張家界首屆國際集體婚禮可行性分析報告 一，項目總論： 1，項目概括： 張家界以神奇而出名，西線有天門山，九天洞，茅巖河，等風景名勝。東線有張家界國家森林公園，袁家界，索溪蝣等風景名勝。 2007 年張家界成為 5A旅游城市，是湖南的重點旅游龍頭企業， 2008 年中國將舉行第 28 屆奧運會， 2007 年是宣傳張家界的一個大好時機，這將翻開張家界歷史的新一頁。 近幾年來，隨著國人收入水平不斷提高，中國加入 WTO 與世界接軌，集體婚禮現在我國逐漸已成為一種時尚，一些年輕人在思想上發生了重大變化，開始追求那種自由、浪漫、新 式的婚慶形勢。中華民族傳統文化博大精深，中華民族婚俗文化更是源遠流長，在精神文明和物質文明高度發達的今天，集體婚禮這一既文明又時尚的婚慶形式得到了廣大中青年的鐘愛。集體婚禮是一項以“倡導新風，服務青年”為主旨的社會公益活動，它符合時代的特點和部分中青年人的心理需求。為進一步弘揚社會主義文明新風，圍繞張家界市成為 5A級景區系列活動的總體安排，發揮銳點組織幫助青年、服務青年、引導青年的作用，在各族青年中營造祥和溫馨、積極向上、健康文明的婚慶方式，展示新一代青年人的精神風貌，張家界銳點創意策劃公司決定聯合張家界有 關部門將于 2008 年 5 月 1 日舉行以“情定張家界”為主題的大型集體婚禮活動。 2，項目名稱： 張家界首屆國際集體婚禮 3，項目建設單位 ： 張家界銳點創意策劃公司 4，項目性質以及主要特點： 集體婚禮是弘揚社會新風、婚事新辦的一種好形式，可以進一步推進提高城市文明素質和推動社會文明進步。提高張家界的國內外知名度。 青年人將婚禮舉辦得隆重本無可厚非，但是現在有越來越多的年輕人努力擯棄舊習，提倡移風易俗，提倡節儉，倡導新觀念、新思維、新舉措。由此，時下非常多的青年都能接受集體婚禮這種樸實隆重的方式，并且 這種方式逐漸成新時代青年人的追求，同時，主辦一次張家界首屆國際集體婚禮活動更希望有關部門和社會各界都能積極支持并響應，多為青年人創造集體婚禮的良機，讓集體婚禮這種方式成為新時代婚禮的主流。 同時做好張家界旅游行業宣傳，讓張家界真正的從旅游數量形轉為質量形。 二、市場（項目背景）分析 1 項目提出背景： 集體婚禮是近幾年在國內剛剛興起的一種新型婚慶方式，利用“五四”青年節、“十一”國慶節舉行集體婚禮的已越來越多，或是選擇公園、或是選擇景區（景點），但一般都只是公益性質的，從目前情況來看，這種形式的婚慶方 式已越來越多地得到很大一部分青年人甚至中年人的喜愛。從目前來看，婚慶形式分為傳統型和新潮型兩種，傳統型婚慶形式通常是采取發請帖、請親友、擺酒席的方式，而新潮型分為自由型和集體型兩種，自由型一般不設宴請客，自主到外地（外國）旅游，即婚慶完畢，但這類人群目前很少，只有極少部分的另類青年采取此種方式，而且這種形式也不符合國人逢喜必慶、請客設宴的傳統習俗。有權威調查顯示，絕大部分人還是將傳統的請客設宴作為婚慶的主要形式。而作為集體婚禮，可與傳統婚慶方式很好地融合起來，既可作為傳統婚慶后的一種有效補充，也可作為新婚度 蜜月的另一種新的形式，對市場的說服力較強。 2 項目發起人以及發起事由： 項目發起人張家界銳點創意策劃公司，在 2007年是張家界對外宣傳的大好時機，為了在 2008 年的奧運會前夕做好張家界的宣傳，張家界銳點創意策劃公司提議策劃張家界首屆集體婚禮，集體婚禮是一個哄動性極大公益性活動。集體婚禮的舉辦在張家界的宣傳方面錦上添花，為張家界的宣傳做貢獻。 三，對集體婚禮活動的初步評估： 1， 活動舉辦方式獨特，模式新異。 2， 舉辦時間，與時機有利。 這次活動舉辦時間是一年中旅游的旺季 ，也是各旅游景點宣傳，引導消費的黃金季節，本次活動的組織者在事前的市場調查極為嚴謹，思路明確，主題鮮明，有精確的目標到向性。 四， 可行性結論 綜上所述，我們認為無論是從短期的經濟效益還是長期的潛在效益來考慮，市場潛力大，舉辦此次集體婚禮活動的可行性度較高。 