體育器材庫管理制

度

一、體育器材設備是學校的基本建設之一，必須切實加強管理，確保

體育教學的正常進行和課外訓練活動的正常開展。

二、體育器材設備要按省教委頒發的《中小學體育器材設施基本標準》

的目錄進行分類、入帳，做到帳物相符，帳帳相符。每學期末清點一

次，每年底與總務處對帳一次。

三、體育器材應分類存放，定位定櫥，陳列有序。要保持室內整潔，

按器材性能要求做好防塵、防潮、防壓、防照射等工作。損壞的器材

要及時維修，使器材設備經常處于完好狀態。

四、各種器材設備一般不外借。外單位借用，應經分管領導審批，出

據借條，定期歸還。對私人一律不外借。

五、一切器材設備的領用和歸還均應辦理登記手續，并檢查器材的完

好情況。對于損壞、丟失的器材應按有關規定處理。任何人不得以任

何理由長期占用。

六、任課教師使用時必須提前一天填交“體育器材使用通知單”。保

管人員應按時準備好器材，并作必要的檢查，確保體育課教學的正常

進行。

七、所借器材設備在使用時.，任何人不得擅自轉借或持物離開教練場

地，如發現，保管人員有權收回，并提出批評。

八、保管人員如有變動，應認真辦理移交手續。移交時，學校領導應

當場監交，按帳點物，逐件交接。遇有帳物不符時，要查明原因，按

有關規定及時處理。

最后應由三方簽字方能生效。閔家中學

音樂教室組織機構

組長馬書利

組員王曉麗

何健

美術教室組織機構

組長馬書利

組員石麗麗

王淑芳

語音室組織機構

組長李光耀

副組長王成軍

組員任強

衛生室組織機構

組長馬書利

組員王銳

圖書室組織機構

組長王成軍

組員丁曉靜

體育器材庫組織機構

組長馬書利

組員張宏偉隋艷華

做以下門牌

心理咨詢室

學生閱覽室

教師閱覽室

音樂器材庫

美術器材庫

體育器材庫

印刷室

音樂教室管理使用制度

1、音樂教室是進行音樂教學和培養音樂特長學生的主要場所，由音

樂教師管理使用。

2、音樂教室內各種器材應根據不同性能分類編號，存放整齊、美觀,

取用方便，貴重器材要設專櫥上鎖嚴格保管。

3、音樂教室內必須建立建全各種規章制度，健全使用記錄、器材損

壞賠償記錄。

4、學生要在教師的帶領下，有秩序地進入教室，按次序入座，不得

私自更換，不得挪用座位。

5、學生在音樂教室內要嚴守紀律，聽從指揮，保持室內整潔、衛生。

不準隨地吐痰，亂扔廢紙，不準高聲喧嘩，不準吃零食。

6、學生在教師指導下積極動手、動口、用心領會，提高自己的音樂

欣賞能力。

7、教師應監督學生愛護器材，正確使用好各種器材，臨時不用的器

材不能亂動，損壞器材者要賠償，故意損壞者加倍賠償。

8、活動完畢，必須把物品擺放整齊，值日生打掃衛生，關好門窗。

室內一切物品，未經管理人員批準不得私自帶出。

閔家中學

音樂器材管理制度

一、音樂室儀器供音樂教學和課外活動使用，由音樂組

專人管理。

二、音樂室儀器設備，必須登記造冊，入櫥定位保管。

三、教師借用時必須履行登記手續，用后要及時歸還。

四、借用的儀器應正確操作并注意維護保養，不能亂拆

亂裝亂扔亂放。

五、音樂器材不得私用或外借，如有特殊情況必須借用

的需報校長室批準。

六、音樂器材因使用不當造成人為損壞的要視情節給予

教育和賠償，因管理不當造成損壞或丟失的應照價賠償。

七、保持音樂器材室的清潔衛生，嚴禁在室內進食，不

得攜帶食物和其他與學習無關的物品進入音樂教室，不亂丟

果皮紙屑。

八、音樂器材室使用完畢后應做好使用登記，切斷室內

所有電器電源，關好門窗，方可離開。

九、音樂器材每學期清理一次，及時做好報損報廢工作,

確保物、賬相符。

閔家中學

美術器材管理制度

一、美術室儀器供美術教學和課外活動使用，由美術組

專人管理。

二、美術室儀器設備，必須登記造冊，入櫥定位保管。

三、教師借用時必須履行登記手續，用后要及時歸還。

四、借用的儀器應正確操作并注意維護保養，不能亂拆

亂裝亂扔亂放。

五、美術器材不得私用或外借，如有特殊情況必須借用

的需報校長室批準。

六、美術器材因使用不當造成人為損壞的要視情節給予

教育和賠償，因管理不當造成損壞或丟失的應照價賠償。

七、保持美術器材室的清潔衛生，嚴禁在室內進食，不

得攜帶食物和其他與學習無關的物品進入美術教室，不亂丟

果皮紙屑。

八、美術器材室使用完畢后應做好使用登記，切斷室內

所有電器電源，關好門窗，方可離開。

九、美術器材每學期清理一次，及時做好報損報廢工作,

確保物、賬相符。

閔家中學

美術教室管理使用制度

1、入室活動必須得到美術室管理員允許，并有輔導老師組織和指導。

2、保持室內的整潔，不準亂丟廢紙或其它雜物，削的鉛筆屑應該倒

到垃圾桶里面。使用水調顏料或墨汁注意不要弄臟桌子和地板，每次

學生上完美術課后，都要將桌子擺整齊，凳子放到桌子下面才能離開

課室。

3、每次用完本室離開之前，都要將電源關掉，門窗也要關上。

4、桌子上面的杯子、調色盒屬公共物品，學生不得將其帶走。室內

擺放的教師用具，未經允許不得隨便拿來使用。

5、美術教室要做到每天下午小清潔一次，每周大清潔一次，包括內面

地板、展覽架、玻璃窗和外面走廊、墻壁和玻璃窗。

6、美術教室屬學習場所，學生不得在室內大聲喧嘩、打鬧。大家都

來為維護美術室優良的藝術氛圍而努力。

7、學習結束或活動結束，老師必須指導學生整理好教具和畫具，方

可離室，并組織學生打掃美術室。

8、愛護室內的教具和畫具，無故損壞照價賠償，不經允許不準攜帶

教具、畫具出室。

閔家中學

語音室管理使用制度

語音室是學校進行現代化教學的場所之一，所裝備儀器設備精

度高，價格昂貴。為了保證全校正常的外語語音教學秩序，提

高語音室的利用率，順利完成教學任務，特制訂語音室的管理

使用制度如下：

一、教師使用語音室設備時，必須經過相應培訓后方可使用。

二、使用中，嚴格按儀器設備的操作規范操作。如遇到意外故

障，

及時上報主管領導。

三、教師要求學生在語音室內上課要固定座位，學生對自己的

座位

處的設施和衛生負有相關責任。

四、下課時學生有秩序地離開，老師離開時要關閉電源，鎖好

教室

門。

五、下課后要填寫使用日志，學校檢查時發現教師操作不當引

起故

障的，將追究其責任。

六、未經同意，不準擅自改動儀器設備的連接線，不準擅自移

動或

拆卸任何儀器設備，不準擅自把儀器設備拿出室外使用。

七、注意保持室內清潔，要求學生嚴禁將飲料、食物等與教學

無關的物品帶入教室。不得在桌面及墻上亂刻亂畫。嚴禁

隨地吐痰和亂扔紙屑果皮。

八、愛護室內教學設施。嚴禁學生操作控制臺上任何設備（包

括在計算機上安裝運行來歷不明的軟盤、光盤）。

九、學校定期對教學場所進行檢查，如果發現教學儀器的人為

破壞，將追究相關教師和學生的責任。

實驗室條幅（豎向）45厘米（寬）*120厘米（高）

物理

.實驗可以推翻理論，而理論永遠無法推翻實驗。一丁肇中

物理定律不能單靠“思維”來獲得，還應致力于觀察和實驗。一普朗

克

我們思想的發展在某種意義上常常來源于好奇心。——愛因斯坦

化學

天才只意味著終身不懈的努力。一門捷列耶夫）

一些人能獲得更多的成就，是由于他們對問題比起一般人能夠更加專

注和堅持，而不是由于

他的天賦比別人高多少。一約翰?道爾頓

我們應該有恒心，尤其要有自信心。一居里夫人

生物

在觀察的領域中，機遇只偏愛那種有準備的頭腦。一巴斯德

最有價值的知識是關于方法的知識。一達爾文

不要把志向立得太高，太高近乎妄想。沒有人恥笑你，而是你自己磨

滅目標的。目標不妨設得近點，近了，就有百發百中的把握。標標中

的，志必大成。一摩爾根

文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司

或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策

略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與

廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程，多存

在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"(w6ndn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,

亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，

其意義與中國古代所說的文案是有區別的。

在中國古代，文案亦作"文按"o公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引

《漢雜事》："先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書?桓溫

傳》："機務不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》

詩："文案日成堆，愁眉拽不開J《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》："

諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回："荷生覺得自己是

替他掌文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老

殘游記》第四回："像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面

