Part1趨勢洞察與策略天貓超大流量和阿里媽媽確定性經營結合，助力品牌破圈躍遷天貓超大流量和阿里媽媽確定性經營結合，助力品牌破圈躍遷3.聯名營銷熱度持續攀升3.聯名營銷熱度持續攀升1.消費趨于理性，需求更加多樣1.消費趨于理性，需求更加多樣2.天貓助力商家生意爆增mm10%mm10%消費理念種草難易品類偏好從理論到產品從內容到流量全面助力生意爆發VIEW貨品經營方法論VIEW貨品經營方法論人貨場人貨場··Part2投用戶所好店鋪專屬拉新人群品類滲透品類滲透競對攻防跨品類拓圈現狀監控長期價值現狀監控長期價值詳見語雀new以某非標類目示例new以某非標類目示例達摩盤數智方法論1v1服務權益 超級專項/TOP/全能王牌/超級全域通/單媒體超級專項/TOP/全能王牌/超級全域通/單媒體1.618全域深鏈經營通全檔位可超投；配送資源周期與采買資源周期相同；配送資源明細：品牌首秀黑盒資源；2.618全域深鏈經營通，可與深鏈內單產品政策同享；雀4.所有產品的下單時間點需要保持一致，才可作為政策綁定的可選資源；6.超檔可選資源示例：以500萬檔舉例，如商家預算有600萬，則預算必需選擇可選產品不低于150萬，主推產品金額不低于600萬*458.Topshow資源為互選性質，最終售賣品牌由審核反選結果為準；單次投放的全部素材需要提前至少10天（7個工作日）提交審核，具體問題詳詢顧問；Topshow產品按）；更多場景應?示例重磅上新【?鍵加購】?動禮遇季動感直播招商檔位更多場景應?示例重磅上新【?鍵加購】?動禮遇季動感直播招商檔位首秀+快秀+購中后20萬起投詳見語雀投放招商415-620適用策略E2P-核心TA觸達經營指標核心品類TA人群濃度、品牌TA人群濃度權益營銷組件展示升級模板權益營銷組件展示升級模板詳見語雀全方位算法優化提效詳見語雀詳見語雀品牌互動率46%+CAB全人群場景覆蓋【淘內品牌營銷】招商檔位及權益說明新首頁改版全新升級兩大產品?品牌首秀：首屏獨占定坑資源，更長時間展現、可內容化的表達重磅營銷組件創新大客權益專享升級?滿足門檻且正增長客戶，配送黑盒升級灰盒，保障更優質的行業人群交付////112233詳見語雀直播plus、miniplus直播plus、miniplus1.開屏輕互動-加購聯動搜索底紋orPOP1.開屏輕互動-加購聯動搜索底紋orPOP2.開屏輕互動-領券聯動POP詳見語雀2024.5.1-6.20詳見語雀2024.5.1-6.202024.4.15-6.20詳見語雀2024.5.1-6.202024.4.15-6.20投放權益升級收合作權益再次升級媒介策略全網獨家產品能力行業領先獨穩新合作權益再次升級媒介策略全網獨家產品能力行業領先獨穩新）；大促周期內，置換升級為“實時兌換”●通用能力通用能力升級●●●●●●●●●●●●●●詳見語雀5/1-6/204/15-6/20詳見語雀5/1-6/204/15-6/20獨家能力開放【微信朋友圈】+【微博熱搜】，全場景全域通媒體覆蓋矩陣 信息流 開屏手淘首頁資源+詳見語雀5/1-6/20招商時間4/15-6/20全域通媒體覆蓋矩陣 信息流 開屏手淘首頁資源+詳見語雀5/1-6/20招商時間4/15-6/20全網獨家全域媒體/高優先級/定價保量20萬起投開屏信息流焦點圖Banner移動開屏聯動…詳見語雀詳見語雀4/15-6/204/15-6/205/1-6/205/1-6/20合作檔位（起投門檻）10萬/30萬/50萬/100萬300萬800萬√———358111135——√√√√√√√—√√√√√———√————√√√√—√√√√√√———√√√√√—————√√√需使用規范天貓校園畢業典禮——品牌畢業季創意化營銷定制精準觸達高校詳見語雀詳見語雀4.11-5.3120萬起投詳見語雀20萬起投詳見語雀精選-今日新發現精選-品類實用工具-banner實用工具-發現新奇實用工具-全部分類捷徑-bannerDemo僅為示意，以上線執行為準4/15-6/204/15-6/205/1-6/205/1-6/20查件第一視覺一鍵購買+查件第一視覺一鍵購買+千人千面，精準觸達出庫必停，聲畫同步詳見語雀5/1-6/20 1菜鳥校園APP學生日活800W唯一身份碼取件100%打開，高頻互動 