01為什么選擇大姨媽姨媽伴你-陪伴女性每個生命重要時刻02健康營銷解決方案姨媽知你-為女性構筑健康生態管理系統03營銷案例姨媽懂你-不斷為女性提供更好的產品與服務04平臺2020大計劃姨媽等你-探索女性健康互聯網營銷新時代歷時

年，專注女性健康深耕用戶健康需求形成女性健康管理攻略201220132014201520162017201820192012.1大姨媽APP誕生注冊用戶突破100萬2013.11發布首部「中國女性生理健康白皮書」2014.好孕媽上1線0注冊用戶超過7000萬日活用戶400萬2015.3健康生活電商姨媽愛買上線2016.4發布女生必看的姨媽圣經《400次》2017.6推出青春期女童教育軟件蜜檬2018.10第五次發布「女性健康白皮書」2019.12注冊用戶1.3億日活600萬0101-為什么選擇大姨媽關注女性健康問題‘大姨媽’的來臨是一個女性發育成熟的標志年齡從初潮（12歲）到絕經（49歲）區間共她們一生中有近

處于月經期在來月經中度過有近會產生等各種強需求后疫情時代，國民健康意識全面覺醒，健康成為第一要務自我標簽月經不調有痛經癥狀婦科發病率我們提供專業的并延伸出更多女性健康相關服務，如以及

等01-為什么選擇大姨媽提供優質的健康服務大姨媽APP順勢而生幫助女性解決健康生活管理問題，提供權威健康知識以及個性化的健康服務總注冊用戶1.3億+日活用戶數量600萬月活用戶數量4000萬平均在線時長13min0%2%5%7%9%北京上海深圳廣州杭州武漢成都西安重慶鄭州南京天津蘇州合肥長沙青島長春9%26%33%17%12%3%18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-45歲46歲以上65%8%11%16%經期用戶

寶媽用戶

懷孕用戶備孕用戶用戶占其中北上廣深占中國女性健康管理APP，購買力較強9%22%37%17%15%2w以上1.2w-2w0.8-1.2w0.5w-0.8w0.5w以下本科學歷以上用戶高達16%55%20%9%本科以上本科學歷大專學歷大專以下數據來源：大姨媽APP后臺數據大姨媽平臺上，用戶占比達經期用戶

備孕用戶

懷孕用戶

寶媽用戶01-為什么選擇大姨媽大姨媽平臺基礎數據01-為什么選擇大姨媽專為女性健康而生迎合女性健康需求構筑的生態體系AB工具服務CD預測推送搜索記錄姨媽電商醫療健康用戶福利女性社區話題熱議互動活動專業問答轉盤抽獎試用中心金幣商城預約看病醫生問診健康貼士品牌專場好物種草商家入駐女性經期記錄經期記錄、預測，四大生理周期計算等女性社區話題熱議、社區活動、用戶互動等姨媽電商女性健康好物購買衛生、經期、兩性等健康醫療健康貼士、醫生問診、疾病的預防和檢測等用戶福利轉盤、試用、漫畫、抽簽、金幣商城等通過記錄用戶行為和消費數據結合幫助品牌基本屬性數據工具記錄健康癥狀匹配推薦系統、UID工具搜索內容偏好相似標簽內容電話號碼社區瀏覽、互動形式偏好優化用戶畫像年齡、地域電商消費購買產品類型所處模式數量、客單價工具植入

