企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑サ南嗷ビ绊懺囶}及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系表現(xiàn)在哪些方面？

A.互相促進(jìn)

B.相互制約

C.相互轉(zhuǎn)化

D.相互補(bǔ)充

2.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)形象？

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.服務(wù)質(zhì)量

D.企業(yè)規(guī)模

3.廣告?zhèn)鞑サ闹饕δ苡心男?/p>

A.傳遞信息

B.創(chuàng)造需求

C.建立品牌

D.促進(jìn)銷售

4.以下哪些廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂兄谔嵘髽I(yè)形象？

A.誠(chéng)實(shí)宣傳

B.真實(shí)展示

C.創(chuàng)意新穎

D.節(jié)約成本

5.企業(yè)形象對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懼饕w現(xiàn)在哪些方面？

A.影響廣告定位

B.影響廣告創(chuàng)意

C.影響廣告渠道選擇

D.影響廣告效果評(píng)估

6.以下哪些廣告?zhèn)鞑シ绞接兄谒茉炱髽I(yè)形象？

A.公關(guān)宣傳

B.社會(huì)責(zé)任廣告

C.品牌故事廣告

D.產(chǎn)品廣告

7.企業(yè)形象塑造的成功案例有哪些？

A.可口可樂(lè)

B.蘋(píng)果

C.耐克

D.寶潔

8.以下哪些因素會(huì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告渠道

C.廣告預(yù)算

D.消費(fèi)者接受度

9.以下哪些廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂兄谔岣邚V告效果？

A.精準(zhǔn)定位

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.渠道多樣化

D.營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合

10.企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系在哪個(gè)階段最為密切？

A.產(chǎn)品研發(fā)階段

B.市場(chǎng)推廣階段

C.銷售階段

D.客戶服務(wù)階段

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)形象是企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容。（）

2.廣告?zhèn)鞑サ某晒εc否主要取決于廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。（）

3.企業(yè)形象塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，而廣告?zhèn)鞑t是一個(gè)短期行為。（）

4.企業(yè)形象的好壞不會(huì)對(duì)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生直接影響。（）

5.在廣告?zhèn)鞑ブ?，品牌形象比產(chǎn)品特性更重要。（）

6.企業(yè)形象可以通過(guò)廣告?zhèn)鞑サ玫娇焖偬嵘?。（?/p>

7.廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖菫榱颂岣咂髽I(yè)的知名度。（）

8.企業(yè)形象一旦受損，廣告?zhèn)鞑タ梢粤⒓葱迯?fù)。（）

9.廣告?zhèn)鞑?yīng)始終與企業(yè)形象保持一致。（）

10.企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)避免過(guò)度宣傳，以免引起消費(fèi)者反感。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ブg的關(guān)系。

2.如何通過(guò)廣告?zhèn)鞑?lái)提升企業(yè)形象？

3.分析企業(yè)形象受損時(shí)，企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

4.舉例說(shuō)明企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ピ谑袌?chǎng)營(yíng)銷中的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述企業(yè)形象在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾约捌鋵?duì)企業(yè)發(fā)展的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告?zhèn)鞑ト绾斡行茉旌吞嵘髽I(yè)形象。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)形象的重要組成部分？

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)規(guī)模

D.企業(yè)利潤(rùn)

2.廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)不包括以下哪項(xiàng)？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.提升產(chǎn)品銷量

D.減少企業(yè)成本

3.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞阶钸m用于新產(chǎn)品推廣？

A.公關(guān)宣傳

B.直郵廣告

C.社交媒體營(yíng)銷

D.電視廣告

4.企業(yè)形象受損時(shí)，以下哪種策略最不宜采用？

A.真誠(chéng)溝通

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.降低廣告預(yù)算

D.改善產(chǎn)品質(zhì)量

5.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)意性

C.實(shí)用性

D.重復(fù)性

6.廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N渠道的覆蓋面最廣？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

7.企業(yè)形象塑造中，以下哪種方法最能夠體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任？

A.環(huán)保廣告

B.慈善廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.服務(wù)廣告

8.以下哪種廣告形式最能夠體現(xiàn)廣告的互動(dòng)性？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣播廣告

