文化創意產業概述,Cultural and Creative Industries,內容概要,文化創意產業發展概述,國外部分國家文化創意產業發展概況,我國文化創意產業發展現狀,文化產業和現時代生活密切相關,1,2,3,LV的觀念價值,企業用同樣皮料做的同樣式樣的兩個皮包，一個釘上LV的品牌，另一個是普通的牌子，市場價格會相差幾十倍。,廟會文化,興隆的旅游 文化產業,了解咖啡歷史 觀看咖啡種植,觀看咖啡加工過程,興隆的旅游 文化產業,品咖啡、買咖啡,興隆的旅游 文化產業,臺北故事屋,擁有獨一無二的夢幻設計,臺北故事屋,文化創意產業帶來,文化與大眾生活的無限貼近,文化經濟價值的無限開掘,大眾對文化價值的認同,文化產業創造了可觀的經濟效益：北京文化創意產業年產值近千億元，占GDP的14%上海文化創意產業產值已經占到全市GDP的75。,PPT模板下載：/moban/ 行業PPT模板：/hangye/ 節日PPT模板：/jieri/ PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/ PPT圖表下載：/tubiao/ 優秀PPT下載：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 資料下載：/ziliao/ PPT課件下載：/kejian/ 范文下載：/fanwen/ 試卷下載：/shiti/ 教案下載：/jiaoan/ PPT論壇：,文化創意產業發展概述,1,一、文化創意產業發展概述,1. 文化創意產業的內涵,2. 文化創意產業分類及范疇,3. 文化創意產業的五大特征,內涵,分類,特征,背景,4. 文化創意產業發展的社會背景,創意產業（Creative Industry）是在知識經濟和全球化背景下發展起來的一種推崇創新和個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興產業。一般認為，創意產業作為一種國家產業政策和戰略被明確提出首先是在英國。1998年，由英國創意產業特別工作小組出臺的英國創意產業路徑文件中明確提出了“創意產業”這一概念，并將其定義為“源于個人創意、技巧及才能，通過知識產權的生成和利用，具有創造財富并增加就業潛力的產業”。這一定義闡明了創意產業的核心內容是文化和創意，強調文化藝術對經濟的推動力。,關鍵詞：創意產業（Creative Industry）,1. 文化創意產業的內涵,中國創意產業研究中心在中國創意產業發展報告（2006）將創意產業解釋為，指“那些具有一定文化內涵的，來源于人的創造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和”。創意產業在本質上具有一定的文化性，所承載的內容需要富有文化的內涵，文化藝術對經濟的支持和推動在創意產業中得到了外在的體現。由于其文化內涵性，在一些地方，創意產業也被稱為“文化創意產業”。,關鍵詞：文化創意產業（Cultural and Creative Industries）,1. 文化創意產業的內涵,2. 文化創意產業分類及范疇,中國創意產業研究中心在中國創意產業發展報告（2006）將創意產業解釋為，指“那些具有一定文化內涵的，來源于人的創造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和”。創意產業在本質上具有一定的文化性，所承載的內容需要富有文化的內涵，文化藝術對經濟的支持和推動在創意產業中得到了外在的體現。由于其文化內涵性，在一些地方，創意產業也被稱為“文化創意產業”。,關鍵詞：文化創意產業（Cultural and Creative Industries）,日本、英國和新加坡的創意產業,美國和澳大利亞的版權產業,對文化創意產業的界定,2. 