優質硬廣

商業化產品精準投放01-為什么選擇大姨媽一個用戶在大姨媽APP行為路徑品牌可購買記錄項，根據記錄關鍵詞出發推送推送健康貼士可鏈接文章/視頻/購買商品詳情頁女性健康記錄工具是大姨媽APP最核心功能用戶使用率最高版塊，用戶首要需求01-為什么選擇大姨媽用戶使用行為詳解450萬用戶每天記錄經期強目的性搜索工具，可以適配品牌關鍵詞，將搜索內容前置，攔截主動探索的潛在用戶01-為什么選擇大姨媽用戶使用行為詳解品牌可購買搜索關鍵詞或植入默認搜索次，當用戶進行搜索行為時會自動觸發廣告，廣告位點擊可鏈接內容頁/商品購買頁220萬次平臺每天產生搜索基于大姨媽用戶日常高頻搜索詞，產出通過優質PGC內容和社區活動，吸引用戶參與互動01-為什么選擇大姨媽用戶使用行為詳解品牌可冠名專屬話題，建立品牌內容陣地，通過發布優質文章在線問診咨詢，舉辦社區活動，吸引用戶進行互動870萬次社區日均內容瀏覽量從用戶屬性到大姨媽社區行為再到姨媽愛買購物行為，一站式形成消費閉環01-為什么選擇大姨媽用戶使用行為詳解品牌可入駐電商，定制品牌專場活動合作優質KOL發布種草流文章，進行產品推廣電商購買TOP3衛生/私護/兩性備孕用戶占年齡：,狀態：10%年齡&狀態浙江、江蘇、四川愛愛、痛經輕度、血量平均、血量很少月經量少、痛經、私處清潔、調情衛生巾、衛生棉條、凝膠、護墊

花煦、花王、蘇菲、ABC、護舒寶01-為什么選擇大姨媽根據用戶使用行為生成用戶畫像鎖定

高頻用戶精準定位千人千面深度分析高效觸達品牌可定位到目標用戶進行精準投放以購買女性衛生商品用戶為例地域購買集中在中等價位客單價記錄項關鍵詞用戶屬性用戶行為覆蓋強需求用戶02記錄反饋/消息推送/默認搜索熱門搜索/搜索推薦/商家入駐編輯發稿/KOL種草貼/專屬話題/官方微博微信/社區活動第一視覺/首頁Feed流/她說頁

Feed流/短視頻流/個性化廣告姨媽百科/直播間/試用中心姨媽解百憂/短視頻商業化產品02-健康營銷解決方案商業化產品大姨媽女性健康營銷解決方案記錄反饋根據資源簡介：，為強需求用戶進行，制定針對性的科普內容進行前置場景營銷預估曝光量：預估點擊量：針對性推薦內容引導點擊02-健康營銷解決方案商業化產品——記錄反饋記錄同時點擊保存健康貼士鏈接可跳轉文章/商品購買頁搜索廣告資源簡介：搜索推薦：通過

，將內容提前，強勢引流默認搜索：搜索框內默認搜索關鍵詞熱門搜索：進入搜索界面下方引導搜索關鍵詞TAG預估曝光量：預估點擊量：搜索推薦植入廣告可跳轉文章/購買頁熱門搜索框植入02-健康營銷解決方案商業化產品——搜索廣告首頁搜索框植入品牌冠名關鍵詞消息推送資源簡介：大姨媽的

，引導用戶通過站外信直接跳轉到活動區域/姨媽愛買等，通常作為活動引流配合資源，預估曝光量：預估點擊量：02-健康營銷解決方案商業化產品——消息推送個人消息中心沉淀商家入駐資源簡介：平臺把更直接與，八大入駐權限開放。，及時了解營銷效果，運用更，產出更垂直的內容來教育用戶品牌賬號權限開放長線內容輸出陣地02-健康營銷解決方案商業化產品——商家入駐搜索推薦植入品牌賬號官方內容發布用戶咨詢/互動優惠信息引導購買姨媽百科資源簡介：基于大姨媽用戶集用戶常見的

權威的的健康內容，匯，為用戶提供專業等方面的實用科普信息預估曝光量：預估點擊量：官方PGC科普內容02-健康營銷解決方案商業化產品——姨媽百科經驗分享跳轉文章好物推薦引導購買直播間資源簡介：圍繞女性生活/情感問題，邀請，在線通過語音或者視頻的方式進行直播，解決問題并推薦提高生活品質的好物，直播過程中可插入商品售賣插件，用戶點擊鏈接可完成購買直播互動+電商引流02-健康營銷解決方案商業化產品——直播間預估曝光量：視頻版點擊：語音版點擊：預估曝光量：預估點擊量：報告回收率試用中心資源簡介：大姨媽產品體驗板塊，聚集了對健康的試用報告，幫助廣用品類商品告主進行試用流程：申請名單篩選名單公布商品試用填寫報告02-健康營銷解決方案商業化產品——試用中心試用商品詳情短視頻資源簡介：大姨媽短視頻板塊全新上線，充分滿足用戶，支持點贊分享，按鈕可直接跳轉商品相較于常規硬廣位優勢更加明顯用戶停留時長：提升廣告轉化效率：提升02-健康營銷解決方案商業化產品——短視頻冠名話題/外跳按鈕原生內容資源簡介：大姨媽官方平臺輸出權威科譜內容，官方認證KOL輸出

