中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)中國(guó)寵物行業(yè)所有的堅(jiān)守者和奮斗者編輯：高新宇、邊凱祺、張林林、丁洋十方論壇指導(dǎo)單位：全國(guó)伴侶動(dòng)物(寵物)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)支持單位：展會(huì)支持單位：TOPS它博會(huì)媒體支持單位：伴隨著《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》(以下簡(jiǎn)稱白皮書(shū))的如期而至，我們?cè)俅斡诖吮尘跋拢袌?chǎng)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)就愈發(fā)重要。回顧過(guò)去的一年，全國(guó)伴侶動(dòng)物(寵物)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在寵物診療、飼養(yǎng)管理和寵物健康等領(lǐng)域推進(jìn)了多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施工作。2024今年8月，我們還啟動(dòng)了《犬貓?bào)w況評(píng)分技術(shù)規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)工作，這一規(guī)范將填補(bǔ)我國(guó)寵“關(guān)愛(ài)伴侶動(dòng)物，提升生活品質(zhì)”是我們始終堅(jiān)持的理念，我們的工作不僅僅是為了提高行業(yè)的運(yùn)生活。這與《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》倡導(dǎo)的行業(yè)發(fā)展方向完全一致—高質(zhì)量發(fā)展《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》通過(guò)數(shù)據(jù)展現(xiàn)了行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，凸顯了標(biāo)準(zhǔn)2025年，我們將繼續(xù)加強(qiáng)與各類組織的合作，推動(dòng)相關(guān)國(guó)標(biāo)的落地與宣貫，特別是圍繞動(dòng)物福利的健康。作為寵物產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，全國(guó)伴侶動(dòng)物(寵物)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)也將繼續(xù)秉持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)全國(guó)伴侶動(dòng)物(寵物)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)用創(chuàng)新破內(nèi)卷，“價(jià)值回歸”將促行業(yè)良性發(fā)展這兩年，行業(yè)里幾乎人人都在談“內(nèi)卷”—低價(jià)內(nèi)卷、產(chǎn)品同質(zhì)化、卷規(guī)模、卷聯(lián)名、卷創(chuàng)新……我認(rèn)為很多時(shí)候企業(yè)的“卷”,是源于在所處領(lǐng)域并未能找準(zhǔn)可以凸顯自身優(yōu)勢(shì)的突破點(diǎn)。當(dāng)下，通過(guò)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》,我們得以從數(shù)據(jù)端更清晰地觀察到，內(nèi)卷下的與此同時(shí)，內(nèi)卷化導(dǎo)致了低質(zhì)量產(chǎn)品的泛濫，消費(fèi)者在信息不對(duì)等的情況下，常常被低價(jià)所誘感，正視內(nèi)卷是打破內(nèi)卷的前提。我始終相信，只有那些能夠提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、滿足消費(fèi)者深層次需求的這也是我推薦《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》的原因，這本報(bào)告中專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)不我堅(jiān)信，經(jīng)過(guò)一系列市場(chǎng)洗牌后，那些勇于創(chuàng)新、擁抱科技的企業(yè)，將在寵物健康行業(yè)的品質(zhì)革命十年來(lái)，寵物行業(yè)經(jīng)歷了量?jī)r(jià)齊升，國(guó)貨崛起作為“中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”和派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的創(chuàng)始人，自2015年發(fā)布第一我也深知，這十年間我們?nèi)〉玫拿恳粋€(gè)成就，背后都凝聚著行業(yè)上下游各方的通力合作，以及全體每一個(gè)新品牌的誕生，每一個(gè)新技術(shù)的應(yīng)用，每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，背后都是整個(gè)行業(yè)不斷向前的這十年來(lái)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘和不斷創(chuàng)新，我們得以為行業(yè)提供持續(xù)不斷的支持與服務(wù)。我們?cè)诮衲甑摹?025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》里，我們?cè)谕甑恼{(diào)研基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了各大十年是一個(gè)新的起點(diǎn)，更是邁向未來(lái)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，我們堅(jiān)信，寵物行業(yè)的每一步前行都離不開(kāi)數(shù)據(jù)“十年，只為做好一本白皮書(shū)。衷心感謝過(guò)去十年來(lái)每一位同行者的信任與支持，也期待在未來(lái)的十年里，我們依然能夠與大家一推薦語(yǔ)推薦語(yǔ)中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，更多從業(yè)者參與其中，2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》也通用磨坊旗下品牌藍(lán)摯(bluebuffalo)是北美高端天然寵物食品界的知名品牌，并始終堅(jiān)持精選高品質(zhì)、源自天然的食材，創(chuàng)新性地添加了富含抗氧化成分的顆粒LSB(LifeSourceBits),全方位守護(hù)寵物健康，并堅(jiān)持支持寵物癌癥研究長(zhǎng)達(dá)15年。中國(guó)寵物行業(yè)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，尤其是近10年來(lái)的高速發(fā)展，進(jìn)入到新的發(fā)展階段，將迎來(lái)一次“中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”如同航行中的一座燈塔，將行業(yè)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)匯聚在其安中平中譽(yù)寵物食品董事長(zhǎng)山東省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》猶如寵物行業(yè)的一盞明燈。作為雄鷹京寵展創(chuàng)始人，預(yù)測(cè)性強(qiáng)的白皮書(shū)，是開(kāi)啟2025年寵物行業(yè)新征程的必讀指南。《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)對(duì)企業(yè)而言，把握市場(chǎng)脈動(dòng)是引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的關(guān)鍵。唯有深刻理解市場(chǎng)需求，才能為寵物量身定制ADM寵物營(yíng)養(yǎng)始終致力于行業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)步，堅(jiān)持“以寵物為中心，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)”的理念，持續(xù)加在此，我誠(chéng)摯推薦《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》。讓我們攜手并進(jìn)，共創(chuàng)寵物行業(yè)作為高速發(fā)展的中國(guó)寵物行業(yè)的一員，雀巢普瑞納很榮幸見(jiàn)證“中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”第十本報(bào)告站在新的起點(diǎn)上，我們期待與業(yè)界同仁一起，繼續(xù)探索和塑造寵物行業(yè)的美好未來(lái)，共同提高寵物2024年中國(guó)經(jīng)濟(jì)承壓，寵物行業(yè)也不例外，“既要好產(chǎn)品又要好價(jià)格”的90、00后成為中國(guó)寵物市作為中國(guó)寵物行業(yè)最權(quán)威的報(bào)告，寵物行業(yè)白皮書(shū)一路伴隨行業(yè)發(fā)展，在這個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代，其十年磨一劍，鋒芒畢露，《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》是寵物行業(yè)白皮書(shū)連續(xù)10年發(fā)布的第10本寵物行業(yè)人士必讀報(bào)告，它以詳實(shí)且細(xì)分的數(shù)據(jù)深入剖析了當(dāng)下寵物行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，展現(xiàn)了寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展與無(wú)限潛力，無(wú)論你是初入寵物行業(yè)的“新手”,還是在行業(yè)滾打多年的“老將”,這本書(shū)都能在不同維度幫助你拓寬視野，啟迪思路，相信這本書(shū)可以在經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展的浪潮中，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)已昂首闊步邁入一個(gè)高速成長(zhǎng)的新紀(jì)元。