寶駿310W區(qū)域上市發(fā)布會(huì)指導(dǎo)手冊(cè)增曝光、提認(rèn)知展特點(diǎn)、提競(jìng)爭(zhēng)力建品牌、提信心造氛圍、提聲量活動(dòng)目的百城同步活動(dòng)，打造最強(qiáng)上市聲量四大核心目的，全面助力全國(guó)經(jīng)銷商上市策略誰(shuí)會(huì)愛(ài)上310W所帶來(lái)大空間多功能家轎級(jí)享受？對(duì)接目標(biāo)人群的車生活方式和場(chǎng)景大空間多功能家轎越級(jí)軸距（大空間）超級(jí)劃算（高價(jià)值）領(lǐng)潮設(shè)計(jì)（高顏值）產(chǎn)品.宜商宜家多樣人生角色作為TA第一輛車的310W，以大空間兼容并驅(qū)動(dòng)TA的個(gè)性、家庭、事業(yè)多重需求既能滿足個(gè)性，又能兼顧實(shí)用；既是生活方式，更是生意伙伴；既能乘載一家大小出行，亦可滿載一切商機(jī)前行；人群.多重身份通過(guò)活動(dòng)突顯310W的“全能大空間”擊中TA需要一部車來(lái)對(duì)接多種人生角色、多元用車場(chǎng)景的痛點(diǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn)活動(dòng)策略310W大空間+多功能+高價(jià)值家轎媒體解讀寶駿310W深度溝通媒體合作老客戶了解新品

形成增購(gòu)或轉(zhuǎn)介機(jī)會(huì)潛在客戶了解新品，促進(jìn)成交精準(zhǔn)任務(wù)提升效益，全方位擴(kuò)散寶駿310W上市信息活動(dòng)規(guī)劃確定最終名單活動(dòng)場(chǎng)地布置完成公關(guān)店頭廣宣合作媒體在線直播發(fā)布會(huì)上市發(fā)布活動(dòng)執(zhí)行③消費(fèi)者提車、用車報(bào)告①上市活動(dòng)新聞稿件；②病毒視頻傳播；銷售N-7N-5N-6N+7N+50預(yù)熱期上市N①GMAC政策，促進(jìn)下訂；②多種促銷禮包，吸引到店，促進(jìn)下訂。上市發(fā)布活動(dòng)信息預(yù)告信息預(yù)告：當(dāng)天到店下訂，送你一個(gè)家送你一家店客戶、媒體邀約，確定初步名單310W上市預(yù)熱廣告露出預(yù)售價(jià)與上市價(jià)公關(guān)炒作內(nèi)部培訓(xùn)上市價(jià)格露出執(zhí)行要求及支持政策全國(guó)百城同步上市活動(dòng)：統(tǒng)一主題，統(tǒng)一時(shí)間，統(tǒng)一動(dòng)作區(qū)域上市發(fā)布會(huì)執(zhí)行要求經(jīng)銷商分類執(zhí)行時(shí)間媒體邀約數(shù)KOL直播要求場(chǎng)地要求傳播曝光量客戶&潛客邀請(qǐng)數(shù)活動(dòng)素材反饋成都、臨沂7月11日公關(guān)統(tǒng)籌經(jīng)銷商補(bǔ)充公關(guān)統(tǒng)籌經(jīng)銷商補(bǔ)充店外公關(guān)統(tǒng)籌100組以上必做全國(guó)重點(diǎn)20站7月11日10家以上必做自定50萬(wàn)以上50組以上必做重點(diǎn)城市50站7月11-16日5家以上自定自定20萬(wàn)以上30組以上必做200站7月11-16日無(wú)要求自定自定無(wú)要求30組以上必做其他城市7月11-16日自定自定自定無(wú)要求自定自定現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行介紹上市主題————寶駿310W震撼上市超大空間，家庭好幫手線下活動(dòng)KV章節(jié)時(shí)間環(huán)節(jié)簽到10:00-10:30贈(zèng)送伴手禮（建議）主持人開(kāi)場(chǎng)白10:31-10:35/暖場(chǎng)/開(kāi)場(chǎng)舞蹈10:36-10:45/領(lǐng)導(dǎo)致辭10:46-11:00寶駿310W產(chǎn)品介紹新車登場(chǎng)11:01-11:05/公布價(jià)格&政策11:06-11:11領(lǐng)導(dǎo)公布價(jià)格&新車政策互動(dòng)環(huán)節(jié)11:12-11:30裝幣大賽節(jié)目表演11:31-11:45/互動(dòng)環(huán)節(jié)11:46-12:11空間大比拼交車儀式12:12-12:30裝幣大賽頒獎(jiǎng)&萬(wàn)人交車儀式下訂優(yōu)惠&自由賞車12:31-17:00下訂送家送店&終端情景布置&茶點(diǎn)品嘗活動(dòng)流程（供參考）以上時(shí)間僅為參考，詳情各經(jīng)銷商請(qǐng)根據(jù)自身情況調(diào)整發(fā)布會(huì)核心環(huán)節(jié)經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)揭幕新車，通過(guò)上市價(jià)格與預(yù)售價(jià)形成反差，帶出310W核心賣點(diǎn)“性價(jià)比”新車區(qū)域上市公布新車價(jià)格及促銷政策交車儀式百城同步舉行交車儀式，打造萬(wàn)人交車，后續(xù)形成公關(guān)報(bào)道7.12打造車界最強(qiáng)聲量，新車上市+萬(wàn)人交車，強(qiáng)曝光、高關(guān)注、增銷量邀請(qǐng)前期訂車用戶參與，建議11-20組，參與百城萬(wàn)人交車儀式，另外邀請(qǐng)1-2個(gè)家庭分享選車心得必做動(dòng)作發(fā)布會(huì)核心環(huán)節(jié)—裝幣大賽必做動(dòng)作互動(dòng)流程：1、簽到時(shí)掃描二維碼，告知客戶在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)裝幣多的客戶有驚喜禮品，同時(shí)發(fā)放“裝幣攻略”（客戶分享活動(dòng)至朋友圈邀請(qǐng)朋友幫手搶幣）2、主持人活動(dòng)中，公布獎(jiǎng)品內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)查看裝幣量；3、活動(dòng)頒獎(jiǎng)，建議與交車儀式一同舉行獎(jiǎng)品建議：除交強(qiáng)險(xiǎn)外+家·店禮包的其他禮品（由經(jīng)銷商自行決定）備注：裝幣大賽操作流程詳見(jiàn)－裝幣大賽經(jīng)銷商指導(dǎo)手冊(cè)發(fā)布會(huì)核心環(huán)節(jié)—家·店拆裝大比拼必做動(dòng)作互動(dòng)環(huán)節(jié)“家·店拆裝大比拼”互動(dòng)流程：1、將場(chǎng)景布置道具拆卸并裝至寶駿310W后備箱，用時(shí)最短的家庭獲獎(jiǎng)（二選一）；2、將寶駿310W后備箱的場(chǎng)景道具（家具&商店用品）還原，用時(shí)最短的家庭獲獎(jiǎng)（二選一）3、活動(dòng)頒獎(jiǎng)（建議）獲勝家庭：家·店禮包參與家庭：購(gòu)車禮品（由經(jīng)銷商自行決定）現(xiàn)場(chǎng)整體效果圖—店外效果圖待更新氛圍布置效果圖效果圖待更新送你一個(gè)家&送你一個(gè)店氛圍布置，發(fā)布會(huì)當(dāng)天下訂即可獲得送家或送店禮包，或等值千元購(gòu)物卡。必做動(dòng)作效果圖待更新現(xiàn)場(chǎng)整體效果圖—店內(nèi)氛圍布置效果圖效果圖待更新送你一個(gè)家&送你一個(gè)店氛圍布置，發(fā)布會(huì)當(dāng)天下訂即可獲得送家或送店禮包，或等值千元購(gòu)物卡。必做動(dòng)作戶外野營(yíng)帳篷車用遮陽(yáng)板簡(jiǎn)易家具禮品推薦家庭禮包建議燒烤爐執(zhí)行要求：各經(jīng)銷商必須保證獎(jiǎng)品數(shù)量不少于以下4種，但也可用等值1100元購(gòu)物卡代替獎(jiǎng)品商品座臺(tái)架禮品推薦開(kāi)店禮包建議夜市燈帳篷貨物架執(zhí)行要求：各經(jīng)銷商必須保證獎(jiǎng)品數(shù)量不少于以下4種，但也可用等值1100元購(gòu)物卡代替獎(jiǎng)品上市預(yù)熱：專營(yíng)店預(yù)熱店頭布置畫面為示例（以營(yíng)銷網(wǎng)上傳為準(zhǔn)）布置要求：增強(qiáng)店頭310W上市氛圍物料要求：按照市場(chǎng)部X月X日下發(fā)310W物料指引執(zhí)行邀約話術(shù)為示例（以營(yíng)銷網(wǎng)上傳為準(zhǔn)）目標(biāo)人群：意向客戶及保有客戶邀約手段：①短信

