西安、成都會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析綜述（一）西安會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、西安會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來西安會(huì)展業(yè)總體影響力有所提升，政府積極推動(dòng)西安會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，努力將西安打造成歐亞會(huì)展名城和西北會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈的核心會(huì)展城市。如今西安已具備較強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚基礎(chǔ)，已成為西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化中心。2020年西安市總展覽面積為91.1萬平方米，相較2019年下降22.73%，2021年展覽面積則增加至204.5萬，大幅度同期增長(zhǎng)124%。但展館面積由于受到西安市會(huì)展政策支持，呈上升趨勢(shì)，2020年西安市展館面積達(dá)到44萬平方米，同比上升18.92%。在展會(huì)數(shù)量方面，2020年受疫情影響，展會(huì)數(shù)量從前一年的49場(chǎng)同比下降了19場(chǎng)，而2021年隨著疫情防控常態(tài)化的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，陜西省共舉辦59個(gè)展覽，其中西安市舉辦展覽數(shù)量為51個(gè)。表12019—2021年西安會(huì)展業(yè)發(fā)展情況（數(shù)據(jù)源自：《2020年度展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）項(xiàng)目2019年量化指標(biāo)2020年量化指標(biāo)2021年量化指標(biāo)展覽數(shù)量（場(chǎng)）493051線上展會(huì)數(shù)量（場(chǎng)）-12-展覽總面積（萬平方米）117.891.1204.5展覽館數(shù)量（個(gè)）342展館面積（萬平方米）374411會(huì)展專業(yè)相關(guān)本科院校（所）222會(huì)展專業(yè)相關(guān)?？圃盒＃ㄋ?33中國(guó)城市展覽業(yè)務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)36.8934.6-2、西安會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)（1）西北重要城市西安本身地處我國(guó)東西部?jī)纱蠼?jīng)濟(jì)區(qū)的結(jié)合點(diǎn)，是中國(guó)西北的重要城市，也是整個(gè)新亞歐大陸橋中國(guó)段上最大的中心城市，同時(shí)也是連接中國(guó)中部和東部地區(qū)以及西北西南地區(qū)的重要交通樞紐。這種優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為西安的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有利條件。（2）歷史資源豐富西安作為世界四大文明古都之一和陸上絲綢之路起點(diǎn)城市，歷史文化悠久，有豐富的旅游資源，西安的旅游產(chǎn)業(yè)在世界都有著名片效應(yīng)，不僅有承載千年文明的陜西兵馬俑、古城墻遺跡、大雁塔等國(guó)際性旅游資源，也有坐落在核心產(chǎn)業(yè)園區(qū)的大唐不夜城這類新型商業(yè)綜合旅游資源。豐富的旅游資源能吸引更多會(huì)展參加者和外資投入。此外陜西省四大會(huì)展場(chǎng)館西安國(guó)際會(huì)展中心、大唐西市、西安高新國(guó)際會(huì)議中心、曲江國(guó)際會(huì)議中心均建設(shè)在西安市，其中國(guó)際會(huì)議中心還是“一帶一路”的標(biāo)志性工程，西安可以借助旅游文化資源，大力發(fā)展會(huì)展旅游，以旅游行業(yè)促進(jìn)會(huì)展行業(yè)，再通過會(huì)展活動(dòng)發(fā)展旅游行業(yè)。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚西安已具備較強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚基礎(chǔ)，會(huì)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整，教育資源優(yōu)秀，科技教育優(yōu)勢(shì)明顯，特別是實(shí)力雄厚的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、裝備制造產(chǎn)業(yè)、航空航天等產(chǎn)業(yè)集群雄厚，為培育自主品牌展會(huì)，加快會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。形成了具有西安特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，為會(huì)展業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有效承載和平臺(tái)支撐。西安有亞洲最大的高鐵站和北方第二大機(jī)場(chǎng)。中歐班列覆蓋45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，貫通了連接中亞南亞西亞、輻射歐洲腹地的國(guó)際物流大通道，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。西安還有全國(guó)百?gòu)?qiáng)展覽主辦機(jī)構(gòu)作為專業(yè)會(huì)議組織處在產(chǎn)業(yè)鏈上游，在前期可以進(jìn)行會(huì)議會(huì)展的規(guī)劃、場(chǎng)地的選擇和活動(dòng)申報(bào)。西安文化CBD展示中心和西安國(guó)際會(huì)議中心則在中游負(fù)責(zé)會(huì)議會(huì)展的運(yùn)籌帷幄和方案落實(shí)。西安業(yè)務(wù)展覽中心擁有著國(guó)展覽館協(xié)會(huì)展覽工程企業(yè)的一級(jí)資質(zhì)，連接下游環(huán)節(jié)的其他各支撐部門。