9.企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種行為最可能損害企業(yè)形象？

A.真實(shí)宣傳

B.創(chuàng)意新穎

C.過(guò)度承諾

D.節(jié)約成本

10.以下哪種廣告效果評(píng)估方法最能夠反映廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)際效果？

A.回復(fù)率

B.點(diǎn)擊率

C.知名度提升

D.銷售量增長(zhǎng)

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCD：企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ブg存在著相互促進(jìn)、相互制約、相互轉(zhuǎn)化和相互補(bǔ)充的關(guān)系。

2.ABC：企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是影響企業(yè)形象的重要因素。

3.ABCD：廣告?zhèn)鞑サ闹饕δ馨▊鬟f信息、創(chuàng)造需求、建立品牌和促進(jìn)銷售。

4.ABCD：誠(chéng)實(shí)宣傳、真實(shí)展示、創(chuàng)意新穎和節(jié)約成本都是有助于提升企業(yè)形象的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

5.ABCD：企業(yè)形象會(huì)影響廣告的定位、創(chuàng)意、渠道選擇和效果評(píng)估。

6.ABCD：公關(guān)宣傳、社會(huì)責(zé)任廣告、品牌故事廣告和產(chǎn)品廣告都是有助于塑造企業(yè)形象的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

7.ABCD：可口可樂(lè)、蘋(píng)果、耐克和寶潔都是企業(yè)形象塑造的成功案例。

8.ABCD：廣告創(chuàng)意、廣告渠道、廣告預(yù)算和消費(fèi)者接受度都會(huì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

9.ABCD：精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意獨(dú)特、渠道多樣化和營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合都是有助于提高廣告效果的策略。

10.B：廣告?zhèn)鞑ヅc市場(chǎng)推廣階段最為密切，因?yàn)檫@個(gè)階段是企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)最頻繁的時(shí)期。

二、判斷題答案及解析思路

1.錯(cuò)誤：企業(yè)形象是企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容，兩者相互依存。

2.錯(cuò)誤：廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣會(huì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ?，但并非唯一因素?/p>

3.錯(cuò)誤：企業(yè)形象塑造是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，而廣告?zhèn)鞑タ梢允嵌唐谛袨?，但兩者密不可分?/p>

4.錯(cuò)誤：企業(yè)形象對(duì)廣告?zhèn)鞑ビ兄苯佑绊懀己玫男蜗笥兄趶V告?zhèn)鞑サ某晒Α?/p>

5.錯(cuò)誤：品牌形象和產(chǎn)品特性都是廣告?zhèn)鞑ブ兄匾膬?nèi)容，兩者缺一不可。

6.正確：廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^(guò)多種方式有效提升企業(yè)形象。

7.錯(cuò)誤：廣告?zhèn)鞑サ闹饕康牟粌H僅是提高知名度，還包括建立品牌和促進(jìn)銷售。

8.錯(cuò)誤：企業(yè)形象受損后，廣告?zhèn)鞑ゲ荒芰⒓葱迯?fù)，需要長(zhǎng)期努力。

9.正確：廣告?zhèn)鞑?yīng)與企業(yè)形象保持一致，以增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

10.正確：企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)避免過(guò)度宣傳，以免引起消費(fèi)者反感。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.答案：企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ブg的關(guān)系體現(xiàn)在兩者相互促進(jìn)、相互影響。企業(yè)形象是企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)，而廣告?zhèn)鞑t是塑造和提升企業(yè)形象的重要手段。

2.答案：通過(guò)廣告?zhèn)鞑ヌ嵘髽I(yè)形象的方法包括：真實(shí)展示企業(yè)形象、塑造品牌故事、強(qiáng)調(diào)企業(yè)價(jià)值觀、進(jìn)行社會(huì)責(zé)任宣傳等。

3.答案：企業(yè)形象受損時(shí)，企業(yè)應(yīng)調(diào)整廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ǎ杭訌?qiáng)溝通、糾正錯(cuò)誤、展示改進(jìn)措施、強(qiáng)調(diào)企業(yè)優(yōu)勢(shì)等。

4.答案：企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑ピ谑袌?chǎng)營(yíng)銷中的重要性體現(xiàn)在：提升品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者信任、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系等。

四、論述題答案及解析思路

1.答案：企業(yè)形象在