解析英飛拓公司盈利能力問題及提升對策的實施摘要在中國加入世貿組織的背景下，中國市場不斷的擴大，國內外市場需求比較旺盛，從而催生了會展經濟會展經濟，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷、帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象或行為。來源：百度百科會展經濟，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷、帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象或行為。來源：百度百科一個企業獲利能力越強，說明企業能夠充分利用各種資源，在市場經濟中的競爭優勢就越明顯。企業的根本目的就是為了獲利，獲利情況能反應企業在這段經營時間里是虧損還是獲利，從而根據經營情況調整發展的策略，所以研究企業的盈利能力是很有必要的。本文的研究對象是：上市公司上市公司，是指所公開發行的股票經過國務院或者國務院授權的證券管理部門批準在證券交易所上市交易的股份有限公司。來源：百度百科英飛拓商務會展有限公司，本篇論文主要包括五個部分：首先是研究該企業所處的背景以及研究意義，要研究哪些方面，以及采用的研究方法，借鑒了哪些文獻綜述以及采取說明法去研究；接著盈利能力的理論概述，對相應的指標進行分析，以及影響獲利能力的因素；第三部分是企業的概況以及盈利現狀分析，第四部分是對英飛拓的盈利指標的分析，通過對英飛拓的相關指標進行分析，分析出營業狀況，第五部分是英飛拓所存在的問題；通過對英飛拓上市公司，是指所公開發行的股票經過國務院或者國務院授權的證券管理部門批準在證券交易所上市交易的股份有限公司。來源：百度百科關鍵詞：會展經濟盈利能力分析英飛拓目錄TOC\o"1-1"\u摘要 3一、緒論 6（一）研究背景及意義 6（二）文獻綜述 7（三）研究內容 8（四）研究方法 8二、盈利能力相關理論概述 10（一）盈利能力概念 10（二）盈利能力指標 10（三）影響盈利能力的因素 11三、案例概況以英飛拓會展為例 13（一）英飛拓公司簡介 13（二）英飛拓的財務現狀分析 13四、英飛拓盈利能力分析 14（一）相關指標分析及同行對比 14（二）英飛拓盈利能力方面存在的問題 21五、提升盈利能力的措施 22（一）提高英飛拓自有資本獲利能力 22（二）提高英飛拓的資產營運能力 23（三）人才發展規劃 23（四）聚集主營業務，開拓新業務 23參考文獻 25一、緒論（一）研究背景及意義1、研究的背景中國經濟全球化的深化促進了展覽業的興起和發展。會展業屬于服務業，可以成為衡量一個國家城市化發展水平和經濟發展水平的標準。自2011年加入WTO以來，中國實現了與多邊經貿體制的一體化。通過開放自己的市場，中國企業可以進入其他國家和地區的市場。加入世貿組織后，從這些統計中看出中國獲得了穩定、良好的國際經貿環境，開放型經濟進入了發展最快時期，綜合國力大大提高，社會主義市場經濟體制更加完善，給會展業的發展提供了一個很好的發展機會，會展業能夠反映一個地區、一個國家的科學技術和經濟的發展狀況，對我國的經濟社會發展起著重要的作用。在中國國際服務貿易博覽會全球服務貿易峰會上發表視頻講話，“我們愿與各國一道，堅持開放合作，實現互利共贏，共享服務貿易發展機遇，共同推動世界經濟復蘇和增長。在這樣的狀況里中國會展經濟等平臺經濟立足國內，面向世界發展，雖然起步比較晚，但立足比較早，展會數量越來越多，辦展質量越來越好。會展經濟能夠增進國家之間，區域之間的科技文化的發展。有了經濟全球化發展的背景，以及國家政策的支持，會展行業將發展得越來越好。2、研究意義 盈利能力能夠反應一個企業的“健康狀況”，所謂的健康狀況就是一個企業經營狀況的好壞，同時也是反應財務狀況的一項核心內容，與企業相關的所有人都關心企業的盈利狀況（張嘉明,成澤宏,2022)。