清美未來設計品牌全案策劃

2012年5月10日

目錄

策劃機構服務項目及收費.........................................................8

一、品牌推廣................................................................8

1、對項目進行科學的市場調查研究.......................................8

2、市場調查報告........................................................8

3、全程營銷規劃方案....................................................8

4、廣告投放計劃........................................................8

5、終端品牌推廣........................................................8

6、收費標準：..........................................................8

二、整合傳播：.............................................................8

1、市場調研問卷：5萬...................................................8

2、市場調研實施：10萬..................................................9

3、企業形象（CD系統導入策劃?20萬...................................9

4、據調研結果向客戶提供策劃大綱文本?8萬..............................9

5、整合終端方案?40萬/年..............................................10

6、企業視覺（VI）形象導入?9萬.......................................10

7、企業動感及立體視覺（BI）形象導入?20萬............................10

8、企業聲感（SI）形象導入?20萬........................................11

9、應用要素設計?15萬...............................................II

10、員工手冊?8萬.....................................................12

三、收費方式：.................................................................12

四、本資料文件可作為雙方協議文件附件.........................................12

年案服務項目...................................................................13

一、品牌徽友.............................................................13

二、公關、活動徽I：.....................................................14

三、平面設計類：...........................................................16

基本要素：.............................................................16

郵系統：.................................................................16

?網頁設計：21

清美未來企業文化...............................................................22

[Services月艮務內容]...............................................................23

品牌策劃.......................................................................26

品牌策劃作業菜單...........................................................27

戰略策劃.......................................................................28

戰略策如乍用:............................................................28

戰略分析而呈：............................................................28

1、戰略分析............................................................28

2、戰略選擇............................................................29

2

3、戰略方案的評價.....................................................29

4、戰略方案的選擇.....................................................29

5、戰略作業菜單.......................................................29

文化策劃.......................................................................30

砂文化建設的不辨：......................................................30

1、了解企業特點.......................................................30

2、提出企業核心理念............................................................30

3、市場調查............................................................31

6、組織方案的實施和效果評估..........................................31

企業文化觀.................................................................31

管理策劃.......................................................................31

1、計劃的制定..............................................................32

2、計劃的內容和種類.....................................................32

3、計劃的編制..............................................................32

企業培訓.......................................................................32

1）如果你的企業培訓具有以下特征，則企業內訓是最佳選擇：.................33

2）企業培訓目標：.........................................................33

3）培訓菜單................................................................33

廣告策劃.......................................................................34

廣告策略實戰內容...........................................................35

1、情境分析............................................................35

2、主要廣告策略決策...................................................35

3、創意計劃............................................................35

4、廣告預算............................................................36

5、廣告效果評估.....................................................36

廣告計劃實戰內容...........................................................36

1、設定營銷目標；.....................................................36

2、擬定營銷策略；.....................................................36

3、設定廣告目標；.....................................................36

4、擬定廣告策略.....................................................36

5、擬定媒體計劃.....................................................36

6、擬定廣告表現計劃...................................................36

公關策劃.......................................................................36

活動策劃.......................................................................37

大型活動特點...............................................................37

大型活動策劃流程...........................................................37

大型活動實施...............................................................38

項目策劃.......................................................................38

3

一、項目調研體系...........................................................38

