新聞傳播學理論與實踐案例研究姓名_________________________地址_______________________________學號______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------線--------------------------1.請首先在試卷的標封處填寫您的姓名，身份證號和地址名稱。2.請仔細閱讀各種題目，在規定的位置填寫您的答案。一、填空題1.傳播學中的“拉斯韋爾五要素”分別為：誰、說了什么、通過什么渠道、對誰說、取得了什么效果。

2.媒介的“議程設置功能”主要表現為：影響公眾對事件的關注、影響公眾對事件的認知、影響公眾對事件的態度。

3.品牌傳播的核心要素包括：品牌定位、品牌形象、品牌傳播策略、品牌傳播渠道。

4.傳播學中的“強關系”與“弱關系”指的是：強關系指的是親密關系，弱關系指的是非親密關系。

5.社交媒體中的“病毒式傳播”現象通常是由于：內容創新、傳播渠道優化、用戶互動等因素驅動。

答案及解題思路：

1.答案：誰、說了什么、通過什么渠道、對誰說、取得了什么效果。

解題思路：拉斯韋爾五要素是傳播學中的基本概念，分別從傳播者、信息、媒介、受眾和效果五個方面來分析傳播過程。

2.答案：影響公眾對事件的關注、影響公眾對事件的認知、影響公眾對事件的態度。

解題思路：議程設置功能是媒介對公眾議程的影響力，主要表現在引導公眾關注某些事件，形成對事件的認知和態度。

3.答案：品牌定位、品牌形象、品牌傳播策略、品牌傳播渠道。

解題思路：品牌傳播的核心要素包括品牌定位、品牌形象、品牌傳播策略和品牌傳播渠道，這些要素共同構成了品牌傳播的基礎。

4.答案：強關系指的是親密關系，弱關系指的是非親密關系。

解題思路：強關系和弱關系是傳播學中的概念，強關系是指關系緊密的人，弱關系是指關系較遠的人。

5.答案：內容創新、傳播渠道優化、用戶互動等因素驅動。

解題思路：病毒式傳播是社交媒體中的一種現象，通常是由于內容創新、傳播渠道優化和用戶互動等因素驅動。二、選擇題1.以下哪個不是傳播學中的經典理論？

A.刺激—反應模型

B.媒介依賴理論

C.社會中心理論

D.大眾文化理論

2.以下哪個傳播現象不是由社交媒體引發的？

A.信息繭房

B.知識爆炸

C.跨界傳播

D.用戶體驗

3.品牌傳播中的“品牌形象”主要指：

A.品牌口號

B.品牌故事

C.品牌標識

D.品牌文化

4.以下哪個不是影響傳播效果的要素？

A.信息內容

B.媒介類型

C.受眾特征

D.環境因素

5.社交媒體中，以下哪個平臺不屬于“弱關系”社交平臺？

A.

B.QQ

C.陌陌

D.知乎

答案及解題思路：

1.答案：D.大眾文化理論

解題思路：刺激—反應模型、媒介依賴理論和社會中心理論都是傳播學中的經典理論。大眾文化理論雖然在傳播學領域也有討論，但它更多被看作是一種文化研究理論，不屬于傳播學中的核心理論。

2.答案：D.用戶體驗

解題思路：信息繭房、知識爆炸和跨界傳播都是社交媒體時代的新現象。用戶體驗更多是產品設計和用戶研究領域的概念，與社交媒體引發的傳播現象無直接關聯。

3.答案：C.品牌標識

解題思路：在品牌傳播中，“品牌形象”通常指的是品牌在公眾心目中的整體印象，而品牌標識是品牌形象的重要組成部分，它包括品牌名稱、標志、色彩和圖形等視覺元素。

4.答案：D.環境因素

解題思路：信息內容、媒介類型和受眾特征都是直接影響傳播效果的要素。環境因素雖然可能間接影響傳播效果，但它不是直接影響要素。

5.答案：A.

