《市場營銷學第5版》課件-19第十九章 全球營銷_第1頁
《市場營銷學第5版》課件-19第十九章 全球營銷_第2頁
《市場營銷學第5版》課件-19第十九章 全球營銷_第3頁
《市場營銷學第5版》課件-19第十九章 全球營銷_第4頁
《市場營銷學第5版》課件-19第十九章 全球營銷_第5頁
已閱讀5頁，還剩5頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

11第十九章全球營銷

全球營銷的發展背景信息技術的進步國際經濟活動的頻繁（1）出口（2）承包經營（3）外商直接投資（4）跨國公司和全球業務國內市場的飽和與全球市場的形成全球營銷觀念全球營銷觀念形成的四個階段：EPRG模式母國中心主義多元中心主義區域中心主義全球中心主義全球營銷觀念母國中心主義：國際市場是本國市場的延伸。多元中心主義：各個國家和民族之間存在著差異，對每一個不同國家制定獨立計劃。區域中心主義：將每一個地區看作一個獨特的整體，尋找同一個地區市場中存在的共性。全球中心主義：將整個世界看作統一的市場。全球營銷觀念的重要性有利于企業實現規模經濟。有利于實現資源的共享與合理配置。有利于樹立全球品牌。5全球企業與跨國公司全球企業跨國公司營銷觀念全球中心主義多元中心主義營銷組合國際標準，適應全球市場需求適應各國市場需求組織結構淡化國別概念有“國籍屬性”戰略導向立足于公司整體戰略目標以國家為單位競爭全球營銷的市場環境分析文化環境經濟環境政治和法律環境人口與自然環境科技環境全球營銷戰略組合全球營銷戰略組合

全球產品全球定價全球促銷全球分銷全球營銷組織機構

9出口部國際分部國際化組織全球營銷管理與控制

1

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論