子有多大！"夏衍《秋瑾傳》序幕："將這阮財富帶回衙門去，要文案

給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文：copywriter、copy、copywriting

文案拼音:w6nan

現代文案的概念：

文案來源于廣告行業，是"廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而

來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，

廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭

配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，

這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等

同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由

于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也

需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚

至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發源于中國的"策

劃學"發展不夠成熟有關）。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣

活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需

要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。

這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為

業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不

斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服

務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形

式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流

程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步

走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后,

文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各

自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，

臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都

在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看,

這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目

錄；撰寫日常宣傳文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰

寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰

寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化

(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網

絡廣告；為網站欄目命名；撰寫網站內部文案；撰寫手機短信廣告;

撰寫各類廣告作品的創意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，

包括：品牌名、使用說明、產品成分等；為產品或品牌命名，并作創

意闡述；為路演或活動命名，并作創意闡述；撰寫活動請柬及活動現

場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創意闡述；為專賣店命

名，并作創意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟

文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、

潤色方案文字；協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。

不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案

(ACW),文案(CW策劃文案

策劃文案

),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區別的是高級文案

與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的

撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職,

大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有

首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有

的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案

的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容

的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有

前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它

的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興

趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設

計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提

醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表

現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，

來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事

求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來

敘述，言簡易明。

廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以

便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以

成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯想式、比喻

式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔

明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣

義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因

素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告

文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標

題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包

括標題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1）準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有

效表現和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或

表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧

義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生

搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量

通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