“寵物行業(yè)我是天津朗諾寵物食品股份有限公司創(chuàng)始人郭鳳琴，與派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)合作已有十年，2024年，“中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”將迎來(lái)第十本報(bào)告。《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》+白皮書(shū)深入分析了寵物消費(fèi)的趨勢(shì)和結(jié)構(gòu)，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的分析有助于企業(yè)把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，調(diào)整產(chǎn)我翹首期盼《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》出爐，它是每一位寵物愛(ài)好者、從業(yè)者及宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到了一個(gè)新的周期，各行各業(yè)都普遍感受到了增長(zhǎng)的壓力。這樣的背景下，寵物行業(yè)作為寵物行業(yè)的從業(yè)者，我們迎接一個(gè)又一個(gè)來(lái)自行業(yè)外部的艷美的目光，我們習(xí)慣了點(diǎn)自身的優(yōu)勢(shì)和資源，想明白自己真正的護(hù)城河是什么?“打鐵還需自身硬”,只有自已強(qiáng)大了，真正擁發(fā)展紅利!而上述這一切，一定離不開(kāi)“寵物行業(yè)白皮書(shū)”詳盡的數(shù)據(jù)分析和深度挖掘的我相信，(2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》將會(huì)為從業(yè)者帶來(lái)更多的啟發(fā)和思考。期待康、規(guī)范、高質(zhì)量的方向發(fā)展，為推動(dòng)人寵和諧社會(huì)的構(gòu)建自從得知《2025年寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布的消息，我就開(kāi)始期待，這種心情似乎成為一年一度的某種既定節(jié)日。“白皮書(shū)”不僅是寵業(yè)人內(nèi)觀未來(lái)藍(lán)圖的望遠(yuǎn)鏡，也成為外界研究中國(guó)寵物行2024年，整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷進(jìn)一步分化和蛻變，頭部企業(yè)的市場(chǎng)份額和話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重。展望未來(lái)，盡《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》以高度專業(yè)的態(tài)度和豐富翔實(shí)的資料，為行業(yè)發(fā)展助非常榮幸能夠?yàn)椤?025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》撰寫推薦語(yǔ)。長(zhǎng)期以來(lái)，寵物行業(yè)白品牌、意見(jiàn)領(lǐng)袖、和媒體等多方的緊密合作，取得了最前沿的訊息，《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》將一如既往，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前行，推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。對(duì)于寵物白皮書(shū)現(xiàn)在，寵物行業(yè)的增速放緩，但我們慶幸依然有增長(zhǎng)!只是大家如何適順這個(gè)狀況，也就是所謂的如何面對(duì)當(dāng)下的挑戰(zhàn)?如何找到新的突破點(diǎn)?行業(yè)白皮書(shū)無(wú)疑是一個(gè)很好的分析問(wèn)題，解決問(wèn)題的大數(shù)據(jù)依托點(diǎn)。每年，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》及東西部獸醫(yī)平臺(tái)發(fā)布的《中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書(shū)》(行業(yè)研究報(bào)告),都是大家習(xí)慣參考的行業(yè)大數(shù)據(jù)。其越來(lái)越細(xì)分的數(shù)據(jù)分析，給大家諸多的啟東西部獸醫(yī)執(zhí)行董事疫情之后消費(fèi)降級(jí)波及寵物行業(yè)，寵物醫(yī)療由保持多年的增量市場(chǎng)切換到了激烈競(jìng)爭(zhēng)的存量市場(chǎng)夠的新病歷，卻讓絕大多數(shù)醫(yī)院盈利狀況嚴(yán)重惡化。參考同期的美國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)IDEXX公布的數(shù)據(jù)，從2022年開(kāi)始到現(xiàn)在的近三年時(shí)間里，美國(guó)醫(yī)院拜訪數(shù)量逐漸下滑的，大概是-29%～3%,但是醫(yī)院的流水依然保持了3%～5%增長(zhǎng)，說(shuō)明醫(yī)院通過(guò)客單價(jià)每年保持6～7%的增長(zhǎng)來(lái)抵御病例量的減少。美國(guó)非常感謝派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)每年為寵物行業(yè)從業(yè)者提供最新的全景數(shù)據(jù)，正是有了這些趨勢(shì)碩騰全球副總裁/碩騰中國(guó)寵物總經(jīng)理自2015年第一本寵物行業(yè)白皮書(shū)面世，10年來(lái)，歲月沉淀，精研創(chuàng)新，第十本(2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)G消費(fèi)報(bào)告)》以更加充實(shí)、全面和前瞻性的內(nèi)容盛裝發(fā)布，不僅是對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的深度剖析，寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展，映射出社會(huì)文明的進(jìn)步，對(duì)萬(wàn)物生靈的尊重。中國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)始終以"敬佑生命守護(hù)健康”為使命，作為動(dòng)物福利的引領(lǐng)者，致力于培養(yǎng)獸醫(yī)專科人才推動(dòng)精準(zhǔn)醫(yī)療，開(kāi)展動(dòng)物醫(yī)院“憶往昔崢嶸歲月，看今朝風(fēng)流人物”,祝愿寵物各界同仁與中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)一樣，緊跟隨時(shí)在過(guò)去的兩年，雖然局限于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的挑戰(zhàn)和疫情的負(fù)面影響，寵物行業(yè)遇到不小的波折，但反費(fèi)報(bào)告)書(shū)》的發(fā)布，必將繼續(xù)助力企業(yè)、品牌把握趨勢(shì)及戰(zhàn)略布局，給行業(yè)提供洞察版重磅登場(chǎng)!它精準(zhǔn)捕捉寵物行業(yè)風(fēng)云變幻，從消費(fèi)模式勢(shì)的不二之選!寵物行業(yè)白皮書(shū)的內(nèi)容非常豐富，涵蓋了很多方面的信息，非常值得閱讀!也祝愿《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》越辦越好!為讀者提供更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。作為中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展的忠實(shí)記錄者，它用客觀的視角、詳實(shí)的數(shù)據(jù)、深入的分析，從寵物喂養(yǎng)的我很榮幸能與大家共同見(jiàn)證《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》的發(fā)布，由衷感謝白皮書(shū)團(tuán)隊(duì)的辛勤付出，持續(xù)為企業(yè)帶來(lái)權(quán)威的決策參考，讓行業(yè)發(fā)展有跡可循。19年以來(lái)，衛(wèi)仕始終專研寵全球?qū)櫸镄袠I(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，智能化、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用以及可持續(xù)發(fā)展的理念正在引領(lǐng)未來(lái)。寵我相信《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》將為行業(yè)提供有價(jià)值的洞察與實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，助力從業(yè)近幾年，寵物行業(yè)經(jīng)歷一段快速增長(zhǎng)期，而今年2024年逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟階段。當(dāng)行業(yè)在增《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》從消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的改變、消環(huán)境下找到突破點(diǎn)、挖掘用戶新需求，為MAG品牌研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品提供了很好的思路方向，提前做好行今年是“中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”第十年，感謝白皮書(shū)編寫團(tuán)隊(duì)的付出，也預(yù)祝未來(lái)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》越來(lái)越好，助力寵物行業(yè)健康發(fā)展。盛錦合生物科技(江蘇)有限公司總經(jīng)理十年磨一劍。