?百貨商場(chǎng)春節(jié)活動(dòng)策劃方案詳細(xì)一、背景分析春節(jié)是我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有極高的文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值。百貨商場(chǎng)作為城市商業(yè)的核心，春節(jié)活動(dòng)策劃顯得尤為重要。通過(guò)舉辦春節(jié)活動(dòng)，不僅可以提升商場(chǎng)的人氣，還能增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，提高銷(xiāo)售額。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升商場(chǎng)春節(jié)期間的銷(xiāo)售額；2.增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，提高滿(mǎn)意度；3.擴(kuò)大商場(chǎng)品牌知名度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；4.營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，增強(qiáng)商場(chǎng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。三、活動(dòng)主題“新春盛宴，樂(lè)享購(gòu)物”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月20日至2月10日（農(nóng)歷臘月廿八至正月十九）五、活動(dòng)內(nèi)容1.活動(dòng)一：新春購(gòu)物節(jié)（1）活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月10日（2）活動(dòng)內(nèi)容：①全場(chǎng)滿(mǎn)減：活動(dòng)期間，消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)100元減20元，滿(mǎn)200元減50元，滿(mǎn)500元減120元，以此類(lèi)推。②滿(mǎn)額抽獎(jiǎng)：活動(dòng)期間，消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)500元即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括：家電、手機(jī)、平板電腦、購(gòu)物券等。③新品上市：活動(dòng)期間，商場(chǎng)引進(jìn)大量新品，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。2.活動(dòng)二：新春文化盛宴（1）活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月10日（2）活動(dòng)內(nèi)容：①猜燈謎：活動(dòng)期間，商場(chǎng)設(shè)立燈謎區(qū)，消費(fèi)者可免費(fèi)參與猜燈謎活動(dòng)，猜中者可獲得獎(jiǎng)品。②寫(xiě)春聯(lián)：活動(dòng)期間，商場(chǎng)邀請(qǐng)書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)春聯(lián)，消費(fèi)者可免費(fèi)領(lǐng)取。③舞獅表演：1月30日（農(nóng)歷正月初三）上午，商場(chǎng)舉辦舞獅表演，為消費(fèi)者送上新春祝福。3.活動(dòng)三：新春親子活動(dòng)（1）活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月10日（2）活動(dòng)內(nèi)容：①親子制作：活動(dòng)期間，商場(chǎng)設(shè)立親子制作區(qū)，提供各種親子互動(dòng)游戲和手工制作，如剪紙、捏泥人等。②親子攝影：活動(dòng)期間，消費(fèi)者可攜帶孩子到商場(chǎng)指定區(qū)域進(jìn)行親子攝影，記錄美好時(shí)光。4.活動(dòng)四：新春美食節(jié)（1）活動(dòng)時(shí)間：1月20日至2月10日（2）活動(dòng)內(nèi)容：①美食券發(fā)放：活動(dòng)期間，消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)100元即可獲得一張美食券，可在指定餐飲商家消費(fèi)。②美食大賽：活動(dòng)期間，商場(chǎng)舉辦美食大賽，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，評(píng)選出最佳美食獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)等。六、宣傳推廣1.線上宣傳：（1）利用商場(chǎng)官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息；（2）合作網(wǎng)紅、自媒體進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和實(shí)時(shí)報(bào)道；（3）在抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)短視頻，吸引消費(fèi)者關(guān)注。2.線下宣傳：（1）在商場(chǎng)周邊懸掛宣傳橫幅、海報(bào)；（2）在商場(chǎng)入口處設(shè)立活動(dòng)宣傳臺(tái)，發(fā)放宣傳單頁(yè)；（3）合作周邊商家進(jìn)行聯(lián)合宣傳。七、活動(dòng)預(yù)算1.活動(dòng)一：新春購(gòu)物節(jié)（1）滿(mǎn)減活動(dòng)：預(yù)計(jì)投入50萬(wàn)元；（2）滿(mǎn)額抽獎(jiǎng)：預(yù)計(jì)投入20萬(wàn)元；（3）新品引進(jìn)：預(yù)計(jì)投入100萬(wàn)元。2.