2）簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可

能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳

播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速

記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁

長語句所帶來的反感。

3）生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究

資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖

像是65%,文案創作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助

以一定的圖像來配合。

4）優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意

優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定

位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時一，

也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強

附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸

置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但

有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可

以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。

這其中有幾個內容：

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動

o

2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策

劃方向的一致性。

5.貫徹戰略方針的同時一，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提

出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二）創意文案：主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出

來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容（如

平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字

幕、廣告語等）。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。

而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了

以下內容：

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心

優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響o

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案

就是不可忽視的一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下

來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強

迫創意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講

PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。

如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味,

說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售

話術，因為多數人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法,

逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看

你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤

子」，主要任務是要叫人［BuyNow］，所以一般是強化商品USP（Unique

Sei1ingPoint,獨特銷售賣點）、價格優勢或贈品。

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的

確，再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失

敗。一篇優秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。

例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比重

等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、

道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規

文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。所以無

市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始

沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲

解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面

差入甚大。矛盾自然就出現了。其實文案和設計，乃至市場、企劃、

媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的

工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思

想作為其創作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，

設計排版作為其創作的具體表現。因此，每一個環節都是動態維系著

的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才

能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華文案編

輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司

或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策

略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與

廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程，多存

在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"（w6n如）是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,

亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，

其意義與中國古代所說的文案是有區別的。

在中國古代，文案亦作"文按"o公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引

《漢雜事》："先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書?桓溫

傳》："機務不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》

詩："文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》："

諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回："荷生覺得自己是

替他掌文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老

殘游記》第四回："像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面

子有多大！"夏衍《秋瑾傳》序幕："將這阮財富帶回衙門去，要文案

給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文：copywriter>copy^copywriting

