節事活動策劃與組織管理,講 授 者：李紅忠 課時安排：16周3節/周,火神臺廟會,中國洛陽牡丹文化節,洛陽牡丹花會，國家級非物質文化遺產，全國四大名會之一，始于1983年，2010年11月，經國務院文化部正式批準升格為國家級節會，更名為“中國洛陽牡丹文化節”，由文化部和河南省人民政府主辦。 花開花落二十日，一城之人皆若狂。,濰坊國際風箏節是風箏運動最有影響力的活動，每年舉辦一次。一般定于每年4月20日至25日在風箏都濰坊舉行。,北京香山紅葉節,海南歡樂節,圣城拉薩婚禮節,2008年北京奧運會,2014巴西世界杯,第一章 節事活動概論,第一節 節事的基本概念 第二節 節事活動的基本類型 第三節 國際節事活動發展概況 第四節 國內節事活動發展概況 第五節 節事活動行業的形成,第一節 節事的基本概念,一、定義（Event） “節事” 是一個外來的組合概念，是節日(Festival)和特殊事件(Special Event)的統稱。 event中文譯為“節日和特殊事件”，簡稱“節事”。 “節事”-指人們日常生活和工作活動或體驗以外的，根據一定目的舉行的群體性活動的總稱。,狹義節日:有主題的，傳承性較強的公眾慶典活動。由于節日一般舉行慶祝儀式、慶典活動，所以節日也稱節慶。 節日=節慶 節事節慶,節事節慶+特殊事件 特殊事件也稱特殊活動，根據約翰艾倫的理解，可以用來形容精心策劃和舉辦的某個特定的儀式、表演、比賽或慶典。 特殊活動包括國慶節、慶典、重大的市民活動、獨特的文化演出、重要的體育比賽、社團活動、貿易促銷和產品推介等。,旅游節事節事旅游 旅游節事：旅游節事是以舉辦地綜合實力為基礎,在政府積極配合、媒體高度關注、公眾主動參與的前提下,圍繞特定主題開展的大型活動。 節事旅游：指非定居者出于參加節慶和特殊事件的目的而引發的旅游活動。,標志性事件 這是一種在同一地方重復舉辦的事件。對于舉辦地來說，標志性事件具有傳統、吸引力、形象或名聲等方面的重要性。標志性事件使得舉辦事件的場所、社區和目的地贏得市場競爭優勢。隨著時間的消逝，標志性事件將與目的地融為一體。例如，河南洛陽的牡丹節已經成為其旅游主題；成都的春季糖酒會也因其特殊的表現，在市場競爭中獲得了優勢。 重大事件 從規模和重要性來看，重大事件是指能夠使事件主辦社區和目的地產生較高的旅游和媒體覆蓋率、贏得良好名聲或產生經濟影響的事件。在實際運作中，重大事件一般稱為“大型活動”。,美國最著名的節事活動,傳統與體育運動相結合的“玫瑰花車游行”； 商業運作最成功的“肯塔基州賽馬節” ； 大眾參與最廣泛的“紐約梅西感恩節”。,2010年第121屆帕薩迪納花車游行,2010年第121屆帕薩迪納花車游行中國武術表演,秦腔絕活“頂燈”,木偶表演,美國肯塔基賽馬會,時間：每年五月第一個星期六開始，為期兩周 地點：肯塔基州路易斯維爾（Louisville, Kentucky） 級別：國家一級賭馬會,特征： 1、歷史悠久：自1875年以來從未間斷 2、全球最重大體育盛事之一，有著“賽馬界奧斯卡”之稱 3、名人出席：每年都會接待一大批名人，如飛人喬丹、好萊塢大導演史蒂芬斯皮爾伯格等一幫體育文藝圈的名流，都曾出現在賽馬大會的看臺上。連英國女王來美國時都說：“看肯塔基賽馬，比見美國總統重要！” 4、比賽持續時間較短，故以“體育賽事中最激動人心的2分鐘”聞名全國。 5、參觀者眾多。肯塔基賽馬盛會每年都會吸引來自各地的旅游愛好者前來觀賞。 6、出席盛會的女士都須穿著華麗盛裝并佩戴奢華的大帽子。 第138屆賽馬節上，觀賽者們五花八門的帽子和新奇的著裝也是一大看點。,梅西感恩節大游行是是由美國梅西百貨公司主辦的一年一度的感恩節大游行，是全美感恩節最大規模的慶祝活動。