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文檔簡介

方正掃描儀品牌整合的方案市場審視什么趨勢使你的品牌可以因勢利導？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?隨著PC機的日益普及及Internet的飛速發展，掃描儀以第二外設的身份，在漸入家境的同時也開始漸入“家”境。整個掃描儀市場增長迅速，且仍具很大拓展空間。競爭品牌分析品牌審視你的品牌定位需要做什么改變？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’spositioning?在產品同質化日益增強的今天，突顯并強化品牌個性至關重要

學者風范文化底蘊對知識孜孜以求的嚴謹態度年輕活力品牌審視優勢（Strengths）這個品牌為什么會成功？它有什么工具？方正研究院在出版業的多年積累及技術實力方正電腦帶給PC市場的活力日益完善的分銷渠道和豐富的行業經驗SWOT分析:品牌面臨的優勢、缺點、機會及威脅品牌審視弱點（Weaknesses）

它欠缺什么？它是否符合真正的消費者需要？

無鮮明品牌個性對消費者傳達的信息不具特色及連貫性

SWOT分析:品牌面臨的優勢、缺點、機會及威脅品牌審視機會（Opportunities）

它適合那種產品類別趨勢？它有哪些尚待開發的正面屬性

市場—國內PC機與掃描儀的配比率仍處于較低水準，同時，借助于產品價格的迅速滑落及家用掃描儀市場的啟動，整個市場容量正在極速增長產品—從家用到商用系列掃描儀產品線已逐步完善，配合方正電腦及打印機實現完整的解決方案渠道—日漸完善的渠道和服務體系SWOT分析:品牌面臨的優勢、缺點、機會及威脅品牌審視威脅（Threats）競爭對手的優勢客戶的生產資金問題如果不樹立鮮明的品牌個性,產品的同質化將導致品牌被淹沒品牌策略的執行是長久和一貫的，如果不站在消費者的角度審視市場，我們終將被淘汰SWOT分析:品牌面臨的優勢、缺點、機會及威脅消費者審視品牌認知度質量和售后服務性價比操作是否簡便外觀和體積隨機贈送的軟件消費者態度和行為的那些層面是關鍵的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?消費者審視我是怎樣的一個消費者？我是什么樣的一個人？成熟的/穩健的/理智的/跟上時代步伐的/追求生活品質的我的需求是什么？信息轉化—交流溝通（Internet）/追求效率/充實自我消費者心理因素及生活形態分析:消費者審視我跟產品有什么關系？益友你想要我怎么去做、去想、去感覺？成為尊重知識、追求現代生活、有文化底蘊的人我的行為或信仰或感覺，你想要做什么改變？改變對國外品牌的盲目崇拜品牌溝通新的開始……品牌遠景消費者所需—交流溝通/講求品位,擁有現代生活方正掃描儀品牌—信息轉化器/學者風范,具有文化底蘊品牌遠景—信息轉化的益友`轉化信息的工具實現溝通交流有品位有文化

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