文化創意產業分類及范疇,文化創意產的內涵十分豐富，世界上不同國家和地區對文化創意產業的界定都不太相同。大體上，世界上對文化創意產業的界定主要有四種.,中國臺灣地區的文化創意產業,中國香港特區的創意工業,不同國家和地區對文化創意產業的定義和分類,我國文化創意產業的分類世界各國對于文化創意產業的分類和范疇不盡相同，但是大體上是保持一致的。我國創意產業研究中心結合發達國家和地區的分類理念，在中國創意產業發展報告2007中將文化創意產業劃分為影視文化類、電信軟件類、工藝時尚類、設計服務類、展演出版類、咨詢策劃類和科研教育類八大類。,不同國家和地區對文化創意產業的定義和分類,3. 文化創意產業的五大特征,4. 文化創意產業發展的社會背景,社會經濟轉型,社會思潮轉變,國家政策支持,歐美發達國家完成了工業化，開始向服務業、高附加值的制造業轉變。他們一方面把一些粗加工工業、重工業生產向低成本的發展中國家轉移，一方面它們該國很多老的產業、城市出現了衰落，這時候就出現了經濟轉型的實際需要。,20世紀60年代，歐美出現了大規模的社會運動，亞文化、流行文化、社會思潮等等都風起云涌，對傳統的工業社會結構有很大的沖擊。人們更重視差異，反對主流文化，張揚個性的解放，對以前普遍認為怪異的多元文化都逐漸開始承認，社會文化更加多樣和多元，形成了有利于發揮個人創造力的氛圍。,20世紀80年代撒切爾夫人、里根上臺以后的經濟政策更加鼓勵私有化和自由競爭，企業和個人要創新，有差異化才能有市場，這樣也刺激了創意產業的發展。在這樣的時代背景下，創意產業在西方發達國家得以萌生和不斷發展。,PPT模板下載：/moban/ 行業PPT模板：/hangye/ 節日PPT模板：/jieri/ PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/ PPT圖表下載：/tubiao/ 優秀PPT下載：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 資料下載：/ziliao/ PPT課件下載：/kejian/ 范文下載：/fanwen/ 試卷下載：/shiti/ 教案下載：/jiaoan/ PPT論壇：,國外部分國家文化創意產業發展概況,2,2000年以來，創意產業在全球高速成長。聯合國貿易和發展會議（UNCTAD）的統計表明，全球創意產業的產值已從2005年的1.3萬億美元增長到2009年的4.2萬億美元（如下圖），年均增長率高達34.1%，遠遠高于同期全球GDP的增長速度（6.5%）。由于全球經濟危機的影響，根據世界銀行測算，2009年全球經濟衰退了2.52.9%左右，但是文化創意產業并沒有因為經濟危機的影響而出現負增長，反而較上一年增長了24.5%。在英、美、日等發達國家，創意產業甚至已成為國家的支柱產業。,文化創意產業概述,Cultural and Creative Industries,二、國外部分國家文化創意產業發展概況,1、發達國家都有發達的文化創意產業，但各具特色，發展模式不盡相同。,創意產業的發起國,歐洲：英國,版權產業發展完善,北美：美國,文化創意產業一枝獨秀,東亞：韓國,內容產業成果豐富,東亞：日本,隨著經濟增長而興起的，作為世界上影響最大的非主流文化體，日本的機器人、動漫、工業設計均體現了人類卓越的創造力。,01,02,03,04,05,06,日本,尾隨日本，在政府強力主導的推動下，日益增強其創意產業的影響。,韓國,除了滿足其自身的需要之外，基本上以“異域文化”的面目出現于世界創意產品市場。,拉美、非洲、及亞洲其他經濟體,傳統文化符號和體系以整個世界為市場，比如莎士比亞、狄更斯、搖滾、足球、BBC、大不列顛百科、牛津詞典等等。