試議推銷技術(shù)之廣告

創(chuàng)

12星★比五星第一部分你認(rèn)為這些跨國(guó)公司的廣告策是蓄謀的，還是創(chuàng)意者的偶然巧合？巧合理由：21世紀(jì)是發(fā)展開放的世紀(jì)，創(chuàng)新是最基本的要求，而我們應(yīng)該海納百川兼收并蓄。中國(guó)古亭歷來(lái)有龍纏柱的傳統(tǒng)習(xí)俗，這是中華文化的體現(xiàn)。而立邦漆則是想結(jié)合中國(guó)的國(guó)情，體現(xiàn)中國(guó)的文化風(fēng)味，通過(guò)一條滑下來(lái)的龍來(lái)顯示出其“亮”、“滑”的特點(diǎn)。因此，此廣告只是巧合，別無(wú)它意。蓄意理由：自古以來(lái)，石獅子在中國(guó)建筑中都被視為神靈之獸，是中國(guó)人所尊重的“瑞獸”之一，而中國(guó)盧溝橋的獅子，更是以千奇百怪而聞名。而廣告中，卻讓石獅子向日本的霸道車低頭、敬禮，也就是將日本的產(chǎn)品凌駕于中華的民族尊嚴(yán)之上，明顯地傷害了中華民族的自尊心和國(guó)家的尊嚴(yán)。因此，是蓄意的。巧合理由：文化的交流，不應(yīng)該過(guò)多的融入政治的觀點(diǎn)。章子怡、鞏俐等都是世界聞名的中國(guó)演員，電影導(dǎo)演用中國(guó)演員，也正是對(duì)中國(guó)演員的實(shí)力和市場(chǎng)影響力的肯定，是對(duì)中國(guó)演員的一種認(rèn)可。而一個(gè)好的演員，則應(yīng)該投入到電影制作之中，這是一位演員專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。相同的，中國(guó)電影中也時(shí)常使用日本演員，這也是電影需要，別無(wú)他意。第二部分中國(guó)網(wǎng)民的反擊言論是一種愛國(guó)行為還是一種狹隘的民族主義表現(xiàn)？我們認(rèn)為：這既是一種愛國(guó)行為也是一種狹隘的民族主義表現(xiàn)。中國(guó)對(duì)于跨國(guó)公司的那些有損我國(guó)國(guó)家聲譽(yù)和國(guó)家威望的廣告進(jìn)行反擊，這是任何一個(gè)有愛國(guó)心的中國(guó)人都會(huì)有的反應(yīng)，憤怒也是人之常情，但這種反擊行為會(huì)讓別人認(rèn)為這是一種狹隘的民族表現(xiàn)。因?yàn)槭褂眠^(guò)激的形式來(lái)維護(hù)祖國(guó)的尊嚴(yán)，來(lái)表現(xiàn)愛國(guó)情操，這未必是一種合適的方式。愛國(guó)是每個(gè)人都有的思想，只是大家通過(guò)不同的方式來(lái)表現(xiàn)。應(yīng)該懂得使用合適的方式更能保護(hù)國(guó)家的聲譽(yù)和尊嚴(yán)。使用過(guò)激的方式反而會(huì)有損民族形象，讓別人借題發(fā)揮說(shuō)中國(guó)是一個(gè)狹隘的民族。這樣更加有損國(guó)家的聲譽(yù)和威望！第三部分你對(duì)這些網(wǎng)民的言論是支持？是反對(duì)？還是中立？

中立中國(guó)網(wǎng)民的言論體現(xiàn)了中國(guó)人民的團(tuán)結(jié)和愛國(guó)情操，是值得我們驕傲和自豪的榜樣；但是中國(guó)網(wǎng)民的這些行為也會(huì)有損我國(guó)的聲譽(yù)，我們可以適當(dāng)進(jìn)行反擊、抗議。每個(gè)人都有言論自由，每個(gè)人都有維護(hù)國(guó)家和民族尊嚴(yán)的權(quán)利和義務(wù)。因此，保持中立。第四部分

為什么如此強(qiáng)烈的反對(duì)聲音，霸道的車還是賣得很好？

反對(duì)聲音強(qiáng)烈并不代表那樣?xùn)|西就不好，更不代表它不受歡迎；相反，每個(gè)人都希望自己變得足夠的強(qiáng)悍，可以讓自己有霸道的資本。霸道的車是他們的未來(lái)的一個(gè)縮影，是他們追求的形象。霸道的車正好迎合了他們的心理表現(xiàn)，所以霸道的車可以賣得很好。中國(guó)消費(fèi)者能夠以理智的頭腦，客觀地進(jìn)行消費(fèi)。這也是一種理性消費(fèi)的表現(xiàn)。中國(guó)消費(fèi)者也有一定的品牌忠誠(chéng)度。

第五部分

這些廣告?zhèn)鞑ナ录?duì)廣告策劃者有什么經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)？對(duì)我們有有什么啟示？

一個(gè)好的廣告，除了要有創(chuàng)意，也要考慮一下這個(gè)廣告播放的范圍內(nèi)的人民對(duì)這個(gè)廣告的接受能力。每一個(gè)廣告創(chuàng)作人都必須了解這一目標(biāo)人群的民族文化，風(fēng)土人情，國(guó)家的歷史背景等等。決不能作出有辱一個(gè)國(guó)家的聲譽(yù)和威望的廣告，這樣會(huì)激起民憤。但是也一定要大膽創(chuàng)新，有所突破，這樣才能創(chuàng)作出一個(gè)好的廣告，有好的響應(yīng)。

對(duì)我們的啟示：

無(wú)論是創(chuàng)作廣告，還是做人，我們都不能作出損害國(guó)家聲譽(yù)的事，要有愛國(guó)熱情；同時(shí)，我們也不能原地踏步，要大膽創(chuàng)新，積極創(chuàng)新，這樣才能有所收獲，有所成就，并且要注意一則廣告對(duì)社會(huì)、對(duì)兩國(guó)關(guān)系以及民族情緒的影響。

黃海鳳吳玲葉領(lǐng)華朱翠云張潔茹劉冬妮

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