《網絡營銷實務》

（第3版）《網絡營銷實務》

建立網絡品牌

建設網絡品牌

“安岳檸檬”——“數字+科技”，電商助農建設網絡農產品品牌

小小一棵檸檬樹，歷經百年發展，所形成的檸檬產業已成為安岳富民強縣的支柱產業，并為安岳贏得“中國檸檬之鄉”的美譽（見圖3-4）。在安岳，檸檬常年產量達60萬噸，產量、規模均占全國70%以上，市場占有率占全國80%以上。“安岳檸檬”這一品牌價值從2012年的25.9億元增長至2022年的190.64億元，水果類地理標志名列四川第一、全國第三。

數字技術正帶領安岳檸檬品牌走向“二次發展”道路。近年來，隨著電商助農、振興鄉村等項目的推廣，安岳縣也走上了檸檬電商的道路，目前借助天貓、京東、抖音、唯品會、拼多多等平臺的商家宣傳品牌和代發貨物，線上線下多渠道聯動，每天源源不斷發往全國各地，深受廣大消費者喜愛。

同比上一年，2020年的電商銷售額翻了一番。通過深入實施電子商務進農村、農村淘寶和電商扶貧等項目，全縣電商產業蓬勃發展。據統計，截至2020年12月，全縣從事檸檬電商的企業及平臺有5000余家，累計銷售額已超15億元。目前，通過，安岳檸檬及其制品已遠銷美國、日本、荷蘭、俄羅斯、印度尼西亞等20多個國家和地區及北京、上海、廣州、南京等50多個大中城市。下一步，安岳將以推進實施首批國家級電子商務進農村綜合示范項目為契機，通過實行數字農村戰略、發展農村電商發展等數字鄉村建設等舉措，強化品牌在海內外的推廣力度，充分利用國內國外雙循環，為安岳檸檬產業高質量發展賦能賦新，將安岳檸檬品牌推廣至全世界。利用“網購狂歡節”，張翔公司的網店平臺嘗試了網店品牌的打造和推廣的做法，取得了良好的效果和反映。經過充分溝通，張翔和同事們都意識到建設網絡品牌對于企業長期發展的重要性，統一了進一步建設和推廣企業網絡品牌的認識。張翔需要進一步了解網絡品牌建設和推廣的方式和策略。為了更靈活地實施品牌推廣，張翔甚至還動起了企業自建商務網站的念頭。請幫助張翔完成網絡品牌建設相關工作。一、網絡品牌建設規劃二、建設商務網站1．域名注冊2．虛擬主機選購3．網站規劃4．制作首頁一、網絡品牌的建設步驟

與傳統意義上的企業品牌建設過程相似，網絡品牌往往也是多種網絡營銷活動帶來的綜合結果。網絡品牌建立和推廣的過程，同時也是網站推廣、產品推廣、銷售促進的過程。但是網絡品牌有其自身的特點，這決定了企業網絡品牌的建設過程有其特有的途徑和內涵。對許多企業來說，網絡品牌的建設可以分為七個步驟。一、網絡品牌的建設步驟一、網絡品牌的建設步驟一、網絡品牌的建設步驟二、網絡品牌的推廣1．網絡品牌推廣的策略

網絡品牌推廣就是通過一定的方式，主要借助網絡媒介對企業自身及產品品牌進行宣傳和推廣，使網絡消費者廣泛認同的系列活動過程。

網絡品牌推廣有兩個重要任務：

一是通過網絡樹立良好的企業和產品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；

二是最終要將有相應品牌名稱的產品或服務推銷出去。二、網絡品牌的推廣2．建立企業網站，積極推廣品牌。企業商務網站是指一個企業或機構在網絡上建立的站點，主要起宣傳企業形象、產品信息發布、在線交易、咨詢互動等作用。通過商務網站，企業可以采用更靈活主動的方式推廣自己的網上品牌、宣傳企業形象、開展商務活動以增強企業的競爭力，還可以為自己的合作伙伴、客戶等訪問企業內部的