第十本《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消2024年，寵物行業(yè)規(guī)模穩(wěn)健擴(kuò)展，寵物數(shù)量持續(xù)攀升，‘寵物養(yǎng)護(hù)觀念興起，服務(wù)內(nèi)容愈發(fā)多元，《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》以其深厚的行業(yè)洞察力和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，為我們點(diǎn)亮了鏡，穿透市場(chǎng)的紛繁復(fù)雜，直擊數(shù)據(jù)背后的本質(zhì)與確定性，為決策提供了堅(jiān)實(shí)的依據(jù)。期待《2025年中深圳寵物展/華東寵物展創(chuàng)始人2024年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期后，進(jìn)入了穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。這一改變反映了市(2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》幫助我們深入了解寵物行業(yè)的各種變化與發(fā)展，不管是初入寵物行業(yè)還是已經(jīng)擁有成熟企業(yè)的老板，“白皮書(shū)”都能帶來(lái)新的啟發(fā)和思路!在浩如煙海的信息流中，在數(shù)字化的信息繭房里，白皮書(shū)始終堅(jiān)持做難而正確的事，挖掘?qū)櫸镏骷啊爸袊?guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”自發(fā)布以來(lái)，一直是行業(yè)的寶貴資源和指導(dǎo)燈塔。它通務(wù)戰(zhàn)略。今年迎來(lái)的“中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”已是第十年的成果，我們對(duì)其堅(jiān)持的專業(yè)性和實(shí)用性表示由衷祝愿(2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》這本集專業(yè)分析、實(shí)用價(jià)值和前睡視角于一體的又到了一年一度白皮書(shū)發(fā)布的時(shí)候了，作為本人非常期待!2024年對(duì)寵物行業(yè)的從業(yè)者是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)!后疫情時(shí)代，行業(yè)發(fā)展并不向大家期望的大爆發(fā)!而是陷入了更多的內(nèi)卷中，行業(yè)將往哪里走，作為以服務(wù)線下的我們，線下實(shí)體店下一步將會(huì)呈現(xiàn)什么趨勢(shì)?現(xiàn)在僅憑過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)是很“白皮書(shū)”將從數(shù)據(jù)視角給大家提供更多的思考路徑!我認(rèn)為是對(duì)于當(dāng)下的我們是非常關(guān)鍵的!方向錯(cuò)了比其他任何錯(cuò)誤給企業(yè)帶來(lái)的損失和傷害更大!所以非常的期待“白皮書(shū)”的發(fā)2024年是中國(guó)寵物市場(chǎng)砥礪前行的一年。作為最早一批進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌。過(guò)去30年物食品見(jiàn)證了中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，并時(shí)刻與《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》作為一份權(quán)威指南比瑞吉作為深耕寵物賽道20余年的國(guó)貨品牌代表，在每年白皮書(shū)的內(nèi)容中都有很多收獲并實(shí)踐在品上海比瑞吉寵物用品股份有限公司創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)“寵物行業(yè)白皮書(shū)”迎來(lái)第一個(gè)十年里程碑，與有榮焉。我們管共同見(jiàn)證了寵物行業(yè)的繁榮興起今年是白皮書(shū)發(fā)行的第十年，我們也迎來(lái)了第十本白皮書(shū)的誕生。我們深知每本白今年寵物行業(yè)依然表現(xiàn)很好，線上各平臺(tái)的增長(zhǎng)明顯。價(jià)格和新品類是驅(qū)動(dòng)線上增我們很高興得知《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》即將發(fā)布!新西蘭于2008年與中國(guó)簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，這一協(xié)定已成為兩國(guó)的成功典范。中國(guó)是新西蘭最大催化了多個(gè)領(lǐng)域行業(yè)的緊密合作-其中包括了寵物食品行業(yè)。我們政府的目標(biāo)是在未來(lái)十年內(nèi)將毫無(wú)疑問(wèn)，今年對(duì)許多行業(yè)來(lái)說(shuō)都是充滿挑戰(zhàn)的一年，包括寵物食品行業(yè)。得益于不斷增長(zhǎng)的寵物我們贊賞白皮書(shū)團(tuán)隊(duì)的辛勤工作和奉獻(xiàn)精神，并對(duì)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》的一直以來(lái)，我們都把“中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”作為指導(dǎo)公司發(fā)展的重要工具書(shū)。隨著寵業(yè)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，不久的將來(lái)，中國(guó)寵業(yè)市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)的體量。那么,一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的中國(guó)引起決策層的高度重視!“中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”不僅僅要作為寵物企朱招寵華暉實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司創(chuàng)始人“中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)”是行業(yè)的權(quán)威指南，每年發(fā)布都備受行業(yè)決策者期待。用價(jià)值，早已贏得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可和尊重。我們有幸得到白皮書(shū)團(tuán)隊(duì)的信任，為《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》撰寫這段推薦。期待它繼續(xù)以其調(diào)研說(shuō)明調(diào)研說(shuō)明調(diào)研旨在研究2024年中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)概況，挖掘?qū)欀骷皩櫸锘厩闆r，并對(duì)寵物食品、用品、藥品、醫(yī)療、服務(wù)等消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行洞察。用戶調(diào)研：調(diào)研渠道包括狗道、牧和鄰、瑞派、乖乖、派多格、圣寵等連鎖寵物門店；阿聞寵物Rvet、潤(rùn)合供應(yīng)鏈、十方論壇、京寵展等合作伙伴渠道；全國(guó)范圍內(nèi)隨機(jī)樣本庫(kù)。第五章的部分?jǐn)?shù)據(jù)，來(lái)自《2025年中國(guó)寵物醫(yī)療白皮書(shū)》。報(bào)告中的市場(chǎng)規(guī)模為消費(fèi)端口徑，非生產(chǎn)端口徑。報(bào)告中數(shù)據(jù)四舍五入，保留1位小數(shù)。部分題目為多選，故數(shù)據(jù)之和超過(guò)100%。年齡段說(shuō)明00后：指2000年1月1日-2004年12月31日出生的人；90后：指1990年1月1日-1999年12月31日出生的人；80后：指1980年1月1日-1989年12月31日出生的人；70后：指1970年1月1日-1979年12月31日出生的人；70前：指1969年12月31日前出生的人。購(gòu)物渠道說(shuō)明電商平臺(tái)：主要指天貓、淘寶、京東、拼多多；種草平臺(tái)：主要指小紅書(shū)、什么值得買；知識(shí)分享平臺(tái)：主要指知乎、貼吧、百度知道；本地生活平臺(tái)：主要指餓了么、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)；寵物店/寵物醫(yī)院：指門店內(nèi)的電視廣告、易拉寶、產(chǎn)品展示。寵物年齡劃分幼年寵物(犬貓)指年齡≤1歲的貓；年齡≤9個(gè)月的狗。青年寵物(犬貓)指1歲<年齡≤6歲的貓；9個(gè)月<年齡≤4歲的犬。中年寵物(犬貓)指6歲<年齡≤10歲的貓；4歲<年齡≤9歲的犬。老年寵物(犬貓)指年齡>10歲的貓；年齡>9歲的犬。調(diào)研對(duì)象：一線城市：二線城市：天津市武漢市廈門市哈爾濱市烏魯木齊市呼和浩特市其他新一線、省會(huì)、計(jì)劃單列城市淄博市鄂爾多斯市中國(guó)寵物市場(chǎng)概況本章要點(diǎn)學(xué)2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)市場(chǎng)規(guī)模破3000億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4042億元。嘗2024年寵物犬?dāng)?shù)量小幅上升，寵物貓數(shù)量增速有所放緩。嘗食品滲透率相對(duì)穩(wěn)定，寵物醫(yī)療、保險(xiǎn)、出行滲透率上升。1.1城鎮(zhèn)養(yǎng)寵概況寵主養(yǎng)寵逐漸“多元化”,寵物類型均有所上升犬、貓仍是寵主首選的寵物類型。其中，犬的占比為57.0%,貓的占比為64.3%,較2023年均有所上升。此外，飼養(yǎng)異寵的人群同樣在上升。其中，爬行類較2023年上升2.9個(gè)百分點(diǎn)。水族、嚙齒、鳥(niǎo)類均在小幅上升。2022年2023年■2024年2024年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為12411萬(wàn)只，較2023年小幅增長(zhǎng)其中，犬5258萬(wàn)只，較2023年小幅上升1.6%;貓7153萬(wàn)只，較2023年上升2.5%。