中外廣告史上編中國(guó)廣告史中國(guó)古代廣告（公元前約1萬(wàn)年—1840）中國(guó)近代廣告（1840—1949）中國(guó)現(xiàn)代廣告（1979年以后）中國(guó)古代廣告的分期劃分的依據(jù)廣告萌芽時(shí)期（奴隸社會(huì)及其以前的廣告）廣告初步發(fā)展傳播時(shí)期（戰(zhàn)國(guó)至隋朝前的廣告）廣告發(fā)展和興盛時(shí)期（隋、唐、宋元）廣告成熟繁榮時(shí)期（明清）第一章

廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告第一節(jié)奴隸社會(huì)及其以前的廣告第二節(jié)戰(zhàn)國(guó)至隋朝前的廣告第三節(jié)隋代的廣告第四節(jié)唐宋（元）時(shí)期的廣告第五節(jié)明清時(shí)期的廣告第一節(jié)奴隸社會(huì)及其以前的廣告史前時(shí)代以及有史記載的夏、商、周幾個(gè)朝代。原始社會(huì)的生產(chǎn)與生活夏商周時(shí)期的生產(chǎn)與生活春秋時(shí)期的工商業(yè)活動(dòng)該時(shí)期的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)原始社會(huì)的生產(chǎn)與生活人類社會(huì)較早的信息載體原始圖騰早期的商業(yè)萌芽交換的出現(xiàn)市井的由來(lái)人類社會(huì)較早的信息載體有哪些？肢體語(yǔ)言擬態(tài)與手勢(shì)語(yǔ)身體彩繪和文身人體飾物結(jié)繩鼓號(hào)烽火圖畫、巖畫象形文字早期的商業(yè)萌芽交換的出現(xiàn)市井的由來(lái)夏商周時(shí)期的生產(chǎn)與生活商人與商業(yè)的由來(lái)商族西周“城”與“市”的形成傳說(shuō)殷商，城，郭商邑中的市、肆，趕集或趁墟出現(xiàn)于“周”文化生活青銅器及陶俑等文化品消費(fèi)階層的形成春秋時(shí)期的工商業(yè)活動(dòng)“市”的發(fā)展工商合一，前店后坊民商地位提高城大量興起貨幣幣種大量出現(xiàn)該時(shí)期的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)本時(shí)期的信息傳播形式本時(shí)期不同的廣告形式本時(shí)期的信息傳播形式最原始的記事方式結(jié)繩記事刻契記事漢字的起源——文字傳播倉(cāng)頡造字圖畫文字殷商甲骨文與政治相關(guān)的傳播活動(dòng)敢諫之鼓、誹謗之木、進(jìn)善之旌懸諸象魏振木鐸巡于路立木為信早期的信息傳播者官員媒妁之人游士本時(shí)期不同的廣告形式——社會(huì)廣告政治廣告誥制策判令赦詔書旌木鼓軍事廣告烽火表檄文露布文化廣告與服飾文化有關(guān)的廣告本時(shí)期不同的廣告形式——商業(yè)廣告口頭廣告叫賣聲代聲響器實(shí)物廣告標(biāo)記廣告銘文物價(jià)廣告商與賈不同的廣告形式行商——口頭叫賣廣告、響器廣告坐賈——裝潢廣告、招幌廣告招幌廣告招牌（橫匾、柜臺(tái)立牌、店外沖天招牌）幌子（實(shí)物、旗、簾）第二節(jié)戰(zhàn)國(guó)至隋朝前的廣告戰(zhàn)國(guó)秦漢三國(guó)兩晉南北朝一、各個(gè)時(shí)期的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)國(guó)秦廣告發(fā)展的背景（政經(jīng)形勢(shì)）統(tǒng)——通廣告形式延續(xù)管控（懸牌）兩漢廣告發(fā)展的背景（政經(jīng)形勢(shì)）放劃傳交管三國(guó)兩晉南北朝廣告發(fā)展的背景（政經(jīng)形勢(shì)）亂融緩更南新二、商業(yè)廣告的發(fā)展1、懸?guī)脧V告2、懸物廣告當(dāng)壚賣酒懸壺濟(jì)世3、標(biāo)記廣告4、商品命名廣告5、廣泛流傳的“買賣”故事伯樂(lè)相馬柏木踴貴擒奸酒三社會(huì)廣告的發(fā)展1、懸賞廣告2、凸顯商品優(yōu)點(diǎn)的廣告3、招募廣告4、零丁第三節(jié)隋代的廣告一、廣告發(fā)展的背景（政經(jīng)形勢(shì)）穩(wěn)三省六部科舉制度均田制、整頓賦役和戶籍河統(tǒng)二、隋代廣告的發(fā)展1、交易場(chǎng)所——整頓、規(guī)范2、廣告形式——陳列廣告（商品展銷會(huì)）、文字告示3、促銷手段——免費(fèi)第四節(jié)唐