②電話③店頭邀約時(shí)間：上市前兩周【五菱寶駿xx專營(yíng)店】買車還是一個(gè)家？7月12在xx（地點(diǎn)）舉行的寶駿310W上市發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)能參與空間大比拼活動(dòng)贏取豐富禮品和下訂更可活動(dòng)千元家庭／商店禮包！詳情請(qǐng)致電xxxxx親愛(ài)的xx先生/小姐:您好！我是五菱寶駿xx專營(yíng)店xx銷售/顧問(wèn)，310Wxx城市上市發(fā)布會(huì)將于7月12日在xx舉行,到場(chǎng)參與即有豪禮相贈(zèng)和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)下訂即可活動(dòng)千元庭家／商店禮包，機(jī)會(huì)難逢，名額有限，現(xiàn)在我?guī)湍愕怯浺幌掳伞ｋ娫挾绦诺昝娌贾眉把s傳播執(zhí)行介紹活動(dòng)預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)直播媒體溝通素材反饋后期傳播畫面為示例（以最終下發(fā)為準(zhǔn)）投放建議渠道：線上線下投放時(shí)間：上市前一周投放建議渠道：當(dāng)?shù)仉娕_(tái)投放時(shí)間：上市前一周高峰時(shí)段15s電臺(tái)稿送你一個(gè)家！送你一個(gè)店！7月12日寶駿310W上市活動(dòng)在xx隆重舉行，一大波獎(jiǎng)品等你來(lái)，詳詢各專營(yíng)店。自媒體稿件話題如何有車又有家？？稿件為示例30s電臺(tái)稿買一臺(tái)車，送你一個(gè)家？買一臺(tái)送你一間商店？在這里，我們會(huì)讓你夢(mèng)想成真！7月12日寶駿310WXX店上市活動(dòng)，一大波獎(jiǎng)品等你來(lái)，詳詢各專營(yíng)店。活動(dòng)預(yù)熱線上線下相結(jié)合，引起客戶對(duì)310W關(guān)注，增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光度投放建議渠道：自媒體平臺(tái)投放時(shí)間：上市前一周稿件為示例活動(dòng)預(yù)熱-公關(guān)投放建議渠道：與微博或微信合作新車上市價(jià)格預(yù)熱話題炒作＋病毒視頻，深度分析310W超高性價(jià)比，加強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)注。投放日期根據(jù)不同城市上市時(shí)間進(jìn)行調(diào)整＃出去玩，能坐5個(gè)人，但5個(gè)人的行李怎么辦阿～＃玩樂(lè)＃這么大的車，5萬(wàn)不到？騙人的吧？＃價(jià)格＃寶駿310W，讓你生活&事業(yè)做到兩不誤＃生活話題式傳播建議通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂筇?hào)進(jìn)行視頻傳播病毒視頻擴(kuò)散話題內(nèi)容僅為建議活動(dòng)直播邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜忻麣獾木W(wǎng)紅直播區(qū)域上市發(fā)布會(huì)媒體溝通（后續(xù)提供）公關(guān)提供產(chǎn)品介紹及區(qū)域媒體公關(guān)口徑公關(guān)提供區(qū)域媒體上市發(fā)布會(huì)稿件現(xiàn)場(chǎng)圖片車主故事現(xiàn)場(chǎng)視頻活動(dòng)概述反饋方式：請(qǐng)登錄百度云盤，上傳相關(guān)素材云盤登錄名及密碼：dslin77反饋時(shí)間：7.12日前素材反饋必做動(dòng)作圖像類：現(xiàn)場(chǎng)圖片&視頻活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片，包含（不限于）：現(xiàn)場(chǎng)整體圖露出活動(dòng)主題圖文（交車儀式）的照片（無(wú)遮擋）用戶笑臉照片用戶、媒體、網(wǎng)紅游戲互動(dòng)瞬間抓拍等人氣爆棚照片※此處所有照片均為參考示意，實(shí)際照片請(qǐng)勿參考此處圖片質(zhì)量如有準(zhǔn)備，請(qǐng)?zhí)峁┈F(xiàn)場(chǎng)視頻素材（無(wú)需特意準(zhǔn)備）活動(dòng)概述：包含活動(dòng)主題、活動(dòng)流程、相關(guān)發(fā)言稿件或內(nèi)容等車主故事：選取1~2位車主，邀請(qǐng)他們講講自己的選車心路故事，為什么選擇寶駿310W，常用用車場(chǎng)景（用車最多是去哪里干什么），對(duì)于寶駿310W的認(rèn)識(shí)。