只有盈利了，才能在這個大市場中站穩腳跟，發展壯大，才能夠應對如此眾多的競爭者，本文運用文獻歸納法和案例分析法來分析該企業的盈利能力相關指標，并且對該公司的盈利能力指標進行橫向和縱向的比較，找出影響該企業盈利能力的因素，從這些應用可以了解到提出相應的對策來給該企業解決和提升盈利能力提供相應的借鑒和參考(成文博,陳欣怡,2023)。在一個好的發展背景下，對會展行業的發展是一個機遇，但是近年來發展狀況不好，盈利能力欠佳。近幾年英飛拓商務會展股份有限公司的盈利能力的各項指標都為負值，例如2023年的營業利潤率為-87.272，對該企業的盈利能力進行研究是很有必要的。對于企業來說，找出影響自身盈利能力的因素是很重要的，通過分析可以找出問題，以此制定一條適合自身發展的道路(周昊忠,陳奇敏,2021)。（二）文獻綜述對于類似的行業的問題2024年趙明華,周若彤在《企業財務盈利能力分析》中闡述道企業的根本目標就是利潤，企業只有通過獲利的方式才能正常的生產經營下去，也只有通過獲利情況能夠知道自己企業的發展經營狀況。通過對企業的分析，找出企業存在的問題，并提出相應的策略。2024年趙羽航,付振羽在《上市公司盈利能力分析》中以房地產企業為例分析了盈利能力對于一個公司的重要性，特別是對于上市公司來說，提高盈利能力有助于企業更加長遠的走下去。在此類情況下通過對凈資產收益率和銷售毛利率進行了分析，得出企業需要制定合理的發展計劃，并且對存貨和應收賬款進行合理的管理，制定符合多元化需求的產品來滿足顧客(趙啟航,吳夢瑤,2020)；2014年陳澤萱,高天羽在分析我公司的同行業旅游業上市公司的盈利情況時提出，不僅僅公司的人關心盈利能力發展狀況，并且外部人員也關注企業的盈利能力，一個企業的目的就是為了盈利，公司內部大到管理者關心公司的經營能否會帶來利潤，小到企業的員工關心企業的盈利狀況，在此類形勢中一個企業只有經營好了才能走向更大的市場，給企業的員工一個好的發展平臺，并且給員工基本的經濟保障(陳奇朝,黃潤澤,2020)；外部的投資者關心對企業的投資能否帶來利潤，不會發生虧損，才能保證自己的投資是有價值的。政府也關注企業是否盈利能夠承擔起賦稅。2022年北海曾對疫情發生后旅游和會展行業該如何發展進行了探討，受新冠疫情影響,全球旅游城市遭受重創。在疫情防控常態化的后疫情時代,如何借助會議、展覽、會獎等會展旅游產業創新與升級,在這樣的狀況下帶動旅游城市旅游經濟恢復助力旅游城市旅游經濟的全面振興與發展(徐澤和,高志龍,2022)。2024年成雅馨,吳澤羽表示會展業在我國經濟產業發展過程中,作為新興經濟業態,無形中推動著我國經濟的蓬勃發展。說明會展業對城市發展的重要性以及促進作用,以實現經濟發展的戰略目標。2021年陳昊羽,張君朝在《關于企業盈利能力分析的研究》隨著市場競爭壓力的不斷加大,企業盈利能力的強弱顯得越來越重要。合理分析企業的盈利能力,也就是綜合運用各種評價評估體系和方法,采用科學合理的手段,判斷企業盈利情況以及對未來作出預測。分析提升企業盈利能力的方法,從這些反應可以察覺進而選擇合適的方式,有助于對企業的資本結構進行改良,實施更加有效的市場管理,從而達到企業獲利最大化的目標。本文介紹了企業盈利能力分析的意義,結合企業實際情況,分析了現階段企業盈利分析存在的主要問題,并提出相應的對策建議(成安琪,宋澤健,2020)。此次研究結果與劉曉天教授的成果在思路方向上基本契合，不管是研究流程還是最終成果闡釋。首要在研究方法的抉擇上，二者均秉持了審慎的科學精神與體系化的分析架構。這種相似性不光反映在對基礎理論的尊崇與運用，更在于借由定量剖析融合定性研討的方式，深度探尋了問題的本質特性。在模型搭建層面，本研究汲取了劉教授依據不同環境動態調適參數的理念，提出對應的優化舉措，諸如引入全新變量等。這些優化讓本文的研究成果不僅在理論層面有所建樹，于實際應用中也彰顯出更高的精準度與可信度。