有超過350萬人在紐約曼哈頓沿途現場觀看，而在家里看游行電視轉播的人數更高達5000萬。,西班牙奔牛節,西班牙西紅柿節,當地民眾以及來自世界各地的游客3萬多人用100多噸西紅柿作武器展開激戰，使整個市中心變成了“西紅柿的海洋”。游戲規則是西紅柿必須捏爛后才能出手。,德國慕尼黑啤酒節,柏林電影節,二、節事活動的內涵,三、節事活動的主要特點,節事活動的主要特點（續）,四、節事活動的意義,1、具有強大的產業聯動效應，可以使旅游者在停留期間具有較多的參與機會。 如場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還有住宿、餐飲、通信、購物、貿易等相關收入。 2、提升舉辦國和城市的知名度、美譽度，提升目的地旅游形象。,英國諾丁山 狂歡節,香港賽馬節,第二節 節事活動的基本類型,一、按內容劃分,彝族火把節,瑤族盤王節,二、按形式劃分 單一性節事活動和綜合性節事活動。 法國香檳節、新加坡食品節（單一） 杭州的西湖博覽會、上海的旅游節（綜合性） 三、按地域范圍劃分 國際性節事活動、全國性節事活動和地方性節事活動。,四、按組織劃分 政府型節事活動、民間型節事活動、企業型節事活動。 五、按主題劃分 貿易性、宗教性、民俗性、文化性、商業性、體育性、政治性、自然景觀等。,六、按屬性劃分 傳統、現代和其他節事活動。 七、按影響劃分 重大節事活動、特別節事活動、標志節事活動、社區節事活動。 八、按類型劃分 自然節日、社會節日、民族、歷史、政治、國際、休閑、文化與經濟節日。,九、我國節事活動的基本類型及特征,我國節事活動的基本類型及特征,我國節事活動不同類型的比例分布,奧運會,廣西南寧國際民歌節,哈爾濱國際冰雪節,傣族潑水節，云南很多少數民族都有參與,第三節 國際節事活動發展概況,一、發展概況 自學,二、發展趨勢 1、節事管理的國際合作日益密切。,2、節事發展與城市整體發展相連。,3、社區類節事活動興起,4、商業贊助成為舉辦節事的重要融資手段,第四節 國內節事活動發展概況,一、發展歷程 1、興起原因 第一，休閑和娛樂消費需求； 第二，地方政府提升地方知名度、打造地方品牌意識增強； 第三，節事是旅游營銷的良好手段。,2、發展歷程 （1）上世紀80年代 節事活動承擔了慶祝和娛樂的休閑功能，同時也是地方招商引資的重要手段。,我國最早的一批節事活動,1983年首次舉辦的洛陽牡丹花會 1984年濰坊風箏節 1985年哈爾濱冰燈節 1987年吳橋雜技節 1989年山東舉辦首屆孔子文化節 1989年大連服裝節 國際淄博聊齋文化節 北京香山紅葉節 哈爾濱國際冰雪節,2、上世紀90年代 以特色產品、特色產業為依托的經濟類主題的節事增多。 如：啤酒節、服裝節、花卉節、冰雪節、昆明藝術節、各地美食節等等。,3、21世紀 節事活動向縱深發展，運作模式創新、目光投向國際。,2011西安綠博會,2010上海世博會沙特館,二、發展趨勢 1、多元化趨勢； 2、市場化趨勢； 3、產業化趨勢； 4、國際化趨勢； 5、專業化趨勢。,第五節 節事活動行業的形成,一、會展業 1、會展 為商品流通、促銷、展示、經貿洽談、民間交流、企業溝通、國際往來而舉辦的展覽和會議等活動。 2、會展業 會展業是會議業和展覽業的總稱。,3、發展態勢 會展經濟已成為新的經濟增長點。 展覽業對全球經濟的貢獻達到8%。 是一個關聯度很高的產業。 形成了政府主導會展發展的模式。 各地自律性的會展行業協會紛紛成立。,二、節事業 1、定義 節事業是在節事活動帶動下由密切相關的產業共同構成的一個綜合性質的產業。,二、節事業 2、產業發展現狀,