文字類：活動(dòng)概述&車主故事后續(xù)傳播1、專營(yíng)店補(bǔ)強(qiáng)總部投放渠道，最大規(guī)模擴(kuò)大本地傳播聲量2、針對(duì)目標(biāo)人群高端特性，進(jìn)行精準(zhǔn)投放執(zhí)行要點(diǎn)特別設(shè)計(jì)：試駕報(bào)告新用途①將媒體試駕報(bào)告、用戶提車、用車報(bào)告整理、制作成小冊(cè)子；②銷售顧問(wèn)在與客戶洽談時(shí)，作為輔助工具，佐證產(chǎn)品口碑；③外展活動(dòng)時(shí)作為產(chǎn)品資料派發(fā)。上市活動(dòng)新聞稿傳播用戶提車、用車報(bào)告①新聞稿：上市發(fā)布會(huì)新聞稿件；②深度測(cè)評(píng)：同城專營(yíng)店各負(fù)責(zé)1-2家核心媒體，提供試駕車，媒體試駕一周，深度測(cè)評(píng)；③橫向?qū)Ρ龋航M織媒體將310W與遠(yuǎn)景、歐尚等做橫向測(cè)評(píng)。①提車報(bào)告：論壇發(fā)布；②用車口碑報(bào)告：邀約首批車生記錄用車生活，合作媒體跟進(jìn)報(bào)道；視頻制作：將上市中各環(huán)節(jié)，拍攝成視頻，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)二次傳播傳播渠道：展廳播放自媒體網(wǎng)絡(luò)上市現(xiàn)場(chǎng)視頻二次傳播其它事宜廣宣物料店頭物料話術(shù)工具傳統(tǒng)媒體上市海報(bào)固定點(diǎn)位活動(dòng)背景板介紹話術(shù)活動(dòng)介紹電臺(tái)稿（國(guó)語(yǔ)15/30）網(wǎng)絡(luò)媒體通欄310W新車氛圍布置邀約話術(shù)電話焦點(diǎn)圖系列稿、H5短信自媒體話題、病毒視頻車型項(xiàng)目反饋內(nèi)容反饋日期反饋模板備注310W店頭布置店頭布置照片活動(dòng)前期模板不限反饋給區(qū)域促銷專員上市時(shí)間及地點(diǎn)按實(shí)際填寫廣宣投放投放點(diǎn)位照片活動(dòng)訂單按實(shí)際填寫7月15日活動(dòng)效果總結(jié)7月20日物料清單反饋時(shí)間THANKS神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。逆境給人寶貴的磨練機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。10:0710:0710:07:0510:07:05所謂天才，只不過(guò)是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個(gè)機(jī)會(huì)。患難可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié);風(fēng)平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競(jìng)勝。命運(yùn)的鐵拳擊中要害的時(shí)候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。不放過(guò)任何細(xì)節(jié)。4月-254月-254月-254月-25惟一持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快的能力。把你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視為對(duì)手而非敵人，將會(huì)更有益。一旦做出決定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行動(dòng)!如果通用公司不能在某一個(gè)領(lǐng)域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會(huì)把它在這個(gè)領(lǐng)域的生意買掉或退出這個(gè)領(lǐng)域。