北京新世紀國際兒童醫院 2006年 核心媒體維護計劃 目 錄 維護目的 維護內容 維護計劃 預計效果 核心媒體 維護目的 通過對核心媒體的維護，有效的保障日常宣傳工作的順利進行， 通過對媒體進行有計劃地維護，促進媒體與 NCICH之間的友好關系，確保媒體報道的公正性，預防負面消息的刊登，使媒體自覺自愿地為 NCICH作正面的深度的報道。 維護內容 逢國內重大節日都為媒體記者送去一份 NCICH的問侯 有目的的收集媒體記者的生日，在媒體記者生日當天送去 NCICH的祝福 為媒體記者子女提供定期體檢（每年1-2次），為媒體高層人員子女可以增加其他服務 1-2次的媒體聯誼會 正所謂禮輕情義重，用我們的真心去打動媒體，從而達到有效宣傳的目的 維護計劃 北京新世紀國際兒童醫院 2006年 2月 -12月媒體維護計劃 時間 主要節 日 維護內容 說明 2月 春節、元宵節 新春媒體聯誼會 通過新春聯誼會與媒體建立初步建立合作關系，同時，傳達 NCICH新的 CEO就任及接診的消息，由于是聯誼會，不適宜做得太商業化，所以聯誼會當天不發新聞通稿，只將醫院介紹、 CEO簡歷等重要資料發給媒體，使其充分了解 NCICH，并帶領其參觀醫院，事后 2天內將新聞通稿發與媒體記者 3月 春季體檢或免費注射流感疫苗 春季為流感高發季節，因此為媒體朋友免費注射流感疫苗，或是做體檢，有孩子的也可以將其自己的名額轉給孩子 4月 籌備醫院正式開業期間，媒體維護方面可以只做日常的維護（電話問候、生日問候等） 5月 6月 兒童節開業 開業儀式及新聞發布會 邀請所有核心媒體的記者，和非核心媒體的記者與會，做強勢報道 7月 新聞發布會后的媒體休息期 在此期間只做簡單的日常維護 8月 夏末采摘節 在媒體做過一輪關于開業儀式的報道之后，準備一個既健康又溫馨的采摘活動，調節媒體可能出現的對 NCICH的疲勞感 9月 秋季體檢 沒有做春季體檢的媒體朋友可以在這個時間補做體檢 10月 國慶節中秋節 以贈送禮品、賀卡等形式進行維護 國慶、中秋兩大節日分別為 10月 1號和 6號，因此可以統一送月餅或其他禮物，并附帶一張節日賀卡，感覺既溫馨，又有節日氣息 11月 記者節 “ 記者朋友辛苦了 ” 大型 PARTY 在記者節來臨的時候為媒體朋友舉行一個 party慰勞一下辛苦了一年的朋友，同時可以促進與媒體之間的關系 12月 圣誕節 新年禮品、賀卡 通過與媒體近一年的聯系與維護已經與其建立了相對較深的關系，在年底的時候送上 NCICH的祝福，為下一年的維護作鋪墊 預計效果 有效的曾進了與媒體的關系 減少負面報道的可能性 通過對媒體的維護，提高 NCICH的媒體曝光率，同時提升品牌知名度 通過媒體有效的正面報道增加 NCICH品牌的誠信度及美譽度 確保 NCICH的每個新聞都媒體作積極的正面的報道 核心媒體名單 序號 媒體名稱 記者 職務 1 北京青年報 李彤 健康版主編 2 北京晚報 張雪梅 健康版主任 3 北京晨報 劉墨非 健康版高級記者 4 新京報 方芳 健康版記者 5 精品購物指南 王雷 健康版主編 6 Beijing Today 單金良 7 Beijing Review 8 China Daily 賈賀鵬 新聞版高級記者 9 新浪 梅景松 新聞中心編輯 10 人民網 王素濤 健康頻道主編 核心媒體是眾多媒體中最權威、最急需維護的、導向性也最強的媒體，選擇 精良的媒體、準確的傳遞信息，再以精辟深度的報道帶動媒體效應，引發其他媒體的關注與討論；在N