（4）相關(guān)政策支持“一帶一路”政策及西部大開發(fā)意見對(duì)西安的城市建設(shè)提出了新的發(fā)展定位，在西安未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃中，能夠發(fā)揮好自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的示范作用。一些重要的貿(mào)易展覽會(huì)也定在西安舉辦，如絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、西部國(guó)際茶博會(huì)、楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)等一系列活動(dòng)，這為快速建設(shè)好西安中歐班列集結(jié)中心打下基礎(chǔ)，形成疫情背景下重要的國(guó)際物流通道、面向中亞、南亞、西亞國(guó)家的貿(mào)易通道、重要產(chǎn)業(yè)和人文交流基地，進(jìn)一步放大西安在“一帶一路”中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、時(shí)效優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)。從西安市規(guī)劃來看，當(dāng)前在建的重點(diǎn)展館建設(shè)項(xiàng)目如西安國(guó)際會(huì)展中心二期，克服疫情影響，進(jìn)展順利，展館建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。《西安市會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》也明確提出西安要著力打造“一帶一路”國(guó)際會(huì)展名城，助推西安會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。到2023年，西安市目標(biāo)是優(yōu)化會(huì)展業(yè)布局，在會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成“一核四區(qū)”，發(fā)展浐灞會(huì)展核心區(qū)和曲江會(huì)展新區(qū)為發(fā)展核心區(qū)域，同時(shí)發(fā)展建設(shè)空港新城產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國(guó)際港務(wù)區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成城市會(huì)展新格局。為發(fā)揮政府財(cái)政資金對(duì)西安市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向作用，政府還推動(dòng)了“全域會(huì)展”建設(shè)，制定了一系列扶持政策，對(duì)各開發(fā)區(qū)舉辦的與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)或資源密切相關(guān)節(jié)事活動(dòng)、新建場(chǎng)館予以扶持補(bǔ)貼，對(duì)于會(huì)展企業(yè)營(yíng)業(yè)額、舉辦次數(shù)及參會(huì)人數(shù)達(dá)到目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的本土展覽企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)外來重點(diǎn)展覽項(xiàng)目和知名會(huì)展企業(yè)的落戶，支持高校會(huì)展類專業(yè)的設(shè)置。（二）成都會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、成都會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀成都會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，在2020年全球會(huì)展目的地競(jìng)爭(zhēng)排行中，名次僅次于北京、上海，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市排名中，連續(xù)五年保持全國(guó)第四和中西部第一。2021年，成都市會(huì)展業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)保持平穩(wěn)，展現(xiàn)出會(huì)展經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇發(fā)展態(tài)勢(shì)。成都市共舉辦第十八屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、第二十四屆成都國(guó)際汽車展等重大會(huì)展活動(dòng)955場(chǎng)，同比增長(zhǎng)8.3%；線上線下參與人數(shù)10079.3萬人次，同比增長(zhǎng)7.7%；展出總面積1105.1萬平方米，同比增長(zhǎng)15.2%；會(huì)展業(yè)總收入1231.6億元，同比增長(zhǎng)16.9%；直接收入131億元同比增長(zhǎng)16.7%；拉動(dòng)收入1100.6億元，同比增長(zhǎng)17%；簽約投資項(xiàng)目1106個(gè)，協(xié)議投資金額7480.1億元。2、成都會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)（1）西南中心優(yōu)勢(shì)成都是我國(guó)西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，地處西南地區(qū)的交通樞紐，航線數(shù)量位列中西部第一，是西部最大的公路樞紐區(qū)域物流中心，提供了良好的貨運(yùn)、客運(yùn)輸送條件，為打造西南交通運(yùn)輸走廊提供有力支撐。作為“蓉歐快鐵”的起點(diǎn)，打通陸上貨運(yùn)大通道，貫穿東歐，不僅運(yùn)輸時(shí)間短，且運(yùn)費(fèi)相對(duì)低廉，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展提供了便捷的貨運(yùn)方式。旅游資源豐富成都是中國(guó)非常著名的旅游城市，自然資源豐富，有諸多知名星級(jí)景區(qū)和優(yōu)秀歷史文化資源，古鎮(zhèn)旅游、九寨溝、都江堰、大熊貓等自然人文旅游資源和舒適的旅居環(huán)境，吸引了國(guó)內(nèi)外廣大游客的目光，其民宿業(yè)也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年接待游客總?cè)藬?shù)超過2.05億人次，總收入達(dá)3085億元，極大地拉動(dòng)了觀眾和參展商的消費(fèi)鏈。