—犬—犬貓6536犬-5.7%+1.1%貓寵主數(shù)量增長(zhǎng)放緩2024年城鎮(zhèn)寵主(犬、貓主人)7689萬(wàn)人，較2023年上升2.4%。其中，犬主人3601萬(wàn)人，較2022年上升2.3%;貓主人4088萬(wàn)人，較2023年上升2.5%,上升趨勢(shì)略有放緩。城鎮(zhèn)寵主(犬、貓主人)數(shù)量(萬(wàn)人)2024年2022年2021年1.2寵物市場(chǎng)概況其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1557億元，較2023年上升4.6%,貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1445億元，較2023年上升10.7%。城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模(億元)貓2027年E犬2021-2024年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)同比增幅犬+3.1%貓+16.1%單只犬貓年均消費(fèi)金額有所回升單只犬年均消費(fèi)2961元，較2023年小幅上升3.0%。單只貓年均消費(fèi)2020元，較2023年上升4.9%。28822875犬寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定，食品消費(fèi)占比小幅提升食品仍是寵主的主要消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為52.8%,較2023年略其次是醫(yī)療，市場(chǎng)份額為28.0%,較2023年小幅下降。用品、服務(wù)市場(chǎng)份額較低，分別為12.4%、6.8%。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看：在食品領(lǐng)域中，主糧、營(yíng)養(yǎng)品份額較2023年有所上升，零食份額略有回落。醫(yī)療領(lǐng)域中的細(xì)分品類有小幅波動(dòng)，均在1個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。寵物(犬貓)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化(%)犬食品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，醫(yī)療市場(chǎng)小幅上升犬食品市場(chǎng)份額為50.1%,較2023年小幅波動(dòng)。其中，主糧、營(yíng)養(yǎng)品份額小幅上升，零食市場(chǎng)份額小幅下降。犬醫(yī)療市場(chǎng)份額為27.9%,較2023年有所回升。其中，診療上升0.3個(gè)百分點(diǎn)，疫苗下降0.2個(gè)百分點(diǎn)，體檢上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。犬服務(wù)市場(chǎng)份額為9.8%,較2023年小幅上升。其中，洗澡美容略有下降，保險(xiǎn)、寄養(yǎng)小幅上升。犬用品市場(chǎng)份額較2023年小幅下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。寵物犬消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化(%)貓食品、用品市場(chǎng)份額有所上升，醫(yī)療市場(chǎng)份額略有下降貓食品市場(chǎng)份額為55.7%,較2023年略有上升1.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，主糧市場(chǎng)份額小幅上升0.7百分點(diǎn)，零食、營(yíng)養(yǎng)品分別上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。貓用品份額為12.7%,較2023年小幅上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。貓醫(yī)療市場(chǎng)份額為27.9%,較2023年下降1.5個(gè)百分點(diǎn)，主要診療較2023年份額有所下降。貓服務(wù)市場(chǎng)份額為3.7%,較2023年小幅上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。寵物貓消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化(%)寵物細(xì)分品類消費(fèi)滲透率(%)2023年■2024年9犬和貓犬、貓醫(yī)療、保險(xiǎn)滲透率有所上升，藥品、洗澡美容滲透率有所下降練、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)滲透率有所上升。藥品、洗澡美容滲透率有所下降。貓細(xì)分品類中。零食、營(yíng)養(yǎng)品、用品、診療、保險(xiǎn)滲透率有所上升。其中，營(yíng)養(yǎng)品滲透率上升2.2個(gè)百分點(diǎn)，保險(xiǎn)上升1.7個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)百分點(diǎn)。貓消費(fèi)滲透率(%)貓消費(fèi)滲透率(%)洗澡美容犬消費(fèi)滲透率(%)寵主與寵物(犬貓)些2.1寵主基本情況分析182.2寵主養(yǎng)寵習(xí)慣分析恐2.3寵主生活習(xí)慣分析心2.4寵物(犬貓)概況分析63嘗00后寵主數(shù)量持續(xù)上升，老年寵主的占比有所下降。一、二線城市寵主有所回升，三線及以下城市寵主小幅回落。營(yíng)北京、上海“養(yǎng)寵經(jīng)濟(jì)”與城市經(jīng)濟(jì)均處于領(lǐng)先地位，成都“養(yǎng)寵經(jīng)濟(jì)”優(yōu)于城市經(jīng)濟(jì)，蘇州、南京養(yǎng)寵占比較低。隨著城鎮(zhèn)養(yǎng)犬規(guī)范的逐漸嚴(yán)格，飼養(yǎng)大型犬的寵主逐漸減少。幼貓占比高于犬，老齡犬的占比仍較高。2.1.1基礎(chǔ)畫(huà)像00后寵主占比大幅上升90后寵主仍是養(yǎng)寵的主力軍，占比為41.2%,其次是00后、80后寵主，占比為25.6%、26.5%。隨著00后寵主群體的迅速增長(zhǎng)，70后、70前寵主的占比進(jìn)一步降低，占比不足10%。2021-2024年寵主年齡分布(%)-00后90后80后70后■70前本科及以上學(xué)歷寵主持續(xù)上升寵主學(xué)歷呈逐漸升高趨勢(shì)，其中，本科以上學(xué)歷寵主達(dá)73.6%。大專、高中及以下學(xué)歷寵主占比持續(xù)下降。其中，大專學(xué)歷寵主占比為18.9%;高中學(xué)歷寵主占比為7.4%。2021-2024年寵主學(xué)歷分布(%)寵主收入在10000元以上的占比上升，4000元以下的占比下降寵主收入主要集中在4000~9999元，其次是10000~14999元。與2023年相比，寵主月均收入在4000元以下、4000~9999元區(qū)間的占比有所縮減，10000~14999元、15000元以上區(qū)間的占2021-2024年寵主月均收入分布(%)■4000元以下*4000~9999元10000-14999元15000元以上2021年2022年2023年2024年城市線分布一、二線城市寵主有所回升，下沉城市寵主小幅回落一線城市寵主在全國(guó)寵主中的占比為32.5%,較2023年上升3.6個(gè)百分點(diǎn)。二線城市寵主在全國(guó)寵主中的占比最高，占比為42.5%,較2023年上升1.4個(gè)百分點(diǎn)。三線及以下城市寵主較2023年小幅回落，占比為25.0%。寵主城市線分布(%)2024年上半年GDPTOP10城市中，北2024上半年GDPTOP10城市寵主數(shù)量占比(%)犬主人占比(%)2北京5廣州4重慶7成都9武漢貓主人占比(%)7成都9武漢4重慶人群占比高消費(fèi)養(yǎng)寵人群占比23.2%,較2023年上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。分犬貓來(lái)看，高消費(fèi)養(yǎng)犬人群占比26.1%,較往年上升4.7個(gè)百分點(diǎn)。高消費(fèi)養(yǎng)貓人群占比23.5%,較往年上升3.3個(gè)百分點(diǎn)。2024上半年GDPTOP10城市寵主數(shù)量占比(%)貓主人占比(%)犬主人占比(%)貓主人占比(%)2北京5廣州3深圳7成都8杭州4重慶10南京1.26蘇州10南京4重慶7成都8杭州人群特征高消費(fèi)養(yǎng)寵人群中，90后人群占比最高在高消費(fèi)養(yǎng)寵人群中，49.6%的寵主為90后，26.6%的寵主為00后。在家庭情況方面，45.4%的寵主為單身/未婚，40.6%的寵主為已婚，有孩，僅14.0%的寵主為已婚，無(wú)孩。-00后-00后90后80后■80前二線城市高消費(fèi)寵主占比較高二線城市高消費(fèi)寵主占比較高，為41.3%,其次是一線城市占比為31.8%。在高消費(fèi)養(yǎng)寵人群中，44.1%的寵主月收入為1萬(wàn)元以下，55.9%的寵主月收入在1萬(wàn)元以上。高消費(fèi)人群城市分布(%)高消費(fèi)人群收入分布(%)2.2寵主養(yǎng)寵習(xí)慣分析寵主的養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)在6年以內(nèi)的占比較高養(yǎng)寵時(shí)間在6年內(nèi)的占比達(dá)83.8%。其中，寵主養(yǎng)寵在1~3年內(nèi)的占比為42.3%,養(yǎng)寵在3~6年(含)的占比為30.0%。隨著寵主年齡段增長(zhǎng)，養(yǎng)寵時(shí)間在10年以上的占比逐漸上升。此外，00后養(yǎng)寵時(shí)間在3年以內(nèi)的占比較高，為68.5%。寵主養(yǎng)寵時(shí)間分布(%)■1年(含)以內(nèi)·1~3年(含)3~6年(含)6~10年(含)■10年以上不同年齡段寵主養(yǎng)寵時(shí)間分布(%)■1年(含)以內(nèi)1~3年(含)■3~6年(含)6~10年(含)10年以上一線城市寵主養(yǎng)寵時(shí)間在1-3年的占比較高，分別為43.8%。二線城市寵主養(yǎng)寵時(shí)間在6年以上的占比較高，為1以下城市養(yǎng)寵時(shí)間在3-6年的占比較高，■1年(含)以內(nèi)·1~3年(含)■3-6年(含)6~10年(含)■10年以上80前寵主養(yǎng)寵時(shí)間在10年以上的占比較高犬主人養(yǎng)寵時(shí)間主要集中在1~6年(含),占比為71.0%。