解題思路：QQ和陌陌通常被視為“弱關系”社交平臺，用戶在這些平臺上的社交關系相對松散。知乎則更像是一個“強關系”社交平臺，用戶之間的互動和交流往往圍繞特定的話題或興趣，形成較為緊密的社群。三、判斷題1.傳播學中的“守門人理論”認為，信息的傳播受到少數精英的壟斷和控制。（√）

解題思路：守門人理論是由保羅·萊文森提出的，強調信息流動過程中，信息通過一系列的“守門人”進行篩選和過濾。這些守門人可以是新聞編輯、出版商、媒體機構等，他們擁有控制信息傳播的能力，因此信息的傳播確實受到少數精英的壟斷和控制。

2.傳播學中的“傳播效果理論”主要包括：刺激—反應模型、議程設置理論、使用與滿足理論等。（√）

解題思路：傳播效果理論是傳播學中的重要理論，其中包括刺激—反應模型、議程設置理論、使用與滿足理論等。這些理論分別從不同角度探討了信息傳播對受眾的影響，是傳播學的基礎理論之一。

3.品牌傳播中的“品牌價值”指的是品牌在社會中所擁有的經濟價值和情感價值。（√）

解題思路：品牌價值是指品牌在市場上所具有的經濟價值和情感價值。經濟價值包括品牌的知名度、美譽度、忠誠度等，情感價值則是指消費者對品牌的情感認同和情感依賴。

4.社交媒體中的“信息繭房”是指用戶被限制在一個信息孤島中，只能接觸到與自己觀點相同的信息。（√）

解題思路：信息繭房效應是指由于互聯網算法的推薦機制，用戶在社交媒體上只能接觸到與自己觀點相似的信息，形成一種封閉的信息環境。這種現象限制了用戶的視野，容易導致偏見和誤解。

5.傳播學中的“媒介環境理論”主要關注媒介對人類社會發展的影響。（√）

解題思路：媒介環境理論是由馬歇爾·麥克盧漢提出的，強調媒介對人類社會發展的影響。該理論認為，不同的媒介具有不同的特點，對人類社會的思維方式、社會結構和文化發展產生深遠影響。四、簡答題1.簡述拉斯韋爾的“五W”傳播模式。

2.簡述“議程設置功能”理論的主要內容。

3.簡述品牌傳播的四大要素。

4.簡述社交媒體中的“強關系”與“弱關系”的差異。

5.簡述病毒式傳播的主要特點。

答案及解題思路：

1.拉斯韋爾的“五W”傳播模式

答案：拉斯韋爾的“五W”傳播模式，又稱為拉斯韋爾傳播公式，是指傳播過程中的五個基本要素，即誰（Who）、說了什么（Sayswhat）、通過什么渠道（Inwhichchannel）、對誰說（Towhom）、取得了什么效果（Withwhateffect）。

解題思路：首先解釋“五W”概念，然后逐一簡述每個要素的定義和其在傳播過程中的作用。

2.“議程設置功能”理論的主要內容

答案：“議程設置功能”理論由美國政治學家麥庫姆斯和肖提出，主要內容是指媒體通過報道內容和方式，影響公眾對某些議題的關注和重視程度，從而塑造公眾的議程。

解題思路：介紹理論提出者，然后概述理論的核心觀點，強調媒體對公眾議程的影響。

3.品牌傳播的四大要素

答案：品牌傳播的四大要素包括品牌定位（BrandPositioning）、品牌形象（BrandImage）、品牌溝通（BrandCommunication）和品牌管理（BrandManagement）。