，挖掘

，持續創造優質內容，建立品牌內容陣地預估曝光量：預估點擊量：02-健康營銷解決方案商業化產品——原生內容官方科普文章優質文章內容KOL種草貼社區活動官方發起有資源簡介：邀請用戶參與有獎討論，通過熱門流和相關小組置頂位最大化引發用戶關注，02-健康營銷解決方案商業化產品——社區活動優質硬廣位曝光引導用戶參與/分享活動活動發起帖根據資源位預估效果專屬話題實現品牌資源簡介：搭載大姨媽社區最活躍的話題，常年通過優質形象聲量激增和產品轉化預估瀏覽量：預估參與量：話題插件/banner搭建內容運營02-健康營銷解決方案商業化產品——專屬話題數據報告資源簡介：基于大姨媽平臺追蹤到的廣告投放數據，對用戶的進行有效分析，為品牌提供數據報告預估閱讀量：話題置頂文章/banner引導點擊填寫問卷02-健康營銷解決方案商業化產品——數據報告數據報告投放效果她說熱門流按CPM售賣/輪播可定向系統|地區|狀態|年齡小圖大圖組圖可外跳話題頁廣告按CPM售賣 小圖 可外跳可定向系統；全部話題頁面、按 話題/ 關鍵詞投放開屏畫面按天/CPM售賣可定向系統|年齡|狀態|地區動態/靜態 可外跳首頁插屏按CPM售賣/輪播可定向系統|年齡|狀態靜態 不可外跳首頁信息流按CPM售賣/輪播可定向系統|地區|狀態|年齡小圖大圖組圖可外跳第一視覺Feed流個性化廣告個性化設計可加品牌logo靜態按鈕可外跳首頁氣泡優質硬廣資源位展示02-健康營銷解決方案商業化產品——優質硬廣位03營銷背景：氣血康需鞏固為職場女性經期補氣血精力的品牌形象營銷目標：在散；戶；，矩陣式資源全面深度滲透圈層人群，站內站外多元化覆蓋面傳播擴鎖定不同需求層級用戶；社區活動篩選優質種子用深度教育用戶； 驗證產品力和口碑，最后分析用戶數據，指導下一波投放營銷成果：3億1500萬硬廣總曝光12,600,000硬廣總點擊29,760,000總閱讀/播放量03-營銷案例#你為保持健康好狀態做過哪些努力#全案營銷類?營銷背景：威露士天貓旗艦店備戰雙十一，借助大姨媽平臺做品牌造勢和活動預熱營銷目標：聯合大姨媽平臺，針對女性傳遞清潔衛生的

；集結優勢硬廣位，增強品牌雙十一活動曝光面，提升大姨媽平臺用戶認知度；開展雙十一1元促銷活動，

。營銷成果：03-營銷案例#媽媽壹選促銷節點推廣營銷#銷售轉化類3,757,000硬廣總曝光238,377硬廣總點擊113%姨媽課堂內容曝光量?營銷背景：加濕器市場同品類產品多，同類化嚴重，小熊加濕器市場占有率較低；需植入情感需求，打出產品差異化，刺激用戶購買營銷目標：小熊在大姨媽和好孕媽 ，通過用戶吸引廣大用戶的關注和參與，拉近了用戶距離，并潛移默化進行產品教育營銷成果：03-營銷案例#為你的肌膚和健康“保駕護航”#試用體驗類7,496,428軟性資源PV48,554試用申請人數694,572硬廣位總點擊?營銷背景：龐大的智能手機保有量為攝影美化市場提供了基礎，發布不到五個月的輕顏相機，亟需快速搶占市場份額。提升APP的下載量、注冊量，快速搶占市場份額營銷目標：通過