1、項目調研內容.......................................................38

2、項目調研類別.......................................................38

3、項目調研程序.......................................................39

二、項目策劃體系...........................................................39

1、體育項目策劃.......................................................39

2、公關項目策劃.......................................................39

3、教育項目策劃.......................................................39

4、文化項目策劃.......................................................39

形象策劃.......................................................................39

CIS是什么.................................................................39

CIS的特征.................................................................40

CI系統的構成..............................................................40

1、企業思想系統（MI理念識別）........................................40

2、行為規范系統（BI行為識別）........................................40

3、品牌視覺系統（VI視覺識別）........................................40

CIS的功能：...............................................................41

內部功能...............................................................41

外部功能...............................................................41

VI設計....................................................................42

1、VI設計目標：.......................................................42

2、VI設計說明：.......................................................42

營銷策劃.......................................................................44

營銷目標的確定.............................................................45

1、檢討銷售目標.......................................................45

2、檢討目標市場.......................................................45

3、分析問題點與機會點.................................................45

產品定位策略...............................................................45

1、分析本公司與競爭者的產品..........................................45

2、找出差異性.........................................................45

3、列出主要目標市場...................................................45

4、指出主要目標市場的特征............................................45

5、與目標市場的需求相配合............................................45

市場定位策略...............................................................45

1、市場領導者策略.....................................................45

2、市場追隨者策略.....................................................45

3、市場挑戰者策略.....................................................45

4、市場利基者策略.....................................................45

營銷管理的程序.............................................................46

4

1、分析市場機會.......................................................46

2、研究和選擇市場機會................................................46

3、制定營銷戰略.......................................................46

4、部署營銷戰術.......................................................46

5、執行和控制營銷方案.................................................46

營銷管理的內容.............................................................46

1、確定營銷管理理念...................................................46

2、品牌管理............................................................46

3、人員管理............................................................46

4、客戶管理............................................................46

5、財務管理............................................................46

營銷管理的創新.............................................................46

1、由個人管理向團隊管理轉變..........................................46

2、建立完善市場營銷信息系統..........................................46

3、注重顧客關系管理和客戶數據庫管理..................................47

招商策劃.......................................................................47

1）90%的企業面臨招商問題..................................................47

2）招商觀點................................................................47

3）招商策劃作業菜單.......................................................48

特許加盟連鎖..................................................................49

1）企業特許加盟連鎖存在問題..............................................49

2）清美未來設計解決方法...................................................49

3）清美未來設計加盟連鎖作業菜單..........................................49

清美未來商務策劃個案...........................................................50

我們的企業觀:............................................................50

我們的工作目標：..........................................................51

為XX服裝公司提供財務管理咨詢案例簡介.......................................51

一、項目背景...............................................................51

項目目標...............................................................53

二、解決方案...............................................................53

三、方案實施...............................................................53

四、項目效果...............................................................53

五、項目成功的關鍵因素....................................................54

六、項目的后續服務與再合作................................................54

策劃工具.......................................................................54

企業形象設計與品牌策劃........................................................60

5

CI系統的構成..............................................................61

1、企業思想系統（MI理念識別）.......................................61

2、行為規范系統（BI行為識別）........................................61