宋（元）時(shí)期的廣告一、唐代經(jīng)濟(jì)概況（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景1、鞏固中央集權(quán)盛2、均田法和租庸調(diào)制3、國(guó)內(nèi)外、海陸交通的開拓與發(fā)展（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展的表現(xiàn)1、手工業(yè)生產(chǎn)水平提高2、工商業(yè)繁盛，形成重要的貿(mào)易中心3、海陸交通帶動(dòng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展4、城市管理規(guī)范和市坊制度完善（三）商業(yè)發(fā)展的表現(xiàn)1、農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工發(fā)達(dá)2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易擴(kuò)大3、商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)有顯著的變化二、唐代廣告發(fā)展（一）社會(huì)廣告涵蓋范圍廣檄文公益廣告——“告白殘紙”招工廣告——紙榜子《謝小娥傳》——為男子服，傭保于江湖間。歲余，至潯陽(yáng)郡，見竹戶上有紙榜子云：“召傭者”。……散寫詔書——傳單廣告的雛形科舉放榜（二）商業(yè)廣告形式多樣化1、燈籠廣告興盛2、旗幟廣告發(fā)展3、口頭廣告4、詩(shī)歌廣告5、商品陳列、展示廣告（二）商業(yè)廣告形式多樣化1、燈籠廣告興盛（1）特點(diǎn)唐代以后酒樓、飯館的特色之一。一般夜間懸掛在店鋪門口，燈籠上用文字表明其商號(hào)和商業(yè)的性質(zhì)。起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。燈籠的數(shù)目及顏色為廣告信息要素（2）興起的原因夜市的出現(xiàn)——商業(yè)貿(mào)易發(fā)達(dá)燈籠的制作技術(shù)成熟——媒介技術(shù)的進(jìn)步2、旗幟廣告發(fā)展以酒旗使用最多。也稱酒簾、青簾，周圍呈鋸齒狀的長(zhǎng)條旗子。酒旗出用青白二色的布制作，后來(lái)發(fā)展到五彩酒旗繡上圖案或店名。酒旗廣告可大可小。三、兩宋經(jīng)濟(jì)概況北宋初期，采取一系列安定社會(huì)秩序、獎(jiǎng)勵(lì)生產(chǎn)的措施。經(jīng)濟(jì)再度回升。宋代是中國(guó)歷史上商業(yè)的第二次飛躍。打破“坊”、“市”界限，改變了前朝都城的城市布局。出現(xiàn)夜市和早市，打破了前朝對(duì)商業(yè)活動(dòng)的時(shí)間限制。商業(yè)的發(fā)展，使一些服務(wù)性行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。茶坊、酒樓、飯館、客店生意興隆。還出現(xiàn)了娛樂(lè)場(chǎng)所“瓦肆”。宋代的商業(yè)組織形式發(fā)生了巨大變化，以“行”制代替了“市制”。各種廣告形式和技巧運(yùn)用方面有了很大的提高。四、兩宋廣告發(fā)展（一）社會(huì)廣告1、重要的政治廣告形式——榜“榜”的本義是指木片、木板，后引申為寫了字的木牌，再引申為公開張貼的文書、告示。一般張貼在過(guò)往群眾眾多的內(nèi)外城門口、市鎮(zhèn)的商業(yè)繁華區(qū)及交通要道處。到元代，還有人以“榜”為斗爭(zhēng)武器喊冤叫屈，以造成廣泛的社會(huì)影響。2、重要的社會(huì)廣告形式——公益廣告每日交四更，諸山寺觀已鳴鐘，庵舍行者頭陀，打鐵板兒或木魚兒沿街報(bào)曉……3、特殊廣告形式——插草標(biāo)賣兒鬻女（二）商業(yè)廣告（自學(xué)）1、招牌廣告2、幌子廣告3、燈籠廣告4、音響廣告5、彩樓、歡門廣告6、印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告7、書籍廣告8、廣告詩(shī)詞與字畫五、元代廣告的發(fā)展（一）廣告發(fā)展的背景（政治經(jīng)濟(jì)）統(tǒng)河海路城錢（二）元代廣告的發(fā)展1、印刷廣告2、吟唱廣告3、招幌廣告4、商品裝飾廣告——仿單5、文藝演出廣告第五節(jié)明清時(shí)期的廣告一、明代商業