2023年趙睿智,楊可兒在《企業盈利能力分析及提升策略研究》中說到分析好企業的盈利能力狀況，可以客觀準確了解企業的經營狀況的好壞,從而制定符合企業發展的戰略，加強對企業的經營和財務的管理。本文的研究對象是英飛拓，對英飛拓的盈利指標進行了分析,首先介紹了什么是盈利能力，影響其因素有哪些，最后通過對英飛拓的盈利情況進行了分析,找出企業所存在的問題，在此類情況中并總結了制約企業盈利能力的策略,最后詳細介紹了提升企業盈利能力的措施(高婧怡,郭澤瑜,2023)。綜上所述，他們都是從盈利能力對于一個企業的重要性開始研究，采用各種各樣的分析方法對企業相關盈利指標進行分析，從而找出影響盈利能力的因素以及提出解決的措施。（三）研究內容本文的研究對象是英飛拓商務會展股份有限公司，主要選取英飛拓公司近五年的盈利能力中的銷售毛利率、銷售凈利潤率、資產所得額、凈資產收益率和每股收益進行了分析，并將北京鋒尚世紀文化傳媒股份有限公司在同一行業的各項指標與公司進行了對比，通過對英飛拓的盈利能力進行分析，以及對比分析找出企業盈利能力存在的不足，并提出相應的合理化的建議；第一部分是緒論，包括研究背景及意義、文獻綜述、文章所研究的內容以及采用的研究方法；第二部分是對盈利能力的相關理論概述進行分析，介紹了盈利能力的概念，盈利能力指標的構成有哪些、以及影響盈利能力的因素；第三部分是所選英飛拓的概況，首先是公司的基本概況，以及對該公司的財務狀況進行分析；第四部分是分析英飛拓的盈利能力相關指標找出企業所存在的問題以及原因；第五部分是提升盈利能力的措施。（四）研究方法針對英飛拓盈利能力的研究，本文主要采取以下方法：文獻歸納法：今天的實踐研究離不開前人的理論研究成果，在研究的過程中借鑒了前人關于盈利能力分析與研究、以及相關行業的盈利能力的分析、盈利能力分析及研究等內容。案例分析法：通過對英飛拓的經營情況和盈利狀況進行分析，并選取了同行業跟英飛拓進行指標對比分析，找出英飛拓存在的問題，并提出相應的建議。二、盈利能力相關理論概述（一）盈利能力概念企業盈利能力，通俗的來說就是企業賺錢的本領，也稱為企業資本增值，企業在發展的過程中，經營狀況的好壞可以表現為企業賺錢數額的多少，企業的根本目的就是賺錢，從這些統計中看出所以賺錢對于一個企業來說是很重要的。評價一個企業的盈利能力需要結合企業現有的財務狀況，結合各項盈利指標加以分析，根據行業的相關背景與宏觀環境出發，對企業自身的盈利能力展開全面評估。（二）盈利能力指標評價企業獲利能力的指標種類繁多，本文主要選取了：銷售獲利能力指標：銷售毛利率和銷售凈利率；資產獲利能力指標：總資產報酬率；投資獲利能力指標：凈資產收益率和每股收益。1、銷售獲利能力指標（1）銷售毛利率銷售毛利潤率也稱為主營業務毛利潤率，銷售毛利潤率是銷售毛利潤與銷售收入（或營業收入）的百分比，其中銷售毛利=銷售收入-銷售成本。它代表著企業的主營業務，在不扣除企業固有成本的前提下，所帶來的銷售收入數額的多少(付奇博,陳君和,2022)；（2）銷售凈利率銷售凈利潤率是指純收入在銷售所獲得的收入中所占的份額。它反應的在純收入中，有多少資金是來自于銷售所獲得的收入，用來衡量一段時間里企業通過銷售獲得收入的能力(趙奇琦,付凱旋,2019)。該指標反應了企業銷售一元錢的產品，所獲得的純收入的多少，可以表示企業的收益水平。通過對該指標的分析，企業可以調整自己的銷售策略(郭銘哲,魏若向,2022)。2、資產獲利能力指標（1）總資產報酬率總資產報酬率又稱資產所得率。它表示企業依靠經營總的資產來創造收入，然后取得凈利潤，總資產的來源不僅僅包括所有者的投入，同時也包括企業通過負債籌資所獲得的資產，在這樣的狀況里不僅可以評價企業的資產利用效率，而且是評價企業資產運營效率的重要指標(孫昊忠,張倩茜,2022)。該指數越高，企業的投入產出水平越好，利用資產獲取每股收益的能力越強。3、投資獲利能力指標（1）、凈資產收益率凈資產收益率=凈利潤/凈資產，該指標是研究企業自有資本自有資金是企業為進行生產經營活動所經常持有、能自行支配而不需償還的資金。