其中，養(yǎng)寵時(shí)間在1~3年(含)的犬主人占比最高，為38.8%。分年齡段看，00后養(yǎng)犬時(shí)間普遍較短，主要集中在3年以內(nèi)，占比為68.5%。80前養(yǎng)犬時(shí)間普遍較長(zhǎng)，6年以上的占比達(dá)犬主人養(yǎng)寵時(shí)間分布(%)三線及以下城市犬主人養(yǎng)寵時(shí)間在一年內(nèi)的占比較高綜合來(lái)看，各城市犬主人養(yǎng)寵時(shí)間主要集中在1~6年。其中，三線及以下城市的犬主人養(yǎng)寵時(shí)間在1年(含)以內(nèi)、3~6年的占比高于一線、二線城市犬主人，分別為9.6%、二線城市犬主人養(yǎng)寵時(shí)間在6年以上的占比高于一線、三線及以下城市犬主人，占比為24.0%。■1年(含)以內(nèi)·1~3年(含)3~6年(含)6~10年(含)10年以上50%以上的貓主人養(yǎng)寵時(shí)間分布在3年以內(nèi)貓主人養(yǎng)寵時(shí)間主要集中在1~6年，占比達(dá)74.7%。其中，養(yǎng)寵時(shí)間在1~3年的貓主人占比相對(duì)較高，達(dá)44.2%。在74.4%。隨著年齡段的上升，貓主人養(yǎng)寵時(shí)間逐漸上升，80前貓主人養(yǎng)寵時(shí)間分布(%)■1年(含)以內(nèi)·1~3年(含)■3~6年(含)6~10年(含)10年以上不同年齡段貓主人養(yǎng)寵時(shí)間分布(%)下沉城市養(yǎng)寵時(shí)間在1年(含)內(nèi)的占比較高二線、三線及以下城市貓主人養(yǎng)寵時(shí)間在1年(含)內(nèi)的占比較高，分別為12.7%、12.5%。此外，一線城市貓主人養(yǎng)寵時(shí)間6年以上的占比高于二線、三線城市貓主人，占比為15.3%。不同城市線貓主人養(yǎng)寵時(shí)間分布(%)■1年(含)以內(nèi)1~3年(含)3~6年(含)■6~10年(含)■10年以上一線城市二線城市2.2.2養(yǎng)寵原因因?yàn)橄矚g寵物所以飼養(yǎng)的占比有所回升七成寵主的養(yǎng)寵原因是因?yàn)樽约夯蚣胰讼矚g寵物，其次為增加生活樂(lè)趣、調(diào)解情緒/心態(tài)。較2023年，寵主飼養(yǎng)寵物趨于理性，因?yàn)橄矚g寵物選擇養(yǎng)寵的占比有所回升，增加生活樂(lè)趣、緩解工作壓力的占比有所下降。寵主養(yǎng)寵原因(%)不同年齡段00后、90后因增加生活樂(lè)趣養(yǎng)寵的占比較高00后、90后寵主因增加生活樂(lè)趣養(yǎng)寵的占比高于其他年齡段寵主，占比分別15.5%、11.5%。80后、80前寵主因喜歡寵物養(yǎng)寵的占比高于其他年齡段犬主人，占比分別為72.2%、76.5%。不同年齡段寵主養(yǎng)寵原因(%)80前寵物角色認(rèn)知(%)2022年2023年2024年2.2.4養(yǎng)寵痛點(diǎn)除寵物看病貴外，寵物拆家成主要痛點(diǎn)給寵物看病貴仍時(shí)寵主首要痛點(diǎn)，占比為58.1%。其次是寵物拆家、寵物商品質(zhì)量參差不齊，占比分別為32.1%、28.8%。與2023年相比，寵物拆家的占比大幅上升，寵物商品質(zhì)量參差不齊、攜寵出現(xiàn)困難、寵物照料費(fèi)時(shí)麻煩的占比大幅下降。養(yǎng)寵痛點(diǎn)(%)一線城市對(duì)寵物喂養(yǎng)問(wèn)題較關(guān)注，二線城市對(duì)寵物日常消費(fèi)金額較關(guān)注給寵物看病貴、寵物拆家是各城市線寵主的主要問(wèn)題。此外，一線城市寵主對(duì)喂養(yǎng)問(wèn)題較為關(guān)注，占比為16.6%;二線城市寵主對(duì)養(yǎng)寵日常花費(fèi)較為關(guān)注，占比為16.6%;三線及以下城市寵主對(duì)養(yǎng)寵影響居家環(huán)境較為關(guān)注，占比為19.6%。不同城市線寵主養(yǎng)寵痛點(diǎn)(%)不同年齡段80后、80前寵主對(duì)寵物出行較為關(guān)注00后寵主對(duì)如何選購(gòu)寵物商品的關(guān)注度較高，為17.8%。90后對(duì)喂養(yǎng)問(wèn)題較為關(guān)注，占比為17.1%。80后、80前寵主對(duì)攜寵出行困難較為關(guān)注，占比分別為31.5%、30.6%。此外，80后、80前寵主寵物影響居家環(huán)境的關(guān)注度同樣較為關(guān)注，占比分別為18.7%、19.4%。00后90后80后80前參差不齊線上渠道仍是寵主購(gòu)買寵物產(chǎn)品的首選渠道寵主購(gòu)買寵物產(chǎn)品首選仍是線上渠道，占比為68.1寵主購(gòu)買寵物產(chǎn)品首選仍是線上渠道，占比為68.1%。其次是寵物店、寵物醫(yī)院，占比分別為49.9%、41.3%。線下商超、直播平臺(tái)使用率相對(duì)偏低，占比分別為25.6%、寵主購(gòu)買寵物產(chǎn)品消費(fèi)渠道偏好(%)一線城市寵主選擇直播平臺(tái)購(gòu)買寵物產(chǎn)品的占比較高各城市線寵主購(gòu)買寵物產(chǎn)品的渠道結(jié)構(gòu)一致。其中，一線城市選擇直播平臺(tái)的占比高于其他城市線寵主，占比為21.7%。二線城市寵主選擇寵物醫(yī)院的占比高于其他城市線寵主，占比為42.5%。三線及以下城市寵主選擇線上渠道的占比較高，為71.7%。天貓、京東仍是寵主首選的線上渠道在線上渠道中，寵主對(duì)天貓/淘寶、京東的偏好度仍保持較高的占比，分別為85.0%、52.2%。其次是拼多多、抖音、小紅書(shū)，占比分別為32.0%、25.0%、16.6%。此外，E寵、波奇等垂直類電商的吸引力尚不足，偏好度較低。寵主購(gòu)買寵物產(chǎn)品線上渠道偏好(%)分別為78.6%、64.7%。其次是京東、拼多多、小紅書(shū)，占比分別為37.9%、27.7%、26.0%。63.2%。其次為活動(dòng)力度大、性價(jià)比較高，占比分別為59.6%、寵主購(gòu)買寵物產(chǎn)品直播平臺(tái)使用偏好(%)選擇直播平臺(tái)購(gòu)買動(dòng)因(%)2.2.6消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化消費(fèi)習(xí)慣變化疫情后的消費(fèi)變化主要以囤貨和降低消費(fèi)為主70.6%的寵主反饋疫情后消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，26.4%的寵主反饋消費(fèi)沒(méi)有變化。在消費(fèi)變化中，30.9%的寵主選擇多囤貨，以防不時(shí)之需。30.4%的寵主選擇減少非必要消費(fèi)，多多攢錢。20.8%的寵主選擇精細(xì)規(guī)劃消費(fèi)結(jié)構(gòu)，17.9%的寵主選擇增加消費(fèi)及時(shí)行樂(lè)。疫情后消費(fèi)習(xí)慣是否有變化(%)疫情后消費(fèi)習(xí)慣變化(%)在消費(fèi)支出方面，56.0%的寵主消費(fèi)支出有增加。其37.2%的寵主選擇略有增加，18.8%的寵主選擇明顯增加。15.9%的寵主選擇消費(fèi)支出有所減少。其中，64.5%的寵主在娛樂(lè)方面減少支出，61.0%的寵主在服裝方面減少支出43.1%的寵主在旅游方面減少支出，40.2%的寵主在餐飲方面消費(fèi)支出是否有變化(%)消費(fèi)支出減少領(lǐng)域(%)寵主傾向購(gòu)買高品質(zhì)且實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品32.2%的寵主表示只考慮實(shí)用性產(chǎn)品，23.9%的寵主表示實(shí)用性和價(jià)值比流行更重要，17.2%的寵主表示品質(zhì)比品牌重要，15.5%的寵主表示只考慮優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，14.2%的寵主表示只購(gòu)買流行產(chǎn)品，13.1%的寵主表示只購(gòu)買品牌產(chǎn)品，11.2%的寵主表示只購(gòu)買滿足基本需求且性價(jià)比高的產(chǎn)品。旅行、游戲、影視劇/綜藝仍是寵主的首要愛(ài)好寵主的生活愛(ài)好主要以旅行、游戲、影視劇/綜藝、運(yùn)動(dòng)為主，占比均在25%以上。其次聊天交友、文化/閱讀、動(dòng)漫、健康養(yǎng)生，占比均在15%以上。育兒、軍事、理財(cái)、數(shù)碼占比相對(duì)較低，占比均在10%以下。30.7%。其次是抖音、寵物醫(yī)生推薦，占比分別為28.0%、寵物相關(guān)信息獲取渠道偏好TOP20(%)B站寵主最關(guān)注的寵物相關(guān)內(nèi)容為養(yǎng)寵知識(shí)干貨養(yǎng)寵知識(shí)干貨內(nèi)容最受寵主喜愛(ài)，占比為56.2%。其次為萌寵娛樂(lè)內(nèi)容，占比分別為22.0%。商品推薦、打折促銷內(nèi)容等消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度相對(duì)較低，分別為15.5%、10.4%。寵主關(guān)注的內(nèi)容類型(%)2.3寵主生活習(xí)慣分析73.5%、66.1%。其次是微博、電商平臺(tái)廣告，占比分別為寵主觸媒習(xí)慣(%)網(wǎng)頁(yè)廣告樓宇廣告電商平臺(tái)廣告短視頻平臺(tái)電視廣告小紅書(shū)微博不同年齡段00后、90后寵主對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)偏好度高于其他年齡段寵主短視頻平臺(tái)、小紅書(shū)、微博是寵主主要的觸媒平臺(tái)，其中80前寵主對(duì)微博的關(guān)注度偏低。此外，00后、90后寵主對(duì)小紅書(shū)的偏好度較高，占比均為69.5%。80后、80前寵主對(duì)電商平臺(tái)廣告的偏好度較高，占比分別為36.0%、41.8%。不同年齡段寵主觸媒習(xí)慣(%)小紅書(shū)微博電視廣告為79.4%、77.8%、53.9%、51.4%。其次是新聞?lì)悾急确謩e為30.8%。工具類、金融類關(guān)注度相對(duì)較低，占比分別為21.1%、19.5%。寵主APP使用類型(%)2.3.3高消費(fèi)寵主觸媒習(xí)慣短視頻平臺(tái)、小紅書(shū)是高消費(fèi)寵主首選觸媒渠道短視頻平臺(tái)、小紅書(shū)是高消費(fèi)養(yǎng)寵人群主要使用的媒體平臺(tái)，占比分別為75.8%、70.7%。其次為微博和電商平臺(tái)廣告，占比分別為44.8%、36.6%。網(wǎng)頁(yè)廣告、樓宇廣告關(guān)注度較低，占比均在25%以下。高消費(fèi)寵主觸媒習(xí)慣(%)高消費(fèi)寵主APP使用類型(%)護(hù)膚品是寵主經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品，產(chǎn)品單價(jià)平均在100-500元寵主購(gòu)買美妝產(chǎn)品的平均單價(jià)以100-500元為主，占比為56.1%。