新聞傳播學論文-新聞媒體堅守的責任與理性摘要透過三鹿奶粉、柑橘、茅臺事件的新聞媒體報道，我們應該深思新聞媒體堅守的政治與理性的是什么?本文對此做了基于事實的理性闡釋，希望借此引起我們新聞媒體的關注。關鍵詞新聞媒體責任理性一、三鹿奶粉、柑橘、茅臺事件透視2008年三鹿奶粉事件，冰凍三尺，非一日之寒。2005年市場對奶的需量的急劇增大，導致奶源供給的矛盾激化，而2006年奶牛飼料價格高漲，又使得這一矛盾更加復雜。據當年官方發布的數字，40奶牛虧損，30奶牛持平，30奶牛微利。奶站鮮奶里兌水，加堿，小事一樁。國家對奶制品中的蛋白質含量早有規定，但對蛋白質是動物源蛋白還是植物源蛋白?界定模糊。于是專業化的調奶師應運而生，沒有牛也能造奶。奶站、奶農、乳企層層添加一些植物蛋白，愈演愈烈。再加上政府、乳企對奶源的監控不力，2008，三聚氰胺植物蛋白奶終于出問題了。據查，全國22家企業69批次嬰幼兒奶粉中都含有不同程度的三聚氰胺。三鹿奶粉事件曝光披露后，國家質檢總局9月17日發布公告，決定從即日起，停止所有食品類生產企業獲得的國家免檢產品資格。三鹿奶粉事件的危害性已遠遠超出了對嬰兒健康的威脅，損害了29萬多名寶寶的健康，擊垮了一個經過50年打拼樹立起來的品牌。他導致到人們對中國乳業乃至整個食品行業安全性的擔憂，甚至會引起民眾對政府的信任危機。蒙牛“一杯牛奶強壯一個民族”的愿景成了時下的一種尷尬。2008年9月22日，四川旺蒼縣尚武鎮村民在柑橘園內發現柑橘大實蠅。10月4日媒體報道，四川旺蒼柑橘園暴發大實蠅病蟲害。10月6日，廣元市政府應急辦向四川省政府遞交旺蒼縣發現柑橘大實蠅疫情的應急快報。10月20日，一條短信通過手機和網絡傳播“告訴你的家人和同事朋友，暫時別吃橘子，橘子里有蛆蟲。”10月28日，農業部強調，四川廣元柑橘大實蠅事件已引發部分消費者恐慌。造成湖北、重慶、江西、北京等部分主產區和主銷區柑橘銷售受阻。湖北橘農損失將達15億元。在這次蛆柑事件中，我們的新聞媒體，缺少一種謹慎科學精神，夸大不實并有推波逐瀾、一邊倒之勢。請看，“陜西咸陽發現蛆蟲柑橘”(2008年10月28日西安新聞網一西安晚報)，“北京柑橘批發價受生蛆謠言影響跌落一半”(2008年10月28日新京報)，“北京市民在干癟橘瓣內吃出兩條活蟲”(2008年10月28日02：26新京報)。新聞媒體，好像不站在政府、果農的對立面就不是新聞。有的媒體語言還十分情緒化，2008年10月28日揚子晚報一篇題為居高臨下的專家理論救不了無辜的橘子寫到：“柑橘蛆蟲，光是這個詞就比較惡心人了，但就是有專家不肯承認這個事實。”“在這個商品審美化的時代，賣相不好的都難以成交，何況是蛆蟲。”等到事態擴大，市場恐慌情緒嚴重，果農損失嚴重，救市已為時已完。據不完全統計，2008年因“蛆柑事件”報導所產生負面影響，全國柑橘損失達147億。很多果農欲哭無淚，毀樹倒果，十分凄慘。我們不要忘記，2007年3月有媒體報道了廣州“毒香蕉”事件時，使用了毫無科學理據的“蕉癌”、“滅絕”、“致命”、“香蕉世界的sARs”等詞語。結果給民眾帶來極度恐慌，南方各地的香蕉紛紛滯銷。僅海南蕉農每天損失1700多萬元。象這種缺乏政治意識和科學理性的新聞報道，我們還不應該從中吸取教訓嗎?“牛奶有問題，柑橘有問題，中國食品安全都有問題”。按照這種以偏概全的邏輯思路，于是有的媒體把視角伸到中國白酒企業兩大龍頭貴州茅臺與張裕葡萄酒。8月23日，有網站稱，“據傳聞，繼蒙牛、伊利、光明液態奶被查出含三聚氰胺后，日前國家質監總局又抽查酒類產品，在貴州茅臺、山東張裕，中糧長城和青島啤酒中發現了致癌物質亞硝酸鈉。”8月23日中央電視臺新聞30分播報說：茅臺酒等三種酒類含有致癌物質亞硝酸。當日，青島啤酒(600600)、張裕A均以跌停報收，貴州茅臺收盤跌幅達9.43；同時，釀酒板塊全線下跌，大部分白酒類公司均跌停。針對產品可能含有致癌物質亞硝酸鈉的傳聞，貴州茅臺(600519)、張裕(000869、200869)同時發布澄清公告，稱傳聞不實，公司產品完全不存在含有亞硝酸鈉的情況。貴州茅臺公告稱，個別媒體在完全沒有事實依據的情況下，僅根據傳聞發表不實報道，嚴重誤導投資者和消費者，損害公司聲譽，并且給公司及投資者造成了經濟損失，請相關媒體不要再發布或者轉載該等不實報道。新華社北京9月24日電國家質檢總局24日發表聲明表示，質檢總局日前并沒有對貴州茅臺、山東張裕、中糧長城和青島啤酒進行抽查。貴州茅臺、山東張裕、中糧長城、青島啤酒都是中國白酒領域民族品牌與代表，是中華民族的寶貴民族遺產，是中華民族的驕傲。