例如股東實繳資本、銀行的貸款等。來源：百度百科獲取利潤的能力，這一指標能夠反應企業投資收益的變動情況(梁羽辰,成澤琪,2021)自有資金是企業為進行生產經營活動所經常持有、能自行支配而不需償還的資金。例如股東實繳資本、銀行的貸款等。來源：百度百科（2）、每股收益每股收益又稱稅后利潤和每股收益，是指稅后收入占總股本的比例。一般來說，這意味著普通股股東持有的每一股公司股份，他們將享有一股的收入或承擔一股造成的損失(付佳慧,成一鳴,2021)。若公司還有優先股，應當從持有優先股的股東取得的收入或者虧損中扣除稅后收入，計算普通股每股收益。，那么稅后收入應該扣除享有優先股的股東所獲得的收益或虧損，再計算普通股的每股收益。投資者一般通過每股收益來判斷企業的盈利狀況以及收益水平，來預測企業未來的發展，進而做出投資決策(付志澤、蔡文俊、趙書光,2023)。（三）影響盈利能力的因素1、影響盈利能力的因素(1)資本結構資本結構包括資本本身的價值及其比例。從兩個方面來理解資本結構，一是資本的屬性結構：資本的屬性結構是指企業不同屬性資本的價值構成和比例關系；二是資本期限結構：從這些應用可以了解到指不同期限資本的價值構成和比例關系。股東財富最大化、資本成本最小化的資本結構成為最優資本結構(張向陽，趙奇源，陳嘉瑞,2021)。(2)企業規模企業的規模就是企業的大小，包括從業人數的多少，資金規模的大小，以及資產總額的多少。企業的規模越大，賺取利潤就越強，同時承擔的風險和壓力也就更大些(張天翼,孫君萱,2022)。根據有關的規定和標準通常劃分有小微型企業也有大中型企業，不同的企業生產經營的范圍不一樣，所經營的業務方面也會有很大的差異，以及企業內部的管理者，科技人才，在此類情況下各個部門的從業人員方面也有很大的區別，從而導致企業賺錢的能力也有所不同。（3）銷售狀況：銷售人員能力比較強，那么銷售所帶來的展會收入就會增強，從而增加企業凈利潤在銷售收入中所占的份額，提高企業的盈利能力。(4)營運因素營運能力是指企業利用各項資產賺取利潤的能力，主要包括存貨周轉率、應收賬款周轉率等指標。存貨周轉率快，說明企業的經營效率好，減少庫存的積壓，來提高企業的總體收益率(陳陽兒,陳芝和,2017)；應收賬款周轉快，這在一定層面上表露那么說明企業的資金回籠效果好，償債的能力就強，企業的營運效益就比較好。同時，企業可以通過營運的狀況來判斷企業所處的情況，進而來進行調整。（5）資產與負債的流動性資產的流動性強，那么變現能力就越強，從而增加企業的資金，獲得盈利；其次就是負債，負債的變現能力就是指負債的還款期限縮短，籌資能力就會逐漸增強，從而降低籌資成本(李志豪，趙萱,2021)。三、案例概況以英飛拓會展為例（一）英飛拓公司簡介企業全稱英飛拓商務會展股份有限公司股票簡稱米奧會展所屬行業商務服務業成立日期2010/6/30上市日期2022/10/22會展業務會展項目的組織、策劃、。經營理念通過打造自主營銷平臺促進中國制造走出去收入來源主要來自于商務會展和數字展覽服務，承辦展覽的業務類型境內外自辦展、境外代理展數據來源：巨潮資訊網（二）英飛拓的財務現狀分析表SEQ表\*ARABIC1英飛拓（2020-2024）年營業利潤發展狀況單位;萬元項目年份20202021202220232024營業總收入42101.0543667.3542577.649435.3318164.09營業總成本35105.5335567.0934344.0917234.8723800.56營業利潤6990.278852.778319.24-8234.4-6560.87利潤總額6995.078817.168616.41-8177.39-6808.13所得稅1596.631878.072023.32-1574.6-868.25歸屬母公司凈利潤5277.546837.456611.66-6462.95-5764.5數據來源：公司年報從上表中可以看出公司的營業總收入營業利潤從2020年到2021年是呈現一個上升的趨勢，2022年的營業利潤相比較前幾年來說變化不大，但是到2023年的營業利潤就開始下降，并且下降的幅度比較大，這主要是由于該公司的業務主要是境內外服務貿易業務，堅持走“走出去”與“請進來的發展道路，是為數不多的服務貿易型企業(陳瑋鑫,徐澤琪,2022)。