解題思路：逐個解釋每個要素的含義和其在品牌傳播中的重要性。

4.社交媒體中的“強關系”與“弱關系”的差異

答案：“強關系”通常指緊密的社會關系，如家庭和好友；而“弱關系”則指松散的社會聯系，如社交媒體上的陌生人。強關系強調情感互動，而弱關系則更注重信息交換。

解題思路：首先定義兩種關系的類型，然后比較它們的特征和功能。

5.病毒式傳播的主要特點

答案：病毒式傳播的主要特點包括高度的社交互動性、信息傳播迅速、傳播范圍廣、用戶參與度高以及不易預測性。

解題思路：列出病毒式傳播的關鍵特點，并簡要解釋每個特點的意義。五、論述題1.結合實際案例，論述新媒體環境下品牌傳播策略的調整。

案例一：小米公司在新媒體環境下的品牌傳播策略

案例二：可口可樂在社交媒體平臺上的品牌傳播實踐

2.論述社交媒體對信息傳播的影響。

社交媒體對信息速度、范圍、互動性的影響

社交媒體對信息真實性與可靠性的影響

社交媒體對輿論監督和社會共識的影響

3.結合實際案例，論述傳播學理論在危機公關中的應用。

案例一：三星Note7電池爆炸事件中的危機公關

案例二：麥當勞在食品安全危機中的傳播策略

4.論述社交媒體時代，信息繭房現象的形成原因及應對措施。

信息繭房現象的形成原因：算法推薦、用戶偏好、群體極化等

應對措施：提高信息素養、加強算法透明度、促進多元信息接觸等

5.論述大數據時代下，傳播學理論的創新與發展。

大數據對傳播學理論的影響：量化研究、內容分析、用戶行為分析等

傳播學理論在大數據時代的創新：預測傳播、精準營銷、社交媒體分析等

答案及解題思路：

1.答案：

小米公司在新媒體環境下通過社交媒體平臺與用戶互動，建立品牌社區，通過口碑營銷提升品牌形象。

可口可樂在社交媒體上通過創意內容營銷和用戶互動，提升品牌知名度和好感度。

解題思路：

分析新媒體環境下品牌傳播的特點和挑戰。

結合案例，闡述品牌如何利用新媒體平臺進行傳播策略調整。

總結新媒體環境下品牌傳播的成功要素。

2.答案：

社交媒體加速了信息傳播的速度和范圍，但也可能導致信息碎片化和虛假信息的傳播。

社交媒體加強了用戶之間的互動，但可能加劇群體極化，影響社會共識。

解題思路：

分析社交媒體對信息傳播的各個方面的影響。

結合實際案例，說明社交媒體如何影響信息傳播。

探討社交媒體時代信息傳播的正面和負面影響。

3.答案：

三星Note7電池爆炸事件中，三星公司通過及時公開信息、積極回應消費者關切，有效緩解了危機。

麥當勞在食品安全危機中，通過透明公開的溝通和積極的危機管理措施，維護了品牌形象。

解題思路：

應用傳播學理論，如危機傳播理論，分析危機公關的策略。

結合案例，說明傳播學理論在危機公關中的應用。

總結傳播學理論在危機公關中的指導意義。

4.答案：

信息繭房現象的形成原因是算法推薦、用戶偏好和群體極化。

應對措施包括提高信息素養、加強算法透明度和促進多元信息接觸。

解題思路：

分析信息繭房現象的形成原因。

探討應對信息繭房現象的措施。

強調信息素養和算法透明度在應對信息繭房現象中的重要性。

5.答案：

大數據時代下，傳播學理論在量化研究、內容分析和用戶行為分析等方面得到了創新和發展。

傳播學理論在大數據時代的創新包括預測傳播和精準營銷。

解題思路：

分析大數據對傳播學理論的影響。

結合案例，說明大數據如何推動傳播學理論的創新。

探討大數據時代傳播學理論的發展趨勢。六、案例分析題1.案例分析：2018年，抖音短視頻平臺迅速崛起，引發了廣泛關注。請分析抖音短視頻平臺在傳播學理論中的體現。

答案：

抖音短視頻平臺在傳播學理論中的體現主要包括以下幾個方面：

使用了大眾傳播的原理，通過平臺算法推薦，實現了信息的廣泛傳播。

運用了議程設置理論，通過熱門話題和內容引導用戶關注和討論。

體現了使用與滿足理論，用戶通過觀看和參與短視頻內容滿足自身信息需求和社會交往需求。

運用了符號互動理論，短視頻中的符號和互動促進了用戶之間的情感連接和社會認同。