3、品牌視覺系統（VI視覺識別）........................................61

CIS的功能：...............................................................62

?BTS是什么？............................................................62

企業品牌戰略系統的內容：..................................................63

我們做什么？................................................................64

我們能：...................................................................64

我們的策劃做什么？........................................................64

?企業形象識別系統（CIS）設計.......................................65

?企業品牌戰略系統（BST）策劃.......................................66

?我們如何成功............................................................66

▲為你的品牌制定差異化戰略..........................................66

▲讓品牌與顧客零距離................................................67

▲品牌差異化.........................................................68

品牌系統管理...............................................................68

▲巧打服務牌，顧客當總裁............................................68

▲品牌變革是出路....................................................69

▲認知之道與品牌擴張................................................69

▲品牌整合演繹無限魅力..............................................69

我們怎么做？................................................................70

一、項目前期準備......................................................70

二、項目啟動...........................................................70

三、項目調研...........................................................71

四、項目方案設計與綜合論證...........................................72

五、項目方案組織實施..................................................72

六、后續服務...........................................................73

★具體問題、具體分析一針對企業實際量身打造：..........................73

針對行業領先者........................................................73

針對行業的新進入者....................................................73

針對高速成長的企業....................................................73

針對老牌落伍重整企業..................................................74

品牌CIS策劃..................................................................74

什么是品牌CIS策劃？......................................................74

品牌CIS策劃能解決什么問題？.............................................74

我們的品牌CIS策劃做什么？................................................75

6

一、企業CIS策劃......................................................75

二、品牌整合與營銷策劃................................................77

三、企業文化建設......................................................77

四、戰略咨詢顧問......................................................78

VI品牌形象.....................................................................79

基本要素設計...............................................................79

應用要素設計...............................................................81

服務特色...................................................................84

綜合高效的解決能力....................................................84

逐層推進的執行能力....................................................84

德才兼備的顧問團隊....................................................84

專業化的市場調研團隊..................................................84

客戶至上的價值取向....................................................85

因地制宜的咨詢方案....................................................85

豐富的案例經驗積累....................................................85

清美未來優勢...............................................................86

資源優勢...............................................................86

人才優勢...............................................................86

培訓優勢...............................................................86

創新優勢...............................................................86

機制優勢...............................................................86

方法優勢...............................................................86

信心支持...................................................................87

實力保證...................................................................87

理念互動...................................................................88

咨詢理念...............................................................88

組織精神...............................................................88

廣告類別.......................................................................88

一終端廣告的運用法則.....................................................88

二終端廣告工具的應用.....................................................90

1戶外廣告牌...........................................................90

2易拉寶（X展架）及POP廣告.........................................91

3賣場內懸掛（張貼）廣告.............................................92

4店頭（櫥窗）形象廣告...............................................92

5促銷員...............................................................93

首席顧問：汪成業先生.....................................錯誤！未定義書簽。

7

策劃機構服務項目及收費

一、品牌推廣

1、對項目進行科學的市場調查研究

2、市場調查報告

3、全程營銷規劃方案

4、廣告投放計劃

5、終端品牌推廣

6、收費標準：

A、40萬/年

B、個案合作：5萬元/30天?案

二、整合傳播：

全案：78萬/年(個案件下略各項：單位：年費)

1、市場調研問卷：5萬

為客戶提供整套的市場調研問卷，內容包括：市場狀況及消費者訪談問卷，市場宏觀

情況、競爭情況、消費者基本資料、消費者的觀點、消費者購買行為和習慣、競爭對

手的購買情況、消費者要求、媒體狀況等。

8

2、市場調研實施：10萬

A、組織調研小組并培訓

B、為客戶提供一份市場調研方案

C、選擇區域、根據區域特點制定合理方案

D、調研問卷統計及提供給客戶調研總結報告

E、按客戶要求或某項目重點計劃對廣告策劃文案、媒體、銷售終端實施相應調研分

析，供客戶決策使用。

3、企業形象(CI)系統導入策劃?20萬

理念(MI)導入

企業的事業領域企業的服務觀

企業的使命企業的質量觀

企業的價值觀企業的顧客觀

一匕

企業經營觀(方針、示日、哲學)