，實現品牌，并迅速占據用戶心中自拍首選軟件的位置，更為APP帶來可觀營銷成果：30,000+上線1周新用戶下載注冊量47,763,250上線1周資源位總曝光1,729,557上線1周資源位總點擊03-營銷案例#輕顏相機，一鍵拍出少女肌#下載拉新類?營銷背景：國內新銳珠寶品牌DarryRing攜手大姨媽集中投放節點浪漫大片和互動H5,通過最終實現品牌傳播和活動引流營銷目標：社區活動引爆520浪漫話題，聚焦平臺用戶關注；大姨媽論壇和微博同步發布活動進度助力活動升溫；平臺優勢硬廣放出 ，集中曝光同時為DR線下活動引流營銷成果：03-營銷案例#唯一的承諾，許給唯一的人#社區互動類15,828,924硬廣總曝光229,963硬廣總點擊473活動參與人數?營銷背景：日本高端美妝品牌黛珂為推廣中日同價年度盛典活動，選取擁有高凈值用戶群的大姨媽App合作，從 到全平臺流量加持引爆活動，再到形成完整營銷攻勢營銷目標：通過平臺強勢硬廣實現活動曝光，同時站內軟文植入推廣旗下爆款產品并為天貓旗艦店引流，最后篩選平臺目標用戶，開展產品試用體驗搜集用戶口碑，實現雙豐收營銷成果：03-營銷案例#黛珂雙十一年度慶典，聚星閃耀，狂享預售#美妝護膚類4,599萬資源總曝光461,932軟文總點擊23,023試用申請人數?營銷背景：ABC新品發布，結合重點推廣，建立用戶對品牌清晰認知，對消費者進行經期教育，原生化健康內容傳播，品牌輿論維營銷目標：APP內護和引導營銷成果：1億1002萬硬廣總曝光2,660,000硬廣總點擊2,360,000總閱讀/播放量03-營銷案例#夏日炎炎，如何享受一個舒適涼爽的生理期#場景營銷類?營銷背景：借勢上半年 成為社會平臺熱議爆點話題，傳達品牌在穩定親密關系中的安全高效避孕正面形象和態度等形式，擴散優思明安全性營銷目標：通過信息傳播，提升銷量轉化營銷成果：21,034,215總曝光485,252總點擊1,101,092數據報告閱讀量03-營銷案例#疫情下親密關系真相數據大揭秘#數據報告類?營銷背景：通過女性垂直媒體平臺進行520節日促銷推廣和深度轉化用戶購買，在大姨媽平臺實現大曝光點擊和銷售轉化營銷目標：520期間配合網易考拉促銷優惠，全站內大力度吸引大姨媽用戶關注活動及購買，全量投放大姨媽用戶， 大面積將考拉活動傳遞于大姨媽用戶營銷成果：03-營銷案例#網易考拉海外購，520就送你#硬廣投放類39,213,625總曝光333,873總點擊?營銷背景：鞏固愛樂維專備孕女性人群補充復合維生素和男版補充精力的品牌形象，，升級備孕維生素品類領導品牌形象營銷目標：借助多場景工具深入備孕場景引發情感共鳴，喚起大姨媽備孕用戶對營養補給的需求；長線耕植在大姨媽社區中， ，提升品牌產品勢能營銷成果：1億4743萬總曝光694.57萬總點擊4,774,000帖子互動量03-營銷案例#你不知道的好“孕”小秘密#定制資源類?進行用戶教育，區分不同階段用戶運營；后期刺激用戶持續營銷背景：前期根據產品的特點，從通過性購買轉化營銷目標：對現有強需求用戶進行轉化，在大姨媽樹立“用戶備孕首選”的品牌地位，培養更多潛在用戶并實現深度轉化營銷成果：03-營銷案例#強陽即易孕？招教你如何升級孕媽#電商結合類3,615,511總曝光405,850總點擊171,464參與人