通過前文的分析，可以有力地支持前文的理論研究，尤其是對關鍵概念的理解在理論上得到了進一步的深化與拓展。這種深化不僅體現在對概念內涵的深入剖析上，還體現在對其外延的廣泛探索中。通過對相關文獻的梳理和實證數據的分析，本文進一步明確了這些關鍵概念在理論體系中的地位和作用，以及它們之間的相互關系。同時，這種拓展為本文提供了新的研究視角和思考方向，有助于推動該領域理論的進一步發展。本文的研究還強調了理論與實踐的緊密結合，通過將理論分析應用于實際問題的解決，驗證了理論的有效性和實用性，這種結合也為相關領域的實踐提供了有力的理論支撐。正是因為如此，爆發的疫情對英飛拓的影響比較大，疫情就成為了影響企業的發展的重要原因之一，由于疫情的影響，國家實施自我隔離，不允許到人流密集的地方逗留，港口管控，禁止人員自由活動，并且國與國之間也采取了防控疫情的措施，在此類形勢中因此國與國的交流也開啟了暫停鍵，這給英飛拓的發展帶來了巨大的挑戰，本就是堅持國際服務貿易，這給公司帶來了巨大的沖擊，也給企業造成了一定的損失，影響了企業的盈利能力和發展狀況(付昊辰,陳曉波,2020)。四、英飛拓盈利能力分析針對以上英飛拓的發展狀況，本章選取了英飛拓最近五年的盈利指標：基本每股收益、銷售毛利率、銷售凈利率、總資產報酬率、凈資產收益率進行了分析，并選擇了北京鋒尚世紀文化傳媒股份有限公司與英飛拓進行了指標對比分析（一）相關指標分析及同行對比指標分析1、銷售毛利率表SEQ表\*ARABIC3英飛拓2020-2024年銷售毛利率單位：萬元項目年份2020年2021年2022年2023年2024年營業收入42,101.0543,667.3542,577.649,435.3318,164.09營業成本25,267.7524,409.7922,847.865,921.467,851.44銷售毛利率39.98%44.10%46.34%37.24%56.77%資料來源：公司的財務報表圖SEQ圖\*ARABIC2（2020-2024）年銷售毛利率趨勢分析圖從上圖可以看出：在此特定環境中審視不難看出其本質英飛拓的銷售毛利率從2020年到2022年整體處于上升趨勢，從2022年到2023年處于下降的趨勢，說明企業的運營效益不好，盈利能力欠佳，從2023年到2024年又開始上升，在這樣的狀況下說明企業的營業成本占營業收入凈額的份額在變小，企業的營業狀況在變好，利潤逐漸增加(陳志光,黃雪倩,2021)；2、銷售凈利率表SEQ表\*ARABIC5英飛拓（300795）2020-2024年銷售凈利率單位：萬元項目年份20202021202220232024銷售收入42,101.0543,667.3542,577.649,435.3318,164.09凈利潤5,398.446,939.096,593.09-6,602.79-5,939.88銷售凈利率12.82%15.89%15.48%-69.98%-32.70%數據來源：公司財務報表圖SEQ圖\*ARABIC4（2020-2024）年銷售凈利率趨勢分析圖從圖可以看出：英飛拓的銷售凈利率2020年為12.82%，2021年為15.89%，從2020年到2022年處于上升的趨勢，但是從2022到2023年出現了驟降，盡管2024年有所回升，這些闡述中可以看出但是還是處于負增長狀態，公司還是處于虧損的狀態(成睿哲,付君萱,2022)。該公司的銷售收入和凈利潤都是處于下降的趨勢，凈利潤下降的趨勢比較大，下降為負值，說明營業收入對凈利率的貢獻減小幅度較小，產品盈利能力也在逐年下降，導致銷售凈利率下降(張俊賢,馬向陽,2022)。