文案拼音:w6nan

現代文案的概念：

文案來源于廣告行業，是"廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而

來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，

廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭

配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，

這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等

同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由

于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也

需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚

至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發源于中國的"策

劃學"發展不夠成熟有關）。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣

活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需

要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。

這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為

業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不

斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服

務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形

式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流

程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步

走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計戈力再配圖之后,

文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各

自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，

臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都

在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看,

這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目

錄；撰寫日常宣傳文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰

寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰

寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化

（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網

絡廣告；為網站欄目命名；撰寫網站內部文案；撰寫手機短信廣告;

撰寫各類廣告作品的創意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，

包括：品牌名、使用說明、產品成分等；為產品或品牌命名，并作創

意闡述；為路演或活動命名，并作創意闡述；撰寫活動請柬及活動現

場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創意闡述；為專賣店命

名，并作創意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟

文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、

潤色方案文字；協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。

不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案

(ACW),文案(CW策劃文案

策劃文案

),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區別的是高級文案

與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的

撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職,

大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有

首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有

的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案

的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容

的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有

前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它

的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興

趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設

計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提

醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表

現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，

來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事

求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來

敘述，言簡易明。

廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以

便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以

成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯想式、比喻

式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔

明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣

義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因

素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告

文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標

題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包

括標題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1）準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有

效表現和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或

表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧

義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生

搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量

通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

2）簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可

能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳

播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速

記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁

長語句所帶來的反感。

3）生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究

資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖

像是65%,文案創作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助

以一定的圖像來配合。

4）優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意

優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定

位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時、

也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強

附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸

置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但

有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可

以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。

這其中有幾個內容：

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動

，4、o

2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策

劃方向的一致性。

5.貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提

出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二）創意文案：主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出

來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容（如

平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字

幕、廣告語等）。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。

而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了

以下內容：

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心

優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案

就是不可忽視的一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下

來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強

迫創意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講

PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。

如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，

說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售

話術，因為多數人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法,

逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看

你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤

子」，主要任務是要叫人［BuyNow］，所以一般是強化商品USP(Unique

Sei1ingPoint,獨特銷售賣點）、價格優勢或贈品。

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的

確，再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失

敗。一篇優秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。

例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比重

等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、

道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規

文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。所以無

市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始

沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲

解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面

差入甚大。矛盾自然就出現了。其實文案和設計，乃至市場、企劃、

媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的

工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思

想作為其創作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，

設計排版作為其創作的具體表現。因此，每一個環節都是動態維系著

的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才

能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華

文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司

或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策

略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與

廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程，多存

在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"(w6ndn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,

亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，

其意義與中國古代所說的文案是有區別的。

在中國古代，文案亦作"文按"o公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引

《漢雜事》："先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書?桓溫

傳》：“機務不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》

詩："文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》："

諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回："荷生覺得自己是

替他掌文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老

殘游記》第四回："像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面

子有多大！"夏衍《秋瑾傳》序幕："將這阮財富帶回衙門去，要文案

給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文：copywriter、copy、copywriting

文案拼音:w6nan

現代文案的概念：

文案來源于廣告行業，是"廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而

來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，

廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭

配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，

這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等

同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由

于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也

需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚

至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發源于中國的"策

劃學"發展不夠成熟有關）。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣

活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需

要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。

這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為

業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不

斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服

務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形

式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流

程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步

走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后,

文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各

自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，

臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都

在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看,

這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目

錄；撰寫日常宣傳文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰

寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰

寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化

（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網

絡廣告；為網站欄目命名；撰寫網站內部文案；撰寫手機短信廣告;