,英國,一是在其效率經濟模式的基礎上，文化得以傳播，成為世界時尚，比如好萊塢、牛仔褲、芭比娃娃等；二是在技術領域的創造力，以硅谷、波音、微軟、谷歌等為代表。,美國,利用其歷史文化影響力，比如文化遺產、音樂、美術和時尚。,法國、德國、意大利,二、國外部分國家文化創意產業發展概況,2、發達國家創意產業的發展已超越一般文化產業層面，進入創意經濟的系統創新階段。,國外創意產業的發展以英國為先驅，自上世紀90年代后半期開始已經經歷了十幾年，從當初注重發展與文化含量高的相關產業部門已經逐步發展到包括“版權、專利、商標和設計”等在內的整個經濟系統的層面，進入了創意經濟的新階段。創意成果已經成為一種新的投入要素滲透和融合到各行各業，產業間的界限趨于模糊，觸發了整個經濟的系統性創新。一般而言，發達國家都擁有發達的文化創意產業，但因各地經濟文化基礎不同，沒有統一的發展模式。,二、國外部分國家文化創意產業發展概況,1998,1997,2005,英國：創意產業的發起國,源自個人創意、技巧及才華,通過知識產權的開發和運用,具有創造財富和就業潛力的行業。,2006,分為三個產業集群：生產性行業(Production Industries)；服務性行業(Service Industries)；藝術品及相關技術行業(Arts and Crafts Industries),創意英國行,一、文化創意產業研究,文化創意產業發展的典型國家案例,1997年英國將文化創意產業作為國家重要產業加以重點政策支持，成立了英國“創意產業特別工作小組”，提出把文化創意產業作為英國振興經濟的聚焦點。,文化創意產業英國國家產業政策和戰略,它首次明確提出，“文化創意產業”通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。,英國：創意產業的發起國,子行業包括出版、電視和廣播、電影和錄像、電玩、時尚設計、軟件和計算機服務、設計、音樂、廣告、建筑、表演藝術、藝術和古玩、工藝等13個子行業數據（2009）產值：363億英鎊，占當年GDP增加值的2.89%就業：150萬，占全部就業人口5.14%創意企業數量：106700家，占全英在冊企業總數5.13%創意產品與服務出口：占英國服務業出口額的10.6%，其中出版業和電視廣播業出口額分別占英國服務業出口總額的3.1% 和 2.6%,美國：版權產業發展完善,開始系統、定期進行版權產業調查,發表美國經濟中的版權產業：1977-1990,國際知識產權聯盟首次發表美國經濟中的版權產業,形成每兩年發布一次美國版權產業系列報告,發表了美國版權產業的規模研究報告，揭開了國際上重視版權產業研究的序幕,1959,1977,1990,1992,NOW,文化創意產業發展的典型國家案例：美國,創意 + 藝術,創意產業園美國最早興起的國家以SOHO創業的形式出現,1956年，美國人首次提出了孵化器概念，于是在紐約成立了第一家企業。紐約廠房外遷，寬敞的空間受到藝術家的青睞，最早的創意產業園是以SOHO的形式出現。從1980年到2001年，美國的產業園區數量從12個迅速發展900個以上。,美國：版權產業發展完善,幾個典型子行業電影業電視與廣播,歷史票房排名,韓國：文化創意產業一枝獨秀,1992,1998,2001,2004,頒布文化產業振興基本法界定文化產業及其分類,在經濟危機后，提出“設計韓國”戰略，確立“文化立國”的國家方針,設立文化產業振興院，致力于文化產業的發展,韓國的文化產品已占據世界市場3.5%的份額，成為世界第五大文化產業強國,影視、廣播、音像、游戲、動畫、卡通形象、演出、文物、美術、廣告、出版印刷、創意性設計、傳統工藝品、傳統服裝、傳統食品、多媒體影像軟件、網絡以及與其相關的產業,幾個典型子行業影視電影電視劇動漫游戲,2013年的銷售總額為10兆8800億韓元，輸出總額為29億7800萬美元，2014年輸出總額可望突破三十億美元，并占其所有文化產業收入的60%。