其次是500-1000元，占比為22.2%。寵主美妝購(gòu)買偏好(%)彩妝面膜寵主日常購(gòu)買美妝產(chǎn)品平均單價(jià)(%)歐萊雅是寵主常購(gòu)買的品牌寵主購(gòu)買的美妝品牌中，國(guó)際品牌占比較高。其中，歐萊雅、香奈兒、蘭蔻是寵主常購(gòu)買的品牌，占比分別為38.6%、寵主美妝品牌偏好TOP10(%)8成寵主已購(gòu)置汽車，偏愛(ài)新能源汽車85.5%的寵主已經(jīng)購(gòu)置汽車。其中，47.0%的寵主購(gòu)買的是新能源汽車，43.0%的寵主購(gòu)買的是汽油汽車。10.0%的寵主購(gòu)買的是油電混動(dòng)汽車。目前沒(méi)有購(gòu)買汽車的寵主中，57.6%寵主有購(gòu)買汽車的意向。寵主購(gòu)置汽車現(xiàn)狀(%)寵主汽車種類偏好(%)寵主購(gòu)買汽車意向(%)58%的寵主計(jì)劃換車，其中6成寵主想換SUV58.0%的寵主有意愿換新車，其中，60.0%的寵主想換SUV,在預(yù)算方面，50.2%的寵主換購(gòu)新車的預(yù)算在21-40萬(wàn)元。32.6%的寵主換購(gòu)新車預(yù)算在11-20萬(wàn)元。10.9%的寵主換購(gòu)新愿意換車的寵主占比(%)是否寵主車型偏好(%)寵主購(gòu)買汽車預(yù)算分布(%)10萬(wàn)以下10萬(wàn)以下4.120.7%、17.2%、15.7%。其次是比亞迪、寶馬，占比分別為比為51.4%,其次為口味、價(jià)格，占比分別為25.3%、16.5%。寵主購(gòu)買的飲品價(jià)格主要在20-30元，占比為43.0%,其次是10-20元、30-40元，占比分別為24.5%、23.0%。寵主飲品類型偏好(%)口味口味為48.4%、44.8%。其次是農(nóng)夫山泉，占比為36.0%。別為45.6%、41.3%。其次是星巴克、茶百道，占比分別為332強(qiáng)化型營(yíng)養(yǎng)型機(jī)能型機(jī)能因子型保健品消費(fèi)6成以上的寵主經(jīng)常購(gòu)買保健品，偏愛(ài)購(gòu)買強(qiáng)化型保健品75.5%的寵主消費(fèi)過(guò)保健品。其中，12.7%的寵主經(jīng)常購(gòu)買保健品，62.8%的寵主偶爾購(gòu)買保健品。寵主偏愛(ài)購(gòu)買強(qiáng)化型、營(yíng)養(yǎng)型保健品，占比分別為79.2%、42.7%。其次為機(jī)能型保健品，占比為37.7%。■經(jīng)常購(gòu)買偶爾購(gòu)買從未購(gòu)買近9成的寵主購(gòu)買保健品是為了提高免疫力，元以內(nèi)88.3%、73.4%。其次是預(yù)防疾病、美容養(yǎng)顏，占比分別為44.2%的寵主保健品月均消費(fèi)在500元以內(nèi)，29.4%的寵主保健品月均消費(fèi)為501-1000元。寵主購(gòu)買保健品目的(%)臣倍健，28.8%的寵主選擇養(yǎng)生堂，24.8%的寵主選擇同仁堂。寵主保健品品牌偏好TOP10(%)善存2.4.1寵物來(lái)源自己購(gòu)買仍是寵物的主要來(lái)源67.2%的寵主是通過(guò)購(gòu)買獲得寵物，33.1%的寵主朋友/家人贈(zèng)送寵物。選擇從領(lǐng)養(yǎng)機(jī)構(gòu)領(lǐng)養(yǎng)、撿獲流浪動(dòng)物、自行繁育的占比較低，均在20.0%以下。2.4.2購(gòu)買渠道寵主選擇線上渠道購(gòu)買寵物的占比有所上升83.0%的寵主從線下渠道購(gòu)買，較2023年小幅下降。其中，選此外，寵主選擇線上渠道購(gòu)買寵物的占比為14.6%,較2023年寵物購(gòu)買渠道(%)2023年■2024年注“閑魚(yú)”為2024年新增選項(xiàng)。2.4.3寵物年齡：犬&貓從年齡結(jié)構(gòu)上，1歲(含)以內(nèi)的貓占比高于犬，分別為29.5%、16.6%。此外，老齡犬的占比仍較高，9歲(含)以上的占比為寵物年齡分布(%)1歲(含)以內(nèi)2~3歲(含)3~4歲(含)5~6歲(含)7~8歲(含)2261歲(含)以內(nèi)2~3歲(含)4~5歲(含)6~7歲(含)8~9歲(含)10歲(含)以上貓注：因部分寵主飼養(yǎng)多只犬貓，故該題為多選題，數(shù)據(jù)之和大于100%。2.4.4寵物(犬)類型小型犬的占比較高，大型犬的占比相對(duì)偏低在城鎮(zhèn)中飼養(yǎng)寵物犬，寵主相對(duì)更偏好飼養(yǎng)小型犬，其次為中型犬，占比分別為60.1%、40.5%。隨著城鎮(zhèn)養(yǎng)犬規(guī)范的逐漸嚴(yán)格，飼養(yǎng)大型犬的寵主逐漸減少，占比僅為10%。養(yǎng)犬類型偏好(%)小型犬中型犬線寵主，占比為62.7%。二線、三線城市寵比高于一線城市線寵主，占比分別為10.9%、11.1%44.7%、41.8%。80前寵主則最偏愛(ài)飼養(yǎng)小型犬，占比為不同城市線犬主人養(yǎng)犬類型偏好(%)2.4.5品種偏好犬主人寵主飼養(yǎng)中華田園犬、貴賓/泰迪的占比較高中華田園犬、貴賓泰迪是犬主人最偏好的犬品種，占比分別為分年齡段來(lái)看，00后寵主飼養(yǎng)中華田園犬、博美的占比高于其他年齡段犬主人，占比分為36.0%、13.7%。90后寵主更偏愛(ài)飼養(yǎng)金毛，占比為11.6%。80后、80前寵主則更偏愛(ài)飼養(yǎng)比熊，占比分別為12.6%、11.0%。養(yǎng)犬品種偏好TOP10(%)田園犬泰迪吉娃娃雪納瑞不同年齡段養(yǎng)犬品種偏好(%)貓主人中華田園貓是貓主人主要飼養(yǎng)的品種貓主人最偏好的貓品種為中華田園貓，占比為39.8%。其次是英國(guó)短毛貓，占比為26.9%。分年齡段來(lái)看，80后貓主人對(duì)美國(guó)短毛貓的偏好較高，占比與布偶貓一致，為14.9%。田園貓短毛貓東方短毛貓?zhí)K格蘭折耳貓美國(guó)短毛貓得文卷毛貓加菲貓暹羅貓波斯貓中華田園貓中華田園貓中華田園貓超7成寵主認(rèn)為寵物犬健康犬主人對(duì)犬健康狀況認(rèn)知水平較高，98.4%的犬主人了解犬的健康狀況。其中，76.3%的犬主人認(rèn)為寵物犬處于健康狀態(tài)，22.2%的寵主認(rèn)為寵物犬處于不健康狀態(tài)。分寵物犬年齡段來(lái)看，1~3歲的寵物犬健康占比較高。在3歲后不健康占比逐漸上升，其中，8歲以上寵物犬不健康的占比為57.4%。■健康不健康不確定健康狀況1歲(含)以內(nèi)2~3歲(含)3~4歲(含)5~6歲(含)7~8歲(含)9歲(含)以上6貓主人認(rèn)為寵物健康的占比相對(duì)較低貓主人對(duì)貓健康狀況的認(rèn)知水平較高，98.9%的貓主人清楚了解自己寵物貓的健康狀況。其中，56.2%的貓主人認(rèn)為寵物貓?zhí)幱诮】禒顟B(tài)，41.9%的貓主人認(rèn)為寵物貓?zhí)幱诓唤】禒顟B(tài)。分寵物年齡段來(lái)看，2~3歲(含)的貓主人認(rèn)為貓健康的占比相對(duì)最高，占比為68.0%,6歲以上的貓健康狀況較差，認(rèn)為寵物貓健康的占比均低于40.0%。寵主對(duì)寵物貓健康認(rèn)知情況(%)寵主對(duì)不同年齡段寵物貓健康認(rèn)知情況(%)1歲(含)以內(nèi)2~3歲(含)4~5歲(含)6~7歲(含)8~9歲(含)10歲(含)以上些3.1寵物主糧消費(fèi)概況76公3.3寵物營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)概況120本章要點(diǎn)營(yíng)品類方面：寵主對(duì)寵物食品的選擇更加精細(xì)化，凍干糧、烘焙糧的偏好度持續(xù)上升。嘗產(chǎn)品決策因素：寵主對(duì)主糧用戶口碑、成分溯源、功能性主糧的關(guān)注度上升。對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的保健功能性逐漸關(guān)注。學(xué)品牌方面：寵主對(duì)中國(guó)品牌偏好度持續(xù)上升。零食、營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍是中國(guó)品牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。營(yíng)品牌決策方面：品牌信譽(yù)度、性價(jià)比是寵主選擇品牌時(shí)主要關(guān)注3.1寵物主糧消費(fèi)概況犬主人對(duì)膨化糧的偏好度下降，烘焙糧、凍干糧偏好度持續(xù)上升犬主人主糧品類偏好分布逐漸分散化，膨化糧、凍干糧、烘焙糧的偏好度分別為40.9%、43.9%、39.0%。與2023年相比，膨化糧下降2.9個(gè)百分點(diǎn)；烘焙糧上升4.1個(gè)百分點(diǎn)，凍干糧上升1.6個(gè)百分點(diǎn)。此外，鮮糧、主食濕糧的偏好度相對(duì)接近，分別為21.1%、20.2%。與2023年相比，鮮糧上升3.7個(gè)百分點(diǎn)。主食濕糧下降2.5個(gè)百分點(diǎn)犬主糧購(gòu)買品類偏好(%)2023年■2024年2023年■2024年注：“凍干糧”指產(chǎn)品配料中包含凍干的主糧。一線城市犬主人對(duì)濕糧、鮮糧的偏好度較高，三線及以下城市犬主人相對(duì)更偏好膨化糧一線城市犬主人鮮糧、主食濕糧的偏好度高于其他城市線犬主人，占比分別為24.5%、22.5%。二線城市犬主人對(duì)凍干糧、烘焙糧的偏好的高于其他城市線犬主人，占比分別為44.3%、40.0%。三線及以下城市犬主人對(duì)膨化糧的偏好度高于其他城市線犬主人，占比為42.8%。不同城市線犬主人主糧購(gòu)買品類偏好(%)注“凍干糧”指產(chǎn)品配料中包含凍干的主糧。80后犬主人對(duì)烘焙糧的偏好度較高，占比為43.5%。此外，80后犬不同年齡段犬主人主糧購(gòu)買品類偏好(%)21.20.43.1.2品類偏好：貓主人貓主人烘焙糧偏好度大幅上升，凍干糧、膨化糧偏好度下降凍干糧仍是貓主人主要購(gòu)買的主糧品類，偏好度為45.0%。其次是烘焙糧、膨干糧，偏好度很接近，分別為43.8%、40.9%。相較2023年，貓主人對(duì)凍干糧、膨化糧、主食濕糧的偏好有所下降，其他品類均在不同程度的上升。貓主糧購(gòu)買品類偏好(%)=2023年■2024年注：“凍干糧”指產(chǎn)品配料中包含凍干的主糧。一線城市貓主人對(duì)濕糧、鮮糧偏好度較高一線城市貓主人對(duì)主食濕糧、鮮糧的偏好度高于其他城市線貓主人，占比分別為35.9%、14.5%。二線、三線及以下城市貓主人主糧品類偏好度相近。其中，三線及以下城市貓主人對(duì)烘焙糧的偏好度較高，為47.9%。不同城市線貓主人主糧購(gòu)買品類偏好(%)90后、80后貓主人主糧品類偏好逐漸分散化00后貓主人傾向購(gòu)買凍干糧，占比為44.9%。90后、80后貓主人主糧品類偏好逐漸分散。其中，90后貓主人對(duì)凍干糧、烘焙糧、膨化糧的偏好度相近，占比分別為45.1%、44.4%、45.0%。