活動(dòng)二：新春文化盛宴（1）猜燈謎：預(yù)計(jì)投入5萬(wàn)元；（2）寫(xiě)春聯(lián)：預(yù)計(jì)投入3萬(wàn)元；（3）舞獅表演：預(yù)計(jì)投入10萬(wàn)元。3.活動(dòng)三：新春親子活動(dòng)（1）親子制作：預(yù)計(jì)投入5萬(wàn)元；（2）親子攝影：預(yù)計(jì)投入3萬(wàn)元。4.活動(dòng)四：新春美食節(jié)（1）美食券發(fā)放：預(yù)計(jì)投入10萬(wàn)元；（2）美食大賽：預(yù)計(jì)投入5萬(wàn)元。總計(jì)：預(yù)計(jì)投入約為200萬(wàn)元。八、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)：通過(guò)活動(dòng)期間的銷(xiāo)售額與去年同期進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售額的提升效果；2.消費(fèi)者滿(mǎn)意度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線上互動(dòng)等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿(mǎn)意度；3.品牌知名度：通過(guò)合作媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，了解活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升效果。九、后續(xù)跟進(jìn)2.對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，為商場(chǎng)今后的活動(dòng)策劃提供參考；3.對(duì)獲獎(jiǎng)消費(fèi)者進(jìn)行后續(xù)關(guān)懷，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度。百貨商場(chǎng)春節(jié)活動(dòng)策劃方案可行性分析及難點(diǎn)要點(diǎn)注意事項(xiàng)一、可行性分析1.市場(chǎng)需求：春節(jié)作為我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)者在此期間有較高的購(gòu)物需求，百貨商場(chǎng)舉辦春節(jié)活動(dòng)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，具有較大的市場(chǎng)需求。2.商場(chǎng)資源：百貨商場(chǎng)具備豐富的商品資源、場(chǎng)地資源和人力資源，能夠?yàn)榛顒?dòng)的實(shí)施提供有力保障。3.營(yíng)銷(xiāo)策略：活動(dòng)策劃方案涵蓋了購(gòu)物優(yōu)惠、文化娛樂(lè)、親子互動(dòng)等多個(gè)方面，能夠吸引不同需求的消費(fèi)者參與。4.財(cái)務(wù)預(yù)算：方案中的預(yù)算總額為200萬(wàn)元，相較于商場(chǎng)日常運(yùn)營(yíng)成本，該預(yù)算在可控范圍內(nèi)，具備財(cái)務(wù)可行性。5.宣傳推廣：方案中采用了線上線下相結(jié)合的宣傳方式，能夠有效擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引更多消費(fèi)者參與。二、難點(diǎn)要點(diǎn)及注意事項(xiàng)1.難點(diǎn)：（1）活動(dòng)策劃：春節(jié)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)新思維，如何設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色、吸引消費(fèi)者的活動(dòng)是策劃過(guò)程中的難點(diǎn)。（2）資源整合：活動(dòng)涉及多個(gè)部門(mén)和商家，如何高效整合各方資源，確保活動(dòng)順利進(jìn)行，是實(shí)施過(guò)程中的難點(diǎn)。（3）活動(dòng)執(zhí)行：活動(dòng)期間，商場(chǎng)人流量較大，如何確保現(xiàn)場(chǎng)秩序、提高服務(wù)質(zhì)量，是活動(dòng)執(zhí)行中的難點(diǎn)。2.要點(diǎn)：（1）主題突出：春節(jié)活動(dòng)策劃要圍繞“新春盛宴，樂(lè)享購(gòu)物”的主題，確保活動(dòng)內(nèi)容與主題相符。（2）消費(fèi)者參與度：活動(dòng)要注重消費(fèi)者的參與度，通過(guò)豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者感受到活動(dòng)的趣味性和吸引力。（3）安全保障：活動(dòng)期間，要確保消費(fèi)者的安全，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)安全管理，防止意外事故發(fā)生。3.注意事項(xiàng)：（1）活動(dòng)策劃：在策劃過(guò)程中，要充分考慮消費(fèi)者的需求和喜好，避免活動(dòng)過(guò)于復(fù)雜，難以操作。（2）宣傳推廣：在宣傳過(guò)程中，要注重活動(dòng)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。1.活動(dòng)前期準(zhǔn)備：（1）提前與商家溝通，確保活動(dòng)期間商品供應(yīng)充足，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求；（2）提前布置活動(dòng)場(chǎng)地，確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍濃厚，吸引消費(fèi)者；（3）提前培訓(xùn)員工，提高服務(wù)質(zhì)量，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。2.活動(dòng)執(zhí)行：（1）加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)安