企業名稱使用的闡述規范

企業的職業道德觀企業的人才觀

企業的決策觀企業的工作觀

企業人

4、據調研結果向客戶提供策劃大綱文本?8萬

A、市場定位

B、營銷戰略安排

C、營銷組合

D、廣告策劃

E、媒體策劃

F、初步預算

9

5、整合終端方案?40萬/年

A、統一終端形象（如專買店、形象店、總經銷、分經銷等）

B、啟動思路、活動主題、活動內容及活動執行計劃、預算等

C、促銷思路、促銷主題、促銷活動內容、計劃及預算等

D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點及廣告文案協作、設計等

E、軟性抄作

F、個性化抄作、不是最好，定是唯一

6、企業視覺（VI）形象導入?9萬

企業標志

企業中英文標志字體

企業專業印刷字體

企業標準色

企業包裝設計

企業媒體廣告設計

企業宣傳物設計

企業造型、象征圖案（吉祥物）

企業精神、標語口號、標準用法

基本要素組合及禁止組合使用的情況

7、企業動感及立體視覺（BI）形象導入?20萬

電視廣告

移動宣傳體

玩具

禮品

廣告牌

車體等

10

8、企業聲感(SI)形象導入?20萬

電視廣告

電波廣告

現場促銷

主題音樂

背景音樂

廣告詞

廣告歌

9、應用要素設計?15萬

A、事務用品類

會員卡(高、初級)、CPI卡、永久會員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、

便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報表、文件夾、文件袋、檔案袋、

記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請柬、明信片、筆、工具、文

件標準格式、獎狀、票據、專業標準用單格式、會員管理表標準格式。

B、旗幟類

公司旗、桌旗、雙面旗、旋風旗、刀旗、POP吊旗

C、標識類

公共標準圖案、戶外指示牌、室內導向牌、燈箱、歡迎牌

D、服飾類

管理人員服飾，衛生服、一般工作人員服、工作帽、專用領帶、領帶夾、鞋。

11

E、車體類

領導專用車、宣傳車、運貨車

F、環境類

公司環境形象、前臺形象、會議室、展示設計、窗口、柜臺

G、包裝類

手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶

H、廣告文劃類

臺歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識別管理手冊、行為規范管理

手冊、紀念品、招貼、報紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、桌牌、

企業刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊、禮品

10、員工手冊?8萬

A、企業文化部分（以理念為主的規劃）

B、企業各項規章制度（人事、行政、辦公、紀律、財務、福利、崗位責任獎罰、相

關規定等）

C、企業服務手冊（內容及規范、規定）

D、企業經營手冊（策劃、銷售、促銷、公關等）

E、企業精神、企業形象代言人、標語口號標準用法

三、收費方式：

簽訂協議時，預收50%；簽約時段的中間日再收30%；簽約時期的最后日收完余款

四、本資料文件可作為雙方協議文件附件

12

用心服務專業打造精益求精

年案服務項目

品牌工程建設是一項循序漸漸的工作，正確的診斷和評估品牌，建

立適合自己企業品牌的形象管理系統，系統地、有步驟、有規劃地進行品

牌整合。通過清晰而富有條理的品牌架構系統來明確表達品牌的定位，全

面提升品牌的影響力。

一、品牌策劃：

?品牌戰略系統(BTS)策劃項目：

1、行業背景調研

2、市場消費狀態調研

3、競爭關系調研

4、企業因素調研

5、產品因素調研

6、品牌組織行為調研

7、品牌戰略要素調研

8、品牌驅動因素診斷

9、品牌消費族群診斷

BTS策劃項目：

1、品牌DNA提煉

2、品牌價值定位

3、品牌戰略模型規劃

13

4、品牌特征規劃

5、品牌形象規劃

6、品牌傳播整合規劃

7、品牌組織管理規劃

?品牌文化提煉：

品牌價值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的靈魄，是品牌精神、品牌價值及品牌

文化的綜合體現，它直接影響了品牌的言行。品牌理念通過整合與提煉，具有鮮明的

識別性，是加強品牌理念與消費者溝通的有效方法。

流程：

品牌背景分析f品牌遠景分析一市場分析~目標市場分析一產品定位分析一品牌訴

求分析一確定品牌價值理念一完成

服務項目：

企業理念的整合與開發、品牌理念的整合與開發、品牌主題口號、廣告語、品牌檢核