3、凈資產收益率表SEQ表\*ARABIC8英飛拓2020-2024年凈資產收益率單位：萬元項目年份20202021202220232024稅后利潤5,277.546,837.456,611.66-6,462.95-5,764.50所有者權益43,547.0841,985.6641,519.7941,548.0739,770.02凈資產收益率24.54%29.42%10.99%-14.89%-15.01%數據來源：公司財務報表圖SEQ圖\*ARABIC7(2020-2024)年行業對比趨勢分析圖從以上圖表中可以看出2020凈資產收益率為24.54%，2021年為29.42%，處于一個上升的趨勢，說明這個時期企業的運營效率不錯；2022年為10.99%，2023年為-14.89%，2024年為-15.01%，從2022年轉為下降的趨勢，說明企業利用自有資本獲得利潤的能力逐漸減弱，運營效率降低，在此類情況中對投資者、債權人的保障程度較弱(殷君光，霍奇妍,2023)。為確保研究成果的可靠性與可信度，本文率先廣泛收集國內外相關領域的文獻資料，全面梳理了當下研究的前沿態勢與理論根基。基于此，緊密結合研究主題，精心規劃了科學合理的研究方案，涵蓋數據收集方式、樣本選取準則以及分析架構。為保證數據的精確性與完整性，本文采用多種數據來源展開交叉驗證，如實反映研究對象的實際狀況。在數據分析環節，運用先進的統計分析工具與方法，對數據進行嚴謹處理與解讀，確保研究結論具備科學性與客觀性。同時，針對研究過程中可能出現的誤差與偏差開展敏感性分析，進一步提升研究結果的穩健性。在這個時期也反映出企業沒有充分利用在市場上募集來的資金。同樣的全志科技的凈資產收益率整體處于上升的趨勢，說明企業的經營、運轉能力在不斷上升，利用自有資本賺錢的能力在逐漸增強(項文昊，虞奇倩,2023)。同行對比1、基本每股收益表SEQ表\*ARABIC2英飛拓近五年基本每股收益分析以及行業對比單位：萬元名稱年份20192020202120222023英飛拓0.800.70.910.83-0.65鋒尚文化0.71.082.524.704.34資料來源：巨潮資訊網公司主要財務指標圖SEQ圖\*ARABIC1（2019-2023）年基本每股收益同行對比趨勢圖從上圖可知：英飛拓的基本每股收益從2019年到2021年整體處于上升趨勢，主要因為升級境外自辦展業務，擴展自辦展的規模所導致的，加強宣傳推廣的力度，從而增加買家的支持力度，另外，由于創新服務模式，得到了展商的認可，所以公司2021年展覽總收入達到了4.37億，和2020年相比增加了1,566萬，凈利潤達到了六千多萬(費志光，殷婉清,2018)；從2022年到2023年就開始急劇下降，主要是由于新冠疫情爆后持續的影響，公司的線下展會全部停止，在這樣的狀況里導致凈利潤的急劇下降為負值且低于一億元，對于一個以國內外貿易為主的展會公司，疫情對英飛拓的影響是比較大的。和鋒尚文化相比：整體來說，鋒尚文化的每股收益較英飛拓的每股收益高，在2022年的時候，雖然兩個公司都是處于下降的趨勢，但是英飛拓下降比較快，說明英飛拓的每股收益狀況不容樂觀(殷志強，姚麗芳,2022)。2、銷售毛利率表SEQ表\*ARABIC4（2020-2024）銷售毛利率對比表名稱年份20192020202120222023英飛拓40.30%39.98%44.10%37.24%55.75%鋒尚文化42.97%49.05%40.06%40.62%38.37%資料來源：公司的財務報表巨潮資訊網圖SEQ圖\*ARABIC3（2019-2023）年銷售毛利率同行對比趨勢圖從圖可以看出，英飛拓的銷售毛利率總體是比鋒尚文化好的，說明企業的整體運營情況比較好，但是起伏比較大，從這些應用可以了解到鋒尚文化整體來說是處于上升的趨勢，雖然相比英飛拓來說是處于下方，但是相對來說是發展比較穩定的(吳俊天，林靜宜,2022)。