2025年廣告設計師專業知識考核試卷：廣告營銷策略與市場調研試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：從下列各題的四個選項中，選擇一個最符合題意的答案。1.廣告營銷策略的核心是（）。A.產品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略2.廣告市場調研的基本程序不包括（）。A.確定調研目標B.設計調研方案C.收集和分析數據D.制定廣告方案3.以下哪項不是廣告市場調研的信息來源（）。A.問卷調查B.案例分析C.競品分析D.政策法規4.廣告營銷策略中的4P理論不包括（）。A.產品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.服務（Service）5.廣告市場調研中的定性調研方法不包括（）。A.深度訪談B.小組座談C.文案分析D.問卷調查6.廣告營銷策略中的差異化策略是指（）。A.以產品為核心，突出產品特點B.以價格為核心，突出價格優勢C.以渠道為核心，突出渠道優勢D.以促銷為核心，突出促銷效果7.以下哪種方法不屬于廣告市場調研的數據分析方法（）。A.描述性統計B.推斷性統計C.因子分析D.案例分析8.廣告市場調研中的定量調研方法不包括（）。A.問卷調查B.實驗研究C.專家訪談D.深度訪談9.廣告營銷策略中的整合營銷傳播（IMC）理論的核心是（）。A.產品策略B.價格策略C.渠道策略D.傳播策略10.廣告市場調研中的市場細分不包括（）。A.地域細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分二、填空題要求：在下列各題的空格中填入恰當的詞語。1.廣告營銷策略是指企業為實現其營銷目標，對（）進行有效組合和運用的過程。2.廣告市場調研是指通過對廣告市場信息的（）和（）來了解市場情況，為企業制定廣告策略提供依據。3.廣告營銷策略中的（）策略是指通過調整產品、價格、渠道和促銷等方面的策略，以適應市場需求。4.廣告市場調研中的（）是指對市場進行細分，以便更好地滿足不同消費者的需求。5.廣告營銷策略中的（）策略是指通過整合各種傳播手段，形成統一的傳播效果。6.廣告市場調研中的（）是指通過收集和分析數據，了解市場情況。7.廣告營銷策略中的（）策略是指通過調整產品、價格、渠道和促銷等方面的策略，以適應市場競爭。8.廣告市場調研中的（）是指對市場進行細分，以便更好地了解不同消費者的需求。9.廣告營銷策略中的（）策略是指通過調整產品、價格、渠道和促銷等方面的策略，以實現企業營銷目標。10.廣告市場調研中的（）是指對市場進行細分，以便更好地滿足不同消費者的需求。四、簡答題要求：簡述廣告營銷策略中整合營銷傳播（IMC）理論的基本原則。1.一致性原則2.互動性原則3.整合性原則4.可衡量性原則5.適應性原則五、論述題要求：論述廣告市場調研在廣告營銷策略制定中的作用。1.了解市場環境2.確定目標市場3.評估廣告效果4.制定廣告策略5.預測市場趨勢六、案例分析題要求：分析以下案例，提出改進建議。案例：某品牌手機廣告宣傳中，過度強調產品性能，忽視了消費者對手機外觀和手感的關注。1.分析該品牌手機廣告宣傳的不足之處。2.提出改進建議，包括調整廣告策略和產品定位。本次試卷答案如下：一、選擇題1.D.促銷策略解析：廣告營銷策略的核心是促銷策略，即通過各種手段和方式來推廣產品，吸引消費者購買。2.D.制定廣告方案解析：廣告市場調研的基本程序包括確定調研目標、設計調研方案、收集和分析數據，但不包括制定廣告方案，這通常是在調研之后根據調研結果進行的。3.D.政策法規解析：廣告市場調研的信息來源主要包括問卷調查、案例分析、競品分析等，而政策法規更多是作為背景信息來參考。4.D.服務（Service）解析：廣告營銷策略中的4P理論包括產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），服務不是4P理論的一部分。5.D.問卷調查解析：廣告市場調研中的定性調研方法包括深度訪談、小組座談和文案分析，而問卷調查屬于定量調研方法。6.A.以產品為核心，突出產品特點解析：差異化策略是指通過產品差異化來滿足不同消費者的需求，強調產品特點。7.D.案例分析解析：數據分析方法包括描述性統計、推斷性統計和因子分析，案例分析不屬于數據分析方法。8.C.實驗研究解析：定量調研方法包括問卷調查、實驗研究和統計分析，專家訪談和深度訪談屬于定性調研方法。9.D.傳播策略解析：整合營銷傳播（IMC）理論的核心是傳播策略，即通過各種傳播手段的整合來形成統一的傳播效果。10.D.行為細分解析：市場細分包括地域細分、人口細分、心理細分和行為細分，行為細分是根據消費者的行為特征來劃分市場。二、填空題1.營銷要素2.收集、分析3.產品4.市場細分5.傳播6.數據7.市場競爭8.消費者需求9.營銷目標10.消費者需求四、簡答題1.一致性原則解析：一致性原則要求廣告營銷策略中的各種傳播手段和方式保持一致，形成統一的品牌形象和信息傳遞。2.互動性原則解析：互動性原則強調廣告營銷策略中的各種傳播手段和方式要與消費者進行互動，提高消費者的參與度和忠誠度。3.整合性原則解析：整合性原則要求廣告營銷策略中的各種傳播手段和方式要相互配合，形成協同效應，提高廣告效果。4.可衡量性原則解析：可衡量性原則要求廣告營銷策略中的各種傳播手段和方式要有明確的衡量指標，以便評估廣告效果。5.適應性原則解析：適應性原則要求廣告營銷策略中的各種傳播手段和方式要能夠適應市場變化和消費者需求的變化。五、論述題1.了解市場環境解析：廣告市場調研可以幫助企業了解市場環境，包括市場規模、競爭狀況、消費者需求等，為企業制定廣告策略提供依據。2.確定目標市場解析：通過廣告市場調研，企業可以識別出具有潛在購買力的目標市場，并針對這些市場制定相應的廣告策略。3.評估廣告效果解析：廣告市場調研可以收集廣告投放后的反饋數據，幫助企業評估廣告效果，調整廣告策略。4.制定廣告策略解析：基于廣告市場調研的結果，企業可以制定更有效的廣告策略，包括廣告內容、傳播渠道、投放時間等。5.預測市場趨勢解析：通過廣告市場調研，企業可以預測市場趨勢，提前做好準備，把握市場機會。六、案例分析題1.分析該品牌