與規劃

品牌命名：

對產品或服務進行深刻了解，及對市場進行分析，針對競爭品牌和目標市場確定品牌

定位，結合中國傳統數理分析，為你建立長青品牌邁出堅實的一步。

流程：

產品或服務分析一市場分析一品牌定位f品牌命名一數理分析f品牌注冊f完成

服務項目：

各類商品品牌名、各類商號、司號的中英文名稱

二、公關、活動策劃：

1、春夏新品上市推廣

2、秋冬新品上市推廣

3、終端主題推廣策劃案

14

4、活動策劃案

5、形象手提袋

6、紀念品開發

7、形象胸卡

8、拉網展架

9、X展架

10、演出活動

11、現場布置安排

12、燈箱

13,POP促銷牌

14、易拉寶

15、促銷禮品開發

16、節假日活動推廣：

元旦：1月1日

情人節：2月14日

春節：2月18日

婦女節：3月8日

消費者權益日：3月15日

愚人節：4月1日

清明節：4月5日

黃金周：5月1日勞動節、5月4日青年節

護士節：5月12日

母親節：5月13日

節：6月1日

端午節：6月19日

建軍節：8月1日

七夕情人節：8月19日

教師節：9月10日

中秋節：9月25日

15

國慶節黃金周：10月1日

重陽節：10月19日

平安夜與圣誕：12月24日、25日

三、平面設計類：

1、VI形象設計：

基本要素：

1）、企業標識

2）、企業標志釋義

3）、標志制圖法

4）、標志的使用規范

5）、中文標準字〈橫式〉

6）、中文標準字〈豎式〉

7）、英文標準字

8）、中文指定印刷字體

9）、英文指定印刷字體

10）、企業標準色

11）、企業輔助色

12）、企業吉祥圖形

13）、標志與標準字組合

應用系統：

,辦公用品系列：

1）、名片

2）、中文信紙

3）、英文信紙

16

4）、普通信袋

5）、普通信封

6）、國際信封

7）、國際信袋

8）、傳真紙首頁

9）、公文紙

10）、便條紙

11）、用款單、付款憑證

12）、報銷單、貨物流程單

13）、薪資袋

14）、文件夾、檔案袋

15）、介紹信

16）、合同書

17）、紙杯

18）、電話留言條

?標識系列：

19）、公共標識圖案

2D）,公共導向牌

21）、部門標識牌

22）、企業招牌

⑶、工作證

24）、貴賓卡、來賓卡、通行證

25）、產品合格證

出）、吊牌

27）、手提袋

為）、產品外包裝設計規范

29）、包裝紙

31）、外包裝箱

32）、封箱膠帶

17

33）、不干膠貼

?交通系列（企業自有車輛標識系統設計）：

34）、轎車

35）、交通車

36）、商務車

37）、運輸車

?旗幟系歹U：

38）、車旗

39）、公司旗幟

⑥）、錦旗

41）、POP吊旗

犯）、橫幅布旗

?服飾系列

43）、男管理人員制服

41）、女管理人員制服

45）、男女保安人員制服

46）、男女清潔人員制服

分）、工作服

48）、工作帽

釗、文化衫

33）、運動服

51）、運動帽

也）、雨具

⑻、傘架

揚）、徽章

55）、領帶、領帶夾、領巾

56）、皮夾、皮帶頭

?其它用品：

57）、記事本

18

58）、臺歷

50）、贈品類

60）、掛歷

61）、茶具

62）、煙灰缸

63）、意見箱、稿件箱

61）、賀卡

65）、卡片封套

66）、請柬

?廣告系列：

67）、幻燈片風格

68）、報紙廣告規范

69）、海報廣告規范

TO、招聘書

71）、說明書

⑵、企劃書

⑶、E-mail背景風格

?環境系列：

74）、寫字間環境布局

75）、垃圾桶、踏墊

2、針對鞋、服裝類:

?訂

春夏產品訂貨會

秋冬產品訂貨會

?平面形象系統：

企業形象畫冊

品牌形象畫冊

主題推廣手冊

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品牌宣傳折頁、卡片

POP

DM傳單

月刊或期刊

?產品類：

春夏產品手冊

秋冬產品手冊

主題推廣產品形象冊

?專賣系統：

終端專賣手冊

專賣導購手冊

招商加盟手冊

產品陳列手冊

特許經營書

?3D空間類：

專賣店空間設計

品牌風格的整體色調

燈光

道具陳列

規范店鋪模式

(旗艦店、形象店、專賣店、店中店、專柜、特殊文化道具、產品陳列與布局、櫥窗、

外觀門頭)

展館設計

?廣告媒體設計：

報紙系列廣告

車體廣告設計

候車亭設計

路牌廣告設計

霓虹燈設計

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影視制作：(根據實際情況把握拍攝的品牌風格)

?拍攝:

春夏產品形象拍攝

春夏產品拍攝

秋冬產品形象拍攝

秋冬產品拍攝

?網頁設計：

基礎型：