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)明代中期以前采取對(duì)外開放政策小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展鄭和七下西洋異國(guó)的新思想進(jìn)入明清時(shí)代，知識(shí)分子開始主動(dòng)涉足廣告領(lǐng)域，用文字為商業(yè)廣告服務(wù)1、全國(guó)性商品貿(mào)易繁榮2、經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大和經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新-老字號(hào)店鋪宋五嫂魚羹鋪陳花腳面食店彭家溫州漆器鋪3、不同類型的廣告更廣泛傳播更深入發(fā)展二、明代商業(yè)廣告發(fā)展（自學(xué)）1、招牌廣告的發(fā)展2、對(duì)聯(lián)及詩(shī)詞廣告的發(fā)展3、印刷廣告的發(fā)展4、其他廣告形式：叫賣廣告、楹聯(lián)廣告、名人廣告等。三、清代商品經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展農(nóng)業(yè)和手工業(yè)較快發(fā)展商業(yè)貿(mào)易發(fā)展進(jìn)入繁榮興盛時(shí)期資本主義萌芽繼續(xù)發(fā)展商業(yè)組織和管理機(jī)構(gòu)的新發(fā)展四、清代廣告的表現(xiàn)更加成熟——中國(guó)古代廣告發(fā)展的全盛時(shí)期叫賣和聲響廣告招牌廣告幌子廣告楹聯(lián)廣告詩(shī)詞廣告印刷廣告補(bǔ)充

中國(guó)古代廣告的特點(diǎn)與發(fā)展規(guī)律中國(guó)古代廣告的特點(diǎn)中國(guó)古代廣告的發(fā)展規(guī)律中國(guó)古代廣告的特點(diǎn)社會(huì)廣告文化廣告服飾符號(hào)、商品廣告與文化廣告的集合體、文化娛樂(lè)廣告政治廣告權(quán)力標(biāo)志、官府公文軍事廣告?zhèn)鬟f軍事信息的各種活動(dòng)中國(guó)古代廣告的特點(diǎn)出現(xiàn)及存在與生存、生活需要直接關(guān)聯(lián)發(fā)展水平與當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)及信息傳播技術(shù)密切相關(guān)發(fā)展程度與人們的精神文化生活狀態(tài)密切相連社會(huì)廣告和商品廣告是古代廣告的兩種主要形式，不同階段比重不同商品廣告受市場(chǎng)發(fā)育程度的制約，其變化呈現(xiàn)出獨(dú)特的規(guī)律性廣告市場(chǎng)發(fā)育不成熟，廣告市場(chǎng)中的多角關(guān)系尚未形成中國(guó)古代廣告的發(fā)展規(guī)律發(fā)展動(dòng)力——人們的生活需要傳播載體——廣告媒介物豐富多樣發(fā)展階段——緩慢，階段性不明顯社會(huì)地位——依托于其他社會(huì)體系9、青少年是一個(gè)美好而又是一去不可再得的時(shí)期，是將來(lái)一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Friday,April25,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。10:07:1310:07:1310:074/25/202510:07:13AM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。4月-2510:07:1310:07Apr-2525-Apr-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。10:07:1310:07:1310:07Friday,April25,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。4月-254月-2510:07:1310:07:13April25,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。25四月202510:07:13上午10:07:134月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。四月2510:07上午