撰寫各類廣告作品的創意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，

包括：品牌名、使用說明、產品成分等；為產品或品牌命名，并作創

意闡述；為路演或活動命名，并作創意闡述；撰寫活動請柬及活動現

場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創意闡述；為專賣店命

名，并作創意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟

文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、

潤色方案文字；協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。

不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案

（ACW）,文案（CW策劃文案

策劃文案

),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區別的是高級文案

與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的

撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職,

大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有

首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有

的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案

的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容

的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有

前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它

的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興

趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設

計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提

醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表

現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，

來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事

求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來

敘述，言簡易明。

廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以

便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以

成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯想式、比喻

式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔

明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣

義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因

素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告

文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標

題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包

括標題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1）準確規范、點明主題

準確規范是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有

效表現和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或

表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧

義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不可生

搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量

通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。

2）簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可

能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳

播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速

記憶下廣告內容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁

長語句所帶來的反感。

3）生動形象、表明創意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究

資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖

像是65%,文案創作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助

以一定的圖像來配合。

4）優美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意

優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定

位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時、

也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強

附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創意文案

一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸

置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但

有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可

以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。

這其中有幾個內容：

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動

態。

2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策

劃方向的一致性。

5.貫徹戰略方針的同時一，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提

出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

二）創意文案：主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出

來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容（如

平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字

幕、廣告語等）。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。

而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了

以下內容：

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心

優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。

5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善，而其中，文案

就是不可忽視的一大細節。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下

來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優點。這是強

迫創意產生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講

PPT的結構。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。

如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，

說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售

話術，因為多數人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法,

逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看

你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤

子」，主要任務是要叫人［BuyNow］，所以一般是強化商品USP（Unique

SellingPoint,獨特銷售賣點）、價格優勢或贈品。

折疊編輯本段實際應用

市場研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的

確，再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失

敗。一篇優秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。

例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比重

等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、

道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規

文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。所以無

市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創作一幅作品時，常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始

沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲

解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面

差入甚大。矛盾自然就出現了。其實文案和設計，乃至市場、企劃、

媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的

工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思

想作為其創作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創作的特定模式，

設計排版作為其創作的具體表現。因此，每一個環節都是動態維系著

的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才

能在一個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華

文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司

或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策

略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與

廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程，多存

在于廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發展歷程

2主要工作

3分類構成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應用

折疊編輯本段發展歷程

漢字"文案"（w6n如）是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,

亦指官署中的公文、書信等;在現代，文案的稱呼主要用在商業領域，

其意義與中國古代所說的文案是有區別的。

在中國古代，文案亦作"文按"o公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引

《漢雜事》："先是公府掾多不視事，但以文案為務。"《晉書?桓溫

傳》："機務不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》

詩："文案日成堆，愁眉拽不開J《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》："

諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回："荷生覺得自己是

替他掌文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老

殘游記》第四回："像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面

子有多大！"夏衍《秋瑾傳》序幕："將這阮財富帶回衙門去，要文案

給他補一份狀子。"

文案音譯

文案英文：copywriter、copy、copywriting

文案拼音:w6nan

現代文案的概念：

文案來源于廣告行業，是"廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而

來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，

廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭

配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，

這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等

同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。只是由

于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也

需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚

至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發源于中國的"策

劃學"發展不夠成熟有關）。

廣告文案

廣告文案

很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣

活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需

要對外尋求合作。以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。

這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為

業務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經濟不

斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服

務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形

式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。

隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展，廣告公司的經營范圍，操作流

程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步

走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后,

文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各

自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，

臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都

在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看,

這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目

錄；撰寫日常宣傳文案白領一族

文案白領一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰

寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰

寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化

（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網

絡廣告；為網站欄目命名；撰寫網站內部文案；撰寫手機短信廣告;

撰寫各類廣告作品的創意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，

包括：品牌名、使用說明、產品成分等；為產品或品牌命名，并作創

意闡述；為路演或活動命名，并作創意闡述；撰寫活動請柬及活動現

場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創意闡述；為專賣店命

名，并作創意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟

文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、

潤色方案文字；協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。

不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構成

從現有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案

(ACW),文案(CW策劃文案

策劃文案

),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區別的是高級文案

與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的

撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職,

大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有

首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有

的首席文案拿的工資卻比創意總監還要高。大部分國內廣告公司文案

的種類繁雜，有房地產文案、創意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容

的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有

前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它

的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興

趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設

計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提

醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表

現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，

來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容要實事

求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來

敘述，言簡易明。

廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以

便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以

成為推廣商品不可或缺的要素。廣