情定天門，真情永遠 張家界首屆國際集體婚禮活動策劃方案 進幾年來 ,隨著中國人們的收入不但提高 ,中國加入 WTO 與世界接軌 ,集體婚禮現在中國已經成為一種時尚 ,一些年輕人在思想上發生了重大變化 ,他們大膽創新 , 中華民族 傳統文化博大精深，中華民族婚俗文化更是淵遠流長，在精神文明和物質文明高度發達的今天，集體婚禮這一既文明又時尚的婚慶形式得到了廣大時代青年的鐘愛。集體婚禮是一項以“倡導新風、服務青年”為主旨的社會公益活動，它符合時代的特點和青年的需求。為進一步弘揚社會主義文明新風，圍繞張家界市成為 5A 景區系列活動總體安排，發揮銳點組織幫助青年、服務青年、引導青年的作用，在各族青年中營造祥和溫馨、積極向上、健康文明的生活方式，展示新一代青年人的精神風貌，張家界銳點創意策劃公司決定聯合有關部門于 2008 年 05 月 1 日舉真情相約 .情 定天門，真情永遠。張家界首屆國際集體婚禮。現制訂方案如下： 一、活動宗旨 1、將人一生中最具有紀念意義的婚禮慶典以集體婚禮這一體現時代風尚的形式進行，展示我國各族青年致力追求和創造美好生活的精神風貌，大力倡導移風易俗、婚事新辦的社會文明新風，為熱愛生活、忠于愛情的新婚夫婦留下一個美好、永恒的紀念。 2、圍繞把張家界創建為國家 5A 景區，以青年集體婚禮的形式展示青年人傳承文明、追求時尚的生活方式，大力營造歡快、熱烈、文明的慶祝氛圍，促進張家界精神文明建設的蓬勃發展。 二、婚禮主題 情定天門 ,真情永遠 5 月 1 日；“龍鳳呈祥”民族風情歌舞迎親 “龍鳳大典”婚典儀式 “龍鳳百年”婚誓儀式 “龍鳳連理”婚典婚宴 “龍鳳舞中華”婚慶晚會 “金童玉女”洞房花燭夜 5 月 2 日；“龍鳳同行”龍舟大賽 “龍鳳共鳴”祈愿晚餐 5 月 3 日：“龍飛鳳舞”放飛白鴿 “龍鳳共續天門仙山” 5 月 4 日：“龍情鳳意”游玩武陵源 三、舉辦單位 主辦單位：張家界天門山股份有限公司 張家界市人民政府 , 張家界旅游局 承辦單位：張家界銳點創意策劃公司 協辦單位：待招商 四、時間 1、婚 禮時間： 2008 年 5 月 1 日 -5 月 5 日 2、報名時間 2007 年 5 月 1 日至 2008 年 4 月 28 日 五、地點 婚慶典禮地點：張家界天門山景區 洞房花燭地點：張家界通達國際酒店（準 4 星） 5 月 2 日 -5 月 4 日：張家界郵電公寓（準 3 星） 六、報名條件 凡持有中華人民共和國居民身份證并已領取結婚證的新婚夫婦，以及結婚夫婦結婚紀念。 七、報名名額 100 對（報滿為止） 八、報名費用 新人： 4999 元 /對（包含活動時所需任何費用） 親友： 2000 元 /人（包含活動時所需任何費用） 九、報名辦法 1、集體報名：由張家界銳點創意策劃工作室和民政部門負責審核把關工作，統一報名。新婚夫婦需填寫集體婚禮報名登記表。 2、個人報名：需攜帶本人身份證、戶口本、軍官證的復印件一份，結婚證原件及兩寸結婚合影照片一張，于 2008年 4 月 26 日前到張家界銳點創意策劃工作室辦理相關手續 附 ： 1，參加本次集體婚禮的新人將獲得價值 1699 元的龍鳳大禮一份。 2，龍鳳同行，龍舟大賽獎品由六福珠寶提供的價值 1999元的鉆戒一枚（ 12 份） 3，新婚保險一份 4，由巴黎婚紗提供的價值 999 元的婚紗一套 5，著裝 要求： 5 月 1 日新郎禮服，新娘婚紗。 5 月 2 日 -4 日民族服飾 6,本活動最終解釋權屬張家界銳點創意策劃公司 張家界首屆國際集體婚禮招商業方案 一、嘉賓禮品（名額為 1 家企業） 贊助內容： 面向領導、嘉賓、專家和記者的 300 份禮品，每份成本價 100 元，共計 3 萬。此項贊助可幫助企業在業內領導、專家和記者中建立長久印象。 禮品由主辦方選定，禮品袋由贊助企業制作。 回報內容： 1、可在 禮品袋封面上印制贊助企業品牌廣告及 ； 2、在禮品袋中放置贊助商企業宣傳畫 冊； 3、在“優秀旅游開發資源上”評選中獲得加分； 4、主辦方將在知名媒體上對獲獎企業進行多輪次組合宣傳，并向全國各省市旅游公司隆重推薦； 5、提供宣傳單單頁彩色廣告，菲林片由贊助商提供； 6、在宣傳單注明贊助企業名稱及標志； 7、集體婚禮中主持人作口頭鳴謝； 二、工作人員服裝（名額為 1 家企業） 贊助內容： 50 名工作人員，每套成本價 500 元，共計2.5 萬。