新媒體寫作平臺與運營第八章《新媒體營銷》《網(wǎng)絡營銷》精品在線開放課程主講教師：金蓉本節(jié)導讀新媒體寫作平臺是新媒體形勢下順勢產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)信息生產(chǎn)平臺，現(xiàn)在的各大主流媒體都開通了自己的新媒體平臺，自媒體可以通過這些平臺分享自己的觀點、輸出個人價值，從而積累個人影響力并開展相關(guān)營銷活動。本小節(jié)將對新媒體寫作平臺的類型、新媒體寫作平臺的營銷價值和新媒體寫作平臺的運營等知識進行介紹，幫助用戶了解在新媒體寫作平臺開展營銷的方法。,,,,目錄CONTENTS新媒體寫作平臺的類型0102新媒體寫作平臺的營銷價值03新媒體寫作平臺的運營新媒體寫作平臺的類型01新媒體寫作平臺的類型（1）簡書簡書是一個優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作社區(qū)和內(nèi)容輸出平臺，任何人都可以在其上創(chuàng)作自己的作品，與其他用戶交流。簡書界面簡潔、體驗效果較好，深受文藝青年和大學生的青睞。簡書對文章的原創(chuàng)性要求較高，要想文章入選首頁推薦，文章必須為原創(chuàng)，且具有一定的質(zhì)量。由于簡書的準入門檻較低，用戶數(shù)量和流量都十分可觀，所以十分利于打造個人品牌。同時，在簡書持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文章不僅可以獲得大量粉絲，還可能與出版社或其他平臺的大V號合作，進一步擴大自己的影響力。新媒體寫作平臺的類型（2）大魚號

大魚號是原UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號的統(tǒng)一升級，內(nèi)容創(chuàng)作者只需一點接入“大魚號”，即可暢享阿里文娛生態(tài)的多點分發(fā)渠道，獲得多產(chǎn)品多平臺的流量支持。第一階段接入的平臺為UC、UC頭條、優(yōu)酷、土豆、淘寶、神馬搜索、豌豆莢，第二階段接入的平臺為天貓、支付寶等。新媒體寫作平臺的類型（3）企鵝媒體平臺

媒體/自媒體在企鵝媒體平臺發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以通過手機QQ瀏覽器、天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機QQ新聞插件進行一鍵分發(fā)，增加內(nèi)容的曝光度和精準度，通過微社區(qū)等形式幫助媒體/自媒體實現(xiàn)與粉絲的互動，方便快速沉淀粉絲群，快捷建立起與粉絲的連接，實現(xiàn)粉絲資源的積累。

提供開放

全網(wǎng)流量開放內(nèi)容生產(chǎn)能力開放用戶連接開放商業(yè)變現(xiàn)能力新媒體寫作平臺的類型（4）搜狐號

搜狐號是搜狐門戶網(wǎng)打造的分類內(nèi)容分發(fā)平臺，集中了搜狐網(wǎng)、手機搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端3方面的資源進行推廣，個人、媒體、企業(yè)、政府均可入駐。搜狐個人號面向個人，提供以文字、圖片創(chuàng)作為主的內(nèi)容管理、互動平臺，幫助個人用戶尋找自己的粉絲，打造自己的品牌。搜狐媒體號面向報紙、雜志、廣播電視臺、電臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒體開放內(nèi)容發(fā)布平臺，與搜狐共享億萬移動用戶。搜狐企業(yè)號面向企業(yè)、機構(gòu)，以及其他提供內(nèi)容或服務的組織，共享海量流量資源，擴大自身品牌影響力。搜狐政府號主要面向國家各省市區(qū)的各級黨政機關(guān)，為公開政務信息而打造。新媒體寫作平臺的類型（5）百家號

百家號是百度公司為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺。支持內(nèi)容創(chuàng)造者輕松發(fā)布文章、圖片、視頻作品，未來還將進一步支持H5、VR、直播、動圖等更多內(nèi)容形態(tài)。百家號為內(nèi)容創(chuàng)造者提供廣告分成、原生廣告和用戶贊賞等多種變現(xiàn)機制，在百家號上發(fā)布的內(nèi)容可以通過手機百度、百度搜索、百度瀏覽器等多種渠道進行分發(fā)，獲取多渠道流量，實現(xiàn)粉絲的積累。新媒體寫作平臺的營銷價值02新媒體寫作平臺的營銷價值（1）打造個人品牌互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡營銷，依靠自媒體這種形式創(chuàng)造價值的不在少數(shù)，同道大叔變現(xiàn)1.78億，咪蒙一條廣告可達50萬，都是依靠自媒體的渠道不斷提升個人影響力，再通過不斷的內(nèi)容輸出打造具有鮮明標志的個人品牌，積累龐大的粉絲群體，最終實現(xiàn)自媒體營銷的變現(xiàn)。不管是哪一個自媒體寫作平臺，只要能夠堅持提供高質(zhì)量的內(nèi)容服務，就能夠打造出個人品牌。新媒體寫作平臺的營銷價值（2）導入電商平臺很多自媒體人通過自媒體平臺積累人氣后，會選擇創(chuàng)建網(wǎng)上店鋪，走上電子商務運營的道路，比如經(jīng)營與自身定位比較相符的產(chǎn)品，利用自身在行業(yè)或圈子里的知名度引導粉絲進行購買，實現(xiàn)高效的價值產(chǎn)出，直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益。新媒體寫作平臺的運營03新媒體寫作平臺的運營（1）選擇好平臺

好平臺可以為自媒體營銷提供更大的價值，對于一個內(nèi)容創(chuàng)作者而言，平臺的流量、規(guī)則和曝光度都非常重要。流量規(guī)則曝光新媒體寫作平臺的運營（2）平臺運營策略

自媒體寫作平臺的運營與微信公眾號的運營比較類似，平臺的選擇、內(nèi)容的推送等都應該與自我定位相符。運營良好的自媒體寫作平臺具有多方面的變現(xiàn)能力，比如廣告，包括平臺廣告、原生廣告等，同時平臺