,韓國：文化創意產業一枝獨秀,日本：內容產業成果豐富,1995,2001,2004,2007,為了擺脫90年代經濟的低迷，確立了日本在21世紀的文化立國方略,頒布振興文化藝術基本法,對1970年頒布的著作權法再次進行修改，更名為著作權管理法并開始實施,日本經濟產業省推出“新產業創造戰略”，選定了7個產業，其中就包括文化產業。,“亞洲前景戰略會議”委員會正式通過日本文化產業戰略，成為日本文化產業的綱領性文件,幾個典型子行業動漫游戲,2013年日本游戲市場的總產值為108億美元，其中智能手機游戲產值54億美元，占到了整個游戲行業的50%。如經典日系卡牌手游智龍迷城，每月銷售在90億日元(約合人民幣5.4億元)。,韓國：文化創意產業一枝獨秀,3、政府采取各種扶持措施，積極協助開拓國際市場,創意產業的快速發展，除了政策、人才、資金等條件之外，市場規模的擴大是不可忽視的重要因素，各國政府都非常支持文化創意產品走向世界。積極通過各種方式宣揚、推介本國的創意產業和產品，包括制定創意產品出口相關保障、稅收優惠、貸款支持等政策；在海內外組織開展各種創意活動，鼓勵、引導創意企業、創意產品走向國際。,二、國外部分國家文化創意產業發展概況,一、文化創意產業研究,日本近20年來，幾屆日本政府都把發展資源消耗低、附加值高的文化創意產業作為一項基本國策。1995年日本發布題為新文化立國：關于振興文化的幾個重要策略的報告，提出21世紀“文化立國”的戰略方針，通過產業運作方式大力扶持、發展文化創意產業。動漫藝術及相關產業規模，僅次于旅游產業，已經成為超過汽車工業，是日本第二大支柱產業。2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關產品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。日本成為是世界上最大的動漫制作和輸出國,韓國韓國發展文化創意產業的總體戰略是，自20012010年的10年期間，在全國建設10個文化創意產業園區，形成全國的文化創意產業鏈。 亞洲金融風暴之后，韓國提出將文化產業作為21世紀發展國家經濟的戰略性支柱產業，最終目標是把韓國建設成為21世紀文化大國、知識經濟強國。2001年，韓國動畫產量躍居世界第3,僅次于美、日兩國。韓國已躋身世界文化產業5大國之列。2003年，動漫產業出口額首次超過鋼鐵。,新加坡 1998年將創意產業定為21世紀的戰略產業，出臺了創意新加坡計劃。 2002年9月全面規劃了創意產業的發展戰略，以樹立“新亞洲創意中心”的聲譽為目標，成為“一個文藝復興城市”、“一個全球的文化和設計業的中心”、“一個全球的媒體中心”。 創意產業增加值占GDP的2.8%3.2%。,文化創意產業發展的典型國家案例,4、鼓勵各類非政府組織直接參與本國創意產業的發展,國外政府在創意產業發展中十分重視發揮協會、大學、研究機構等非政府組織的橋梁、中介作用，使政府不必直接與企業打交道，可從繁雜瑣事中抽出身來制定法規、宏觀政策、計劃與目標。,比如英國，設立了各種形式的中介組織，政府向他們購買服務，這些中介組織主要發揮政府與企業間的橋梁作用，幫助和指導創意企業，將它們的創意產品推向市場。英國政府不直接干預市場及企業行為，從創意企業的培育、審核、認定、監督到人才、資金支持，全部由非政府組織負責實施，政府只對其進行資格認定、下達任務指標，并實行指導、監督。