duì)務(wù)實(shí)，1000元以下機(jī)型仍然占據(jù)最大比例。 xx年7-12月中國顯示器市場(chǎng)預(yù)測(cè) xx年時(shí)間過半，進(jìn)入7月之后，中國顯示器市場(chǎng)的新燃點(diǎn)如期爆發(fā)，主打電競(jìng)?cè)巳旱膶I(yè)游戲液晶顯示器產(chǎn)品，搭載著超高刷新率、極速響應(yīng)時(shí)間，以及曲面顯示技術(shù)等新鮮體驗(yàn)快速涌入市場(chǎng)。雖然相關(guān)概念并非首次提及，但尤為不可忽視的原因，是這次引發(fā)戰(zhàn)局的品牌是三星和LG。 三星曲面電競(jìng)顯示器C24FG70FQ(左)三星曲面電競(jìng)顯示器C34F791WQ(右) LG首款專業(yè)電競(jìng)顯示器34UC79G 三星于近期在武漢舉辦的新品發(fā)布會(huì)上，正式宣布進(jìn)軍電競(jìng)顯示器市場(chǎng)，而LG則在ChinaJoyxx展會(huì)上，完成了旗下首款電競(jìng)顯示器在中國的首秀。兩大品牌緊湊的動(dòng)作，幾乎可以斷定韓系廠商已鎖定了快速增長且潛力巨大的中國電競(jìng)顯示器市場(chǎng)。 這讓我們對(duì)xx年下半年的顯示器市場(chǎng)做出如下判斷“得電競(jìng)者得天下”，一方面電競(jìng)市場(chǎng)中的用戶資質(zhì)優(yōu)異，具有較強(qiáng)的專業(yè)眼光和消費(fèi)能力;另一方面，電競(jìng)產(chǎn)品屬于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中的專業(yè)級(jí)存在，品牌、產(chǎn)品之間的比拼，可以很好的擺脫價(jià)格戰(zhàn)問題的牽絆，這將是一場(chǎng)搶占技術(shù)制高點(diǎn)的較量，要想獲得玩家族群的認(rèn)可，品牌商需拿出看家本領(lǐng)，概念炒作、虛幻噱頭的做法形同玩火，雖然中國上億玩家是個(gè)大市場(chǎng)，但是根據(jù)游戲集中后的玩家圈子卻是個(gè)小世界，假把式被揭穿后也許就此失去回來的可能。 1、關(guān)注度研究方法 本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。 關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。 2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法 ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢(shì)，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。 ?直接信息渠道 中關(guān)村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。 ?間接信息渠道 立足中國ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。 作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。 ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和為：新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Inter/Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。 附錄一法律申明 本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)(包括版式權(quán))。報(bào)告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息(包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容)。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。 本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。 本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購買報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。 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