80后貓主人對(duì)凍干糧、烘焙糧的偏好度相近，占比分別為45.1%、45.3%。此外，膨化糧、主食濕糧的偏好度同樣相近，占比分別為38.3%、38.1%。此外，80前寵主對(duì)烘焙糧的偏好度較高，占比為49.9%。不同年齡段貓主人主糧購(gòu)買人品類偏好(%)3.1.3購(gòu)買頻次：犬主人犬主人高頻次購(gòu)買主糧習(xí)慣持續(xù)上升，不定期囤貨持續(xù)下降犬主人購(gòu)買主糧的習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎唐谫?gòu)買，不定期囤貨購(gòu)買主糧的寵主持續(xù)下降。在短期購(gòu)買主糧的寵主中，每月購(gòu)買一次以上，每月購(gòu)買是最常見(jiàn)的周期，占比分別為20.0%、22.4%。其次是兩個(gè)月購(gòu)買一次、三個(gè)月購(gòu)買一次，占比分別為19.7%、19.3%。■每月購(gòu)買一次以上■三個(gè)月購(gòu)買一次■每月購(gòu)買一次■半年購(gòu)買一次■兩個(gè)月購(gòu)買一次■不定期圍貨二線城市犬主人選擇不定期囤貨的占比相對(duì)較高一線城市犬主人三個(gè)月購(gòu)買一次的占比高于其他城市線犬主人，為22.2%。二線城市犬主人選擇定期囤貨的占比高于其他城市線犬主人，為三線及以下城市犬主人選擇每月購(gòu)買一次的占比高于其他城市線犬主人，占比分別為24.4%。一線城市二線城市三線及以下城市高，分別為26.0%、25.5%。90后、80后犬主人購(gòu)買主糧習(xí)慣相近，主要分散1-3個(gè)80前犬主人選擇不定期囤貨的占比相對(duì)較高，為19.5%。不同年齡段犬主人主糧購(gòu)買頻次(%)00后90后80后80前一次及兩個(gè)月購(gòu)買一次，占比分別為21.1%、24.5%、20.7%。貓主糧購(gòu)買頻次(%)每月購(gòu)買一次兩個(gè)月購(gòu)買一次5.62023年一線城市貓主人最喜定期購(gòu)買主糧，二線城市貓主人最喜囤貨二線、三線及以下城市貓主人選擇不定期囤貨的占比相對(duì)較高分別為16.8%、15.6%。三線及以下城市貓主人選擇每月購(gòu)買一次的占比高于其他城市線貓主人，為27.1%。不同城市線貓主人主糧購(gòu)買頻次(%)一線城市二線城市三線及以下城市于其他年齡段貓主人，分別為26.9%、27.2%。90后、80后貓主人購(gòu)買頻次相近，購(gòu)買頻次主要分散在1~2個(gè)■每月購(gòu)買一次以上■半年購(gòu)買一次寵主對(duì)主糧用戶口碑、成分溯源的關(guān)注度上升營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成、品牌知名度仍是寵主最為關(guān)注的決策因素，占比分別為59.3%、49.2%、29.0%。與2023年相比，寵主對(duì)營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成、品牌知名度的關(guān)注下降，對(duì)適口性好壞、用戶口碑/購(gòu)買評(píng)價(jià)、成分可以溯源、具體特殊功能的關(guān)注度上升。主糧消費(fèi)決策因素(%)不同城市線一線城市寵主對(duì)品牌知名度較為關(guān)注，下沉城市更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)配比隨著城市線的下沉，寵主對(duì)營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成的關(guān)注度逐漸上此外，一線城市寵主對(duì)品牌知名度關(guān)注度較高，占比為32.6%。二線城市寵主對(duì)用戶口碑/購(gòu)買評(píng)價(jià)關(guān)注度較高，為26.4%。三線及以下城市寵主對(duì)適口性好壞關(guān)注度較高，為26.4%。一線城市二線城市三線及以下城市營(yíng)養(yǎng)配比配料組成品牌知名度適口性好壞用戶口碑/購(gòu)買評(píng)價(jià)配料組成品牌知名度用戶口碑/購(gòu)適口性好壞營(yíng)養(yǎng)配比配料組成適口性好壞品牌知名度用戶口碑/購(gòu)買評(píng)價(jià)不同年齡段隨著年齡的上升，寵主對(duì)營(yíng)養(yǎng)配比的關(guān)注度逐漸上升00后寵主對(duì)主糧各項(xiàng)消費(fèi)決策因素的關(guān)注度普遍低于其他年齡段寵主。90后寵主對(duì)用戶口碑、適口性好壞的關(guān)注度高于其他年齡段寵主，占比分別為26.3%、25.6%。80前寵主對(duì)主糧的營(yíng)養(yǎng)配比、品牌知名度的關(guān)注度高于其他年齡段寵主，占比分別為63.2%、37.1%。00后90后80后80前配料組成配料組成配料組成配料組成TOP424.3.1.6配料關(guān)注因素在配料組成方面，寵主最關(guān)注蛋白質(zhì)來(lái)源、是否使用鮮肉以及是否含肉量，關(guān)注度分別為60.6%、57.5%、52.9%。分年齡段來(lái)看，00后寵主最為關(guān)注是否使用鮮肉，占比為62.9%。80前寵主更關(guān)注蛋白質(zhì)來(lái)源、含肉量，占比分別為68.6%、寵主對(duì)配料組成的關(guān)注因素(%)蛋白質(zhì)使用鮮肉含肉量含營(yíng)養(yǎng)含調(diào)味劑/動(dòng)物成分含谷物含食用膠添加劑不同年齡段寵主對(duì)配料組成的關(guān)注因素差異(%)80后80前00后80后80前蛋白質(zhì)來(lái)源含肉量蛋白質(zhì)來(lái)源含肉量使用鮮肉蛋白質(zhì)來(lái)源蛋白質(zhì)來(lái)源含肉量蛋白質(zhì)來(lái)源使用鮮肉含肉量使用鮮肉含肉量使用鮮肉使用鮮肉含肉量犬主人中：43.5%的犬主人沒(méi)有明確的品牌偏好，較2023年下降3.8個(gè)百分點(diǎn)。13.5%的犬主人只購(gòu)買國(guó)外品牌，較2個(gè)百分點(diǎn)。32.9%的犬主人只購(gòu)買中國(guó)品牌，較2023年上升5.8個(gè)貓主人中：44.4%的貓主人沒(méi)有明確的品牌偏好，較2023年下降3.3個(gè)百分點(diǎn)。12.8%的貓主人只購(gòu)買國(guó)外品牌，較2個(gè)百分點(diǎn)。34.8%的貓主人只購(gòu)買中國(guó)品牌，較2023年上升6.5個(gè)犬主糧品牌偏好(%)貓主糧品牌偏好(%)■2023年■2024年為17.4%。其次是麥富迪Myfoodie,使用率為14.8%,相對(duì)領(lǐng)好度均在10.0%以下。犬主糧品牌使用率相對(duì)分散，形成梯隊(duì)陣營(yíng)麥富迪Myfoodie、皇家ROYALCANIN品牌使用率相對(duì)領(lǐng)先，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，使用率均為16.5%。瘋狂小狗、伯納天純Pure&Natural為第二梯隊(duì)，其使用率與TOP2品牌相差5個(gè)百分點(diǎn)以上，使用率分別為10.9%、10.7%。第三梯隊(duì)品牌使用率相對(duì)較低，均在10.0%以下。犬主糧品牌使用率TOP15(%)冠能PROPLAN貓主糧品牌使用率分布較分散，無(wú)絕對(duì)頭部品牌貓主糧品牌使用率分布相對(duì)分散，使用率相對(duì)較低，均在20%以下。其中，皇家ROYALCANIN牌使用率相對(duì)領(lǐng)先，使用率為18.2%。其次為藍(lán)氏LEGENDSANDY、麥富迪Myfoodie品牌，使用率均為13.2%。此外，其他品牌使用率相對(duì)較低，均在10.0%以下。貓主糧品牌使用率TOP15(%)海洋之星FISH4DOGS3.1.8品牌選擇決策因素性價(jià)比是寵主品牌選擇決策中最關(guān)注的因素性價(jià)比和品牌信譽(yù)度是寵主最關(guān)注的決策因素，占比分別為53.7%、51.6%。其次為品牌知名度，占比為38.5%。選擇親友推薦、寵物店/寵物醫(yī)院推薦、品牌制作工藝的占比相對(duì)較低，均在30.0%以下。品牌選擇決策因素(%)3.1.9消費(fèi)痛點(diǎn)除產(chǎn)品選擇困難以外，食品安全性成為最大的消費(fèi)痛點(diǎn)產(chǎn)品選擇困難仍是最大痛點(diǎn)，占比為25.9%。其次是食品安全性問(wèn)題，為寵主全新關(guān)注的消費(fèi)痛點(diǎn)，占比為18.0%。與2023年相比，寵主對(duì)產(chǎn)品選擇困難、可信的國(guó)產(chǎn)品牌少、價(jià)格上漲、難以辨別進(jìn)口糧真?zhèn)巍⑦M(jìn)口貨源不穩(wěn)定等痛點(diǎn)的關(guān)注度有所下降，對(duì)適口性不好的關(guān)注度有所上升。不同年齡段00后對(duì)可信的國(guó)產(chǎn)品牌少關(guān)注度較高，80前寵主對(duì)無(wú)法判斷食品安全關(guān)注度較高00后寵主選擇可信的國(guó)產(chǎn)品牌少的占比高于其他年齡段寵主，為19.4%。90后、80后認(rèn)為最大的痛點(diǎn)是產(chǎn)品選擇困難的問(wèn)題，占比均為80前寵主選擇無(wú)法判斷食品安全性的占比高于其他年齡段寵主，占比為22.5%。不同年齡段寵主的主糧消費(fèi)痛點(diǎn)TOP3(%)產(chǎn)品選擇困難牌少牌少可信的國(guó)產(chǎn)品牌少可信的國(guó)產(chǎn)品牌少3.2.1品類偏好肉干/肉條仍是犬主人主要購(gòu)買的零食肉干/肉條是犬主人主要購(gòu)買的零食，占比為80.0%。其次是潔齒骨/咬膠/磨牙棒，占比為68.4%。此外，犬主人對(duì)凍干、犬罐頭的偏好度相近，占比分別為52.6%、50.8%。與2023年相比，犬主人對(duì)肉干/肉條的偏好的下降3.8個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)潔齒骨/咬膠/磨牙棒、凍干、香腸、餅干的偏好度上升。犬零食品類偏好(%)一線城市犬主人對(duì)零食偏好度普遍低于二線、三線城市犬主人一線城市犬主人對(duì)零食品類的偏好度均低于其他城市犬主人。二線城市犬主人對(duì)肉干/肉條、潔齒骨/咬膠/磨牙棒以及犬罐頭的偏好度高于其他城市犬主人，分別為84.5%、71.2%、三線及以下城市犬主人對(duì)凍干、香腸的偏好度高于其他城市犬主人，分別為55.1%、42.4%。潔一線城市二線城市潔肉干/肉條.2不同年齡段80前犬主人對(duì)肉干/肉條的偏好度逐漸上升00后犬主人對(duì)零食的偏好度普遍低于其他年齡段犬主人。90后犬主人對(duì)潔齒骨/咬膠/磨牙棒、犬罐頭、凍干的偏好度高于其他年齡段犬主人，占比分別為69.9%、54.6%、54.4%。80后犬主人對(duì)香腸的偏好度高于其他年齡犬主人，占比為46.2%。80前犬主人對(duì)肉干/肉條的偏好度高于其他年齡段犬主人，占比為88.5%。