1、目錄,我們的中華網,1,活動內容描述,2,活動背景及意義,3,合作形式,4,中華網整體介紹,中華網主要提供網絡媒體及豐富的內容資訊及娛樂，通過多種形式進行資源的有效組合，為客戶提供內容營銷、事件營銷、口碑營銷以及互動活動相結合的推廣一體化、性價比最高的一站式服務網站。,瀏覽量PV：1200萬/天；獨立IP：100萬/天 活躍用戶數：300萬 用戶日平均在線時間：超過3小時 每日發帖量：1萬新帖，30萬跟帖,卓越的品牌知名度和強大的社會綜合影響力 極強的內容創造力，著名的新聞誕生地、輿情集散地、信息反饋中心 活躍的用戶群，廣泛的用戶參與度，較強的互動性 針對不同領域的24個大板塊100多個小板塊

2、的設置，更有利于成就精準營銷,中華網頻道建設互動社區,男性青年受眾居多，年齡在23-40歲之間 地域分布主要集中在東南沿海地區,活動簡介,在寒風瑟瑟的冬季，中華網汽車頻道舉辦北京至阿爾山極溫挑戰人文之旅活動，活動通過全程自駕大眾途觀的形式，一路上感受冬季的北國風光，以及了解在那里生活的人們，他們的生活習俗，生活狀態。并對我們駕駛的大眾途觀以及機油、防凍液、玻璃水也是一次極度考驗，對GPS的精準信號也是評測重點。 最終中華網汽車頻道以專題實施報道的方式，展現每一天的所見所聞.,活動時間：2011年1月,路線1（推薦）：北京-張家口-錫林浩特-阿爾山-烏蘭浩特-通遼-阜新-錦州-山海關-北京（7天

3、） 路線2：北京-山海關-錦州-阜新-通遼-烏蘭浩特-阿爾山-新巴爾虎左旗-新巴爾虎右旗-滿州里-呼倫貝爾（海拉爾）-齊齊哈爾-長春-沈陽-北京（15天）,活動路線：,活動背景,由于特殊的地理環境，阿爾山市每年10月初形成有效降雪直至次年的4月份。在長達7個月的冰雪期內，阿爾山冰清玉潔、銀裝素裹，而且這里雪期長、雪質好，積雪厚度平均超過350毫米，加上特殊的山形地貌，為開展冰雪運動和冰雪旅游提供了無與倫比的資源。來華考察的奧地利著名滑雪專家奧匹茲對這里的雪資源贊不絕口，稱之為“東方的瑞士”。探明在阿爾山柴河地區擁有200多平方公里保護完好的亞洲最大的火山熔巖地貌，這里的一些火山熔巖景觀是亞洲僅

4、存的，其他地方看不到的獨特的熔巖形態，專家稱之為天然火山博物館。并確定阿爾山地區有四座活火山，從而使阿爾山火山群成為中國活火山家族的第七位成員。走進阿爾山，你可以欣賞壯觀的天池群、堰塞湖群和地震斷裂帶等景觀，讓你感受到大自然的偉大和神奇。,活動意義,在已經到來的寒冬，中華網汽車頻道將通過本次的長距離駕駛體驗，在低溫和復雜路況中，展現車輛性能和可靠性，并將車輛與美景用鏡頭凝固在一起。放大車輛帶給我們的放松心情，體現出車輛自身的魅力。,通過本次的自駕之旅，為廣大的中華網用戶介紹冬季旅游資源，探秘北國冬季風光和在那里各族人民的生活狀態，讓寒冷的冬季不再枯燥無味，去感受茫茫的北國風光。,通過本次的冰雪

5、之旅的活動報道，向網友展示座駕大眾途觀的動力性能、美孚機油的耐低溫性能、倍耐力輪胎的抓地通過性能、中恒GPS的精準性能。這將是一次全方位立體式的大型測試活動。,活動構成,車隊隊員組成：中華網汽車試車編輯、伙伴媒體編輯、中華網論壇網友,活動車輛：大眾途觀四輛,活動服裝：戶外品牌服裝（如羽絨服、沖鋒衣、登山鞋、睡袋等）,汽車用品：倍耐力輪胎、美孚機油、中恒GPS。 金手指駕駛員考試2016 金手指駕校網,主駕車輛2部 工作車輛2部,活動行程,車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1月16日,1月19日,車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1