（3）集群發(fā)展政策2021年成都加快推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)一體化融合進(jìn)程，融合會(huì)展產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和投資貿(mào)易共同體發(fā)展，放大了展會(huì)功能效應(yīng)，有多個(gè)大型項(xiàng)目落地成都，標(biāo)志著成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。成都產(chǎn)業(yè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展逐漸成熟，出臺(tái)加快會(huì)展業(yè)發(fā)展政策，提出了“一主多副多館”的建設(shè)思路，建設(shè)國(guó)際博覽中心場(chǎng)館作為全省活動(dòng)的主要場(chǎng)所，其次建設(shè)多個(gè)會(huì)展副中心，提高配套服務(wù)水平和基礎(chǔ)設(shè)施水平，擴(kuò)大場(chǎng)館面積，同時(shí)也支持地方的縣區(qū)建設(shè)符合規(guī)劃要求的中小型場(chǎng)館，著力打造多功能會(huì)展核心集群，推出會(huì)展旅游功能區(qū)和會(huì)展文化功能區(qū)，強(qiáng)調(diào)會(huì)展業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，休閑娛樂業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。（三）西北、西南地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展所面臨問題1、缺乏專業(yè)的會(huì)展業(yè)人才截止2020年底，西安會(huì)展業(yè)從業(yè)人員僅2000余人，開設(shè)會(huì)展專業(yè)高校僅兩所且仍有下降趨勢(shì)，西安市僅5所本?？聘咝ＴO(shè)置了會(huì)展專業(yè)，僅4所高校設(shè)置了婚慶服務(wù)管理、展示技術(shù)、展示設(shè)計(jì)等會(huì)展相關(guān)專業(yè)。成都的會(huì)展從業(yè)人員專業(yè)人才數(shù)量也較少，僅有七所高校開設(shè)了會(huì)展相關(guān)專業(yè)，專業(yè)數(shù)量相比2019年也有減少趨勢(shì)。西部地區(qū)會(huì)展從業(yè)人員大多未接受系統(tǒng)會(huì)展專業(yè)培訓(xùn)，行業(yè)理念缺乏，人員知識(shí)和技能儲(chǔ)備多來自于自身經(jīng)驗(yàn)，缺乏系統(tǒng)的知識(shí)培訓(xùn)，人才的培育認(rèn)證方面政策相對(duì)缺失，尤其在會(huì)展管理、營(yíng)銷及策劃等領(lǐng)域人才缺乏，如何推動(dòng)高等教育和會(huì)展行業(yè)的實(shí)際需求對(duì)接，仍是有待解決的主要難題。會(huì)展業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，需要高水平專業(yè)人才作為支撐，會(huì)展人才需求增多而人才供給不足的矛盾日益突出，各地各高校會(huì)展管理專業(yè)雖不斷增加以滿足人才需求，但是會(huì)出現(xiàn)專業(yè)空泛不對(duì)口，缺乏實(shí)踐掌握淺薄的狀況，對(duì)于社會(huì)就業(yè)率和會(huì)展人才數(shù)量的提高都是不小的打擊。2、市場(chǎng)專業(yè)化欠缺，展館利用率低西北地區(qū)會(huì)展整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，商業(yè)化展會(huì)較少，多數(shù)大型展會(huì)需要較多中間環(huán)節(jié)和政府審批干預(yù)。在較為知名的大型展會(huì)中，大多數(shù)為政府主辦，民營(yíng)企業(yè)主辦展會(huì)少，這些展覽會(huì)由于缺少市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，導(dǎo)致展覽規(guī)模小、效益差，無法發(fā)揮會(huì)展活動(dòng)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)流轉(zhuǎn)作用。雖然展覽面積逐年增加，但仍很難滿足部分大型展會(huì)的舉辦需求，展會(huì)規(guī)模和品質(zhì)受到了制約。西南地區(qū)雖有比西北地區(qū)更多的市場(chǎng)資源，但周邊城市的重大會(huì)展項(xiàng)目吸引力會(huì)給西南會(huì)展活動(dòng)的項(xiàng)目申辦造成壓力。部分地區(qū)也出現(xiàn)了場(chǎng)館設(shè)施不合理的問題，比如成都場(chǎng)館面積局限，辦展場(chǎng)數(shù)較低，成都國(guó)際會(huì)展中心在建設(shè)時(shí)沒有預(yù)留擴(kuò)建空間，對(duì)今后舉辦更大規(guī)模的會(huì)展活動(dòng)造成困難，普遍削弱了與周邊城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。西部地區(qū)具有影響力的展覽活動(dòng)較少，品牌展覽有欠缺，專業(yè)展覽公司不足，整體實(shí)力不強(qiáng)，市場(chǎng)營(yíng)銷能力還處于探索階段，市場(chǎng)發(fā)育程度和融資能力不足，國(guó)內(nèi)影響力不足，國(guó)際化程度不高，由市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其功能的商業(yè)性會(huì)展占比低，政府投資建成的會(huì)展場(chǎng)館也容易出現(xiàn)空館、閑置情況。3、會(huì)展創(chuàng)新理念匱乏以川渝為代表的西南地區(qū)近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，所承接展會(huì)有許多應(yīng)用多媒體的數(shù)字技術(shù)展覽，但西北地區(qū)的部分展覽會(huì)議呈現(xiàn)方式仍停留在傳統(tǒng)觀念，展覽互動(dòng)性較低造成觀展體驗(yàn)降低運(yùn)營(yíng)效率低，線上展會(huì)助手應(yīng)用不廣泛，新穎展會(huì)主題寥寥無幾，云技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智