自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁中南林業科技大學《編輯與排版實訓》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于傳統媒體而言，在數字化轉型過程中面臨諸多挑戰。以下哪種挑戰對于傳統報紙的生存和發展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產方式的陳舊2、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告3、在影視劇本創作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B.人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發型4、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？（）A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容5、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核6、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業的新聞素養和道德規范7、對于媒體的輿論監督功能，以下哪個方面更能體現其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發公眾關注D.促進制度完善8、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀9、在電視節目策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節目B.科普教育節目C.婚戀交友節目D.音樂選秀節目10、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位更能提高廣告的精準度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是11、在電影的發行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區域上映C.優先在大城市上映D.結合當地文化進行宣傳12、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念13、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度14、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長15、在網絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情16、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發布信息C.多角度核實信息，并保持中立態度D.按照個人喜好篩選和報道信息17、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態度報道不同文化現象D.促進不同文化之間的交流與融合18、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風格更能增強電影的氛圍感和情感表達？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂19、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告20、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）媒體品牌建設需要長期的積累和維護。請分析媒體在品牌建設過程中如何保持品牌的獨特性和穩定性，以及如何應對市場變化和競爭挑戰。2、（本題5分）工業傳媒在推動工業發展、促進產業升級方面具有重要意義。請分析工業傳媒的報道內容和方式。3、（本題5分）解釋在廣告創意的文化適應性中，如何考慮不同地域、民族和文化背景的差異，避免文化沖突和誤解。4、（本題5分）分析傳媒業在推動社會文化消費升級方面的作用和策略，以及如何通過傳播引導公眾形成高品質的文化消費觀念和習慣。5、（本題5分）動漫作為一種新興的文化形式，動漫傳媒的發展備受關注。請分析動漫傳媒的特點和發展趨勢，以及如何推動動漫產業的創新。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電影在上映前進行了大規模的宣傳造勢，但上映后口碑不佳，票房表現不如預期。探討該電影宣傳策略中存在的問題，以及口碑對電影票房的影響機制和社交媒體上的輿論反饋。2、（本題5分）某網絡劇因獨特的題材和精良的制作在網絡上熱播，引發了一系列的衍生話題和粉絲創作。研究該劇的成功因素、粉絲文化的形成、衍生作品的傳播，以及網絡劇對影視產業生態的影響。3、（本題5分）某電視劇的主題曲在網絡上廣泛傳播，提升了劇集的影響力。分析主題曲與劇集的互動關系和傳播策略，探討影視音樂的營銷價值。4、（本題5分）某一地區的傳統手工藝品通過電商平臺和網絡直播實現了銷量的大幅增長。分析電商和直播在傳播和銷售傳統手工藝品中的作用，包括產品展示、故事講述、消費者互動等方面，以及對傳統工藝傳承和發展的意義。5、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個話題標簽在短時間內成為熱門，引發了大量用戶的討論和分享。分析該話題標簽的流行原因、傳播規律以及對社交媒體生態的影響。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細論述在媒體融合不斷深化的進程中，