此項贊助可幫助企業面向觀眾及記者樹立產品直觀印象； 服裝由贊助企業量體訂制。 回報內容： 1、胸口掛牌 注明“由品牌設計制作”； 2、在“優秀旅游開發資源上”評選中獲得加分； 3、主辦方將在知名媒體上對獲獎企業進行多輪次組合宣傳，并向全國各省市旅游公司隆重推薦； 4、在全國知名平面媒體上發軟文一次，以“比賽工作人員服裝由品牌精心設計并訂制”為主題進行報道； 5、宣傳單注明贊助企業名稱及標志； 6、提供宣傳單單頁彩色廣告，菲林片由贊助商提供； 7、在集體婚禮中主持人作口頭鳴謝； 三、媒體接待（名額為 1 家企業） 贊助內容： 30 名外工作者住宿和車機票合計 10 萬，此項贊助可幫助企業與 10 家旅游公司成功建立媒體通路。 酒店和車票由主辦方代辦，宴請地點由贊助企業選定。 回報內容： 1、在“優秀旅游資源開發”評選中獲得加分； 2、主辦方將在知名媒體上對企業進行多輪次組合宣傳，并向各旅游公司隆重推薦； 3、在酒店大堂專設記者簽到處，由主辦方和企業共同接待； 4、贊助企業可在酒店大堂記者簽到處放置易拉寶廣告 2 塊； 5、贊助企業可與主辦方在酒店正門共同懸掛歡迎橫幅； 6、宴請地點可由贊助企業自由布置，主辦方提供巴士接送； 7、在宣傳單注明贊助企業名稱及標志； 8、提供宣傳單單頁彩色廣告，菲 林片由贊助商提供； 9、在集體婚禮中主持人作口頭鳴謝； 五、集體婚禮有關費用（名額為 5 家企業） 贊助內容： 此項贊助名額為 5 家企業，每家贊助金額 5萬元。 回報內容： 1、在“優秀旅游資源開發”評選中獲得加分； 2、主辦方將在知名媒體上對企業進行多輪次組合宣傳，并向旅游公司隆重推薦； 3、提供宣傳單單頁彩色廣告，菲林片由贊助商提供； 4、在宣傳單注明贊助企業名稱及標志； 銀牌贊助方案（主辦） 贊助金額： 10 萬（限 1 家企業） 回報內容： 1、贊助企業領導一名出任龍舟大獎賽決賽頒獎嘉賓； 2、贊助企業領導在論壇上做 10 分鐘主題發言； 3、在相關平面媒體給予總價 2 萬元（刊例價計算）硬性廣告； 4、在“優秀旅游資源開發”評選中獲加分（行業貢獻）； 5、主辦方將在知名媒體上對企業進行多輪次組合宣傳，并向全國各省市政府采購中心隆重推薦； 6、主辦方對外發布的所有關于集體婚禮的硬性廣告中均體現贊助企業的名稱和標志； 7、主辦方對外發布的關于集體婚禮的新聞報道中盡可能多的體現贊助企業名稱； 8、贈送集體婚禮現場充氣氣球廣告 1 幅； 9、提供集體 婚禮現場易拉寶廣告位 2 幅（企業自行制作）； 10、大背景板醒目位置體現贊助企業名稱和標志； 11、在政府網站、張家界日報刊登企業廣告半年時間； 12、提供會刊內跨頁彩色廣告，菲林片由贊助商提供； 13、會刊中醒目位置注明銀牌贊助商企業名稱及標志； 14、在集體婚禮中由主持人口頭鳴謝贊助企業； 注：以上僅為基本回報框架，最終回報方案將根據企業特點、工作進程等客觀情況，經雙方商定后，以合同形式確定 金牌贊助方案（冠名） 贊助金額 ： 40 萬（限 1 家企業） 回報內容： 1、贊助企業領導一名出任龍舟大賽決賽頒獎嘉賓； 2、贊助企業領導在婚禮講話上做 20 分鐘主題發言； 3、贊助企業領導一名擔任大會開幕式剪彩貴賓； 4、在有關平面媒體給予總價 10 萬元（刊例價計算）硬性廣告； 5、在“優秀旅游資源開發”評選中獲得加分； 6、主辦方將在知名媒體上對獲獎企業進行多輪次組合宣傳，并向各全國旅游公司隆重推薦； 7、主辦方對外發布的所有關于集體婚禮的硬性廣告中均體現贊助企業的名稱和標志； 8、主辦方對外發布的關于集體婚禮的新聞報道中盡可能多的體現 贊助企業名稱； 9、贈送集體婚禮現場充氣拱門廣告 1 幅； 10、提供集體婚禮現場易拉寶廣告位 6 幅（由企業自行制作）； 11、集體婚禮大背景板醒目位置體現贊助企業名稱和標志； 12、在旅游網、張家界日報全文轉發贊助企業領導在論壇上的發言； 13、組織