新媒體用戶分析報告1廣告主在媒體選擇上的新問題

各區域經濟年度增長率

單位（%）

20082009e

2010e

世界經濟

3.4-1.31.9發達國家

1-3.80.0美國

1.1-2.80.0歐元區

1-4.2-0.4英國

0.7-4.1-0.4新興市場

6.3-5.11.2中國

96.57.5印度

7.34.55.6巴西

5.8-1.32.2Source：IMF，《世界經濟展望》，2009年4月22日。

經濟環境影響媒體選擇重心經濟走低，預算有限廣告主如何選擇營銷方式？2新媒體的價值和市場認可新媒體是傳統媒體的最佳補充7:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:00上班途中午休時互聯網平媒廣播戶外電視下班途中上班時回家后新媒體覆蓋了傳統媒體難以達到的“灰色時間帶”在“覆蓋交集”中，新媒體亦獲得一定認可新媒體消費者對新媒體的依賴性增強全球各媒體2006200720082009e2010e報紙（億美元）

12751300128312721284份額（%）28.4%27.1%25.6%24.5%23.3%雜志（億美元）560579584594613份額（%）12.5%12.1%11.7%11.4%11.1%電視（億美元）16841793187519392038份額（%）37.5%37.4%37.5%37.3%37.0%戶外（億美元）280311331351378份額（%）6.2%6.5%6.6%6.8%6.8%互聯網（億美元）304410511617758份額（%）6.8%8.6%10.2%11.9%13.8%新廣告主對新媒體認可度增高品牌圖形廣告2005-2009年中國網絡廣告市場份額（億元）搜索引擎廣告移動互聯網廣告09Q2網絡廣告市場回暖市場規模快速增長2007Q2-2009Q2中國網絡廣告市場規模3通過網民行為研究優化營銷策略現在廣告主關注哪些問題？如何有效的組織媒介策略組合？如何提高廣告投放的轉化效果？我的目標人群在哪里？如何采購媒介有針對性的投放？如何撲捉目標人群的網絡行為軌跡？細分人群以及其行為軌跡的研究方法論之：深度了解受眾屬性網民屬性及網絡行為研究體系基本屬性消費觀念效用偏好行為軌跡預購產品廣告觀念TGI指數評價體系網站類型高收入家庭B2B網站105IT網站98財經網站108電子雜志97房產網站124分類廣告98旅行網站146體育網站73網絡游戲96網上購物99網上交友95網上招聘100音樂網站94銀行支付116綜合門戶101企業白領10710011786137105132948110110011182119100職業女性104911018311910311062781078910794111100IT從業1151191041181381251119610410310113979120100大學就讀91110821198210610213311010510311410490101不同用戶屬性決定網絡行為軌跡的差異在校學生高集中度低集中度服務類別TGI服務類別TGI學校論壇180.32金融廠商60.87高校論壇171.2家裝資訊60.96原創音樂147.62網上黃頁67.38游戲交易137.26企業服務67.56網吧聯盟136.47親子68.91培訓機構134.52移動SP73.97游戲廠商130.54彩票74.27圖片搜素130.4房產資訊75.24賀卡129.86旅游資訊77.19百科搜索127.15飲食77.53網絡硬盤126.77網上銀行78.14視頻搜索126.74婚戀交友78.87動漫126.17軍事資訊79.63在線翻譯126.15網上沖印79.83音樂搜索123.22校友錄80.98教育資訊122.06招商平臺82.45音樂綜合121.48小游戲82.72P2P資源119.05健康84.91電器廠商118.23財經資訊85.49網摘118.06汽車資訊86.21企業白領高集中度低集中度服務類別TGI服務類別TGI航空廠商183.79原創音樂63.52飲食136.75游戲交易70.02商務交友136.55游戲廠商73.54旅行預訂131.43虛擬形象74.33金融廠商129.30網吧聯盟74.47房產資訊127.95賀卡77.89家裝資訊125.53動漫78.46網上沖印123.11流量統計78.7IT論壇122.73視頻搜索81.74旅游資訊120.33音樂綜合82.26網上銀行119.11網摘82.34軍事資訊116.52游戲運營83.51汽車資訊116.35圖片搜索84.04奧運服務115.23網絡硬盤84.32地圖搜索112.48音樂搜索84.57攝影111.09招商平臺84.95電子易貨110.25游戲平臺85.38出國留學110.21二手車85.52財經資訊110.13P2P流媒體86.23親子110.10小游戲86.39A網站頻道內容對細分用戶影響力評價僅憑基本屬性細分用戶是否可以滿足廣告主進行網上整合營銷？再思考。。廣告主在網絡營銷過程中不單考慮媒介組合針對不同個性的人群廣告創意的切入點也不盡相同再思考。。只看不買