,鼓勵措施,英國,二、國外部分國家文化創意產業發展概況,4、鼓勵各類非政府組織直接參與本國創意產業的發展,創意產業發展的主體實際上是廣大中小企業，因此各國都很重視扶持中小企業，直接對中小創意企業（不僅僅是園區內企業）實施了從資金支持、減免稅到技術、人才、市場開拓支持等積極的扶持政策和措施，建立信用擔保和價值評估體系、官民合作投融資體制、銀行貸款優惠政策、出口風險保障制度、提供公共服務平臺、政府采購制度等措施。,在投融資方面，由政府與民間合作成立投資基金，以投融資、參股、參與經營等多種形式支持中小企業創業、經營；在保險方面，對出口內容產品簽訂知識產權轉讓合同后由于戰爭、買方企業倒閉、外匯匯款限制等等原因而導致的不能回收貨款進行廣泛補償；在稅收方面，規定中小企業進行設備投資時，其購買設備經費可減免7%的稅額，或特別沖抵30%。,鼓勵措施,日本,二、國外部分國家文化創意產業發展概況,5、出臺激活和培育本國創造力的長期戰略性政策,創意產業的核心資本是人的創造力，各國創意產業的可持續發展和競爭優勢的確立都取決于創意人才及其才能的發揮，所以各國在創意產業的長遠發展戰略上加大投入，出臺激活和培育創造力的長期政策。,英國2008年2月發布的“新經濟下創意英國的新人才”戰略報告，提出了要激發每個人的創意才能，締造一流的創意企業、培養一流的創意人才，報告確定了26條詳細行動計劃和相應目標。第一條就是從兒童教育抓起，盡早發現個人的創意才能，并分別對青少年、成人創意才能的培養，創意人才的就業等提供諸多幫助和有效通道。日韓都在高等院校新開設了創意產業相關學科，韓國對于急需高級復合型創意人才，采取了集中培養的方式。去年為應對危機，新加坡政府出資一千億新元實施提高企業設計能力的培訓計劃。,戰略與政策,英國,二、國外部分國家文化創意產業發展概況,PPT模板下載：/moban/ 行業PPT模板：/hangye/ 節日PPT模板：/jieri/ PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/ PPT圖表下載：/tubiao/ 優秀PPT下載：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 資料下載：/ziliao/ PPT課件下載：/kejian/ 范文下載：/fanwen/ 試卷下載：/shiti/ 教案下載：/jiaoan/ PPT論壇：,我國文化創意產業發展現狀,3,當前，中國經濟結構矛盾的根本性問題亟待解決，新的消費市場亟待拓展，新的需求熱點亟待創造；在國際金融危機的沖擊下，中國經濟發展既要解決內外部的結構失衡問題，又要形成新的增長引擎，而創新發展思路，大力發展文化創意產業則可為中國經濟轉型升級提供一條有效路徑。,通過傳統產業的升級、創新和結構調整提高中國制造業的附加值。,通過推進新興產業的崛起和發展，形成中國經濟的新亮點。,從產業發展角度看,一、在國際金融危機背景下發展我國文化創意產業的重要意義,實現中國經濟增長轉型的重要渠道,一、在國際金融危機背景下發展我國文化創意產業的重要意義,大力發展創意產業，不僅能夠引領我國經濟走出金融危機，創新傳統產業，而且能夠轉變經濟發展模式，助力創新型國家的建設。,1、創意產業是促進傳統產業創新引領經濟走出危機的先導產業之一。,經驗表明，創意產業的發展是帶領經濟走出危機的先導產業，并能夠促進一些新興產業的發展。,以自主創新方式實現經濟結構轉變，是中國當前的國家戰略。,參見：2007年10月黨的17大報告、08年6月胡錦濤在兩院院士會議講話、09年12月胡錦濤視察珠海講話,創新的價值,銷售價40美元,3美元,(蘇州裝配廠）,8美元,+,（創意及品牌擁有者羅技公司,13美元16美元,+,（掌握芯片技術的零部 （渠道商,件供應商 ）,靠簡單裝配所分享,創意和技術的擁有者,的利益是最少的,體現自主創新的價值,案例：無線鼠標利益分配鏈,中國制造,中國創造,MADE IN CHINA,MADE BY CHINA,（科技）,（文化）,高新技術產業,創意產業,產業結構調整和增長方式轉變雙引擎,增長效應,就業效應,結構升級,關聯效應,科技創新和文化創意是推動產業結構調整和增長方式轉變的兩大戰略舉措，科技和文化是產業結構調整的兩大驅動力。 