2校園驛站3,000+家校區2,800+萬師生70%全國高校園區覆蓋985/211高校數80%4/15-6/20大學生全域場景大學生全域場景 瓶1 瓶1 詳見語雀4/15-6/20詳見語雀4/15-6/205/1-6/20高質量曝光配合精準人群種草，塑造強勢品牌力適用場景：大曝光蓄水->人群資產快速積累數據重點：TA人群濃度、進店引流成本、A人群獲客成本投放渠道：OTT全媒體陣營支持（索尼/三星/LG/小米/海信/酷開/康佳/TCL/長虹等）案例亮點A人群回流比例/二次營銷成本反哺資源：案例亮點A人群回流比例/二次營銷成本9詳見語雀4/15-6/205/1-6/20媒介策略升級：三維評估模型，品效兼容 媒介策略升級：三維評估模型，品效兼容 基于品牌預算體量及需求，制定潛客由小及大分層場景洞察建議：通過場景與品牌TA的關聯分析，提供匹配通過TA的聚集度和獨占覆蓋能力&品牌匹配場所，以人選點支持將戶外曝光數據同時回流品牌數據引擎以及達摩進行二次營銷線上追投，實現全域線上線下營銷詳見語雀詳見語雀人群曝光人群轉化人群曝光人群轉化人群追擊人群追擊人群轉化人群曝光人群曝光T高效好內容詳見語雀T高效好內容詳見語雀席位限量，先到先得席位限量，先到先得【618限時充返搶跑計劃】【618限時充返搶跑計劃】充值消耗95折充值達標統計周期：4月10日——5月14日消耗達標統計時間：4月10日——5月19日重要流程：媽媽club—預算通—選擇[618充返搶跑計劃】—充值達標—消耗達標—返點達標超級加碼達標超級加碼【618限時充返沖刺計劃】【618限時充返沖刺計劃】充值消耗94折618搶跑計劃達標充值消耗92折詳見語雀充值達標統計周期：5月15日——6月14日消耗達標統計周期：5月20日——6月20日詳見語雀重要流程：媽媽club—預算通—選擇[618充返沖刺計劃】—充值達標—消耗達標—返點阿里媽媽萬相臺無界賬戶媽媽club預算通-選擇[618充返搶跑計劃】充值達標消耗達標系統自動返點高額度：長周期累積強靈活：支持分批充值多通道：支付寶&無界余額皆可充值至“預算通”四大場景保障升級，確定性套餐包指引新品上新新品上新人群超市人群超市潛爆打爆人群破圈潛爆打爆人群破圈流量金卡流量金卡貨品保障貨品保障 大促沖刺 大促沖刺 亮點升級亮點升級權益保障 詳見語雀4.18-6.205.1-6.205.1-6.20★★44%流量更多元追投更聚廣力交力5.1-6.20詳見語雀觀看量/觀看成本/新客覆蓋率/新客投資回報率/整體投資回報率4.18-6.20詳見語雀4.18日-6.20日詳見語雀4.18日-6.20日5w/10萬/20萬/50萬/100萬/500萬「2024?618超級導購」商業化合作資源包-（超級短視頻）檔位投放工具效果預估確定性保障創意權益公域權益返利權益投放指導+】賠付門檻規則詳見語雀詳見語雀4.18-6.205.1-6.20觀看量/觀看成本/新客覆蓋率/新客投資回報率/整體投資回報率三大場景，標準化的服務能力三大場景，標準化的服務能力詳見語雀UDUD效果代投資源優勢：高效+穩定資源包投放媒體交付指標直播：直播頁面到達PV成本其他：到店PV成本人群包數量及量級落地頁投放周期起投門檻（新客門檻定向溝通）資源描述），Part3X新品全營銷場景引爆詳見語雀5/1-6/20X新品全營銷場景引爆詳見語雀5/1-6/20新品大促引爆新品大促引爆詳見語雀5/1-6/20至尊檔/鉆石檔/奢享檔/豪華檔(入選需符合小黑盒新品要求)/push/搜索長頸詳見語雀5/1-6/20/push/搜索長頸詳見語雀5/1-6/20新品大促引爆新品大促引爆至尊檔/鉆石檔/奢享檔/豪華檔(入選需符合王牌新品要求),覆蓋預售/預熱/正式；詳見語雀)特色內容熱點營銷加速詳見語雀詳見語雀商家分層：共3檔S+/S/A，按周期黃金時段拆超級發布超級發布超級品牌秀場一種創意演繹形式=一場品牌618超級開超級資源超級粉絲體驗超級資源超級粉絲體驗超級直播6.1-6.76.1-6.7詳見語雀詳見語雀1.2.3.1.2.3.詳見語雀4.天貓榜單定制資源詳見語雀4.天貓榜單定制資源24年618狂歡季期間或24年88（雙11）大促*注：天貓榜單不對品牌上榜或排序作任何商業化，本次合作僅針對上榜品·快樂開啟淘寶·510周年慶Roadmap21·快樂開啟淘寶·510周年慶Roadmap2134詳見語雀150萬/100萬/50萬/