3、銷售凈利率表SEQ表\*ARABIC6（2020-2024）銷售凈利率對比表名稱年份20192020202120222023英飛拓10.82%12.82%15.89%15.48%-69.98%鋒尚文化24.67%26.16%23.75%27.83%26.48%數據來源：巨潮咨詢網公司主要財務指標圖SEQ圖\*ARABIC5（2019-2023）年銷售凈利率同行對比趨勢圖從圖可以看出：英飛拓的銷售凈利率在2022年以前是處于上升的趨勢，但是還是處于鋒尚文化的下方，這在一定層面上表露并且從2022年開始驟降，說明英飛拓的銷售收入和凈利潤都在下降，并且為負盈利，導致企業的銷售凈利率下降(吳俊天，何靜宜,2021)。4、總資產報酬率表SEQ表\*ARABIC7(2020-2024)年英飛拓總資產報酬率以及行業對比名稱年份20192020202120222023英飛拓13.18%19.04%23.69%12.44%-8.98%鋒尚文化17.17%10.79%19.16%22.89%8.67%資料來源：公司的財務報表圖SEQ圖\*ARABIC6(2020-2024)年總資產報酬率同行對比趨勢圖由上圖可以看出;英飛拓2019年的總資產報酬率為：13.18%，2020年為19.04%，總資產報酬率處于升高的狀態，在此類形勢中說明這個時期企業資產運營效益好，運用全部資產的總體獲利能力強。2021年為23.69%，2023年為12.44%，2024年為-8.89%，從2021年開始就一直下降，在此類情況下說明這個時期企業的資產運營效益不好，運用全部資產的總體獲利能力較弱，應采取措施提高各項資產的利用程度從而提高盈利能力(趙俊凱,孫心怡,2020)。當前的研究路徑和成果與既定的成熟理論體系相吻合，在研究過程中嚴格遵循科學研究的規范套路與嚴謹品性。從研究布局伊始，便充分借鑒經典理論模型的搭建原理，確保研究框架的合理性與牢固性。數據收集階段運用多種經理論驗證有效的途徑，對獲取的數據采用恰當的統計分析方式。在結果探討階段緊密圍繞已有成熟理論進行。將研究結論與理論模型作系統比對，探究共同點與差異點。針對共同的部分，進一步說明研究如何深化和驗證了理論；針對差異的部分，深入挖掘背后的根源，為后續研究提供借鑒。鋒尚文化從2020年到2022年年處于上升的趨勢，在此特定環境中審視不難看出其本質從2022年到2024年處于下降的趨勢，但是下降的幅度沒有英飛拓的幅度大，并且為正值，說明該企業的經營效益相比米奧是具有優勢的。（二）英飛拓盈利能力方面存在的問題通過對英飛拓的盈利指標、以及同行對比分析得出：1、自有資本獲利能力較弱英飛拓2012-2019年資產規模呈上升趨勢，企業規模逐漸擴大，2012-2014年受益于企業穩定增長的營業收入，2018年5月公司上市，從市場上募集到大量資金。因此，英飛拓的自有資本在逐漸增長，在這樣的狀況下但是企業的凈資產收益率卻在逐年下降，這說明企業利用自有資本獲得利潤的能力減弱，運營效益降低。2、營運能力較弱英飛拓的總資產報酬率2020年為18.92%，2021年為23.72%，2022年為13.87%，2023年為-10.86%，2024年為-10.94%，總資產報酬率從2020年到2021年處于上升的趨勢，從2022年開始一直處于下降的趨勢，并且2023年和2024年兩年為負值，說明企業的資金利用效率越來越低，即企業的總體獲利能力下降了。總資產報酬率表示的是企業全部資產獲取收益的水平，全面的反應了企業的獲利能力和投入產出狀況(陳向逸,鄭睿潔,2022)。本部分的撰寫參考了何其飛教授在相關領域的研究成果，尤其是在研究思路和方法上。在思路上，本文沿用了其對問題進行逐步深入分析的方式，通過確立清晰的研究目標和假設，搭建了嚴密的研究結構。本文采用了定量與定性相結合的手段，力求在數據采集和解析過程中保持客觀與精確，從而保證研究結果的有效性和可信度。