文化是產品與服務增值的原動力。科技提供的僅為使用價值。文化是創意產業的靈魂，突破了世界經濟格局中的技術壟斷，為后起區域的跨越式崛起提供了文化圖強的理論依據。 創意產業對經濟的作用主要體現在四個方面：增長效應、就業效應、升級效應、關聯效應,金 融,在金融平臺支撐下，文化創意與高新技術，將成為經濟結構轉變升級的“雙引擎”,創意產業對中國經濟的積極意義：,一、在國際金融危機背景下發展我國文化創意產業的重要意義,一、在國際金融危機背景下發展我國文化創意產業的重要意義,在當前全球金融風暴的嚴峻形勢下，傳統產業的創新已成為一項十分迫切和重要的工程。目前，我國總的對外技術依賴率超過50，工業產品的新開發技術有70屬外源性技術。而且隨著日益加重的資源環境的壓力，我國制造業必須提高自主創新能力，改變低附加值、高消耗、高污染的生產方式。因而我國是急需創新精神的國度。,創意產業超越了傳統文化產業的范疇，是將文化資本重新組合引入經濟系統的新業態。其特點就在于把文化、技術、產品（服務）和市場有機地結合起來。,各行各業都可借助創意產業的發展。或應用其成果，更新產品和服務的設計與策劃，開辟新的“藍海戰略”、“品牌戰略” 和 “營銷戰略”，從而促進整個經濟系統的升級。,關鍵詞：商業策略（1）、藍海戰略行動（Strategic Move）藍海戰略是開創無人爭搶的市場空間，超越競爭的思想范圍，開創新的市場需求，開創新的市場空間，經由價值創新來獲得新的空間。（2）、紅海戰略是指在現有的市場空間中競爭，是在價格中或者在推銷中作降價競爭，他們是在爭取效率，然而增加了銷售成本或是減少了利潤。,一、在國際金融危機背景下發展我國文化創意產業的重要意義,一、在國際金融危機背景下發展我國文化創意產業的重要意義,藍海戰略,品牌戰略,營銷戰略,傳統產業可以通過創意的融入附加更多的文化內涵開辟“藍海戰略”實現差異化競爭。,塑造有特色的品牌，從而提升競爭力。,在市場營銷中融入文化創意，引起消費者的文化認同，產生共鳴或好奇心，可激發顧客的購買欲望，從而有助于拓展市場 。,一、在國際金融危機背景下發展我國文化創意產業的重要意義,從長遠看，克服金融危機的影響，實現經濟持續、穩定、快速發展的根本措施還在于：,2、創意產業是“兩高一低”的發展模式，是由投資驅動向創新驅動轉型的有效戰略。,轉變經濟發展模式，發展創新產業的原因分析,創新驅動,創意產業正是以人為本的新發展模式，其發展將有助于實現從投資驅動向從創新驅動的轉型，促進中國制造向中國創造的跨越。,兩高一低：高增長、高附加值、低消耗,人的創造力是最寶貴的資源，也是可再生資源，發展創意產業是開發人類自身的主體資源，較少消耗自然資源，屬于 “兩高一低”（高增長、高附加值、低消耗）的發展模式，不僅能給每個有創造力的人提供發揮才能、創造財富的機會，而且能夠促進整個中華民族創新能力的提升，推動創意階層的崛起。,中國是一個文明古國，有豐富多彩的文化資源；通過創意加以開發，可為人們提供文化含量較高的產品和服務，也可以將中國豐富的文化資源轉化為經濟資源。與此同時，創意產業在有效刺激消費，擴大內需，創造出更多財富和就業機會的同時，也能夠以大眾化的文化消費品為載體，引領和傳播新觀念，提升群眾的文化素質，促進人的自身發展。,文化創意具有較強的滲透力和融合力，通過現代技術的嫁接，與科技創新形成合力，幾乎可以融入到各行各業，使各行各業的產品和服務