我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽(tīng)聞的利潤(rùn)，也不要在市場(chǎng)不景氣時(shí)，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。25-4月-2510:07:05在艱難時(shí)期，企業(yè)要想獲得生存下去的機(jī)會(huì)，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。若想長(zhǎng)期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計(jì)讓下一代產(chǎn)品進(jìn)入用戶家中。時(shí)間是一個(gè)偉大的作者，它會(huì)給每個(gè)人寫出完美的結(jié)局來(lái)。自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。讓流程說(shuō)話，流程是將說(shuō)轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。4月-254月-2510:07:05在一個(gè)崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會(huì)獲得成功。微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月。堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。4月-254月-25命運(yùn)是一件很不可思議的東西。雖人各有志，但往往在實(shí)現(xiàn)理想時(shí)，會(huì)遭遇到許多困難，反而會(huì)使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。一個(gè)管理者如果不了解其下屬的工作，那他就無(wú)法有效地管理他們。人們所認(rèn)識(shí)到的是成功者往往經(jīng)歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來(lái)并繼續(xù)向前。10:07:0510:074月-25等待。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。千方百計(jì)請(qǐng)一個(gè)高招的專家醫(yī)生，還不如請(qǐng)一個(gè)隨叫隨到且價(jià)格便宜的江湖郎中。是員工養(yǎng)活了公司。2025/4/2510:07能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。不滿足讓客戶滿意，要追求讓客戶感動(dòng)，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。路是腳踏出來(lái)的，歷史是人寫出來(lái)的。人的每一步行動(dòng)都在書寫自己的歷史。25四月202510:07上午4月-25差錯(cuò)發(fā)生在細(xì)節(jié)，成功取決于系統(tǒng)。速度就是一切，它是競(jìng)爭(zhēng)不可或缺的因素。管得少，就是管得好。25四月2025命運(yùn)本來(lái)就不公平所以我要改變命運(yùn)。投機(jī)取巧的人。10:07:05上午10:07:05質(zhì)量是維護(hù)顧客忠誠(chéng)的最好保證。最好的CEO是構(gòu)建他們的團(tuán)隊(duì)來(lái)達(dá)成夢(mèng)想，即便是邁克爾·喬丹也需要隊(duì)友來(lái)一起打比賽。2025/4/2510:074月-25在這個(gè)世界上，沒(méi)有人能使你倒下。如果你自己的信念還站立的話。一個(gè)人要發(fā)現(xiàn)卓有成效的真理，需要千百萬(wàn)個(gè)人在失敗的探索和悲慘的錯(cuò)誤中毀掉自己的生命。4月-2510:07:05感情投資是在所有投資中，花費(fèi)最少，回報(bào)率最高的投資。壯士臨陣決死哪管些許傷痕，向千年老魔作戰(zhàn)，為百代新風(fēng)斗爭(zhēng)。慷慨?dāng)S此身。2025/4/2510:07:0510:07