盡管本研究受到了何其飛教授的啟發，但本文在多個方面加入了獨特的創新元素，例如在研究設計階段采用了更加靈活的數據收集策略，并在數據分析中深入探討了各變量間的復雜聯系，以使研究不僅具有學術意義，還能為實踐提供指導。從這些反應可以察覺從2021年開始，總資產報酬率一直處于下降的趨勢，總資產報酬率與息稅前利潤率和資產周轉率有關，銷售息稅前利潤率五年來保持穩定增長趨勢，這在一定層面上表露說明企業的銷售經營能力較好，而總資產周轉率的變動趨勢與總資產報酬率的變動趨勢一致，先增長后下降，并且降幅較大，這說明企業的營運能力較差，全部資產的利用效率較低，應采取措施提高各項資產的利用程度從而提高盈利能力(丁亦凡,胡麗萍,2022)。3、新模式轉型困難由于新冠狀疫情的持續反復的影響，國內形式出現了很大的變動，處于不穩定的時期，公司仍然以跨境數字展覽為核心，打算在圍繞“外貿數字化營銷”相關內容開發出新的產品及服務，培育新業務增長點。俗話說萬事開頭難，新的辦展模式在市場中的認可度不高，這些闡述中可以看出展會服務水平方面，辦展效果容易受到客戶群體的質疑，其次很容易受到同行業的競爭，以及國家政策、國際形式的影響，導致企業的新業務在發展的過程受到很大的沖擊，達不到預期的效果(謝宗天,葉雯倩,2021)。五、提升盈利能力的措施針對英飛拓所出現的問題，提出以下對策：（一）提高英飛拓自有資本獲利能力1、做好全面預算通過進行全面預算，可以對企業的所有的資源、所有活動進行整合，避免對自有資本的浪費，能夠充分發揮出企業的系統效益，獲取更多的經濟利益。2、加強研發英飛拓作為會展行業，研發能力是其核心競爭力，企業可以將閑置資本投入研發生產，開發新型辦展模式，以此提升企業的市場占有率和利潤率，獲取更大的利潤;（二）提高英飛拓的資產營運能力1、提高會展展館的服務水平無論是線下展和線上展，在此類情況中都要提高展會的服務水平，從展位咨詢，展位的定制方面，展會的接待，展會的布置，以及展出現場活動的管理，以及展后的一系列服務，只有認真的服務每一個顧客，增加參展商的辦展體驗，從而提高自己的知名度，才能吸引更多的參展商(徐昊羽,趙瑞茜,2022)；本研究鮮明地展現了跨學科整合的研究特色，廣泛借鑒了多學科的理論框架和研究方法，以追求研究視角的多樣化和研究層次的深化。通過這種多維度的研究路徑，本文不僅能夠更全面地解析研究對象的復雜結構和多元屬性，還能發掘單一學科研究難以觸及的新規律和新現象。同時，本研究著重于理論與實踐的對接，力求將理論概念轉化為解決實際問題的工具，以驗證理論的有效性和實用性。在研究過程中，本文整合了多渠道的數據資源，采用定量與定性相結合的分析方法，以確保研究結果的科學性和精確性，為相關領域的政策制定和實踐操作提供有力的理論支撐。2、創新宣傳模式智能化的今天，傳統的宣傳模式已經不能夠為企業所用，應該充分利用好網絡帶來的便利，利用網絡進行宣傳，從這些統計中看出從而吸引更多的參展商；由于公司所經營的是以外貿展為主，所有利用網絡來說是一個很好的宣傳形式，例如：現在的人民更多的是刷視頻，因此企業可以利用好抖音和快手以及B站等平臺，讓更多的人了解展會，不僅可以讓目標客戶了解本企業的會展展館等，而且能夠挖掘潛在的客戶群體(高欣怡,陳星羽,2021);（三）人才發展規劃借鑒先進企業的人才發展戰略的經驗，創新人才發展模式。充分利用好企業的現有資金，在這樣的狀況里加強對企業現有管理人員以及各部門的從業人員的培訓，提高他們的綜合素質以及工作能力，以及培養一批專業性的銷售人才業務骨干；不斷完善以股權激勵為主的激勵機制，吸引高素質的職業管理人員加盟；制定具有行業競爭力的薪酬結構，從這些應用可以了解到不斷提高企業員工的薪資水平，以及完善獎勵機制，以此來鼓勵和激勵員工的積極性和發揮他們的創造性，為企業創造更多的價值財富(付志遠,鄒家琪,2022)；（四）聚集主營業務，開拓新業務公司在2024年主要是發展數字展覽業務，在發展數字展覽業務的同時，不斷的開拓新業務，豐富辦展形式；疫情的反復會影響國內外企業的交