肉干/肉條肉干/肉條肉干/肉條凍干仍是貓主人首選零食，但較往年有所下降凍干、貓罐頭是貓主人首選貓零食。其中，凍干零食偏好度為72.5%,貓罐頭偏好度為70.5%。其次是貓條/妙鮮包、肉干/魚(yú)干，偏好度分別為65.1%、56.6%。與2023年相比，貓主人對(duì)凍干、貓罐頭、貓草、貓薄荷、布丁的偏好度下降。對(duì)貓條/妙鮮包、肉干/魚(yú)干、寵物飲品/奶的偏好度貓零食品類偏好(%)凍干下沉城市貓主人對(duì)凍干、貓罐頭品類的偏好程度較高二線城市的貓主人對(duì)貓條/妙鮮包的偏好度高于其他城市線的貓主人，偏好度為66.0%。三線及以下城市的貓主人對(duì)肉干/魚(yú)干、貓草的偏好度高于其他城市線的貓主人，偏好度分別為59.0%、37.5%。此外，隨著城市等級(jí)的下沉，,貓主人對(duì)凍干、貓罐頭品類零食的偏好度逐漸上升。不同城市線貓主人零食品類偏好TOP5(%)一線城市二線城市三線及以下城市.2不同年齡段80后貓主人更傾向購(gòu)買零食罐頭、貓條/妙鮮包凍干、貓條/妙鮮包、貓罐頭是各年齡段貓主人主要購(gòu)買的零食，其中，00后、90后、80前貓主人傾向購(gòu)買凍干、占比分別為75.1%、73.5%、80.4%。80后貓主人傾向購(gòu)買貓罐頭，,占比為71.4%。對(duì)凍干的偏好度較低，占比為60.8%。00后80前凍干超8成犬主人在寵物犬1歲前開(kāi)始添加零食84.4%的犬主人在寵物犬1歲前添加零食。其中，50.1%的犬主人在寵物犬4~7個(gè)月添加零食，27.5%的犬主人在8個(gè)月~1歲添加零食，6.8%的犬主人在0~3個(gè)月添加零食。分年齡段來(lái)看，00后犬主人在寵物犬7個(gè)月前添加零食的占比高于其他年齡段犬主人，為62.8%。80后、80前犬主人在寵物犬1歲以后添加零食的占比高于其他年齡段犬主人，占比分別為17.4%、犬零食添加階段(%)4~7個(gè)月8個(gè)月~1歲(含)1歲~2歲3歲~5歲6歲以上0~3個(gè)月不同年齡段犬主人零食添加階段(%)近90%的貓主人在寵物貓1歲前開(kāi)始添加零食87.7%的貓主人在寵物貓1歲前添加零食。其中，10.2%的貓主人在寵物貓0-3個(gè)月添加零食，51.9%的貓主人在寵物貓4~7個(gè)月添加零食，25.6%的貓主人在寵物貓8個(gè)月~1歲添加零食。分年齡段來(lái)看，00后貓主人在寵物貓7個(gè)月內(nèi)添加零食的占比較高，為71.5%。80前貓主人在寵物貓1歲以后添加零食的占比較高，為15.2%。貓零食添加階段(%)4~7個(gè)月6歲以上8個(gè)月~1歲3歲~5歲0~3個(gè)月1歲~2歲■0~3個(gè)月*4~7個(gè)月8個(gè)月~1歲1歲以后促進(jìn)互動(dòng)交流仍是零食的主要喂食場(chǎng)景，占比為6改善寵物食欲，占比為48.0%。分別為22.2%、44.2%。3.2.4喂食習(xí)慣超五成的犬主人每天喂食，主要以80前寵主為主犬主人更傾向每天喂食零食，占比為52.4%,其次是不固定喂食，占比為26.7%。選擇每周喂食的占比較低，為20.9%分年齡段來(lái)看，90后犬主人選擇不固定喂食的占比高于其他年齡段犬主人，占比為29.0%。80前寵主選擇每天喂食的占比高于其他年齡段犬主人，占比為67.2%。犬主人零食喂食習(xí)慣(%)不同年齡段犬主人零食喂食習(xí)慣(%)48.9%的貓主人選擇每天喂食，80前貓主人每天喂食占比較高73.8%以上的貓主人傾向于定期喂食零食。其中，48.9%的貓主人選擇每天喂食零食，24.9%的貓主人選擇每周喂食。分年齡段來(lái)看，00后、90后貓主人選擇每周喂食、不固定喂食的占比高于其他年齡段貓主人，占比均在25%以上。80前貓主人選擇每日喂食的占比較高，為72.6%。貓主人零食喂食習(xí)慣(%)不同年齡段貓主人零食喂食習(xí)慣(%)3.2.5決策因素犬主人對(duì)零食時(shí)的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值關(guān)注度較高原料成分仍是犬主人最為關(guān)注的因素，占比為59.4%。其次是零食的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值因素，占比為41.2%。與2023年相比，寵主對(duì)原料成分、功能性的關(guān)注度有所下降，占比分別為59.4%、37.9%。其他零食消費(fèi)決策因素占比均有不同程度的上升。犬主人零食消費(fèi)決策因素TOP10(%).1不同城市線一線、二線城市對(duì)零食的功能性較為關(guān)注一線、二線城市犬主人對(duì)功能性零食較為關(guān)注，占比分別為31.0%、33.9%。三線及以下城市犬主人對(duì)性價(jià)比較為關(guān)注，占比為36.7%。線犬主人，占比為41.1%。功能性功能性.2不同年齡段不同年齡段的犬主人所關(guān)注的消費(fèi)決策因素具有差異原料成分、零食的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是犬主人主要關(guān)注的消費(fèi)決策因素。此外，00后犬主人對(duì)喂食/儲(chǔ)存便捷性較為關(guān)注，占比為28.7%。90后、80前犬主人對(duì)性價(jià)比較為關(guān)注，占比分別為34.8%、28.7%。80后犬主人對(duì)零食的口味多樣性較為關(guān)注，占比為34.1%。喂食/儲(chǔ)存貓主人所關(guān)注的零食消費(fèi)決策因素更加多維度原料成分是貓主人主要關(guān)注的因素，占比為60.1%。其次是零食的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，占比為41.1%。與2023年相比，寵主對(duì)喂食/儲(chǔ)存便捷性、用戶口碑、功能性、與寵物互動(dòng)、品牌知名度的關(guān)注度大幅上升，其他消費(fèi)決策因素占比均有不同程度的下降。貓主人零食消費(fèi)決策因素(%)線TOP5,占比為29.5%。相對(duì)較高，占比分別為63.2%、28.6%。關(guān)注度較高，占比分別為45.0%、34.1%。不同城市線貓主人零食消費(fèi)決策因素TOP5(喂食/儲(chǔ)存便00后貓主人對(duì)用戶口碑關(guān)注度較高00后、80后貓主人對(duì)用戶口碑的關(guān)注度較高，占比分別為為27.0%、90后貓主人對(duì)零食的性價(jià)比、喂食/儲(chǔ)存便捷性關(guān)注度較高，占比分別為32.2%、0.4%。80前貓主人對(duì)零食的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、適口性關(guān)注度較高，占比均為00后90后80后80前TOP5寵主對(duì)中國(guó)品牌偏好度持續(xù)小幅上升犬主人中：43.8%的犬主人沒(méi)有明確的品牌偏好，11.8%的犬主人只購(gòu)買國(guó)外品牌，34.5%的犬主人只購(gòu)買中國(guó)品牌。貓主人中：41.5%的貓主人沒(méi)有明確的品牌偏好，37.5%的貓主人只購(gòu)買中國(guó)品牌，12.3%的貓主人只購(gòu)買國(guó)外品牌。與2023年相比，寵主只購(gòu)買中國(guó)品牌的占比大幅上升，只購(gòu)買國(guó)外品牌、都買過(guò)的占比大幅下降。犬主人對(duì)犬零食品牌偏好(%)=2023年■2024年貓主人對(duì)貓零食品牌偏好(%)2023年■2024年品牌，使用率分別為27.3%、23.6%。均在10.0%以下。齒一生高爺家3.2.7品牌選擇決策因素性價(jià)比是寵主在選擇零食品牌時(shí)最為關(guān)注的因素寵主對(duì)性價(jià)比的關(guān)注度較高，占比為57.2%。其次是關(guān)注品牌信譽(yù)度、品牌知名，占比分別為44.8%、37.2%。此外，寵主對(duì)品牌制作工藝較為關(guān)注，占比為29.5%。寵主零食品牌選擇決策因素(%)3.3寵物營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)概況犬營(yíng)養(yǎng)品品類偏好(%)一線城市犬主人對(duì)腸胃調(diào)理的關(guān)注度較高一線城市犬主人對(duì)腸胃調(diào)理類類營(yíng)養(yǎng)品的偏好度相對(duì)較高，占比為64.4%。二線城市犬主人對(duì)護(hù)膚美毛、強(qiáng)化免疫、口腔護(hù)理類營(yíng)養(yǎng)品的偏好度相對(duì)較高，占比分別為57.0%、52.3%、46.9%。不同城市線犬主人營(yíng)養(yǎng)品品類偏好TOP5(%)一線城市二線城市口腔護(hù)理口腔護(hù)理口腔護(hù)理.2不同年齡段00后、80前犬主人相對(duì)更偏好關(guān)節(jié)保護(hù)類營(yíng)養(yǎng)品00后、80前犬主人對(duì)關(guān)節(jié)保護(hù)類營(yíng)養(yǎng)品的偏好度相對(duì)較高，占比分別為39.4%、53.5%。90后犬主人對(duì)護(hù)膚美毛類營(yíng)養(yǎng)品的偏好度相對(duì)較高，占比為56.2%。80后犬主人對(duì)腸胃調(diào)理、強(qiáng)化免疫類營(yíng)養(yǎng)品偏好度較高，占比分別為68.4%、55.2%。腸胃調(diào)理腸胃調(diào)理腸胃調(diào)理腸胃調(diào)理 關(guān)節(jié)保護(hù)口腔護(hù)理口腔護(hù)理口腔護(hù)理貓主人對(duì)補(bǔ)鈣壯骨、口腔護(hù)理的偏好度大幅提升貓主人對(duì)腸胃調(diào)理、化毛產(chǎn)品、強(qiáng)化免疫類營(yíng)養(yǎng)品偏好度有所下降，占比分別為63.5%、60.5%、51.0%。此外，貓主人對(duì)護(hù)膚美毛、補(bǔ)鈣壯骨、口腔調(diào)理、去淚痕、關(guān)節(jié)保護(hù)的偏好度上升，占比分別為49.5%、43.4%、39.2%、25.2%、貓營(yíng)養(yǎng)品品類偏好(%)三線及以下城市貓主人對(duì)化毛產(chǎn)品關(guān)注度較高一、二線城市貓主人對(duì)腸胃調(diào)理類營(yíng)養(yǎng)品關(guān)注度較高，占比分別為66.2%、61.3%。此外，二線城市貓主人對(duì)強(qiáng)化免疫類營(yíng)養(yǎng)品關(guān)注度較高，占比為52.4%。三線及以下城市貓主人對(duì)化毛產(chǎn)品類營(yíng)養(yǎng)品關(guān)注度較高，占比為品化毛產(chǎn)品化毛產(chǎn)00后、90后貓主人對(duì)護(hù)毛產(chǎn)品關(guān)注度較高，占比分別為60.4%、80后、80前貓主人對(duì)腸胃調(diào)理的關(guān)注度較高，00后90后80后82.8%的犬主人在犬1歲前添加營(yíng)養(yǎng)品。其中，44.0%的犬主人在犬4~7個(gè)月添加營(yíng)養(yǎng)品，23.3%的犬主人在犬8個(gè)月~1歲添加營(yíng)養(yǎng)品，