有些人想搞垮中國的民族企業，設計許多陷阱讓那些“無知+自信+勇敢”的媒體往下跳，陷入他人或則自己人為布局的“自毀長城”的陷阱。二、新聞媒體堅守的責任與理性透視2008年幾件重大的媒體的報道，我們似乎可以做如下思考：1堅持黨性原則、牢牢把握正確輿論導向。某些新聞單位只重視經濟效益，不考慮或很少考慮社會效益，忽視甚至忘記了我國新聞工作的根本任務和社會責任，一味強調所謂的轟動效應，經濟效應，突出煽情新聞和新聞的煽情視角，假新聞、有償新聞時有不斷。西方新聞界在上世紀20年代早就提出了新聞工作的“社會責任理論”。報刊應“接受一種社會責任，即要對社會負責”。因此，新聞工作者一定要講政治，“要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識”；要“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗”；“要增強政治敏銳性和政治鑒別力，嚴格宣傳紀律，做到守土有責，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度。”2堅持以人為本，切實落實“三貼近”新聞宣傳要“堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統一起來，尊重人民主體地位，發揮人民首創精神，保證人民的知情權、參與權、表達權、監督權。”“三貼近”，不是一味強調新聞客體的單邊一級，不是強調公眾與政府、消費者與企業，個人與群體間的對立，新聞既有批評與監督，又有評價與建議，矛盾與對抗不是目的，和諧相處、健康發展才是根本。3企業生存和發展，不要忘記利益相關者的長遠利益在市場競爭日趨激烈，信息開放幾近透明和聚焦的時代，企業的任何一點閃失，都會使自己陡然跌進深淵。從中國古人的“推己及人”，到亞當斯密的“理性自利”，都是首先考慮對方的利益出發，才可能得到對方的相應回報。企業的利益相關者很多，有消費者利益、投資者利益、整個產業鏈上下游利益、政府的公信力等。市場規律最終會用看不見的手，把違法缺德的企業清出市場，還要再踏上一只腳，讓它永世不得翻身。我們也要看到，企業如同一個人，即使一個體質再好的人，時間長了總會不可避免的感到不適、患病甚至手術、住院，個別人九死一生也不足為奇。前行的道路總是曲折和坎坷的。企業有著自己復雜的生命規律和生命平衡系統。我們對待企業，簡單的肯度和否定都是有害的。4新聞媒體應謹慎使用自己的權利我們要看到，無論是計劃經濟時代，還是我們現在的社會主義市場經濟時代，新聞媒體都在一定程度上代表公共權力。誰來監督媒體和記者成為一個很現實的問題。媒體越權、記者違規違法，如果這些問題不解決，媒體的輿論監督有可能變成某些記者和編輯手中的一種特殊的“權力”，用以要挾他人和侵犯他人權利。沒有適當的制約，媒體的話語權會變成一種新的霸權。5新聞報道要有一種科學的理性精神，警惕掉進他人或自己所布局的“陷阱”所謂科學精神，便是經過科學思想、科學方法、科學理性所體現出來的嚴肅認真、客觀公正、實事求是、致力創新、獨立思考、尊重證據、堅持真理、修正錯誤的精神。科學精神，是新聞媒體所應自覺的精神，它既是推進人類發展進步的最重要和最高貴的一種精神品質，也是新聞真實性原則的本質所在，它賦予新聞工作者一種不畏強暴不畏權威，不懈地追求真理，求真求實的精神秉性。新聞媒體的科學精神，要避免“眼見為實”的誤區，弄不好我們在重大題材的報導上，就容易陷入兩個陷阱“騙術的陷阱”和“無知的陷阱”。曾幾何時，偽氣功“耳朵聽字”、“窺破人心”、“思維傳感”、“抖藥片”、“鈔票燃燒還原”、“意念撥表”、“意念彎鋼勺”等騙術風靡中國，我們的一些媒體也陷入“騙術的陷阱”。嚴肅的科學家的科學邏輯推理和實驗，使得上個世紀90年代的號稱“中國第五大發明”的“偉大成功”“水變油”“淺水船”，脫下皇帝身上絢麗的“破衣裳”。由“無知的陷阱”還會導致“自信陷阱”。“無知等于勇敢”，如果“無知+勇敢”，更是誤人誤己，害人不淺。“無知+勇敢”的陷阱，從內容上拓展，無疑會陷入別有用心的“政治陷阱”“經濟戰略陷阱”中去。就2008年的奶粉事件、柑橘事件、茅臺張裕亞硝酸鹽事件的報道上，僅一個事件，我們還看不出什么，如果把他們聯系在一起來看，尤其柑橘事件和茅臺亞硝酸鹽事件聯系來看，我們的媒體正有意無意陷入他人布局的“自毀長城”的“政治陷阱”“經濟戰略”陷阱。三鹿出問題，洋奶粉就來了；茅臺、張裕“出問題”了，洋酒就來了。激烈的市場競爭，有限的市場份額，也不排除企業間的惡性競爭。在新聞實踐中，我們不太可能對每一個科