6、月16日,1月19日,活動行程 發車儀式,活動內容： 發車儀式將在中華網汽車辦公大樓舉行，屆時將由中華網領導到場，為車隊發出啟程宣言，所有人員統一著裝、所有車輛統一涂裝，并按照編號順序依次發車，駛離北京，向目的地阿爾山進發。 金手指駕駛員考試2016科目一 金手指駕校網,車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1月16日,1月19日,活動行程 發車儀式,線路一：北京-張家口-錫林浩特-阿爾山,線路二：北京-山海關-錦州-阜新-通遼-烏蘭浩特-阿爾山,活動行程 到達目的地,車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1月16日,1月19日,活動內容

7、： 車隊到達阿爾山地區，在阿爾山地區由中華網專業試車編輯為自駕游網友傳授冰雪駕車技巧，寒地車輛使用常識，并舉辦大眾途觀冰雪試駕活動。 在活動當天，組織網友進行冰雪項目活動、驅車進入山區進行攝影活動，在快樂中體驗戶外服裝用品的功能與作用。 夜晚將于當地生活的居民進行座談，了解阿爾山了解這里的生活習俗。,活動行程 返程,車隊行進,專題上線,2011年1月10日,1月12日,1月15日,1月16日,1月19日,返程線路一：阿爾山-烏蘭浩特-通遼-阜新-錦州-山海關-北京,返程線路二：阿爾山-新巴爾虎左旗-新巴爾虎右旗-滿州里-呼倫貝爾（海拉爾）-齊齊哈爾-長春-沈陽-北京,活動亮點 車友征集令,車友

8、征集本次活動不僅僅是中華網汽車編輯的參與，我們將在中華網論壇發布隊友征集令，征集關注環保、關注大自然、熱愛汽車、熱愛攝影的同志一起去見證由汽車、美景、文化組成的人文之旅。,活動亮點 寒冬日記,車輛記錄寒冷的冬天是對車輛性能的嚴峻考驗，在本次長距離的駕駛過程中，我們將關注車輛行駛中的細節表現，并且每日實時更新他們的工作狀況，講解在寒冷季節中對車輛的保養常識。,服裝記錄戶外服裝是戶外活動者的安全保障，雖然看上去與普通的衣物別無二致，但價格往往卻高出很多，其實它們都具有很高的技術含量，在保暖的同時還要具備良好的通氣性能、防水性能、防滑性能，我們將每日更新一件衣物，并通過在極地區域真正感受科技帶來的好

9、處。,活動亮點 大眾之星途觀,大眾之星在本次的行程中，我們將涉及到多種的路況，例如：高速公路、國道、省道，山路以及濕滑冰雪路段。因此大眾途觀對這些復雜的路況的適應程度會是如何？他的奔跑極限是在哪里呢？因為我們將選出每日行程中最具代表力的路段行駛的過程，并撰寫文章說明搶眼理由。,山 路,冰 雪 路,高 速 公 路,活動亮點 途觀“色”影斗秀場,途觀色影斗秀場北國風光 千里冰封 萬里雪飄。在這樣一個如畫的景色之中，車隊成員尤其是色友一定是長槍短炮齊上陣，進行自由拍攝，拍攝照片的背景中也將途觀作為背景融入到作品中，我們將上傳當日拍攝的一組圖片參與PK，通過與網友在線互動的形式，由網友選出每日最“色”

10、。,報道推廣亮點,多形式：借助中華網全站資源，利用SNS病毒式、論壇互動式、重點優勢位置的圖片及文字鏈的形式對這次大型活動進行傳播。 多角度：參與此次活動的人員涉及專業試車編輯、自駕愛好者、攝影愛好者、穿越愛好者等。 多曝光：此次大型活動將在國內知名的各大汽車網站、旅游網站、攝影網站同步進行推廣。,報道推廣 線下推廣,車前臉部拉花提升活動關注度。,車身尾部拉花提升品牌關注度。,車身側面拉花提升品牌活動形象。,報道推廣 活動專題,活動行程照片及內容 展示區,行程表,活動簡介,大眾途觀品牌相關信息,網友倡議留言板,中華網汽車極寒之旅 大眾途觀品質體現,極寒之旅網友諫言,極寒之旅內容展示區,專題功能分為兩塊：,活動推廣 站內推廣,中華網汽車首頁焦點圖,中華網汽車首頁今日頭條,中華網汽車首頁最新活動,中華網汽車首頁,中華網首頁汽車區文字鏈,中華網首頁,活動推廣 站內推廣,活動推廣 站內推廣,中華網論壇置頂貼,中華網有料社區,SNS病毒式傳播,活動推廣 站內推廣,報道推廣 站外推廣,網絡推廣