看了就買偶爾看看§不同的用戶所帶來的效果是否相同？§用戶黏性高，效果是否一定明顯？§哪一類受眾才是真正的目標受眾？?依據價值觀對用戶族群進行細分深挖用戶高級屬性對網絡營銷同樣重要！中國網民族群的研究深挖用戶高級屬性對網絡營銷同樣重要！新聞資訊金融服務旅行服務搜索服務IT數碼論壇社區網絡游戲在線視頻網絡招聘電子商務房產服務音樂下載服務文學小說網站?依據網絡行為特征對用戶族群進行細分時尚社區深挖用戶高級屬性對網絡營銷同樣重要！?依據瀏覽內容對用戶族群進行細分初評：影視類視頻的受眾多為年齡在20---35歲，閑暇時間較多的女性用戶——以視頻網站為例初評：娛樂類視頻的受眾多為年齡在18---25歲，最求時尚和明星的用戶初評：游戲類視頻用戶多為年齡在16—22歲，網絡游戲及新鮮事物的高度追隨者初評：財富類視頻多為年齡在30—45歲，關注財經和商界的男性用戶4媒體價值及營銷效果評估體系艾瑞網絡營銷研究服務體系iResearchModelSystem媒體價值評估媒體流量審計和媒介方案評估官網用戶體驗研究和網站接入速度監測分析廣告品牌效果評估和網民品牌消費研究網絡視頻和輿情用戶行為研究競品廣告監測監測各廣告主網絡和無線廣告實際投放指導廣告主優化下輪投放評估網絡用戶上網行為和媒體傾向評估媒體發展趨勢網站全流量監測和用戶結構分析真實反映廣告點擊后效果和用戶訪問行為衡量廣告投放后品牌好感度的變化明確網民對品牌消費的差異和需求廣告投放后官網的用戶體驗對官網或活動網站用戶體驗接入速度監測跟蹤不同視頻內容在各個網民群體中收視分布各種網絡輿情變化狀況iUserTracker—周數據上線iUserTracker產品內所有功能及數據，均提供按周分析數據的功能自2009年1月1日起的數據提供按周分析數據功能；自2009年8月起，iUserTracker產品將按周更新數據，每周一將更新上上周（即7天前）的數據。優勢：1.更及時的反應用戶行為情況；2.更好的匹配廣告投放周期；3.更能突顯網站在黏性方面的優勢BrandPlusBrandPlus是艾瑞基于iUserTracker網絡用戶行為的連續性研究數據，針對中國網絡品牌廣告效果進行精準評估的數據產品和服務，能夠多維連續評估網絡廣告效果和影響因素，指導廣告投放策略。中國最先進的網絡廣告效果多維評估工具與行業標準數據庫基于60萬家庭辦公樣本覆蓋250個主流新媒體每年100余個廣告案例mWebTrackermWebTracker是通過對無線網站加碼形式，實現對無線WAP網站全流量、用戶結構、訪問路徑等內容的監測，真實反映WAP網站實際流量情況以及手機用戶訪問體驗；并即時動態的提供不同廣告位帶來的投放效果，為廣告投