體現了網絡傳播的即時性、互動性和共享性。

解題思路：

分析抖音短視頻平臺如何運用傳播學理論，從大眾傳播、議程設置、使用與滿足、符號互動和網絡傳播等角度進行闡述。

2.案例分析：2019年，公司在全球范圍內開展品牌傳播活動，成功提升了品牌形象。請分析公司在品牌傳播策略方面的成功之處。

答案：

公司在品牌傳播策略方面的成功之處包括：

明確的品牌定位，強調技術創新和客戶需求。

精準的市場細分，針對不同地區和用戶群體制定差異化策略。

強大的內容營銷，通過高質量的宣傳材料和技術演示提升品牌形象。

利用社交媒體和KOL（關鍵意見領袖）進行有效傳播，擴大品牌影響力。

注重危機公關，積極應對負面新聞，維護品牌聲譽。

解題思路：

分析公司如何通過品牌定位、市場細分、內容營銷、社交媒體利用和危機公關等方面提升品牌形象。

3.案例分析：2018年，抖音短視頻平臺因“翻車”事件引發輿論風波。請分析該事件對抖音平臺的影響及傳播學理論的應用。

答案：

“翻車”事件對抖音平臺的影響及傳播學理論的應用包括：

影響了平臺的公信力和用戶信任度。

體現了危機傳播理論，抖音平臺在事件處理中采取了及時應對和溝通策略。

運用了輿論引導理論，通過官方聲明和平臺整改措施引導輿論走向。

事件處理中展現了社交媒體的傳播速度和廣泛性。

解題思路：

分析事件對抖音平臺的影響，并結合危機傳播、輿論引導和社交媒體傳播等理論進行解讀。

4.案例分析：2019年，某明星因涉及負面新聞，引發網友廣泛關注。請分析該事件對明星個人品牌的影響及傳播學理論的應用。

答案：

該事件對明星個人品牌的影響及傳播學理論的應用包括：

負面新聞可能損害明星的公眾形象和粉絲信任。

體現了危機傳播理論，明星需要采取有效的危機公關策略。

運用了媒體使用與滿足理論，媒體和公眾對負面新聞的關注反映了其信息需求。

事件處理中體現了社交媒體的力量，明星和粉絲的互動對事件傳播和形象修復有重要影響。

解題思路：

分析負面新聞對明星個人品牌的影響，并結合危機傳播、媒體使用與滿足和社交媒體傳播等理論進行闡述。

5.案例分析：2018年，我國某地方開展網絡問政活動，有效解決了民生問題。請分析該活動在傳播學理論中的應用及成效。

答案：

該活動在傳播學理論中的應用及成效包括：

運用了公共關系理論，通過網絡問政平臺建立與民眾的溝通橋梁。

體現了雙向傳播理論，通過平臺收集民意，民眾通過平臺反饋問題。

應用了大眾傳播理論，通過網絡平臺擴大信息傳播的范圍和影響力。

成效方面，提升了透明度，增強了民眾對的信任，有效解決了民生問題。

解題思路：

分析網絡問政活動如何應用傳播學理論，從公共關系、雙向傳播和大眾傳播等角度進行闡述，并分析其成效。七、研究設計題1.針對某行業品牌傳播現狀，設計一套品牌傳播方案。

題目：針對新能源汽車行業品牌傳播現狀，設計一套品牌傳播方案。

解題思路：

1.市場分析：分析新能源汽車行業市場現狀、競爭對手品牌傳播策略。

2.目標受眾分析：確定目標受眾特征，包括年齡、性別、消費習慣等。

3.品牌定位：明確新能源汽車品牌的獨特賣點，如環保、技術先進等。

4.傳播渠道選擇：結合新媒體和傳統媒體，如社交媒體、電視廣告、線下活動等。

5.內容策略：制定創意內容，如品牌故事、用戶評價、技術解析等。

6.效果評估：設定評估指標，如品牌知名度、用戶好感度、銷售轉化率等。

2.針對社交媒體中的信息繭房現象，設計一套解決方案。

題目：針對社交媒體中的信息繭房現象，設計一套解決方案，以促進用戶多元信息獲取。

解題思路：

1.用戶行為分析：研究用戶在社交媒體中的信息獲取和分享行為。

2.算法優化：調整社交媒體算法，增加用戶接觸多元信息的機會。

3.內容推薦機制：引入多元化內容推薦機制，如隨機推薦、主題標簽等。

4.用戶教育：通過平臺教育用戶，提高其識別和抵制信息繭房的能力。

5.社區建設：鼓勵用戶參與社區討論，促進觀點交流和碰撞。

6.效果評估：監測用戶行為變化，評估解決方案的有效性。

3.針對某公司危機公關事件，設計一套傳播